この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：The Insanely Simple SEO Strategy (The Orchard Strategy)
（著者：Joshua Hardwick, Sam Oh / 原文の最終更新日：March 10, 2022）
※フルスピード註：この記事は2023年3月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
どのSEO戦略も、人々が検索しているキーワードを見つけ出し、それらのキーワードで上位表示を目指すという点では、基本的に同じです。
ただし、この目標を達成するためには、簡単な方法と難しい方法があります。
このガイドでは、最小限の努力で最大限の結果を得るためのシンプルなSEO戦略をご紹介します。
SEO戦略とは何か？
SEO戦略とは、Googleで上位にランクされ、より多くのオーガニック検索トラフィックを獲得できるように設計された行動計画です。SEOの目標を達成するためのプロセスです。
成功するSEO戦略の立て方
最も成功するSEO戦略は、コンテンツの効果的な作成と最適化に焦点を当てています。その具体的な方法はいくつかありますが、ここでは「オーチャード戦略」と呼ばれるシンプルなアプローチをご紹介しましょう。
手順は以下の通りです：
- 木を植える（新しいページを作成する）
- 低空飛行の果実（最初のページのキーワード順位）を選ぶ
- もっとジュースを絞る（ページを最適化する）
1.木を植える
リンゴを育てるために木を植えなければならないように、Googleで上位表示するためにはコンテンツの作成と最適化が必要です。したがって、まずはキーワードリサーチを行い、最適化されたコンテンツを公開することが重要です。
基本的な手順を見てみましょう。
a) キーワード調査ツールを使う
キーワードリサーチとは、人々が何を検索しているかを把握するプロセスです。この方法は様々ですが、Ahrefsのキーワードエクスプローラーのようなキーワードリサーチツールを使えば、何十万ものキーワードのアイデアを見つけることができるので、良いスタート地点となるでしょう。
使い方は、単語やフレーズを入力して検索ボタンをクリックし、キーワードアイデアレポートを表示することです。
たとえば、「検索エンジン最適化」で検索すると、月間検索数が数千にのぼるキーワードが7000近く表示されます：
- 検索エンジン最適化とは
- ローカル検索エンジン最適化
- 検索エンジン最適化ツール
これらのキーワードで1位を獲得することで、どれだけのトラフィックを集められる可能性があるかを知りたい場合は、トラフィック・ポテンシャル（TP）の列を見てください。これは、現在のランキング上位のページが毎月どれくらいのオーガニックトラフィックを獲得しているかを示しています。
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ヒント
もしあなたのサイトが新しいか、現在オーガニックなトラフィックがあまりない場合は、簡単なキーワードに集中することから始めましょう。キーワードの見つけ方については、競合の少ないキーワードの見つけ方をご覧ください。
b) 検索意図に合わせたコンテンツの作成
Googleにクエリを入力するとき、人々は通常特定の何かを探しています。これはSEOの世界では、検索意図に一致させることとして知られています。
通常、クエリの上位の検索結果を見れば、検索意図を知ることができます。
例えば、「オーガニック検索」の検索結果の上位3つを見てみると、それぞれが定義に関するページであることがわかります。
自身のウェブページの順位を上げたい場合、同じようなコンテンツを作成することが有効です。
おすすめ記事 検索意図とは何か？初心者のための完全ガイド
c) オンページSEO
検索意図に適したコンテンツを作成することは大切ですが、基本的なオンページSEOも重要です。これは、タイトルタグ、URL、メタディスクリプションを最適化することを意味します。
これらの要素を最適化する際のヒントをいくつか紹介します：
- タイトルとメタディスクリプションが検索意図に沿ったものであることを確認する。
- タイトルタグが切り捨てられないようにする
- タイトルにターゲットキーワードを含める
- 短い説明的なURLを使用する
- 魅力的なメタディスクリプションを書く
おすすめ記事： オンページSEO：完全初心者ガイド
2.低空飛行の果物を選ぶ
時間をかけると、育てた種は成長し、実をつけ始めます。言い換えれば、うまくいけば、いくつかのターゲットキーワードでGoogleの最初のページにランクされることができるでしょう。
しかし、1ページ目に上がっても、クリック率は急激に低下するため、オーガニックトラフィックを増やすには十分ではありません。
