オンページ SEO とオフページ SEO: 違いはありますが、同様に重要です

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：On-Page vs. Off-Page SEO: Different but Equally Important
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：June 1, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年6月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

オンページ SEO とオフページ SEO の違いは、2 つの異なる SEO 要素を目的としている点です。前者はページ内で発生する SEO 要素に影響を与えることに焦点を当てており、後者はページ外の要素に焦点を当てています。

オンページSEOとは何ですか?

オンページ SEO (オンサイト SEO とも呼ばれます) は、検索エンジンで上位にランクされるように Web ページを最適化する手法です。これには、表示されるコンテンツと HTML ソースコードの最適化が含まれます。

戦術の例 – 関連するサブトピックを見つける

あなたのページがトップ 10 にランクインするのに苦労している場合、その理由の 1 つは、検索者が探している情報が不足していることである可能性があります。そうであるかどうかを確認するには、上位のページで取り上げられているトピックと、自分が取り上げているトピックを比較する必要があります。

Ahrefs のコンテンツギャップツールを使用して、このプロセスを自動化できます。このツールは、ターゲットページがランク付けされるキーワードを表示しますが、実際にはランク付けされません。

ステップ 1. 比較したいページの URL を入力し、「キーワードを表示」をクリックします。

ステップ 2. コンテンツに欠けているトピックを見つけます。この例では、ゲストブログとゲスト投稿の定義がこれに該当します。

オフページSEOとは何ですか?

オフページ SEO は、検索エンジンのランキングを向上させるために Web サイトの外部で実施されるあらゆる取り組みを具体化したものです。

戦術の例 – リンク構築の見込み客を見つける

バックリンクは最も重要なランキング要素の 1 つです (これについては後で詳しく説明します)。自然に獲得することも、「構築」することもできます。

リンクを構築する戦術はたくさんあります。その 1 つは、同じ Web サイトからリンクを取得できるように、競合他社間のリンクパターンを探すことです。そのためには、被リンクチェックツールが必要になります。

新しい Web サイトからのリンク (つまり、まだ自分にリンクしていないサイト) からのリンクがランキングの針を最も動かす可能性が高いため、リンクパターンを確認する最良の方法は、競合他社にはリンクしているが自分にはリンクしていない Web サイトを見つけることです。Ahrefs のLink Intersect ツールを使用すると、これを簡単に行うことができます。

ステップ 1. 比較したい URL を接続します。

ステップ 2. 結果内のドメインを参照します。競合他社へのリンクが含まれるページへのバックリンクの数をクリックします。

オンページ SEO とオフページ SEO はなぜ重要ですか?

オンページ SEO とオフページ SEO は基本的に表裏の関係にあります。Google はページ内およびページ外で発生するランキング要素を使用するため、SEO は両方を実践すると最も効果的です。

ニーズに応じて、これらの SEO タイプの 1 つに重点を置くこともできます。ただし、常にそのうちの 1 つだけに注目するべきではありません。

オンページ SEO に影響を与える要因は何ですか?

このセクションでは、SERP (検索エンジンの結果ページ) で上位にランクされ、コンテンツへのクリック数を増やすために気を付けるべき最も重要なことのいくつかについて説明します。

注: 既知のランキング要因と、SERP の可視性を高め、結果的により多くのサイト訪問者を引き付ける可能性がある要因について説明します。

オンページ SEOの詳細については、「オンページ SEO : 初心者ガイド」を参照してください。

検索意図

検索意図とは、検索の背後にある理由を指します。これは最も強力なランキング要素の 1 つです。

SEO での検索意図の活用とは、検索者が検索クエリを入力したときに何を取得したいのかを発見し、その情報を提供することです。

検索意図はおそらくオンページ SEO にとって最も重要な要素です。結局のところ、検索エンジンが毎秒実行する必要があるのは、検索者に関連性の高い有益な情報を提供することです。

検索意図に一致する前と一致した後の、いずれかのページへのオーガニックトラフィック。

検索目的に合わせてコンテンツを最適化するには、特定のクエリの検索結果ページを確認し、検索目的の 3 つの C を特定する必要があります。

コンテンツタイプ – 主要なコンテンツタイプは何ですか? それはブログ投稿、製品ページ、ビデオ、またはその他のものですか?
コンテンツ形式 – 一般的な形式には、ハウツーガイド、リスト投稿、レビュー、比較などが含まれます。
コンテンツの角度 – コンテンツの独自のセールスポイント (例: 「最高」、「最安」、「初心者向け」)。

検索意図の 3 つの C を特定したら、Google が特定の検索クエリに対してユーザーにどのような種類のコンテンツを「推奨」するかについてかなりよく理解できるはずです。

推奨書籍:検索者の意図: 最適化すべき見落とされている「ランキング要素」

コンテンツの品質

検索意図は重要ですが、それを活用するだけでは「有用で魅力的なコンテンツ」を作成するのに十分ではありません。コンテンツの品質にも注意する必要があります。コンテンツに何を求めるかについて、Google は次のように述べています。

