「SEO対策で最も重要なことの一つは、適切なキーワードを選定することです。」
Webサイトの集客力を高め、ビジネスの成長に繋げるためには、ユーザーがどのような言葉で検索しているのかを正確に把握し、それらのキーワードをコンテンツに盛り込む必要があります。
しかし、闇雲にキーワードを選んでも効果は期待できません。競合サイトの状況、検索ボリューム、キーワードの難易度などを考慮した上で、戦略的にキーワードを選定していくことが重要です。
この記事では、SEO対策のプロが実際に活用しているキーワード選定ツールを徹底的に解説します。無料ツールから有料ツールまで、それぞれの特徴や使い方、選び方のポイントを網羅的にご紹介します。さらに、プロがどのようにキーワードを選び、コンテンツ戦略に活かしているのか、その思考プロセスも深掘りしていきます。
なぜキーワード選定がSEO対策で最も重要なのか？
改めて、なぜキーワード選定がSEO対策においてこれほどまでに重要なのでしょうか？その理由は主に以下の3点に集約されます。
- ターゲットユーザーの意図を理解する: ユーザーは検索エンジンに特定のキーワードを入力することで、情報や商品、サービスを探しています。適切なキーワードを選定することで、まさにそれらを求めているターゲットユーザーに効率的にアプローチできます。
キーワード選定を誤ると、的外れなユーザーばかりを集めてしまい、コンバージョンに繋がらない可能性があります。 - コンテンツ作成の方向性を定める: 選定したキーワードは、コンテンツのテーマや内容を決定する上で重要な指針となります。ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツを作成することで、検索エンジンの評価を高め、上位表示を目指すことができます。
キーワードに基づいたコンテンツ作成は、SEO対策の根幹と言えるでしょう。 - 競合サイトとの差別化を図る: 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析することで、自サイトが狙うべきキーワードのヒントを得ることができます。また、競合がまだ対策していないニッチなキーワードを発掘することで、競争の少ない領域で上位表示を目指すことも可能です。
このように、キーワード選定はSEO対策の成否を左右する非常に重要なプロセスなのです。
プロが実践するキーワード選定の基本的な流れ
では、プロは実際にどのような流れでキーワードを選定しているのでしょうか？基本的なステップは以下の通りです。
- 自社サイトの分析と目標設定: まず、自社サイトの現状を把握します。どのようなキーワードで流入があるのか、どのページが評価されているのかなどを分析します。その上で、どのようなユーザーにどのような目的で訪問してほしいのか、具体的な目標を設定します。
- ブレインストーミングによるキーワードの洗い出し: 目標とするユーザーがどのような言葉で検索する可能性があるかを、自由に発想していきます。自社の商品やサービスに関連するキーワードだけでなく、ユーザーの悩みや疑問に関連するキーワードも幅広く洗い出すことが重要です。
- キーワード調査ツールの活用: 洗い出したキーワード候補を、キーワード調査ツールに入力し、検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどのデータを収集します。この段階で、現実的なキーワードを選別していきます。
- キーワードのグルーピングと優先順位付け: 収集したキーワードを、意味合いや検索意図が近いもの同士でグループ化します。その上で、自社のビジネス目標やリソース、競合状況などを考慮し、対策すべきキーワードの優先順位を決定します。
- コンテンツへのキーワードのマッピング: 優先順位の高いキーワードを、Webサイトの各ページやコンテンツに適切に配置していきます。タイトル、見出し、本文、メタディスクリプションなど、重要な要素に自然な形でキーワードを含めることがポイントです。
- 効果測定と改善: キーワード対策の効果を定期的に測定し、必要に応じてキーワードの見直しやコンテンツの改善を行います。SEO対策は一度行ったら終わりではなく、継続的な改善が重要です。
プロが愛用するキーワード選定ツール：無料ツール編
まずは、手軽に始められる無料のキーワード選定ツールからご紹介します。
- Googleキーワードプランナー: Googleが提供する公式ツールであり、検索ボリュームや競合性などの基本的な情報を無料で確認できます。キーワード調査の出発点として非常に重要です。ただし、無料版では検索ボリュームが広範な範囲で表示されるため、より詳細な情報を得るには有料版の利用が推奨されます。
- Googleトレンド: 特定のキーワードの検索トレンドを時系列的に把握することができます。季節性のあるキーワードや、急上昇しているキーワードを発見するのに役立ちます。
- ラッコキーワード: サジェストキーワード（検索窓に入力したキーワードと一緒によく検索されるキーワード）を網羅的に取得できるツールです。ユーザーの潜在的なニーズを探るのに有効です。
