この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Improve SEO: 15 Tactics to Boost Your Rankings & Traffic (That Don’t Require New Content)
（著者：Si Quan Ong, Joshua Hardwick / 原文の最終更新日： July 28, 202）
※フルスピード註：この記事は2023年7月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOは長期戦です。
しかし、それはSEOを改善する簡単な機会がないことを意味するものではありません。この記事で紹介している15の戦術はランキングを向上させるだけでなく、新たにコンテンツを作成する必要もありません。
それらを見ていきましょう。
- 1. 上位ページのタイトルを修正してクリック数を増やす
- 2. トラフィックを減少させているコンテンツを更新する
- 3. 既存のコンテンツにあるコンテンツギャップを埋める
- 4. 重要なページを内部リンクで強化する
- 5. サイトに発生する破損リンクを修正する
- 6. 強調スニペットを追求する
- 7. FAQセクションを含める
- 8. リンクされていない言及を主張する
- 9. コアウェブバイタルを改善する
- 10. 画像を最適化する
- 11. 既存のコンテンツを複数の形式に再利用する
- 12. サイトリンクを取得する
- 13. ローカルSEOに重点を置く
- 14. 競合他社のディレクトリリンクを複製する
- 15. ページがGoogleによってインデックスできることを確認する
- まとめ
1. 上位ページのタイトルを修正してクリック数を増やす
タイトルタグは、検索者が最初に目にするものの1つです。
魅力的なタイトルにすると、SERP上の他のページではなくあなたのページを選ぶようになる可能性があります。
ただし、検索者に表示されないページのタイトルタグを最適化しても意味がありません。したがって、すでに上位にランクされているページ、特に2～5位のページに焦点を当てたいと思います。
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイト エクスプローラーに移動します
- 改善したいウェブサイトのドメインを入力してください
- トップページレポートに移動します
- 順位フィルタを2～5の範囲に設定します
その後、ChatGPTをインスピレーションとして使用して、魅力的なタイトルタグを作成していきます。たとえば、このブログ投稿に対してクリックに値するタイトルを10個作成するように依頼してみましょう。最良の結果を得るために、仮のタイトルを付けて、これらのタイトルを最大60文字（英語の場合）に制限するように依頼します（Google はそれを超えるタイトルタグをカットするためです）。
かなりまともです。そして、以下の記事に書かれている戦略を使用して、それをさらに改善することができます。
参考文献
2. トラフィックを減少させているコンテンツを更新する
Ahrefsでは、四半期ごとにコンテンツ監査を実施しています。そのような監査の 1 つで、無料の SEO ツールに関する投稿へのオーガニックトラフィックが減少していることを発見しました。
それで、更新しました。そしてトラフィックが急増しました。
更新する価値のあるコンテンツを見つける最も簡単な方法は、Ahrefsが提供している無料のWordPress SEOプラグインをインストールし、コンテンツ監査を実行することです。これにより、どの記事を更新するべきかがわかります。
次に、以下の参考文献の手順に従って、これらの投稿を更新しましょう。
参考文献
3. 既存のコンテンツにあるコンテンツギャップを埋める
上位にランクインしたページが同様のサブトピックをカバーしている場合、それらは重要であり、検索者が見ることを期待しているものである可能性があります。
これらのサブトピックは、上位のページがランクインしている一般的なキーワードを調べることで見つけることができます。こうした「コンテンツギャップ」を見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのキーワード エクスプローラーにターゲットキーワードを入力します
- SERPの概要までスクロールします
- 最大5つの関連する競合ページをチェックします
- [次で開く]をクリックし、[コンテンツギャップ]を選択します
これにより、コンテンツギャップレポートが開き、これらのページ間で共通するキーワードのランキングが表示されます。結果に目を通し、カバーできるサブトピックがあるかどうかを確認しましょう。
たとえば、アーンドメディアの投稿を更新したい場合は、次のようなサブトピックを含めることを検討します。
- オウンドメディアの例
- ペイドメディアの例
- ペイドメディアとアーンドメディアの比較
4. 重要なページを内部リンクで強化する
内部リンクは、同じドメイン上にあるページから別のページへと繋ぐリンクです。内部リンクは、サイト内のPageRankの流れを支援します（これはGoogle のランキング要素として確認されています）。
正しく使用すると、Google検索でのページパフォーマンスを向上させることができます。
内部リンクを追加するページを見つける方法は次のとおりです。
- 無料のAhrefs ウェブマスター ツール（AWT）にサインアップする
- AhrefsのSite Auditを使用してクロールを実行する
- クロールが完了したら、内部リンクの機会レポートに移動する
