SEOの可視性 – 検索の可視性損失を修正するための完全な初心者のガイド | Ahrefsブログ- 使えるSEO情報をお届け

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Visibility – The Complete Beginner’s Guide to Fixing a Search Visibility Loss
（著者：Karol K / 原文の最終更新日：October 3, 2017）
※フルスピード註：この記事は2017年10月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

「待ってください…私のサイトに一体何が起こったのですか？なぜ Google の最初のページにサイトが表示されないのですか?!」

SEO の可視性の喪失を診断するのがかなり簡単な場合があります。しかしいつもではない。完全に運が悪いわけではない場合、状況はもう少し微妙になる可能性があります。

したがって、Web サイトで SEO の可視性が低下しているのではないかと心配しているのであれば、あなたは正しい場所にいます。

SEO の可視性とは何か、SEO トラフィックとの違い、検索の可視性やトラフィックの潜在的な低下を特定して対処する方法について説明します。

SEOの可視性とは何ですか?
SEO の可視性が重要なのはなぜですか?
「SEO の可視性」は「SEO トラフィック」の同義語ですか?
SEO の可視性の損失を特定する: 検索の可視性が失われたかどうかを確認する方法
SEO の可視性損失の背後にある理由を理解し、それを修正する
まとめ

SEOの可視性とは何ですか?

おそらく SEO の可視性を定義する最も簡単な方法は次のとおりです。

SEO の可視性は、Web サイトが特定のキーワードに対して獲得している可能性のあるすべてのオーガニッククリック (SERP からの) の何パーセントを取得しているかを示す指標です。

言い換えれば、SEO の可視性は生のトラフィック数という観点から理解されるべきではなく、むしろ競合他社との関係における SERP 自体におけるあなたの位置によって理解されるべきなのです。少し複雑に聞こえるかもしれないので、例に基づいて説明しましょう。

100% SEO の可視性は、基本的には決して起こらない、絶対的に最良のエッジケースです。これは、あなたのウェブサイトが、特定のキーワードに対する Google 内のすべてのオーガニックスポットと、すべての「クリック可能な」SERP 機能を所有していることを意味します。読んでください: 利用可能なクリック数を 100% 獲得しています。
SEO の可視性が 35% になると、キーワードが 1 位にランクされます。ここで、35% は、検索語で 1 位にランク付けされた場合に一般的に期待できるクリック数を表します。
つまり、たとえば 10 位にランク付けされた場合、SEO の可視性は 2% になります。そこからは、ご想像どおりの展開になります。
最後に、最初のページ以外でランキングされると、SEO での可視性は 0% になります。結局のところ、Google の 2 ページ目は死体を隠すのに最適な場所です。

さらに、複数のスポットを占有している場合には、値が加算されます。たとえば、1 位と 2 位にあるということは、SEO での可視性が 55% であることを意味します。

SEO の可視性が重要なのはなぜですか?

同様に、SEO の可視性スコアが何であるかをなぜ気にするのでしょうか?

1. SEO 可視性指標により、SEO の問題を迅速に診断できます

検索の可視性は、アルゴリズムの更新やペナルティの影響を受けているかどうかを把握するのに役立つ優れた指標です (これについては後ほど詳しく説明します)。

2. サイトの全体的な SEO パフォーマンスを俯瞰的に見ることができます。

これは、利用可能なトラフィックのパイの実際の部分がどのくらいの大きさであるかを示します。

たとえば、生の SEO トラフィック数だけを見ている場合、獲得すべきトラフィックがまだどのくらいあるのかについてはあまり洞察が得られません。

3. 絶対的な数値を把握することなく、特定のキーワードの結果を比較できます。

したがって、改善の余地があればより早く気づくことができます。

たとえば、キーワード 1の訪問数が 200 で、キーワード 2の訪問数が 100 である場合、これらのキーワードのどちらがより注目に値するかがすぐには分からない可能性があります。

ただし、1 つ目の可視性がすでに 55% に達しており (1 位と 2 位の両方にランクされています)、2 つ目の可視性が 12% であることは、前者がその可能性をほぼ最大限に引き出していることを意味します。後者についてはまだ取り組んで改善することができます。

そうは言っても、このトピックにはおそらく混乱を招く側面が 1 つあります。それは次のとおりです。

「SEO の可視性」は「SEO トラフィック」の同義語ですか?

