私の SEO コンテンツ作成プロセスに従ってください: Google で 1 位にランクインする方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Follow My SEO Content Creation Process: How I Rank #1 on Google
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：August 16, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年8月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEO コンテンツとは、検索エンジンで上位にランクされるように最適化されたコンテンツです。

私はこれまでのキャリアで SEO コンテンツをたくさん作成してきました。実際、このブログでは 111 件の記事（※1）を書いてきましたが、そのうち約 80% から 90% がSEO コンテンツ（※2）です。
※1 フルスピード注：Ahrefsブログで100記事以上書いて学んだこと：SEOライティング向けの学びを解説の翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：SEOコンテンツ:初心者ガイドの翻訳記事はこちら

合計すると、Google から毎月推定 121,000 件の検索訪問を受けています。

言うまでもなく、私は SEO コンテンツの書き方について少し知っています。SEO コンテンツ（メタコンテンツですが）の作成方法に関するこの記事を私がどのようにまとめたかを説明します。

1. 検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにする
2. トピックのビジネスポテンシャルを評価する
3. 検索意図を把握する
4. アウトラインを作成する
5. 下書きを書く
6. オンページSEOの魔法の粉を振りかける
まとめ

1. 検索トラフィックの可能性があるトピックをターゲットにする

検索トラフィックを獲得したい場合は、人々が Google で検索しているトピックをターゲットにする必要があります。この場合、「seo コンテンツ作成」というキーワードをターゲットにしています。

人々がこのキーワードを検索していることをどうやって知ることができるでしょうか? Ahrefs のキーワードエクスプローラーによると、このキーワードの検索ボリュームは 500、トラフィックの潜在性は 1,100 です。

検索ボリュームが 500 ということは、平均して、Google でこのキーワードの検索が毎月 500 回あることを意味します。また、トラフィックポテンシャル (TP) が 1,100 ということは、 Google で 1 位にランクインできれば、このキーワードをターゲットにすることで毎月 1,100 の検索トラフィックを獲得できる可能性があることを意味します。補足。なぜ食い違いが生じるのでしょうか? それは、同じものを検索する方法がたくさんあるからです。Google はそれを理解しており、すべてのバリエーションでほぼ同じページをランク付けします。そのため、ページはこれらのさまざまなキーワードでランク付けされ、それらすべてから検索トラフィックを生成する可能性があります。

このキーワードはどうやって見つけたのでしょうか? 競合他社が何でランク付けされているかを分析することで見つけました。結局のところ、競合他社がそのキーワードでランク付けされているということは、当社にとっても関連性が高く、当社もランク付けできる可能性があるキーワードです。

競合他社が何でランク付けされているかを知るために、競合他社のウェブサイトをAhrefsのサイトエクスプローラーに入力し、トップページレポートに移動しました。

このレポートには、競合他社の Web サイトのどのページが最も多くのオーガニック検索トラフィックを獲得しているかが表示されます。たとえば、SEMRush の競合分析ページは約 3,000 個のキーワードでランク付けされており、月間検索訪問数は推定 24,000 件です。最も多くの検索トラフィックを送信している第 1 位のキーワードは「競合他社の分析」で、このキーワードで 1 位にランク付けされています。

レポートを読んだところ、次のキーワードが見つかりました。

2. トピックのビジネスポテンシャルを評価する

Google で上位にランクインしたいのですが、ランダムなトピックで上位にランクインしたいわけではありません。最終的に売上を生み出す可能性のあるトピックのみをターゲットにしたいと考えています。

私たちは、見つかったすべての関連トピックにビジネスポテンシャルスコアを割り当てることでこれを行います。ビジネスポテンシャルスコアは、特定のトピックを取り上げながら製品を売り込むのがどれだけ簡単かを示すものです。

少なくとも「2」以上のスコアを獲得したトピックを優先したいと考えています。

この場合、「SEO コンテンツ作成」に「2」のスコアを付けました。当社の製品は必須ではありませんが、非常に時間の節約になります。

3. 検索意図を把握する

どのような種類のコンテンツを作成する必要があるかを知るには、検索者がなぜ「SEO コンテンツ作成」を検索しているのかを把握する必要があります。これは、検索意図の一致として知られています。