あたかも Google は、読者があらゆるコンテンツに価値を置くのと同じ属性を自社のアルゴリズムに埋め込むことを目指しているようです。Google によると、そのコンテンツは次のとおりです。

読みやすい。
明確に整理されています。
新鮮な。
個性的。
EAT ガイドラインに準拠しています。
検索者の問題を解決するために重要な情報を提供することに重点を置いています。

しかし実際には、競合他社よりも優れたコンテンツを作成する必要もあります。そして、それを達成する可能性を高める方法を説明したビデオ全体を用意しました。

URL

URL はランキングの小さな要素です。ウェブサイトのランキングにおいて、それらはあまり重要視されていないため、Google のジョン・ミューラー氏は、それらはSEO において過大評価されており、人々はそれらを心配する必要はない、と述べました。

ただし、Google の SEO ガイドラインでは、URL を最適化する必要があると述べています。ただし、それは Google のためではなくユーザーのために行うべきです。

これは、ユーザーがアドレスバーと SERP の両方で URL を確認できるためです。そしてその情報に基づいて、ユーザーは a) 他の結果ではなく一部の結果をクリックすることを選択でき、b) Web サイト上のどこにいるかを知ることができます。

基本的に、不親切な URL は次のようになります。

http://example.com/folder1/dir1/dir2/dir3/dir422447478/x2/14032015.html

ご覧のとおり、サンプル Web サイトではHTTPS が使用されていません。また、URL は過度にネストされた構造になっており、ページが何についてのものかを実際には示していません。

ユーザーフレンドリーな代替案は次のとおりです。

https://example.com/seo/ranking-factors.html

SEO での URL の使用について詳しくは、ガイド「SEO フレンドリーな URL を作成する方法 (ステップバイステップ)」をご覧ください。

ページタイトル

ページタイトルも小さなランキング要素です。Google はこれらを使用して、ページが何をしようとしているのかを理解し、特定の検索クエリの背後にある意図とよりよく一致させることができます。

このタイトルは魅力的であると同時に説明的でもあります。あなたも同意しませんか？

当然のことながら、検索でも同様の理由でページタイトルが使用されます。それは、ページから何が期待できるかを理解するためです。したがって、両方の当事者を「満足させる」には、次の優れた実践方法を検討できます。

タイトルを人目を引く正確なものにする – ユーザーの興味をそそり、オファーの特徴を正確に説明する行を書きます。
タイトルに対象となるキーワードを挿入します 。ただし、自然に聞こえるようにすることを忘れないでください。
60 文字以内に収める – そうしないと、説明が切り詰められ、Google がタイトルを書き換える可能性が高くなります。

推奨書籍:完璧な SEO タイトルタグを作成する方法 (4 ステップのプロセス)

メタ記述

メタディスクリプションはランキング要素ではありません。ただし、SERP (ページタイトルのすぐ下) には表示されるため、クリックスルー率 (CTR) に影響を与える可能性があります。

おそらく、このような認識可能な製品のメタディスクリプションとしては、最も論理的な選択でしょう。Apple は、自社製品の最新世代で何が変わったのかを強調しているだけです。MacBook Air とは違います。

したがって、メタディスクリプションを最適化する方法は、検索者のみに焦点を当てることです。重要な SEO の実践方法をいくつか紹介します。

クリックベイトでない限り、ユーザーがクリックするように誘導するのに十分な説得力のある説明を作成します (評判が重要です)。
説明を 920 ピクセルより長くしないでください ( SERPSim を試してください)
説明はページのタイトルに関連したものにしてください (逆も同様)
すべてのページに一意の説明を使用する

推奨書籍: 完璧なメタディスクリプションの書き方

アウトバウンドリンク

アウトバウンドリンクは、Web サイト上にないページを指すリンクです。

Ahrefs のSEO ツールバーを使用すると、どのページでも外部 (アウトバウンド) リンクを表示できます。

アウトバウンドリンクはおそらくランキングシグナルではありません。これは、上位にランクされることを期待して、コンテンツ内に外部リンクを押しつけようとするべきではないことを意味します。

代わりに、外部リンクを使用してソースを引用するとよいでしょう。これは、コンテンツの正当性、透明性、正確性を確立するのに役立ちます。言い換えれば、出典を引用することで、EAT 検索品質ガイドラインに準拠することになります。

スキーマのマークアップ

スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果でより適切に表現できるようにするコードです。

HubSpot はスキーママークアップを使用して、SERP に FAQ を表示します。

スキーママークアップはランキング要素ではありませんが、スキーママークアップを適用すると、SERP でコンテンツを目立たせることができます。

スキーママークアップはプログラミングのように見えますが、学習曲線にはほど遠いです。スキーママークアップをページに追加することは、メタタグを記入することに似ています。これを支援するために、スキーマビルダー拡張機能などのツールを使用できます。