このレポートには、サイト上の関連する内部リンクの機会が表示されます。フィルタを「ターゲットページ」に設定して、「お金につながる」ページを検索しましょう。
推奨される提案を確認してください。その関連する内容同士である場合は、内部リンクを追加しましょう。
参考文献
5. サイトに発生する破損リンクを修正する
Webサイトはページを削除したりリダイレクトしたりすることが多いため、被リンクの破損は自然に発生します。
しかし、多くのサイトがリンクしているにもかかわらず破損したページがある場合、潜在的な参照トラフィックと「リンクの公平性」が失われることになります。
これらのページを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します
- ドメインを入力します
- ベストバイリンクレポートに移動します
- 「HTTPコード」フィルターを404 not foundに設定します
- 結果を参照ドメインごとに並べ替えます
次に、以下のフローチャートに従って、それらを「修正」する方法を決定しましょう。
参考文献
6. 強調スニペットを追求する
Google は、クエリに対する完全または部分的な回答を SERP に直接表示することがよくあります。
これは強調スニペット（フィーチャードスニペット）として知られており、多くの場合、これを取得することで他の誰よりも先にトラフィックを高めることができます。しかし、どうやってスニペットを獲得するのでしょうか？
まず最初に：Ahrefsの研究によると、すでに1ページ目にランキングされている必要があります。つまり、強調スニペットを最適化するには、以下を兼ね備えたページとそのキーワードを見つける必要があります。
- 強調スニペットが表示されている
- トップ10にランクインしている
- 十分なトラフィックの可能性を備えている
それらを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに移動します
- ドメインを入力します
- オーガニックキーワードレポートに移動します
- 順位フィルタを2～10に設定します
- SERPフィーチャーフィルタを使用して、「ターゲットがランク付けされていない」強調スニペットをトリガーするキーワードを検索します
リストを調べて、スニペットを入手できる機会があるかどうかを確認しましょう。
たとえば、現在「SEO コンテンツ戦略」で3位にランクされています。
このスニペットは「SEO 戦略」の定義を記事の中に要求しているようですが、この定義はページにはありませんでした。私たちはその定義を記事に含めることができたので、うまくいけば自分たちのコンテンツでこの強調スニペットを獲得することができます。
参考文献
7. FAQセクションを含める
FAQセクションでは、トピックに関するよくある質問に答えます。これらをページに追加すると、ロングテールキーワードで上位に表示されるようになります。
H1タグ（の長さ）に関する一般的な質問に回答したため、ユーザーがこの回答を検索したときに Googleでランク付けされるようになりました。
よくある質問を見つけて回答する方法は次のとおりです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- トピックを入力してください
- 一致する用語レポートに移動します
- 「質問」に切り替えます
8. リンクされていない言及を主張する
リンクされていない言及とは、サイトにリンクされていない、オンラインでのブランドまたは製品への言及です。たとえば、このページでは当社について言及していますが、リンクバックはしていません。
ブランドに対するリンクされていないメンションを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のWebエクスプローラーに移動します
- 次のパラメータを使用して検索します。
[brand] -outlinkdomain:yourdomain.com -site:yourdomain.com
この例では、何百万ものページを確認する必要があるため、ドメイン評価 (DR)または参照ドメインによってレポートをフィルタリングして、「価値の低い」機会を除外する価値があります。
以下は、当社のブランドに関して見つかったリンクされていない言及の例です。
作成者にただ連絡して、リンクを追加したり、リンクを「クリック可能」に依頼したりするのではなく、コンテンツを改善し、作成者にとって有益なもの（つまり、リンクしたくなるもの）にする方法を考えてください。
この例では、これは製品レビューであり、無料の SEO ツールやAWTについては言及されていなかったため、著者に連絡して知らせることができました。
参考文献
9. コアウェブバイタルを改善する
Googleのページエクスペリエンスシグナルの一部であるCore Web Vitals（CWV、コアウェブバイタル）は以下で構成されます。
- 最大のコンテンツフルペイント（LCP）
- 累積のレイアウトシフト（CLS）
- 最初の入力遅延（FID）
これらは Google のランキング要素です。
PageSpeed Insightsを使用して CWV データを確認できます。これは、ページのパフォーマンスを分析し、速度とユーザーエクスペリエンスを向上させるための提案を提供する、Googleが提供する無料ツールです。
PageSpeed Insights の API をSite Auditに接続して、主要なWeb Vitalsを他の技術的なSEO問題とともに確認することもできます。
参考文献
- コアウェブバイタルの入門書
- 最大のコンテンツフルペイント (LCP) – 定義、測定、修正方法
