この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Linktree SEO Case Study: The Rise, Fall, & Future
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：May 22, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Linktree のオーガニック成長はここ数年目覚ましいものがありますが、オーガニック トラフィックは最近減少しています。何が変わったのでしょうか？
確認してみましょう。
Linktree とは？
Linktree によると、ユーザー数は 3,500 万人を超えているといいます。
同社は、コンテンツ作成者が単一の自己紹介ページを通じてソーシャル メディア アカウントや Web サイトへの複数のリンクを共有できるプラットフォームを作成することでブランドを構築しました。
Ahrefs のサイトエクスプローラーによると、この Web サイトは月間約 270 万のオーガニック トラフィックを受信し、ドメイン評価(DR) は 93 で、権威の高いサイトとなっています。
Linktree の背後にあるアイデアは新しいものではなく、about.me のような Web サイトが数年前に同様の製品の提供を開始しました。
ただし、インフルエンサーがプロフィール内で Linktree を優先リンクとして使用し始めると、Linktree はこれらのプラットフォームよりも速く成長しました。
たとえば、これはThe RockことDwayne Johnsonが、主要な SNS である Instagram の Linktree アカウントにリンクしているところです。
彼の Linktree プロフィールは次のとおりです。
この内容が明確でよく表現されていることがわかります。
ただし、注目に値するのは、The Rock の推奨サイトへのリンクが 6 つだけ、プロフィール写真、およびいくつかのソーシャル メディア リンクだけであり、ここにはそれほど多くはありません。そして、このタイプのコンテンツが Linktree のページの大部分を占めています。
Linktree の強みは、多くのコンテンツ作成者にとってソーシャル メディアの問題点を解決できることです。ほとんどのソーシャル メディア ネットワークでは、リンクは 1 つしか持てません。
もう 1 つの強みは、プロフィールを設定するのに技術者である必要がないため、ソーシャル メディアのインフルエンサーにとって魅力的なプロフィールになることです。
スクリーンショットからわかるように、Linktree はデザインとユーザー エクスペリエンスが良好であることを保証するために多くの時間を費やしました。
Linktree の台頭
Linktree について少し理解したところで、Ahrefs のサイトエクスプローラーでそのオーガニック トラフィックを見てみましょう。
これを行うには、検索バーに Linktree のドメインを入力し、概要までスクロールして、「平均オーガニックトラフィック」を選択します。
オーガニックトラフィックの増減がわかります。まずは立ち上がりから見てみましょう。
このサイトでは、2020 年 3 月から 4 月にかけてオーガニック トラフィックが急増しました。トラフィックのピークは 2022 年 8 月で、約 650 万件に達しました。
何がトラフィックを引き起こしているのか?
サイト エクスプローラーのトップ ページレポートでサイトを見ると、トラフィックがどこから来ているかを理解し始めることができます。
基本的なことから始めましょう。Web サイトにブログがあることがわかります。
/blog/ を含む「URL」フィルターを使用してブログ記事を分離できます。
これにより、ブログには約 500 ページがあり、全体のトラフィックの一部である 76,100 のオーガニック トラフィックが発生していることがわかります。
それでは、調査を続けてみましょう。
トップ ページレポートの別の人気フォルダーには URLに /s/ が含まれています。どのような種類のページが見つかるか見てみましょう。
/s/ フォルダページはLinktree とそのサービスを説明する総合ページです。
これらのページのトラフィックはブログよりわずかに多く、約 117,000 です。しかし、繰り返しますが、それはそれほど多くはありません。
すべてのフィルターを削除し、トップ ページレポートに戻り、2022 年 8 月 22 日のパフォーマンス グラフをクリックすると、この期間中に最も人気のあるページが表示されます。
おそらく、当然のことながら、トップ ページのほとんどは Linktree ユーザーのプロフィール ページであるように見えます。
Ahrefs のサイトエクスプローラーでサイト構造レポートを見ると、これを確認できます。
ほとんどのユーザー プロフィールは次の形式 linktr.ee/username に従います。このレポートを使用すると、トラフィックのほとんどがホーム フォルダーから来ていることがわかります。
ホームページも人気です。ここでは、トラフィックの 22.7% がそこに送信されます。
しかし、さらに興味深いのは、ハイライトされたトップ ページ (つまりユーザー プロフィール) がすべて、「サービスの不適切な使用」を理由に Linktree によって削除されたことです。
Ahrefs でこれらの URL をクリックすると、Linktree に以下の画像が表示されます。
このページの小さなサンプルは、これらのプロフィールが集合的にホームページとほぼ同じ量のオーガニック トラフィックをもたらしたことを示しています。
Linktree の崩壊
ここまで、Linktree の台頭を見てきました。しかし、なぜオーガニックトラフィックがこれほど減少したのでしょうか?