一言で言えば、「いいえ」です。

SEO トラフィックと SEO 可視性の主な違いは次のとおりです。

明確にしましょう:

SEO の可視性はパーセンテージで表される相対値です。利用可能なクリック数プールの何パーセントを獲得しているかがわかります。

SEO トラフィックは絶対値です。これは、獲得している訪問者 (クリック) の正確な数です。

このことの興味深い意味は、SEO の可視性は安定している一方で、SEO トラフィックが変動する可能性があるということです。たとえば、ある週にはキーワードから 2000 件の訪問があり、別の週には 2200 件の訪問があり、その一方で、そのキーワードでは両方の週で 1 位にランクされています。

この観点から見ると、SEO トラフィックの増減は、必ずしも SEO の可視性の増減によって引き起こされるわけではありません。ただし、SEO での可視性の獲得/喪失は、SEO トラフィックに常に影響します。

そのため、全体的な SEO の可視性を調べることが、Google ペナルティ、アルゴリズムのアップデート、さらには技術的な問題など、発生している SEO の問題を特定する最も簡単な方法となるでしょう。

SEO の可視性の損失を特定する: 検索の可視性が失われたかどうかを確認する方法

サイトが SEO での可視性を失っていることを示す最も一般的な指標をいくつか紹介します。

指標 #1: ファネル内のリードの減少

Web サイトの設定にあまり技術的でない場合は、ビジネスの見込み顧客の減少が最も簡単に気づく傾向であり、現在の SEO の可視性を評価する際の最初の目的として適しています。

ファネルを経由して入ってくるリードの数は、獲得するトラフィックの量、つまり全体的な SEO の可視性と強く関係しています。

ただし、確かに心配すべき点ではありますが、見込み顧客の数が減少しただけでは、SEO での可視性が確実に低下したと確信するには十分ではない可能性があります。次のステップは、通常の数字と比較して、現在獲得している SEO トラフィックの量を確認することです。これにより、次のことがわかります。

指標 #2: オーガニックトラフィックの損失

SEO トラフィックの潜在的な損失を評価するのにこれまでのところ最適なツールは、ご想像のとおり、Google Analytics (GA) です。

基本的に、サイトが SEO での可視性を失った場合、これは全体的なオーガニックトラフィック統計に反映されます。これらの数字を調べると、状況とその深刻さの概要がわかります。

まず、GA プロファイルにアクセスし、トラフィック数が前週/月の平均値と比較して異常があるかどうかを確認します。

たとえば、次のようなことは決して良い兆候ではなく、通常は問題を意味します。

しかし、変動がこれほど激しい必要はありません。トラフィックが「段階的に減少」していることを観察した場合でも、SEO の可視性が低下していることを強く示しています。例：

何かが低下しており、それが全体的な数値に反映されていることがわかったので、影響があった可能性が最も高いと思われる特定の期間に絞り込み、それを別の期間、つまり数値が正常だった期間と比較する必要があります。

GA では、メインの日付範囲選択でこれを直接行うことができます。

私の場合、メインのトラフィック概要画面で確認した内容に基づいて、7 月 7 日から 27 日までの間に発生した問題に焦点を当て、それを前の期間と比較しました。

同じことを実行した後に表示される内容が次のスクリーンショットに似ている場合は、問題が発生していることがわかります。

攻撃を受けたサイトの個々の領域を特定する

これは、GA の[動作] → [サイトコンテンツ]セクションで行うことができます。そこに到達すると、サイト内で最もアクセスが多かった特定の領域を見つけることができます。ここで調査しているのはオーガニックトラフィックだけであり、全体的な数字ではないことに注意してください。

できることは 2 つあります。

最も人気のあるコンテンツから始めて、リストを下に向かって進み (どこまででも)、すべてが順調だった数週間前の一般的な傾向と比較して、最も多くの数字を失った特定のページを選び出します。(また、数年前に遡って、下落が季節的なものではないかどうかを確認することをお勧めします。一部のニッチではよくあることです。)