Google の目的は関連コンテンツ（※）をランク付けすることなので、SERP を見て検索意図を把握することができます。これを行うには、キーワードエクスプローラーに「seo content creation」と入力し、 SERP 概要までスクロールして、検索意図を特定をクリックします。
※フルスピード注：ランク付けされた関連コンテンツを作成する方法の翻訳記事はこちら

検索者は SEO コンテンツの作成方法に関するステップバイステップのガイドを求めていることがわかります。また、このトピックの主な対象者は初心者であることもわかります。

4. アウトラインを作成する

私はすぐに下書きを始めることはほとんどありません。アウトラインから始めることを好みます。理由は様々です:

数千語を書く前に、自分の考えが意味を成すかどうか確認できる
他の人がフィードバックするのも簡単になります
書くときに白紙症候群を避ける

ブログチームの全員に好みのアウトライン形式がありますが、私の場合は次のようになります。

ターゲットキーワード
検索意図
ピッチ/角度
潜在的なタイトル
アウトライン（H2、H3、H4 を含む）

たとえば、このトピックのアウトラインは次のとおりです。

まず最初に気づくのは、アウトラインが今読んでいる投稿と異なることです。これが私たちの仕事のプロセスです。説明しましょう:

検索意図を特定した後、私は「SEO コンテンツ作成の初心者向けガイド (ステップバイステップ)」のようなものを作成する必要があるだろうと分かりました。

当初の考えは、以前の投稿の 1 つを再利用すればいいというものでした。結局のところ、私はSEO とコンテンツマーケティングを組み合わせる方法に関する記事を（※）書き終えたばかりでした。その投稿の大部分は、SEO コンテンツの作成方法に関するものでした。
※フルスピード注：SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせる方法（Ahrefsでのやり方）の翻訳記事はこちら

これが、私がコンテンツマーケティングディレクターのRyan Lawに提案した内容です。

補足。話のポイントの大部分は既に説明済みなので、私のアウトラインは簡素に見えます。

取り組むべきことがあったので、他の投稿に基づいてアウトラインを作成しました。ただし、どのサブトピックをカバーすればよいか迷っている場合は、SERP Overviewで上位 3 ～ 5 ページを確認し、 [Open in]をクリックして、[Content gap]を選択するのが簡単な方法です。

これにより、コンテンツギャップレポートが開き、これらのページ間で共通するキーワードのランキングが表示されます。その中には、含めたいサブトピックもいくつかあります。たとえば、私は「インバウンドマーケティング」でこの操作を実行しましたが、次のような結果が表示されました。

インバウンドマーケティングとは
インバウンドマーケティング戦略
インバウンドマーケティングの例
インバウンドマーケティングツール

ライアンは私の概要に同意しませんでした。

フィードバックは公平だと思いました。結局のところ、私たちのコンテンツの目標は、Google で上位にランクインすることだけではありません。リンクやシェアを集め、ブランドの思想的リーダーシップを確立する必要もあります。効率は良いことですが、高品質でユニークなコンテンツを犠牲にしてはなりません。そうでなければ、なぜコンテンツチームを構築するのでしょうか。私たち全員が ChatGPT にいくつかのプロンプトを入力し、その結果のドラフトを公開するだけで済みます。

しかし、私たちは、誰も読みたくない凡庸な AI コンテンツを作り（※）たくないので、そうはしません。私たちは、ユニークで目立ち、ブランド認知度を高めるコンテンツを作りたいのです。この場合、私は SEO コンテンツを作成した経験があるので、自分の経験をブログ記事に織り込むことで、ユニークなものを作るチャンスがあります。
※フルスピード注：AIコンテンツは短期的な裁定取引であり、長期的な戦略ではないの翻訳記事はこちら

経験や専門知識がないトピックについて書いている場合は、それらを持っている他の人にインタビューすることができます。または、リソースが利用できる場合は、外に出て経験を積んでください。たとえば、それについて書いている場合は、実際に断続的に断食するなどです。

