この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：10 SEO Myths You Should Ignore
（著者：Joshua Hardwick, Sam Oh/ 原文の最終更新日：September 22, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年9月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ほとんどの神話は無害です。ガムは消化するのに7年かかる。サメは癌にならない。雷は同じ場所に二度落ちることはない、などなど。
残念ながら、SEOの場合はほとんどの通説について同じことが言えません。せいぜい、少し誤解を招く程度ですが、最悪の場合、SEOを決して改善しないことに貴重な時間、お金、リソースを無駄にすることになります。
それでは、SEOに関する神話、もとい一般的な誤解を10個、きっぱりと覆してみましょう。
誤った神話1. SEOは死んだ
おそらくこれは神話というよりも真っ当なナンセンスですが、それでも無視して寝かせておく価値はあります。
怠惰なジャーナリズムは定期的に多くのものの死を宣言することを好みますが、SEOも例外ではありません。AhrefsのContent Explorerによると、このフレーズは2016年6月以来、3,367 回発声されています。
平均すると月に66回です。
それでは、この誤った発言記録をきっぱりと正しましょう：
SEOは、死んでません。
その理由はどうやって知ることができるのでしょうか？さて、ここにある過去3か月間の当ブログ（Ahrefsブログ原文）へのオーガニック検索トラフィックは次のとおりです。
210万件の訪問……これはすべて「SEO」によるものです。
では、なぜ人々はSEOは終わったと言い続けるのでしょうか？
さまざまな理由がありますが、最近最も顕著な議論は、次のような検索結果での回答が蔓延していることに関連しています。
これは検索結果のクリック数に悪影響を及ぼしますか？もちろん。AhrefsのKeywords Explorerでこのクエリを見ると、月間推定検索ボリューム14,000のうち、クリック数は1,200のみであることがわかります。つまり、ユーザーは8%の時間しかクリックしないことになります。
しかし、これはSEOが死んだという意味ではありません。このキーワードからもクリックを得ることができますが、いずれにせよ、Googleは一部のキーワードについてのみ検索結果に回答を表示します。
真相としては、検索エンジンがまだ存在し、使用され、何らかの形で影響を与えることができるオーガニックな結果を表示する限り 、SEO は死んだわけではありません。
誤った神話2. SEOは一度やれば後は不要
SEOはジムに行くのと似ています。ときどきトレーニングを休むのは問題ありませんが、ずっと家にいてポテトチップスを頻繁に食べていると、すぐに状況が崩れ始めます（信じて：わかってます）。
SEOを無視し始めると、次のようになります。
この期間以前は、サイトを積極的に最適化していました。それから私はSEOを無視し、他のことに注意を移しました。その後数か月間、トラフィックが徐々に減少していることがわかります。
これが起こる理由はいくつかあります。
- 競合他社は（SEOに継続的に取り組むことで）あなたを追い越します。
- 「リンクの劣化」によりバックリンクが失われ始めます。
- コンテンツは「新鮮さ」を失います（これについては後ほど詳しく説明します）。
そのため、ほとんどのSEO プロフェッショナル（74.71%）は、時間料金や1回限りの料金ではなく、サービスに対して月額料金を請求しています。彼らは、SEOが継続的なプロセスであり、クライアントが結果を得るには長期的な投資が必要であることを知っています。
これはすべてのサイトに当てはまりますか？いいえ。サイトが何年も放置され、毎月安定したトラフィックを獲得し続けることはまれです。
以下に一例を示しましょう。
最後に更新されたのは2011年ですが、今でも毎月推定約500件のオーガニック検索アクセスが集まっています（訳者註：これはまれなケースです）。
誤った神話3. Googleは「新鮮な」コンテンツのみをランクインさせる