絶対変化と呼ばれる GA の非常に優れた並べ替え方法を使用できます。これにより、最も影響を受けたページからリストが並べ替えられます。そのようです：

ただし、この方法には欠点が 1 つあります。最も影響を受けるページが必ずしも最も価値のあるページであるとは限りません。この問題は、リストをフィルタリングして、少なくとも X 回の訪問を受けたページのみを表示することで修正できます。これを行うには、[詳細] (検索バーの横) をクリックし、適切と思われる数値を設定して、[適用]をクリックします。

表示されるのは、最もアクセス数が多く、最も価値のあるページのリストです。

モバイルランキングの問題を特定する

GA で行う予定のもう 1 つのことは、モバイルでのサイトのパフォーマンスを確認することです。Web サイトが全体的にどの程度モバイルフレンドリーであるかによっては、SEO の可視性の損失の一部 (またはすべて) がモバイルに起因する可能性があります。

これは、GA の[Audience] → [Mobile]に移動して調べることができます。この段階では、日付範囲の操作はすべて完了しているため、両方の期間を比較するグラフが表示されます。すぐ下に、デスクトップとモバイルのトラフィックの内訳が次のように表示されます。

指標 #3: 順位の低下

トラフィックの一部がなくなったことがわかったので、検索エンジンのランキングを調べ始める必要があります。

そのために、 Google Search Console (GSC、以前は Google ウェブマスターツールとして知られていました) とAhrefs という2 つのツールを使用します。

まずはGSCから始めましょう。

これは、すべてのサイト所有者にとって、特に特定の領域での SEO の可視性の損失を評価したい場合に、多くの優れた用途があります。一般に、Web サイトをまだ GSC と統合していない場合は、できるだけ早く統合する必要があります。

GSC を使用して失われたランキングを特定する

まず、GSC は、サイトに対して行われた可能性のある手動アクションについて通知します。これは、「トラフィックの検索」→「手動アクション」に移動すると表示できます。すべてが順調であれば、次のように表示されます。

そうでない場合:

(スクリーンショットはSearch Engine Landから提供されました。申し訳ありませんが、幸運にも自分のスクリーンショットがなかったので、拝借する必要がありました。)

GSC が次に行うことは、時には物議を醸すインプレッションデータを提供することです。基本的に、Google は次のように述べています。

[インプレッション数を表す] リンクがスクロールされて表示されなかった場合でも、ユーザーが Google 検索結果で見たサイトへのリンクの数

つまり、SEO の可視性に関する重大な問題がインプレッショングラフに反映されるということです。「検索トラフィック」→「検索分析」に移動すると確認できます。

Ahrefs を使用して失われたランキングを特定する

私の好みでは、Google のツールは、キーワードの順位を確認したい場合に、多くの推測作業を強制しすぎます。Googleは、（多かれ少なかれ）あらゆる種類のキーワードベースのランク追跡に対してオープンです。Ahrefs は、ランキングの変化をよりわかりやすく表示します。

まず、特定のキーワードをランクトラッカーに追加して追跡し、時間の経過とともにそのキーワードのパフォーマンスを調べることができます。

個々のキーワードについて、そのキーワードをランクトラッカーに追加した時点まで遡った完全なグラフが表示されます。

それとは別に、メインサイドバーから「オーガニックキーワード」→「動き」に移動すると、ウェブサイト全体の最近のランキングの変化を監視することもできます。

運が悪い場合は、読んでください。ヒットした場合は、次のようなものが表示されます。

これは最終的な確認です。SEO での可視性を失っただけです。

さて、それについて何ができるでしょうか？

SEO の可視性損失の背後にある理由を理解し、それを修正する

この時点で、SEO での可視性の低下が発生していることはわかります…しかし、その原因は何でしょうか。さらに重要なことに、状況を正常に戻すにはどうすればよいでしょうか?