これらの無料ツールを組み合わせるだけでも、基本的なキーワード選定は可能です。しかし、より高度な分析や効率的な作業を行うためには、有料ツールの導入を検討する価値があります。
プロが信頼する高機能キーワード選定ツールはAhrefsがおすすめ
次に、プロが日々の業務で活用している、高機能な有料キーワード選定ツールとして、「Ahrefs（エイチレフス）」をご紹介します。
Ahrefs （エイチレフス）: SEO分析ツールとして世界的に高い評価を得ています。キーワード調査機能も強力で、以下のようなデータを詳細に提供します。
- キーワードエクスプローラー: 膨大なキーワードデータベースを基に、検索ボリューム、キーワード難易度（KD）、クリック単価（CPC）、グローバル検索ボリュームなど、詳細なキーワード情報を確認できます。
- キーワードの難易度分析: 上位表示に必要な被リンク数やコンテンツの質などを総合的に評価し、キーワードの難易度を数値で示してくれます。これにより、対策すべきキーワードの優先順位付けが容易になります。
- サジェストキーワード、関連キーワード: ユーザーが検索する可能性のある多様なキーワードを提案してくれます。質問形式のキーワードや、競合サイトが上位表示しているキーワードなども発見できます。
- 被リンク分析: 競合サイトの被リンク状況を分析することで、どのようなサイトから被リンクを獲得すれば良いかのヒントを得られます。キーワードと被リンクの関係性を理解する上で重要な情報です。
- SERP分析: 選定したキーワードで実際に検索上位表示されている競合サイトのコンテンツ内容や被リンク状況を分析します。上位表示されているコンテンツの傾向を把握し、自社コンテンツ作成の参考にします。
- コンテンツギャップの特定: 競合サイトが上位表示しているキーワードで、自社サイトに不足しているコンテンツを特定します。Ahrefsのコンテンツギャップ分析機能を使うと、効率的にギャップを見つけることができます。
キーワード選定で陥りやすい落とし穴と対策
キーワード選定は奥深く、間違った認識や方法で行うと、期待した効果が得られないことがあります。ここでは、キーワード選定で陥りやすい落とし穴と、その対策について解説します。
- 検索ボリュームばかりを重視する: 検索ボリュームが多いキーワードは確かに魅力的ですが、競合も激しく、上位表示が難しい場合があります。また、検索ボリュームが多くても、自社のターゲットユーザーと合致しないキーワードを選んでしまうと、コンバージョンに繋がりません。
- 対策: 検索ボリュームだけでなく、キーワードの難易度、競合状況、そして何よりもユーザーの検索意図を深く理解することが重要です。ロングテールキーワード（複合キーワード）も積極的に検討しましょう。
- 自社目線のキーワードを選んでしまう: 自社の商品やサービス名をそのままキーワードにするだけでは、まだ認知度の低いユーザーにはアプローチできません。ユーザーがどのような悩みや疑問を持って検索しているのか、ユーザーの視点に立ってキーワードを考える必要があります。
- 対策: 顧客へのヒアリング、アンケート調査、カスタマーサポートへの問い合わせ内容などを分析し、ユーザーが実際に使用する言葉を把握しましょう。
- キーワードの意図を理解しない: 同じキーワードでも、ユーザーの検索意図は様々です。「ダイエット」というキーワード一つをとっても、「ダイエット方法を知りたい」「ダイエット食品を購入したい」「ダイエットに成功した人の体験談を読みたい」など、様々な意図が考えられます。
- 対策: 選定したキーワードで実際に検索上位表示されているコンテンツの内容を確認し、ユーザーの検索意図を正確に把握しましょう。コンテンツを作成する際は、特定の検索意図に特化することが重要です。
- 競合サイトの分析を怠る: 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析することは、自社サイトのキーワード戦略を立てる上で非常に重要です。競合の強みや弱みを把握することで、自社が狙うべきキーワードが見えてくることがあります。
- 対策: Ahrefsなどの競合分析ツールを活用し、競合サイトのキーワード戦略を徹底的に分析しましょう。
- キーワードを詰め込みすぎる: コンテンツに無理やりキーワードを詰め込むと、不自然な文章になり、ユーザーエクスペリエンスを損なうだけでなく、検索エンジンの評価も下げる可能性があります。
- 対策: キーワードは自然な形でコンテンツに組み込み、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを最優先に考えましょう。
まとめ
本記事では、SEO対策において最も重要なプロセスの一つであるキーワード選定について、プロが使用するツールや具体的な手順、注意点などを詳しく解説しました。
無料ツールは手軽に始められる一方で、得られる情報には限りがあります。一方、Ahrefsをはじめとする有料ツールは、より詳細なデータと高度な分析機能を提供し、効率的かつ効果的なキーワード選定を可能にします。