これを理解するには、Linktree のオーガニック トラフィックのピーク時と現在を比較して、禁止されたプロフィールがオーガニック トラフィックに与える影響の程度を確認します。
損失の程度を示すために、 Ahrefs のサイト エクスプローラーに「比較」フィルターを追加しました。
「比較」フィルターを使用すると、次の 2 つのことがわかります。
- トラフィックを牽引するトッププロフィールの喪失により、サイトへのトラフィックが大幅に減少しました。
- 削除されたユーザープロフィールのほとんどはインドネシア人です。
国別のトラフィック分析
Web サイト全体のトラフィックを確認するには、サイト エクスプローラーで「国別のトラフィック」を確認します。
インドネシアが群を抜いて大幅に減少しており、次に米国が続いていることがわかります。
サイトエクスプローラー の 概要レポートでインドネシアをクリックすると、オーガニック トラフィック グラフが更新され、その国からのオーガニック トラフィックのみが表示されます。
このグラフは、サイト全体のオーガニック トラフィックの増減の主な原因がインドネシア市場であることを示しています。
どうしたのでしょうか？
推測：危険な（現在は削除された）ユーザーが、最も多くのトラフィックを引き起こしていた
現段階では上位プロフィールが禁止された理由は明らかではありませんが、残りの上位トラフィックを牽引するプロフィールのほとんどが NSFW リンクを共有していることは注目に値します。
たとえば、最もトラフィック量が多く、禁止されていないユーザー プロフィールは次のようになります。
ここのリンクの大部分は 18 歳以上の NSFW コンテンツ用です（私の推測では、これはおそらく Linktree と認知されることを望んでいないのではないかと思います）。
先ほど実行した比較に戻ると、上位のキーワードの 1 つが「kinghorsetoto」であることがわかります。
慎重にこのフレーズを Google で検索して、何が表示されるかを見てみましょう。
インドネシアのカジノサイトです。ニッチな分野であることを考えると、このサイトは Linktree のコミュニティ基準に違反している可能性があります。
Googleでもう一度検索した後、Linktree が2022年初頭にセックスワーカーをWebサイトから削除したことを示唆する このVice記事を発見しました。
禁止の理由は次のように説明されています。
当社のポリシーによれば、Linktree アカウントの禁止は、現実の性的サービスの販売を目的とした広告を共有することでコミュニティ標準に違反する URL を共有したことに起因しています。
Marlene Bonnelly Trust & Safety 責任者
これは私たちの日付と関連しているため、これらの禁止されたプロフィールには、セックスワーカーのプロフィールと、インドネシアのカジノサイトの例のように、Linktree のブランド安全を危険にさらすその他の人物のプロフィールが混在している可能性があります。
Viceの記事によると、Linktree がセックスワーカーに人気だったのは、コンテンツが警告なしにWebサイトから削除されることがよくあるためで、つまり、Linktree のようなサードパーティサイトを利用すれば、コンテンツが削除された場合でも複数のバックアップを確保できるということです。
トラフィックの多いユーザー プロフィールの大量削除と同様に、 2022 年 8 月のGoogle ヘルプフル コンテンツ アップデートとの相関関係もあるようです。
Linktree のページの大部分は他のリンク先へのリンクであり、ほとんどのページには最小限のコンテンツしか含まれていないことを上で見てきました。
このコンテンツは、ユーザーが A から B に移動するのを助けるという目的を果たしていますが、Google がこれを「役立つコンテンツ」の定義に当てはまらないと判断している可能性があります。
SEOには改善の余地がある
Linktree の最近のトラフィック減少の原因となる可能性のある大きな要因をいくつか見てきましたが、その SEO はどうなっているのでしょうか?
