この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Outsource Your Content to Freelance Writers (4 Steps)
（著者：Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：Feb 14, 2020）
※フルスピード註：この記事は2022年5月17日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ステップ 1: フリーランスの Web サイトに投稿します。
ステップ 2: 9,659,854 個の低品質アプリケーションを入手します。
ステップ 3: 諦める。コンテンツを自分で書き続けます。*はぁ*
下品な仕事をする不安定なフリーランサーが後を絶たないように見えるため、アウトソーシングの評判は悪い。
ただし、コンテンツ作成を 外注すると常に悪い結果が生じるというわけではありません。
2018 年以前、私たちはフリーランサーと協力してAhrefs ブログのコンテンツのほとんどを制作していました。そのうちの 1 人が私たち自身のジョシュア ハードウィックでした。
それでも毎月ブログのトラフィックを増やすことができました。
主にフリーランサーと協力していた 2016 年のオーガニック トラフィックの増加
言い換えれば、アウトソーシングは正しく行えば非常に強力になる可能性があります。
この記事では、フリーライターを見つけて協力するための実証済みのプロセスを紹介します。また、価値のないサイトに時間とお金を無駄にしないように、いくつかの人気のフリーランス Web サイトもテストしました。
でもまず…
いつアウトソーシングするべきですか?
以下は、ティム・フェリス氏の「週 4 時間労働」からの素晴らしいフローチャートで、 意思決定の参考になります。
出典: 週 4 時間労働。
このフローチャートが大好きです 。ただし、コンテンツ作成をアウトソーシングする正当な理由が他にもいくつかあります。
- 忙しすぎます。 コンテンツを作成する時間を見つけることは不可能です。
- あなたは書くことが嫌いです。投稿を書くために座るたびに、身体的に気分が悪くなるのです。ヘミングウェイの名言「書くことは何もない。タイプライターの前に座って血を流すだけだ」という言葉が心に深く響きます。
- あなたは、ドメインの専門知識が必要な業界にいます。記事を作成し、正確なアドバイスを提供するには、その分野の専門家が必要です。
- 予算はあります。 すでにコンテンツ マーケティングを行っており、ROI を確認できます。あなたがしなければならないのは、それを倍にしてスケールアップすることだけです。
コンテンツをアウトソーシングすることがあなたのビジネスにとって意味があると判断しましたか?
それは簡単です。
フリーライターのチームを雇うことはあなたのビジネスに適していますか?
コンテンツ作成のアウトソーシングを検討している場合、フリーランスのライターを雇うことが唯一の選択肢ではありません。
コンテンツ マーケティング代理店を雇うことも、社内のライターに作業を委託することもできます。
Ahrefs では、これら 3 つのオプションをすべて試しました。
私たちは代理店と協力したり、フリーランサーと協力したりしてきましたが、現在は主に社内で働いています。
私は CMO のTim にどれを選択すべきかアドバイスを求めました。
彼は次のように言いました。
実際には、コンテンツ マーケティングの知識に依存します。ブログを運営または成長させる方法がわからない場合は、代理店を選択してください。彼らは専門知識を持っており、あなたの目標を達成するのに役立ちます。
ただし、代理店は通常契約ベースであるため、切り替えコストが高くなります。また、コンテンツ マーケティングのための独自のプロセスを持つ傾向があります。物事を特定の方法で実現したい場合、代理店と協力するのは難しい場合があります。
既存の知識がある場合は、フリーランサーと協力する方が良いでしょう。義務はありません。いくつかを使用して、最適なものを選択できます。唯一の欠点は、必要な方法でトレーニングする必要があることです。
最善の解決策は社内ライターです。彼らはあなたとのみ協力し、コンテンツ関連のすべてについてトレーニングすることができます。突然辞めたり、いなくなったりする心配も少なくなります。」
ティム・ソウロ CMOアーレフス
Tim の好みは社内ライターのチームで、これが Ahrefs マーケティング チームの現在の構成を説明しています。
ただし、社内ライターを雇うことは難しく、費用がかかる場合があるため、ほとんどの企業にとって最善の選択肢は、次の理由からフリーランサーを雇うことから始めることです。
- それは安価です。
- 必要に応じて雇用したり解雇したりできます。
- ライターが完了するまでにかかる時間に関係なく、記事ごとに固定料金を支払うことを選択できます。
- 必要なだけライターを雇うことができます。
- 文体や視点も多様化しています。
- フリーライターの仕事を探しているライターの数は多いため、選択肢はたくさんあります。
もちろん、いくつかの欠点もあります。
- ライターが失踪したり、信頼性がなくなったりする可能性があります。
- ライターは同時に複数のクライアントのために働く場合があり、社内ライターほどブランドに関与していない場合があります。
- フリーランサーにとって、他のチームメンバーと協力することは困難です。
繰り返しになりますが、コンテンツ制作をアウトソーシングするのが初めての場合は、フリーランサーと協力するのがほぼ確実に最善の策です。
実際、これは最も成功しているコンテンツ マーケティング代理店の一部で使用されているプロセスです。
たとえば、Growth Machine は 、売上高 6 桁のコンテンツ マーケティング代理店で、フルタイムのスタッフはわずか 5 名 (その中にライターはいません!) のみで、コンテンツ作成はすべて請負業者に委託しています。
出典: https://www.yourgrowthmachine.com/blog/how-we-work-at-growth-machine-year-one
そうは言っても、どうやって始めればよいでしょうか？
1. 希望するライターのタイプを決定します
すべての作家が平等に生まれているわけではありません。
コピーライター、ジャーナリスト、テクニカルライターの間には違いがあります。ジャーナリストにセールスコピーを書いてもらうと、コンバージョン率が下がります。コピーライターにニュースのレポートを依頼すると、読者は一斉に離れていくでしょう。
ライターを探し始める前に、自分が何を望んでいるのかを明確にする必要があります。
ガイドとなるいくつかの質問を次に示します。
- どのようなコンテンツが必要ですか? インタビュー記事を作成したり、技術的なハウツー ガイドを作成したりしていますか? 新しいブログ投稿が必要ですか? それとも古い記事を更新するだけですか?