- 累積のレイアウト シフト (CLS) – 定義、測定、修正方法
- 最初の入力遅延 (FID) – 定義、測定、および修正方法
10. 画像を最適化する
Googleは、画像の主題を理解するために代替テキスト（alt テキスト）を使用します。また、画像が Google画像検索でランク付けされ、トラフィックを獲得するのにも役立ちます。
Site Audit （Ahrefs ウェブマスター ツール経由）でクロールを実行し、代替テキストのないサイト上の画像を検索しましょう。
あとは、それらを調べて代替テキストを追加するだけです。説明的かつ簡潔にしてください。ただし、キーワード (「黒い子猫」など) を詰め込まないでください。
参考文献
11. 既存のコンテンツを複数の形式に再利用する
すでにコンテンツを作成している場合は、それを別の形式に再利用することでさらに前進することができます。たとえば、AhrefsではSEOチェックリストをビデオにしました。
また、 Skyscraper Technique に関する私の投稿をTwitter スレッドにしました。
しかし、Googleのランキングを向上させることが目標なら、なぜこれを行うのでしょうか？YouTube 動画も、Google検索結果にランクされるからです。
Google は2023 年にPerspectives も導入しました。これはSERPのタブで、ユーザーはTikTok、YouTube、Quora、Reddit、ツイートなどの結果を確認できます。
基本的に、Googleはウェブサイトだけでなく、他のチャネルからの結果も表示し始めるでしょう。したがって、将来的に「SEOを改善する」ということは、他のチャネルでもコンテンツを作成することを意味する可能性があります。
参考文献
12. サイトリンクを取得する
サイトリンクは、一部のGoogle 検索結果の下に表示される他のページ（またはページのセクション）へのリンクです。これらにより、SERPの可視性がさらに高まります。
サイトリンクは多くの場合、ページ上のジャンプリンクです。
したがって、それらに影響を与える良い方法は、ページの目次を作成することです。Ahrefsでは、すべてのブログ投稿に対して次のことを行っています。
WordPress を使用している場合は、 Easy Table of Contentsなどのプラグインを介して行うことができます。
参考文献
13. ローカルSEOに重点を置く
地元の顧客にサービスを提供している企業（実店舗があるビジネス）の場合は、「ローカルパック」の検索結果にも表示されるように改善することをお勧めします。
ローカルランキングの向上を始める最も簡単な方法は、Googleビジネスプロフィール（GBP）を申請して最適化することです。
申請すると、ビジネスプロフィールに追加した情報がGoogleのウェブ検索結果やGoogleマップに表示されるようになります。
GBPを最適化する方法については、以下のガイドに従ってください。
参考文献
14. 競合他社のディレクトリリンクを複製する
ローカルサイテーション（引用）とは、オンライン上であなたのビジネスの名前、住所、電話番号（NAP）が言及されることです。全体として、SEO担当者の7%は、これらのサイテーションが最も重要なランキング要素であると考えています。
これらの引用を構築する最も簡単な方法は、ディレクトリサイトを使用することです。業界ディレクトリとローカルディレクトリを検索する方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
- ドメインを入力してください
- リンク交差レポートに移動します
- 競合他社をトップセクションに追加します
- ヒットリンクの機会を表示します
これにより、1つ以上の競合他社のホームページにリンクしているが、あなたのホームページにはリンクしていないWebサイトが表示されます。リストを調べて、ニッチなローカルディレクトリのサイトを見つけましょう。
サイトがディレクトリであるかどうかわからない場合は、競合するページ列のいずれかにあるキャレットをクリックして、参照ページ、アンカー、および被リンクを表示します。通常、それは以下のことから非常に明白です。
参考文献
15. ページがGoogleによってインデックスできることを確認する
Googleがページをインデックスに登録できない場合、検索結果でランク付けすることはできません。Ahrefs ウェブマスター ツールを使用してSite Auditでクロールを実行し、このようなことが起こらないようにします。
ページのいずれかにnoindex タグが含まれていると、Googleによるページのインデックス作成が妨げられ、問題として表示されます。
意図的に挿入されている場合を除き、これらのタグは削除した方がよいでしょう。
参考文献
まとめ
これらの戦術は、検索エンジンでのランキングを高める可能性があります。ただし、ランキングが一夜にして急上昇することは期待しないでください。
私たちの調査によると、新しく公開されたすべてのページのうち、1年以内にGoogle検索の1ページ目に到達するのは5.7% のみです。それは驚くことではありません。SEOは長期戦です。
したがって、これらの「簡単に実現できる」戦略を実行することは理にかなっていますが、長期的なSEO 戦略に代わるものではありません。
ご質問やご意見がありますか? 著者のTwitterまたはスレッドでお知らせください。
著者プロフィール
Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了。読んだ本の要約を個人サイトで公開しています。