私の意見では、Linktree はSEO の基本を改善することで利益を得られるように思えます。
改善できる点の例をいくつか示します。
まず、Ahrefs のSEO ツールバーでホームページを見てみると、Linktree にはsitemap.xmlファイルがないようです（執筆時点では）。※注：サイトマップ解説記事の翻訳版はこちら。
次に、/templates ページに移動すると、Canoncal版の相対 URL が使用されていることがわかります。
ここには技術的に何も問題はありませんが、正規化で相対 URL を使用することは通常ベスト プラクティスとは考えられていません。これは Google のJohn Muellerによって確認されています。
3 番目に、メニューをクリックすると、/marketplace ページにCanoncalタグが完全に欠如していることがわかります（仕様によるものかもしれませんが、そうだとすると少し奇妙に思えます）。※注：Canonicalタグの翻訳版はこちら。
また、「Discover」メニューは「noindex、nofollow」のページにリンクしています。
SEO ツールバーを使用すると、これを確認できます。
ページを「noindex、nofollow」に設定すると、すべての検索エンジンがこのページのインデックスを作成できなくなります。繰り返しますが、なぜこれが行われたのかは特に明らかではありません。
ここで簡単なスポットチェックを行うと、検討すべき問題がいくつかあることは明らかです。しかし、このサイトの問題をすべて発見したい場合は、Ahrefs のサイト監査を使用して監査を実行する必要があります。
Linktree の未来
SEOよりもデザインを優先するのか？
サイトの外観と雰囲気に関しては、Linktree がこの点に多大な努力を払っていることは明らかです。
サイトは素晴らしく見えます。このデザインは、Wiseの最新の再デザインにも影響を与えた可能性があります（ただし、残念なことに、Google 検索はデザインの品質に基づいてサイトを順位付けしません）。
その違いを見極めてください。
現時点では、オーガニックトラフィックの観点から Linktree の将来は不確実だと感じています。ただし、 SEO の基本に少し取り組むことで、改善できる可能性があります。
競争の激化
考慮すべきもう 1 つの要素は、Linktree が大手ソーシャル ネットワークとの競争激化に直面することです。たとえば、最近、Instagram は、プロフィール内で最大 5 つのリンクのサポートを追加しました。
これによって Linktree のビジネスモデルが破壊されるわけではありませんが、インスタグラムのエコシステム内に留まる方が安全だと感じる一部のユーザーを失うことになるかもしれません。
そうは言っても、Linktree の Tiktok スタッフは、Meta がその略歴で Linktree を依然として使用していることに気づかなかったわけではありません。
考慮すべきもう 1 つの要素は、小規模な競合他社です。現在、それらの多くは次のとおりです。
- later.com/link-in-bio/
- lnk.bio
- shor.by
- tap.bio
- feedlink.io
- linkinprofile.com
- milkshake.app
- campsite.bio
- bio.fm
- url.bio
- biolincs.me
- beacons.ai
私の意見では、ほとんどの企業は Linktree と同様のサービスを提供しているため、今後は競合他社との差別化を図る必要があります。
こうした小規模な競合他社について、どれだけ心配する必要があるでしょうか？ 現時点では、それほど多くはありません。
それらの一部をサイトエクスプローラー の オーガニック競合他社レポートに含めると、オーガニック トラフィックとオーガニック トラフィック価値の点で、Linktree がこれらの小規模な競合他社よりもはるかに優れていることがわかります。
他のマーケティングチャネルに関しては、TikTokですでに積極的な存在感を示していることがわかります。これは、SEO よりもビジネスにとって重要であると考えられるかもしれません。
しかしそうは言っても、この記事の執筆時点では、Linktree は新しいシニア SEO ストラテジストの雇用を検討しているようです。そのため、SEO の必要性を認識しています。
おそらく、将来的には SEO に新たな焦点を当てられているのでしょうか？
まとめ
SEO は面白く、古い世界です。この事例研究を始めたとき、セックスワーカーとインドネシアのカジノのWebサイトについて書くことになるとは予想していませんでした。しかし、結果はご覧の通りです。
Linktree の SEO には、ちょっとした春の大掃除が必要です。しかし、これまで見てきたように、トラフィックの主な減少はおそらく自分自身が引き起こしたものであり、「トップトラフィック」ユーザープロフィールの削除によるものです。
さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。 🙂
著者プロフィール
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。 SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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