コンテンツの再公開は 私たちがよく行っていることです。Ahrefsのコンテンツエクスプローラーでブログ上の再公開された投稿をフィルターすると、2016年以降136 件あります。
では、記事の鮮度が神話であるなら、なぜ私たちはコンテンツの鮮度を保つために多大な労力を費やしているのでしょうか？
「鮮度」はクエリに依存するランキング要素です。つまり、一部のクエリでは鮮度が他のクエリよりも重要になります。すべては、コンテンツの鮮度がコンテンツの品質に影響を与えるかどうかによって決まります。
SEOは継続的に進化しているため、多くのSEO関連のクエリでは鮮度が重要です。
たとえば、 Google検索の上位リストを 数か月間更新しなかった場合、次のようなことが起こりました。
数か月間トラフィックが減少していましたが、更新して再公開すると一夜にしてほぼ回復したことがわかります。それは、Google検索の上位は常に変わるため、人々は「新鮮な」結果を期待しているからです。
逆に、「ネクタイの結び方」のようなクエリではプロセスが決して変わらないため、鮮度は特に重要ではありません。だからこそ、Googleは2013年を最後に更新されたページを、喜んでトップ3にランク付けします。
誤った神話4. ロングテールキーワードはランクインしやすい
ほとんどの人は、ロングテール キーワードは 多くの単語で構成されていると考えていますが、これは完全に正確ではありません。ロングテールキーワードは、個々の検索ボリュームが少ないクエリです。単語数は関係ありません。
たとえば、次のクエリは両方ともロングテールキーワードです。
しかし、ここで問題なのが、ロングテールは毎月の検索数が少ないにもかかわらず、通常、より人気のあるものよりもランクインするのが簡単ではないということです。
たとえば、 次のキーワードのキーワード難易度スコアを確認してみましょう。
月次の検索ボリュームにはかなりの違いがあるにもかかわらず、スコアはほぼ同じです。それは、ボリュームの少ないクエリは、私たちが「サポート ロングテール キーワード」と呼びたいものだからです。言い換えれば、これは人気のあるトピックを検索するための、あまり一般的ではない方法です。
Googleは「メイン」キーワードの場合とほぼ同じ結果セットをランク付けするため、通常、これらのロングテールのランク付けはそれほど簡単ではありません。
さて、公平を期すために言っておきますが、ランク付けされやすい別タイプのロングテール キーワードがあります。私たちはこれらを「話題のロングテール」と呼びたいと思っています。これらについては、ロングテール キーワードの完全ガイドで学ぶことができます。
誤った神話5. 重複したコンテンツはペナルティを受ける可能性がある
重複コンテンツとは、正確なコンテンツまたはほぼ重複したコンテンツが複数の場所に表示されることです。同じ Web サイト上に存在することも、複数のサイトにまたがって存在することもできます。
たとえば、次のURLはどちらも同じブログ記事に移動します。
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
Google は何度も 重複コンテンツのペナルティはないと述べてきましたが、この通説はいまだに忘れ去られるのが常です。
ただし、重複したコンテンツによってペナルティが課されることはありませんが、次のようなSEOの問題を引き起こす可能性があります。
- 検索結果に望ましくないURLや、不快なURLが表示される。
- バックリンクの希釈化。
- クロール予算の浪費。
- スクレイピングまたはシンジケートされたコンテンツが あなたを上回る可能性。
サイトに重複コンテンツがあるか心配な場合は、Ahrefs のSite Auditでクロールを実行し 、重複コンテンツ レポートを確認してください。ほぼ重複または完全な重複のクラスターが表示された場合は、問題を修正する価値があるでしょう。
その方法については、コンテンツを複製するための初心者ガイドをご覧ください。
誤った神話6. ソーシャルシグナルはGoogleでの順位にも役立つ
Facebook、Twitter、Pinterest などのサイトでコンテンツが共有されるほど、ランクが上がると考えるのはおかしな話ではありません。結局のところ、たくさんの人が何かを共有するなら、それは面白くて価値があり、ランキングに値するものでなければなりませんよね?