これらはたくさんありますが、最も一般的なものは驚くべきものかもしれません。

理由 #1: 技術的な不具合

これは実際には非常に広範なトピックなので、いくつかのサブ理由に分けて説明します。

大混乱を引き起こすアップデート

ウェブサイトのソフトウェア (WordPress など) やサイト上で実行しているプラグインを更新した直後に、多くの奇妙な現象が発生する可能性があります。

たとえば、更新の設計が不適切で、更新中にそれらのバックアップを保持できなかったため、カスタム設定やカスタムリダイレクトの一部が失われていることが判明する場合があります。

新しい更新により、並行して実行しているさまざまなプラグイン間に互換性がなくなった後、一部のページが完全に動作しなくなった可能性があります。

言い換えれば、理由はたくさんある可能性があるため、最初にすべきことは、GA チャートに戻り、トラフィックが減少した最初の日に絞り込み、その日またはその日のうちにサイトに変更を加えたかどうかを確認することです。数日前。

そこからリバースエンジニアリングします。

サイトがモバイルフレンドリーではない

これについては以前にも触れましたが、さらに詳しく検討する必要があります。誰もが知っているように、今日ではモバイルが王様です。実際、2017 年にはデスクトップよりもモバイルデバイスを使用する人の方が多いため (データによると)、サイトがモバイルからの訪問を受けるように最適化されていない場合、大きな失敗を招くことになります。

GSC を使用すると、サイトがどの程度モバイルフレンドリーであるかを確認できます。ここにアクセスして、ヒットしたサイトの URL を入力するだけです。

重大な問題が見つかった場合は、テーマやデザインをより最新の最適化されたものに変更する必要がある可能性があります。

サーバーがオフライン

わかっていますが、これはばかげているように聞こえるかもしれません。おそらくこれが最初に確認したことでしょう。ただし、サーバーがダウンしている間もGooglebot がウェブサイトをクロールしようとした可能性があります。

一般に、サイトをUptime Robotなどのツールに接続することをお勧めします。サイトがオフラインになるたびに通知されます。

しばらくすると、全体的なサーバー稼働時間のグラフが表示されます。ダウンタイムが長すぎると、Google がペナルティを課し始める可能性があります。

間違った「canonical」タグの使用

はcanonical今でもウェブマスターによって誤解されたり、誤用されたりすることがよくあります。

その中核では、タグは Google に、特定のページのどのバージョンをインデックスに登録して SERP に表示したいかを伝えます。

Google ではここですべてを詳しく説明しています。

それに伴い、このタグを使用するときによくある間違いもいくつかあります。ページ分割されたシリーズの最初のページを指定したり、相対 URL と絶対 URL を混同したりするなどです。Google は、これらの間違いに関する別のリソース全体を用意しています。一読の価値があります。

（ちなみにタグも同様ですhreflang。こちらをお読みください。）

繰り返しになりますが、この種の問題は、Web サイトの構造やソフトウェアに変更を加えるたびに発生する可能性があります。

最適化されていないサイトの再設計

技術的な不具合は、Web サイトの再設計やメンテナンスの過程で発生する傾向があります。基本的に、サイトの構造について何かを変更するときは常に多くのことが起こります。

ページが削除されたり、
URL構造が変更されると、
内部リンクが変更されます (適切なリダイレクトが設定されていない)。
ページのクロールがブロックされ、
新しいテーマ自体には、SEO プラグインが使用していたものを 2 倍にする独自の SEO 設定が導入される可能性があります。
コンテンツページの HTML 構造が変更されるなど。

つまり、再設計中に問題が発生する可能性がたくさんあります。

すべてが正常であることを確認するために実行する必要がある項目のチェックリストを次に示します。

ファイルをチェックしてrobots.txt、URL やボットを誤ってブロックしていないことを確認してください。
ファイルに同様の問題がないか確認してください.htaccess。
前述のcanonicalとhreflangタグをどのように使用しているかを確認してください。
GSC に戻って、サイト上の 404 ページの数が増加していないかどうかを確認してください。また、インデックスされたページ全体の数が減少していないかどうかも確認してください。
ハードリダイレクトを使用している場合は、コード 301 であることを確認してください。これは検索エンジンによって永続的なものとして認識されます。
同じキーワードでランク付けしようとしている競合ページがないことを確認してください。むしろ、これらのページを 1 つのより強力なページに結合してください。
再設計後に URL 構造が完全に異なっていないかどうかを確認してください。
内部リンクがまだ適切なページを指しているかどうか、またそれらが「nofollow」されていないかを確認してください。