例えば、ほとんどのCTRカーブによれば、6位にランクインした場合のクリック率は1.9％、3位にランクインした場合のクリック率は7％と言われています。
つまり、3つ上位にランクインするだけで、キーワードからのトラフィックが268％増えることになります。
そのため、2位から10位までのキーワードは、間違いなくSEOにおいて最も低い成果を生む可能性が高い部分であり、最も注意を払うべきポイントです。
しかし、ただトラフィックを増やす可能性だけを考えるのではなく、それらのキーワードやページがあなたのビジネスにどれだけの価値をもたらすかも考慮する必要があります。
その方法を見てみましょう。
a) 2位から10位のキーワードを探す
もし、ランクトラッカーのようなツールで、あなたのページでターゲットにしている主なキーワードをすでにトラッキングしているなら、2位から10位までのランクインしているキーワードを絞り込み、推定トラフィックまたは月間検索ボリュームの多い順から少ない順に並べ替えてみましょう。
これにより、主要なターゲットキーワードで既に高いパフォーマンスを示しているが、改善の余地があるページが分かるでしょう。
もしランク追跡ツールを使っていないのであれば、無料のAhrefsウェブマスターツールアカウントに登録し、この作業を行ってください：
- サイトエクスプローラーにウェブサイトを入力
- オーガニックキーワードレポートへ
- 2位から10位までのキーワードのフィルタリング
- 狙っているキーワードを探す
たとえば、Ahrefsブログを例に挙げると、”アフィリエイトマーケティング”というキーワードで7位にランクインしていることが分かります。このキーワードは米国で毎月約10万6千回検索されていると推定されるため、上位にランクインすることでオーガニックトラフィックを大幅に増やせる可能性があります。
b) 最も有利なキーワードを優先する
もし、トラフィックの増加が収益にほとんど影響しないのであれば、キーワードの上位表示を追求することはあまり意味がありません。したがって、問題のキーワードやページの「ビジネス価値」も考慮することが重要です。
Googleアナリティクスでコンバージョンをトラッキングしている場合、追加のトラフィックがどの程度有益になるかについてある程度の予想が立つかもしれません。もしそうでない場合は、キーワードやページ自体から最善の推測を行う必要があります。
Ahrefsでキーワードやコンテンツの「ビジネス価値」を測る尺度は以下の通りです：
3.ジュースをもっと絞る
低空飛行の果実を手に入れたら、次のステップは果実からさらに果汁を搾り出す方法を学ぶことです。つまり、上位表示されない原因を突き止め、その部分を改善することです。
経済的にこれを行うには、自分のコントロールできる範囲で簡単なことから始めましょう。それが効果がない場合やまだ改善の余地がある場合には、より難しい課題に取り組むことが考えられます。
私たちがおすすめするプロセスは次の通りです：
このプロセスを順を追って見ていきましょう。
a) トピックを完全にカバーしていることを確認する
あなたのコンテンツがすでにターゲットキーワードで非常に良いパフォーマンスをしていると考えると、それは明確に検索の意図に合致していることを示しています。要するに、そのコンテンツは一般的な検索者のニーズにしっかりと対応しているということです。
しかし、まだ見落としているポイントや、更新を加えることでランキングを向上させる可能性もあるかもしれません。
これらのサブトピックを見つける簡単な方法を紹介します：
- サイトエクスプローラーにページのURLを貼り付ける
- コンテンツ・ギャップ・レポートへ
- アウトランクにある類似ページのURLを入力する
- キーワードを表示する
例えば、ゲストブログのガイドでこれを行うと、競合するページがゲストブログのガイドラインに関連するキーワードでランキングされていることがわかります：
私たちの投稿では、このことを完全に無視していたので、この部分に関する簡単なセクションを追加することはおそらく意味があるでしょう。そうすることで、検索者にとってガイドがより有益になるだけでなく（検索者が知りたがっていることは明らかです）、私たちがこのトピックをより包括的にカバーし、Googleに上位ランクを獲得する価値があると示すこともできるかもしれません。
b) オンページSEOが的確であることを確認する。
コンテンツを公開した時点で、基本的なオンページSEOは完了しているはずですが、特にタイトルタグとメタディスクリプションについては、まだ改善の余地があるかもしれません。
そのため、検索結果ページ（SERP）の文脈の中で、あなたのページがどのように表示されるかをもう一度ざっと見て、自問してみることは価値があります：
- それでも意図に合っているか？
- どちらがより説得力があるだろうか？
- どちらかが切り捨てられているのか？
見つけた問題はすべて修正しましょう。
