SEOは価値がありますか? 答えはこのフローチャートにあります。

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Is SEO Worth It? The Answer Is in This Flowchart
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：June 15, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年6月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

HubSpotによると、マーケターの69％がSEOに積極的に投資しています。しかし、あなたの場合、SEOは時間とお金をかける価値があるのでしょうか？
この質問に対する簡単でわかりやすい答えをお探しなら、このフローチャートをご利用ください：

方法は簡単です。もし、両方の質問に「はい」と答えることができる場合、SEOはおそらくあなたにとって価値があるでしょう。なぜなら、SEOは関連する検索クエリで上位にランクする機会を増やし、お金をかけずに高品質なトラフィックを確保できるからです。

しかし、これらすべての答えが「ノー」であるなら、別の タイプのマーケティングを行った方がよいかもしれません。

その質問にどう答えたらいいかわからない？もっと詳しく知りたい方は、こちらをお読みください。

質問1.潜在的な顧客は、あなたの売り物ややっていることを検索していますか？

もし地元のビジネスを運営しているのであれば、おそらくこの質問に対する答えはほぼ確実に「はい」でしょう。統計的に言えば：

• 消費者の5人に4人が検索エンジンを使って地域情報を探している（グーグル）。
• スマートフォンで近くのものを検索した人の76％が、1日以内にその企業を訪れている（グーグル）。
• 近くで何かを探す検索の28％が購入につながる（グーグル）。

つまり、関連するローカル検索結果に表示されていない場合、ビジネスにとって貴重な機会を逃してしまうことになります。ローカルSEOはこれに役立ち、私たちはそれに関する完全なガイドを持っています。

ただし、もしeコマース、SaaS、またはオンラインビジネスを展開している場合、特に新しい分野や独自の市場を開拓している場合、事情は異なるかもしれません。

例えば、スマート入浴システム（またはスマートバス）を製造する企業は、人々がその技術を理解する前に、他の種類のマーケティングに投資する必要があります。今は、誰もが普通のお風呂に入っているだけなのだから。データはAhrefsの無料キーワードジェネレーターによるものです。

そのため、最初のステップは、キーワードリサーチツールに自社の事業や販売する商品を入力し、検索ボリュームがあるかどうかを確認することです。

例えば、”commissary kitchen “をAhrefsの無料キーワードジェネレーターに差し込むと、アメリカ国内で月間約5,900回検索されていることが分かります。このことから、人々はこのトピックについて情報を求めていることがわかります。

しかしながら、それが当てはまらない場合でも、人々はあなたが提供する具体的な製品やサービスについて検索する可能性があります。そのため、キーワードツールを使用してこれらのキーワードを調査し、人々がそれらを検索しているかどうかを確認することが価値があります。もしそうでなくても、安心してください。SEOはまだ価値があるかもしれません。

質問2.潜在顧客は、あなたのビジネスが解決に役立つ問題の解決策を探していますか？

たとえ人々があなたの仕事や売り物を直接検索していなくても、彼らはあなたが手助けできる問題や解決策を探しているかもしれません。そう考えると、その可能性はかなり高いです：

• オンライン体験の68%は検索エンジンから始まる（BrightEdge）。
• B2Bリサーチャーの71%は、ブランド名や製品を含むクエリではなく、一般的な検索からリサーチを開始している（Google）。
• 53％の買い物客が、最良の選択をするために購入前に必ずリサーチをすると答えている（グーグル）。

例えば、コンテンツ・エクスプローラーというツールがありますが、ほとんどの人はこのツールをGoogleで直接検索することはありません。しかし、彼らはリンクの見込みやコンテンツのアイデアの発見など、このツールが解決策を提供するのに役立つ問題を検索しています。

トラフィックの可能性が高く、競合の少ないトピック。結果は英語で表示され、新しいサイトが競合できるサイトを示しています。

こうした場合、SEOは検索者に問題を解決する方法を示すコンテンツを提供できるため、非常に価値があります。これが、私たちがAhrefsで行っていることです。

コンテンツ・エクスプローラーを使った解決策を説明したブログ記事のひとつ。この記事の月間オーガニックトラフィックは推定1.3K。

人々が、あなたが解決できる問題を検索しているかどうかを確認するには、質問#1で行ったようにキーワードリサーチツールを使います。あなたの製品やサービスが解決できる問題の名前を挿入し、関連する質問を見つけるために質問タブを参照してください。