理由 #2: 競争がゲームを強化する

場合によっては、Web サイトに何も悪いことが起こっていなくても、SEO での可視性が失われることがあります。

私たちは皆、Web サイトの巨大なエコシステムに属しており、Web マスター全員が SEO を改善しようとしているということを忘れないでください。そのため、あなたの順位の低下は、競争相手が単に競争力を上げて、レース中にあなたを追い抜いた結果である可能性があります。

競合他社のウェブサイトを調べる

SimplyWebのようなツールを使用して、あなたの Web サイトが競合他社とどのように比較されるかを確認してください。メインツールに移動し、上位 3 ～ 5 社の競合他社と比較して調べます。日付範囲を調整して、トラフィックが減少し始めた時点として GA を通じて以前に特定した期間のみを表示することができます。

過去のコンテンツを見てみる

競合他社が実際に利益を上げている場合は、競合他社が最近公開したコンテンツ、または競合他社が修正/改善した過去のコンテンツを調査する必要があります。

Web サイトの過去のコンテンツを検索するのに最適なツールは、古き良きWayback Machineです。競合他社のコンテンツが SEO での認知度を高める前にどのようになっていたかを確認できます。

多くの場合、競合他社が過去のコンテンツの改善に熱心に取り組んでいることがわかります。この種の知識を持つことは、独自のコンテンツゲームを改善するために何ができるかを考えるための優れた出発点となります。

新しいリンクが構築されているかどうかを確認する

リンク構築は SEO の取り組みの大きな部分を占めるため、競合他社はおそらく自慢できる輝かしい新しいリンクを大量に持っていると考えて間違いありません。Ahrefs 経由でそれらを調べることができます。

競合他社の Web サイトを Ahrefs ダッシュボードに追加し、自社のサイトと同様に競合他社の Web サイトを監視できます。サイドバーから「バックリンク」→「新規」に移動するだけです。

そこに到達すると、調査する期間を調整したり、ドメイン評価 (DR)やURL 評価 (UR)などのパラメータでリストを並べ替えて、最も強力なリンクを最初に表示したりすることもできます。

本当に価値の高いものを見つけた場合、それが競合他社にあなたの地位を奪われた原因である可能性が高くなります。同じサイトからもリンクを構築し、SEO での可視性を取り戻す方法をご覧ください。

HTTPS と HTTP

最後に、Google は基本的に暗号化されていないインターネットを破壊したいと認めており、間もなくすべての非 HTTPS ウェブサイトを安全でないとしてフラグを立て始める予定です。

しかし、そのずっと前から、Google は HTTPS がランキングシグナルであることを明確にしていました。最初の発表は2014 年に遡ります。

それで、それは何を意味するのでしょうか？非常に簡単に言うと、競合他社はすでに SSL を採用しているのに、あなたはまだ導入していない可能性があります。

理由 #3: ホスティングの問題

おそらく「ホストを責める」というのは少しありきたりに聞こえるかもしれません。しかし、これは実際には深刻な問題であり、必要以上に頻繁に発生します。

実際、実際の数値と実際の減少を示す Ahref と GA のスクリーンショットを私がどこから入手したのか疑問に思っているなら、答えは簡単です。私たちは私たち自身で大きな減少を経験しました。それはCodeinWP.com/blog (私がお世話になっているサイト)で起こりました。

ある朝、私はただこれを目にしました。

「分かった…これは良くない」 – 私は平静を失わないように努めながら、落ち着いていました。「すごい…何でもいい…もしかしたら単なる不具合かもしれない」 – 私の妄想は続きました。私は何事もなかったかのように朝を迎えようとしました。

しかし、さらに 10 日間 Google からの愛がなかった後、私はすぐに気づきましたが、これはまったく問題ではありませんでした。かなり深刻な状況でした。ブログの約 80 ～ 90% が Google から削除されました。

誰のせいですか？

結局のところ、確かに私たちのウェブホストでした。

私はホスティングに関して完全に高度な技術者ではないので、私が言える唯一の要約は、ホスティング会社が X-Robots-Tag という名前の新しい HTTP ディレクティブ (「noindex」に設定) をブログの一部に追加したということです。ページ。このタグは、ページのソースを表示する場合には表示されず、直接 HTTP リクエストを実行する場合にのみ表示されます。