- ライターにはドメインの専門知識が必要ですか? ライターは医療業界などの専門家である必要がありますか? 一般に、必要な業界知識が増えるほど、ライターの費用は高くなります。
- 予算はいくらですか？ライターはどの価格でも入手可能です。記事ごとの予算によって、得られるコンテンツの品質が決まります。
あなたの答えは、ライターをどこで探すか、求人情報のコピーなど、採用プロセス全体に影響します。たとえば、Grow and Convert のこの求人情報には、マーケティング担当者にインタビューして記事にできるビジネス ライターが必要であると明確な条件で記載されています。
採用プロセスを急ぐ必要はありません。
このステップを明確にしていないと、質の低いライターを大量に雇うことになる可能性があります（そして、誤って自分用の作品を増やしてしまう可能性があります！）。
2. 有利な求人情報をまとめる
多ければ多いほど良いというわけではありません。
採用の目的は、できるだけ多くの応募を獲得することではありません。貧弱なアプリケーションを調べるのは時間の無駄です。
代わりに、あなたの目標は、適切で資格のある人だけを見つけることです。
そのためには、適切な種類のライターを惹きつけるように求人情報を構成する必要があります。ここには、いくつかの賢い「事前予選」トリックが含まれています。
これらのトリックの目的は次のとおりです。
- 質の低いライターの応募を思いとどまらせる。
- ネットをすり抜けてくる低品質のライターを迅速にフィルタリングできるようにします。
- 経験豊富で自信のあるライターに、あなたのことを真剣に受け止めるよう勧めてください。
- あなたの業界での経験がほとんどない、またはまったくない人が応募するのを思いとどまらせてください。
a) 申請方法について明確な指示を与える
これは、ティムの Ahrefs に関する古い広告の 1 つからの抜粋です。
彼はアプリケーション用の事前定義された形式の概要を説明し、作成者が特定の順序で質問に詳しく答えることを期待しています。
そして、これはまさに、私たちの元編集者であるデイビッドが答えた中でしたことです。
ティムの求人情報に対するデイビッドの返答。
彼はその形式に従い、ティムの質問のそれぞれに詳細に答えました。
これを行う唯一の方法ではありません。Growth Machine のような企業は、潜在的なライターにTypeformに記入するよう求めます。
成長マシンのタイプフォーム。
特定の構造の概要を説明することで、怠け者の作成者は即座に適用を思いとどまることになり、作業が軽減されます。プロのヒント
潜在的な応募者に、特定の件名を付けて応募するように伝えます。この小さな詳細により、リスト全体を読む気にならない人をすぐに排除することができます。また、簡単な指示に従うことができない応募者をフィルタリングするのにも役立ちます。
フリーライターと仕事をする上で重要なのは、効果的なコミュニケーションです。指示に従うことができることは最低限必要です。
申請段階でこれができない場合、将来的に協力することは困難になります。
b) 洞察力に富んだ質問をする
次の質問に対する答えを見つけることを目指す必要があります。
- 彼らはあなたの専門分野についてどの程度の知識を持っていますか?
- 彼らは以前にも同様の内容を書いたことがありますか?
- 彼らはあなたの専門分野に本当に興味を持っていますか？（あるいは、あらゆることについて書くかもしれません）。
- 彼らは細部への高い関心を持っていますか?