推奨読書: スキーママークアップとは何ですか? SEO への使用方法

内部リンク

内部リンクとは、同じ Web サイト上の別のページからのリンクです。

内部リンクはランキング要素です。Google は内部リンクをさまざまな方法で利用します。

新しいページを発見するには – 内部リンクはターゲットページへのクロールパスを提供します。
ページ間でリンクの公平性を渡す – 内部リンクにより、所有する他のページを強化できます。
ページの内容を理解するには – ページのコンテンツを理解することは、Google によるページのランク付けに役立ちます。だからこそ、内部リンクのアンカーテキストも重要なのです。

また、内部リンクは、ユーザーがコンテンツを発見し、Web サイトをナビゲートするのに役立つことを忘れないでください。

上記の理由から、内部リンクを無視すべきではありません。新しいコンテンツを作成するときに内部リンクを追加したり、コンテンツハブを通じて戦略的に計画したりすることが最善です。既存のコンテンツに内部リンクを追加するのに遅すぎるということはありません。

Ahrefs ウェブマスターツールを使用して、サイト上の内部リンクの機会を無料でチェックできます。

推奨読書: 2022 年に内部リンクを優先すべき理由は次のとおりです

ページUX

Web サイトのユーザーエクスペリエンス (UX) は、人によって意味が異なります。UX デザイナーにとって、それは Web サイトの全体的な印象を意味します。しかし、SEO では、ページまたは Web サイトの UX は特にその使いやすさを指します。これは基本的に、乱雑でなく、気を散らすものがなく、使いやすいユーザーインターフェイスを維持することを意味します。

通常、UX の改善は Web ページだけでなく Web サイト全体に適用する必要があります。ただし、ページを独自のレイアウトで維持したい場合は、デザインが異なるとエクスペリエンスも異なることに注意してください。

そこで、次のことに注意してください。

煩わしいポップアップを避ける– これには、登録フォームや終了フォームなどが含まれます。レイアウトを変更するバナーについても同様に行ってください (インタースティシャルに関する Google のガイドラインを参照してください)。
重要なページが遅くなっていないことを確認してください 。Core Web Vitalsに合わせて最適化する必要があります。
Web サイトのレイアウトが明確で、一貫性があり、使いやすいものであることを確認します 。ユーザーの認知能力に過負荷がかからないよう最善を尽くしてください。
Web サイトをモバイルデバイス向けに最適化する – モバイルデバイスからの Web サイトトラフィックが50% をわずかに超える割合を占めています。さらに、Google は Web サイトのモバイルバージョンに基づいてコンテンツをインデックス付けし、ランク付けします (モバイルファーストインデックス付け)。

UX はランキング要素ですか? ここでのランキングに影響を与える可能性のある要素は 2 つあるようです。それは、Core Web Vitals とモバイルフレンドリーさです。

ページに類似したコンテンツがある場合、Google はページエクスペリエンスシグナルを使用してページをランク付けできますが、大幅なランキング変更にはなりません。モバイル向けに最適化されていないページや速度の遅いページでもランク付けされる可能性があります。

推奨書籍: ページエクスペリエンスランキング要素の実際の仕組み

オフページ SEO に影響を与える要因は何ですか?

オンページ SEO と同様に、ランキングに直接影響を与えることが知られている要素と、ランキングに直接影響を与えないが、より多くの可視性とオーガニッククリックを獲得できる要素について説明します。

オフページ SEO の詳細なガイドについては、「オフページ SEO: 概要とその重要性」を参照してください。

バックリンク

バックリンクは Google の PageRank の基礎であり、そのページにリンクしている他のページの量と質を見て「ページの価値」を判断する数式です。検索意図と並んで、バックリンクは最も重要なランキング要素の 1 つです。

一般的に、ページに（独自の Web サイトからの）バックリンクが多いほど、SERP で競合他社を上回る可能性が高くなります。

また、ページのバックリンクが多いほど、そのページに到達するオーガニック検索トラフィックの量も増えます。

ただし、すべてのバックリンクがランキングに均等に影響を与えるわけではありません。バックリンクは次の 6 つの特徴によって判断できます。

権限 – リンクを投票として考えると、より多くの票を獲得したページは、より強力な票を他のページに渡します。
関連性 – Google は次のように述べています。「件名にある他の著名な Web サイトがそのページにリンクしている場合、それは情報が高品質であることを示す良い兆候です。」
アンカーテキスト– 内部リンクと同様、バックリンクのアンカーテキストは、Google がターゲットページのコンテキストを理解するのに役立ちます。
フォローと nofollow – 「nofollow」は、ランキングの目的でリンクを考慮しないように Google に指示する属性です。「follow」属性はその逆です。一般に、「フォローされた」リンクの影響は大きくなります。別途指定しない限り、デフォルトではすべてのリンクが「フォロー」されます。
配置 – クリックされる可能性が高いリンク (コンテンツ内のリンク、ページの上部に配置されたリンクなど) には、より多くの権限が渡される可能性があります。
リンク先– リンクにより、リンク先の特定のページのランキングが向上します。ただし、内部リンクを通じて、そのリンク資産の一部を他のページに渡すことができます。