たとえば、素晴らしいリラクゼーションプログラムや製品を開発し、それに新しい名前を付けたとしましょう。おそらくその名前は検索ボリュームが低いでしょう。しかし、効果的なリラクゼーションを実現する方法に関する問題は存在します。したがって、その問題に対する解決策を提供し、リラクゼーションプログラムの認知度を高めるコンテンツを作成できます。

SEOの費用は？

質問1および/または質問2に「はい」と答える場合、SEOは理論的には価値があります。ただし、もう1つ注意すべきポイントがあります。それは、コストと労力が報酬を上回る可能性があることです。

基本的には、SEOには3つの主要な選択肢があります：

1. 代理店に依頼する – これはおそらく最も高額なオプションで、平均的には1時間あたり134.66ドル（＋リテイナー費用）かかります。ただし、SEOの専門知識を持たなくてもすぐに始められます。
2. チームを作るか、フリーランサーやコンサルタントにアウトソーシングする – これはやや高額なオプションです。平均的には、SEOコンサルタントが時給122.33ドル（＋リテイナー費用）、フリーランサーが時給68ドル（＋リテイナー費用）、社内のSEOスペシャリストが年間7万1000ドル（米国内）。この場合も、SEOの理解とプロセスへの時間投資が必要です。
3. 自分でやる-これは最も費用がかからない選択肢ですが、時間とスキルが必要です。

さらに、第4の「ハイブリッド」オプションも考えられます。つまり、代理店やフリーランサーを一時的に雇用し、結果を評価した後、必要に応じて社内でSEOチームを構築するか、自分でSEOスキルを磨くことができます。

補足：私たちはSEO業界のプロフェッショナルに対して、SEOサービスの料金や価格設定モデルについて調査を行いました。調査結果はこちら。

SEOエージェンシーやコンサルタントを雇うことに決めたら、彼らにSEOがあなたのビジネスにとって価値があると思うかどうかを尋ねてみることをお勧めします。信頼性のある代理店であれば、その理由を説明してくれるでしょう。

自分でやるにしても、人を雇うにしても、SEOの仕組みを学び、キーワード調査を行い、正しいキーワードを追求していることを確認する必要がります。

一般的に、特定のキーワードで上位表示されることは、競争が激しいほど難しくなります。したがって、SEO初心者の場合でも、競合が少ないキーワードをターゲットにすることは価値があります。

要点は次の通りです：犬は食べ物が必要だというのは誰もが知っています。しかし、犬がバナナを食べても大丈夫なのか、疑問に思う人もいるでしょう。人間の食べ物や空気乾燥ドッグフードという概念は比較的新しいものであり、あまり広く知られていません。これには驚くべきことではありません。後の2つのキーワードの難易度は中程度（KD）、最後の2つは比較的簡単にランキングされる可能性が高いです。

SEOについてより詳しく学び、情報に基づいた自信のある決断を下したい方は、無料の学習教材をご覧ください：

• SEO：初心者のための完全ガイド– 完全なスクープがお望みなら、こちらをお試しください。
• 完全なSEOトレーニングコース：SEOを無料で学ぶ– SEOコースのビデオ版をご希望の方へ（14のチュートリアル、視聴時間2時間）
• The Beginner’s Guide to Small Business SEO (6 Easy Steps)– 中小企業のSEO対策に特化した資料をお探しの方に最適です。
• 新興企業のためのSEO：予算内で成長するための8つのステップ– スタートアップのためのSEOについてもっと知る
• SaaS SEO：SaaSビジネスのSEOを始めたい方に役立つ、究極の試行錯誤ガイド（さらに、私たちのSEO対策もご覧ください）

まとめ

要するに、ビジネスをSEOで成功させたいなら、最初に検討すべきことは、あなたのビジネスに関連する検索クエリが実際に人々によって検索されているかどうかを確認することです。なぜなら、SEOの本質は、その検索需要をあなたのウェブサイトに誘導することにあります。

最後に、この記事が提供した回答は、この問いに対する最も簡単で迅速なものだと思います。しかし、これに過ぎません。これはあなたのビジネスと市場環境を徹底的に分析するものではありません。むしろ、これはあなたのSEOの旅の最初のステップであり、あなた自身のためのSEO戦略を策定するか、プロにアドバイスを仰ぐための入り口として捉えてください。

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