ティムの求人リストでは、次の 5 つの具体的な質問をしています。
思考プロセスについて尋ねられたとき、ティムは次のように答えました。
質問 #1: 「お気に入りの SEO/マーケティング ブログは何ですか…?」
これにより、その人が私の分野にどれだけ知識があるかがわかります。私は自分の専門分野のブログをほぼすべて知っており、その人が読んでいる内容に基づいて、その人が適しているかどうか判断できます。
質問 #2: 「これらのブログのいずれかにゲスト投稿したことがありますか?…」
その人が私たちのニッチ分野で最高のブログのいくつかに書いたことがある場合、通常はすぐに私に「ゴーサイン」を与えます。そのブログの所有者は、申請者に自分のサイトへの「ゲスト投稿」を許可する際に、事実上、私に代わって審査作業を行ってくれました。
質問 #3: 「あなたのブログ/Twitter/Quora などへのリンクが必要です。プロフィール」
私はこれを使用して、応募者がニッチ分野に本当に興味があるかどうか、またソーシャルメディアで積極的に共有しているものを確認します。
質問 #4: 「このニッチ分野での直接の経験は何ですか?…」
応募者は単なる読者/ライターではなく、「実行者」であることを知る必要があります。Ahrefs Blog での私の目標は、他では見つからない種類のコンテンツを公開することです。私は何かを調べて書き直すことができる人を探しているわけではありません。私は何かを実行し、自分の直接の経験について書くことができる人を探しています。
質問 #5: 「Ahrefs ブログに現在掲載されている投稿についてどう思いますか?」
私は、その人が正直で批判的な態度を取れるか、あるいは「あなたのコンテンツは素晴らしい、私もそれに参加したい」と言って私にお世辞を言うことができるかどうかを見るのが好きです。私の意見では、優れたライターはあらゆるものに欠陥があることに気づきます。そのため、既存のコンテンツを批判する人がいる場合、それは個人的には良い兆候です。しかし、批判のための批判では何の意味もありません。それは意味があり、Ahrefs ブログに対する私のビジョンと一致する必要があります。
これらの質問への回答は、ティムが応募者が適切かどうかを迅速に評価するのに役立ちます。リストに対しても同じことを行います。
これらの正確な質問を使用する必要はありません。自分にとって重要なものを中心に独自のものを作成します。
c) 早い段階で挑戦する
怠惰なライターが適用するのを思いとどまらせるために、摩擦ポイントを追加することをお勧めします。1 つの方法は、広告からメールアドレスを除外することです。あなたの名前とウェブサイトを伝えるだけです。
連絡を取って応募したい場合は、努力して探す必要があります。
通常、これには単純な Google 検索だけが必要です。
また、簡単なツールを使用してあなたの電子メール アドレスを見つけることもできます。
何の努力も惜しまない作家がいかに少ないかに驚くでしょうが、これは彼らと仕事をするべきではないという明らかな兆候です 。
d) 優秀な応募者に応募理由を与える
質の低い応募者を思いとどまらせるのに十分な努力をしました。次に、理想的な応募者に応募するための適切なインセンティブを与える必要があります。
以前に7年間フリーランスとして働いていたジョシュ氏は、質の高い応募者は通常、次の3つのことを知りたがっていると語った。
- 彼らはまともな給料をもらえるのだろうか？
- 少なくともある程度の創造的な自由を与えていただけますか?
- その仕事は退屈になりそうですか?
彼が含めることを推奨しているものは次のとおりです。
- おおよその予算 (例: 記事あたり 200 ドル以上)。これにより、品質に対して喜んでお金を払うという自信が生まれます。
- あなたがどのような雇用主であるかについての洞察。 「適切な応募者に、多くの柔軟性と創造的な自由を喜んで与えます」というようなことを言うことは、優れたライターにとって非常に効果的です。
- 必要なコンテンツの種類についての洞察。自分の専門分野について話し、好きな素材の例を挙げてください。応募者があなたの業界に真の興味を持っているのであれば、退屈とは思わないでしょう。
Josh 氏はまた、可能であれば正確な予算を指定しないことをお勧めします 。
ライターにレートを教えてもらうほうがずっと良い（そしてより論理的）です。これは双方にとって有利なシナリオです。多くの場合、交渉により、より安価でコンテンツを作成できるようになります。また、ライターが提示された料金に満足し、最初から妥協しないことも保証されます。
ジョシュア・ハードウィック コンテンツ責任者Ahrefs
3. 求人サイトでライターを探す
求人情報があります。どこに投稿すればいいですか？
1 つの方法は、フリーランスの Web サイトに投稿することです。しかし、実際に 時間を費やす価値のあるものはあるでしょうか?