(この全容と、ホストを選ぶ際になぜ注意しなければならないのか、そしてこの種のトラブルを防ぐために何をすべきかに興味がある場合は、これをお読みください。これは当社 CEO の透明性レポートです。)

ここでの教訓？SEO に関する深刻な問題が発生した場合は、必ずホストに連絡して、ホスト側で問題がないかどうかを尋ねてください。もしかしたらサーバーを移動しているのか、ハッキングされたのか、あるいは他に知っておくべきことがあるのかもしれません。

理由 #4: アルゴリズムのアップデート

簡単に言えば、Google はアルゴリズムのアップデートに非常に熟練しています。それには十分な理由があります。これらのアップデートにより、同社は最高の検索エンジンになったのです。しかし、それでもストレスを感じることもあります。

問題は、アルゴリズムのアップデートが行われたかどうかをどうやって確認するかということです。

Panguin Tool はその点で素晴らしい仕事をしているようです。検索エンジンのトラフィックと既知の Google アルゴリズムの更新との相関関係が表示されます。ツールにアクセスし、GA アカウントでログインし、目的の GA プロファイルを選択するだけです。

オーガニックトラフィックと Google アルゴリズムの更新をオーバーレイビューで表示します。ここでの素晴らしい点は、これが GA 内のどの画面でも機能するため、全体の数値、コンテンツの個々の部分、デバイスなどを調べることができることです。

何らかの相関関係が見られる場合は、特定の Google アップデートをより詳しく調べて、何が問題であり、それを解決するために何ができるかを考えてください。

知っておきたい最新のアップデートのいくつかは次のとおりです。

理由 #5: 注目のスニペット

以下は強調スニペットの例です。

Ahref の調査によると、検索クエリの 12% 以上でSERP に注目のスニペットが含まれています。これらのスニペットは、検索を行う人にとっては本当に役に立ちますが、そのキーワードでランクを上げようとしている場合には必ずしも最適であるとは限りません。

強調スニペットが 1 位のランキング結果からクリックを奪う傾向があることがわかりました。

これが意味するのは、たとえ依然として 1 位にランクされていたとしても、競合他社が注目のスニペットの座を奪った場合、クリック数は減少するということです。

理由 #6: バックリンクが失われた

さらに上で、競合他社がリンクを獲得したかどうかを確認する方法について説明しました。まったく同じ方法で、何らかの理由で自分のものを紛失したかどうかを確認できます。

繰り返しますが、これを Ahrefs 経由で実行します。そのためには、ダッシュボードに移動し、メインサイドバーから「バックリンク」→「失われた」を選択します。ここで、関心のある期間を調整し、最も価値のあるドメインまたは URL (それぞれDR列とUR列) でリストを並べ替えることができます。

リストに多数のリンクがある場合、または非常に価値のあるリンクがリストにある場合は、それらのサイトを管理しているウェブマスターに連絡して、何が起こっているのか尋ねてみるのが最善です。

まとめ

このガイドには理解すべきことがたくさんあり、ここで多くの内容をカバーしてきたことは承知しています。しかし、私はこれをできる限り完全なリソースにしたいと本当に思っていました。

率直に言って、SEO での認知度が下がったり、サイトの人気が落ちたり、トラフィックが減ったりすると、これは通常、非常に深刻でストレスの多い状態であり、何が起こっているのかを解明するために文字通りあらゆる手段を講じます。の上。したがって、このようなリソースが、たとえ文字数が膨大であっても、必要な答えを得るのに役立つことを願っています。

今後は、 SEO の可視性の面でAhrefs が何をしてくれるのかをチェックし、SEO の取り組み全般に関して最新情報を把握することを強くお勧めします。ウェブサイトで問題が発生した場合は、迅速に行動することが重要です。Ahrefs の通知とアラートを使用すると、何が起こっているかをすぐに知ることができます。

これは、SEO の可視性やランキングに関する何らかの問題が発生した場合に何ができるかについてのこのガイドをほぼ要約したものです。この時点で次のことを知っておく必要があります。