おそらくですが、Google の John Mueller 氏によると、ソーシャルシグナルはランキングに直接影響を与えません。
それはおそらく、ソーシャルシグナルの操作が驚くほど簡単だからでしょう。一度真剣に、Fiverrを見てください。数ドルで何千個もソーシャルシグナルを入手できます。
しかし、これが本当なら、なぜ多くの研究が ソーシャルシェアとランキングの間に相関関係があることを示しているのでしょうか？
決定的な理由はありませんが、次の2つが最も重要な要因であると考えられます。
- より多くのシェアがより多くの露出につながり、それは多くの場合、より多くのバックリンク（ランキング要素）にもつながります。
- Google で上位にランクしたページはより多くのトラフィックを獲得し、そのコンテンツをソーシャルメディアで共有する人もいます。
誤った神話7. PPCは順位を上げるのに役立たない
明確にしておきたいのは、Googleに広告料を支払ってもランキングに直接影響するわけではないということです。私も陰謀論が大好きですが、PPCを使うことでGoogleはあなたを上位表示するつもりはありません。あなたが彼らの私腹を肥やしているだけです。
ただし、PPCが間接的に上位ランクアップに貢献できないという意味ではありません。
それは、PPC 広告がバックリンクの獲得に役立つからです。
信じられないでしょうか？私たちは最近、ブログ投稿へのリンクを構築する目的で、Google広告に 1,246ドルを費やしました。結果は？11の新しいWeb サイトからのバックリンクを得ました。
これは、古いPPCキャンペーンを実行してバックリンクが増えていくのを観察できるという意味ではありません。戦略的である必要があります。
このビデオでその方法を学びましょう:
誤った神話8. PageRank はもう重要ではない
PageRank は Google の基盤です。バックリンクの量と質を見て、ページの価値を判断します。
Googleは、2018年においてもPageRankがランキング要素であることを確認しました。
しかし、Googleが2016年にPageRankスコアの公開を中止して以来、私たちSEOプロフェッショナルはこの指標について話すべきではないと考える人もいます。
この議論には間違いなく一理あります。結局のところ、もはや目に見えない指標について話すのはほとんど意味がありません。しかし実際のところ、PageRankは依然としてランキングのシグナルであり、Webページへの高品質のリンクを取得することが依然として重要であることを意味します。
これは、AhrefsのURL評価（UR）が検索トラフィックと適切に相関しているという事実によって、さらに裏付けられます。
URについて詳しくない方のために説明すると、URは、Googleの元のPageRank 式と同様の（ただし同一ではない）原則に基づいて機能するページ単位の権威指標です。
誤った神話9. SEOはランキングがすべてである
誰もが1位にランク付けしたいと考えていますが、それは通常、1位の結果が最も多くのトラフィックを獲得すると想定しているからです。ただし、これは常に真実であるとは限りません。100,000件の検索クエリを調査したところ、 トップランクのページが最も多くの検索トラフィックを獲得する確率は 49%に過ぎないことがわかりました。
なぜか？ほとんどのページは1つのキーワードだけではなく、多くのキーワードからトラフィックを獲得しているからです。
たとえば、「高たんぱく質の食事」の上位ページを見てみましょう。2位のページは、検索需要のあるより多くのキーワードでランク付けされるため、このキーワードで1位のページよりも多くのトラフィックが推定されます。
ここでの教訓は、1位表示であることに悩むのはやめて、代わりにトラフィックに焦点を当て始める時期が来たということです。
その方法の詳細については、ここで読むことができますが、基本は次のとおりです。
- トピックをさらに詳しく取り上げる。
- ページレベルの「権威」を高めるために、より多くのバックリンクを構築する。
- 検索意図を注視する。
誤った神話10. キーワード調査は重要ではない
ほとんどのページが数百、数千のキーワードでランク付けされていることを考えると、キーワード調査は 終わったと考える人がいるのも不思議ではありません。おそらく何百ものキーワードからトラフィックを獲得できるのに、1つのキーワードを最適化することに何の意味があるのでしょうか?
キーワードの人気は通常、 トピックの全体的な検索トラフィックの可能性と一致するため、これは欠陥のあるロジックです。
たとえば、次の 2 つのキーワードを考えてみましょう。
2番目のキーワードの検索ボリュームは最初のキーワードの半分です。そして、各上位ページへのトラフィックの推定値を見ると、ボリュームの多いキーワードでランキングされたページが、より多くのオーガニックトラフィックを獲得していることがわかります。
注：通常、検索ボリュームはトラフィックの可能性を示す良い指標ですが、常にそうとは限りません。AhrefsのCMOであるTimは、ここでさらに詳しく説明しています。
キーワード調査は、トピックを検索する最も一般的な方法を確実に最適化するのにも役立ちます。これは、ページにできるだけ多くのオーガニックトラフィックを引き寄せたい場合に重要です。
適切なキーワード調査の詳細については、キーワード調査ガイド全文をお読みください。
まとめ
この記事は、SEOに関する通説の広範なリストになっているでしょうか？それには程遠いと言えます。今回取り上げたSEOの神話・通説は、私が何度も遭遇する最も一般的なものの一部にすぎないため、これらを無視しておくと役に立ちます。
他にイライラする神話を見逃していませんか？Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs（平たく言えば、Ahrefsが公開するすべてのブログ投稿が壮大であることを保証する責任を負っています）。
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