c) 必要な場合は内部リンクされていることを確認する
内部リンクとは、ウェブサイト内のあるページから別のページへのリンクを指します。これは訪問者がサイト内を移動したり、ページにページランクを渡したりするのに役立ちます。
一般的に、関連性のあるコンテンツ間でのリンクを設定することが大切です。ですから、ページのランキングを向上させたい場合、見逃している内部リンクの機会を見つけて追加することが手っ取り早い方法です。
これらを見つける最も簡単な方法の一つは、AWTで無料で使えるサイト監査の リンク・オポチュニティ・ツールを使うことです。
使い方は以下の通りです：
- 詳細フィルターをクリックする
- ルール
- 最初のドロップダウンから「対象ページ」を選択する。
- 値フィールドにページのURLを入力
例えば、キーワード調査ガイドのURLを入力すると、71の内部リンクの可能性が表示されます。
サイト監査では、ソースページ、キーワード（アンカーテキストとして使用可能）、ページ上のキーワードのコンテキストなどが表示されることがわかります。これにより、内部リンクを簡単に見つけ、ページに追加することができます。
リンクチャンスレポートに多くの結果が表示されない場合（ターゲットページが多くのキーワードでランクインしていない場合に起こり得る）、ページエクスプローラツールを使ってより手動的なアプローチを選ぶことができる。方法は以下の通りです：
- 詳細フィルターをクリック
- ルールの設定
- 最初のドロップダウンから「ページテキスト」を選択
- 検索ボックスに関連する語句を入力
- ルール
- ドロップダウンから “Internal outlinks “を選択
- 2番目のドロップダウンを “含まない “に変更
- 空欄に対象ページのURLを入力
- 応募する
これにより、ターゲットページから内部リンクを張っていないページが検索されます。
例えば、「ゲストブログ」というフレーズに言及しつつ、私たちのゲストブログガイドに内部リンクを張っていないページが40ページもあることがわかります。
これらのページの多くは関連性があり、ガイドに内部リンクを追加する価値があるでしょう。
d) リンクプロフィールが十分に強力であることを確認する
被リンクとは、あるウェブサイトから他のウェブサイトへのリンクのことで、Googleの3大ランキング要素のひとつです。つまり、もしあなたのページがその上のページよりも質の高いバックリンクが著しく少ない場合、おそらく短期的・中期的に上位表示するのに苦労することになるでしょう。
例えば、私たちのリンク構築ガイドは、「リンク構築」で4位にランクインし、900以上の参照ドメイン（ウェブサイト）からの被リンクを持っています。
残念なことに、私たちを上回っているページは参照ドメイン数が2倍以上あるので、おそらくすぐに上位にランクされることはないでしょう。
しかし、競合からそれほど離れていないのであれば、より質の高い被リンクをいくつか獲得することで、すべてが変わるかもしれません。
例えば、私たちは「キーワードの共食い」でオーガニックランキング2位にランクインし、私たちを上回るページとほぼ同じ数の参照ドメインを持っています：
少しでも質の高い被リンクを獲得すれば、おそらくこのページよりも上位にランクインすることができるでしょう。リンク構築の戦術については、既にブログで幅広く説明していますので、さらなる被リンクが必要な場合は、以下のリソースを参考にしてみてください。
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4.すすぎと繰り返し
このSEO戦略で成功する鍵は、成長し続け、低空飛行の果実を摘み続けることです。そのためには、SEOに特化した新しいコンテンツをコンスタントに公開し、ターゲットキーワードで良い結果を出し始めたページを再最適化することです。
これは効率的な戦略ですが、最も魅力的なSEOの機会を追求するためにリソースを割くことを恐れないでください。
SEOの文脈では、特に魅力的なチャンスは以下のようなものです：
- 高いトラフィックの可能性がある。
- 高い「ビジネス価値」を持つ。
例えば、もし青いウィジェットをオンラインで販売している場合、キーワード「青いウィジェット」はおそらく魅力的なSEOのチャンスと言えます。そのため、初めからこのキーワードに焦点を当ててリソースを投入することは賢明です。
まとめ
Googleでのランキングは、まるで皿回しのようなものです。あるキーワードの順位を上げようとすると、つい他のキーワードの順位が下がり始めます。そのため、上述の戦略は循環的な性質を持ちます（そして終わりがありません）。これは、あなたが継続的に新しい低いレベルのSEOの機会を見つけて取り組むことに依存しています。
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