正直に言っておきたいことがあります。私たちは理想を持っていますが、現実的でもあります。公開するすべての記事に膨大なリソースを投入することはできません。時には、単に再利用することが理にかなっていることもあります。たとえば、私はSEO vs PPC に関する投稿（※1）から、PPC と SEO の連携に関する投稿（※2）を再利用しました。

※1 フルスピード注：【SEO vs. PPC】違いと長所・短所。そして選ぶべきものの翻訳記事はこちら
※2 フルスピード注：PPCとSEOを連携させる4つの方法（※ 連携できない場合も紹介）の翻訳記事はこちら

この場合、ライアンは、トラフィックの潜在的価値が 1,100 だったので、このトピックに追加の労力をかける価値があると考えました。そこで、私はライアンの提案を採用しました。

SEO コンテンツを作成するときは、いつ効率的に作業すべきか、いつ余分な労力を費やす余裕があるかについて、常に細かくバランスを取る必要があります。

5. 下書きを書く

アウトラインが承認されたら、次のステップに進みます。これは、提案した内容によって異なります。

たとえば、最高のマーケティング書籍に関する私の投稿（※）のユニークな視点は、他のマーケターから推薦を得ることでした。そのため、すぐに原稿の作成に取り掛かるのではなく、LinkedIn やメールで人々に連絡を取ることが作業の大部分を占めました。
※フルスピード注：26人のマーケターに最高のマーケティング本を聞いてみた。おすすめ本24冊を紹介！の翻訳記事はこちら

この投稿は、私が実際に体験したことに基づいて書いているため、Google ドキュメントでキーを連打したりバックスペースを押したりしているような内容になっています。(見えませんが、私はバックスペースを頻繁に押しています。)

残念ながら、私はアンソニー・トロロープではないので、皆さんが真似できる決まったルーチンはありません。

私にとって絶対に譲れないのは一杯のコーヒーです。文章を書く人なら大抵は私に同意してくれるでしょう。それ以外は、私はあちこちに散らばっています。チャールズ・ダーウィンのような気分なら、30分のタイマーをセットして書き始めます。あるいは散歩に出かけます。

残念ですが、ChatGPT、Claude、Gemini、Llama はここには登場しません。私は古風な人間だと言われるかもしれませんが、それでも私はコンテンツを生成することよりも書くことを好みます。結局のところ、書くことは考えることです。私は書くことだけで今まで知らなかったことを発見して、しばしば自分自身を驚かせます。

生産性に関するアドバイス以外に、私が下書きでやろうとしていることは（過去 5 年間にわたって Ahrefs によって鍛え上げられてきた後）、次のとおりです。

ストーリーの中に Ahrefs の使用例が自然に含まれていることを確認します (この投稿は、私がこれをどのように行っているかを示す例です)。
すべての記述が可能な限り正確であることを確認します。誇大宣伝や嘘はなく、「かもしれない」「おそらく」「かもしれない」などの修飾語は広く受け入れられています。
明確にしてください。無駄な言葉は使わず、必要なときだけ専門用語を使用してください。可能な場合は画像を含めてください。

下書きに十分満足したら、Basecamp (下書きの進行状況を追跡する場所) で Ryan にタグを付けて、フィードバックを求めます。この投稿に対する彼のフィードバックは次のとおりです。

大きな変更はないので、編集後、アップロードして公開する準備が整いました。

6. オンページSEOの魔法の粉を振りかける

ちょっと待ってください。実際に公開する前に、この投稿のオンページ SEO（※）が完了していることを確認する必要があります。検索意図の一致は 80% 完了していますが、Google がページの内容を明確に理解できるようにしても問題はありません。
※フルスピード注：8つのステップで解説！オンページSEO（内部対策）ガイドの翻訳記事はこちら

ケーキのアイシングのようなものだと考えてください。ケーキはすでに食べられますが、アイシングによってさらに美味しく、美しくなります。

オンページ SEO は、次のようなシンプルなチェックリストです。