この記事の前のバージョン (2016 年公開) では、ジョシュは SEO ブログであるThe SEO Projectの執筆職の求人リストを作成し、 それを 7 つのサイトに投稿するという実験を実施しました。
- アップワーク
- PeoplePerHour.com
- Guru.com
- プロブロガー求人掲示板
- BlogExpose.com
- BloggingPro.com
- FreelanceWritersDen.com
次に、それらのアプリケーションを評価しました。彼の結果は次のとおりです。
今は 2019 年です。これらのサイトは 2016 年よりも改善されていますか? 新しいものはどうですか？
その質問に答えるために、私はSEO プロジェクトを使用して Josh の実験を再現しました。同様に、次の点を見て最適なサイトを判断しました。
- 総応募者数
- 私の指示に従った応募者の割合
- 採用を検討したい応募者の数
- 料金！(該当する場合)
結果は次のとおりです。
注釈：ここで完全なスプレッドシートを確認してください。
そして、彼らに対する私の評決は次のとおりです。
プロブロガー求人掲示板
2016 年、Josh は、ProBlogger が最も多くのアプリケーションを送信しただけでなく、そのアプリケーションの品質が特に高かったことに気づきました。
2019 年も結果は同じです。
そのうち 7 人は喜んで雇用します (1 人は確実に雇用されます)。
良いニュースは、現在 ProBlogger に投稿する方が安くなっているということです (Josh は 30 日間の掲載に 99 ドルを支払いましたが、私は 70 ドルしか支払っていません)。
BloggingPro.com
2016 年に、ジョシュがこの Web サイトから受け取った応募はわずか 4 件でした。
2019年に私は8本を受け取り、そのうち4本は私の指示に従ってティーグラウンドに向かいました。
私が雇おうとしているライターも何人かいたのですが、そのうちの一人は、この業界について十分な知識がなかったので断りました。
私はこのサイトよりも ProBlogger をお勧めしますが、予算があるのであれば、ここに求人情報を掲載しても問題はありません。
すべてフリーランス執筆
Josh は 2016 年にこの Web サイトを試していませんでした。そこで、私が試してみました。
30 日間の掲載料金が約 20 ドルで、4 件の申し込みがあり、そのうち 1 件は雇用可能でした。
これは、1 件の応募につき 5 ドル、または採用手数料 20 ドルにほぼ相当します。
あまりみすぼらしいものではありませんが、私は今後も ProBlogger をいつでも利用するつもりです。
エンジェルリスト
AngelList は、スタートアップの仕事を見つけたり、スタートアップに投資したり、スタートアップのために資金を集めたりできる場所です。
私の友人のベンジーによると、フリーライターを見つけるのにも最適な場所だそうです。
潜在的なライターは、AngelList 自体を通じて仕事に応募します。その結果、応募した5人のライターは私の指示に従うことができませんでした。
このサイトのすごいところは、応募者のこれまでの経験をチェックできることです。他のプラットフォームと比較して、応募者はより正当に見える履歴書を持っています。
AngelList の履歴書の例。
これに基づいてライターを雇う価値があるかどうかを判断するのはあなた次第です。
電話に飛びついてチャットして、彼らの経験について詳しく知ることをお勧めします。
アップワーク
Upwork からの応募が 2 件しかなかったのは意外でした。私はもっともらえると思っていました（ジョシュは 2016 年に 5 件を受け取りました）。
それにも関わらず、応募者たちは指示に従うのは上手でしたが、かなり下手でした。
私だったらどちらも雇わなかっただろう。
ハブスタッフの人材
HubStaff は、時間追跡および生産性監視アプリです。人材 は、企業がリモートワーカーを見つけるのを支援するための無料のリソースです。
無料なので試してみました。
しかし、申請は 2 件しかなく、そのうち 1 件も採用できませんでした。
1時間あたりの人数
興味深い事実: Josh はこの Web サイトでフリーランスとしてのキャリアをスタートさせました。
2016年には立場が逆転したが、ジョシュはここの脚本家の質に失望した。2019年も相変わらずです。14 件の申請を受け取りましたが、そのほとんどはプラットフォーム経由でした。
プラットフォーム経由でその仕事に応募した人たちは、私の要件を無視して、ありきたりな売り込みを送ってきました。私にメールを送ってくれた人は、より良い成績を収め、フォーマットに従うことができました。
しかし、それでも私は、彼らのどれも雇用に近づくことはできなかったと言えます。
フリーランサー
Freelancer からの応募者は誰も採用できませんでした。
誰も指示に従わなかった。全員が一般的なピッチを送りました。
ここからは誰も雇わないよ。
Guru.com
私はこのウェブサイトが嫌いでした。他のサイトで使用したのと同様の求人情報を Guru に送信しました。
彼らはそれを拒否し、求人情報を改善するように言いました。
しかし、彼らは私に何を改善するべきかを教えてくれず 、ただそれを改善することを主張しました。
最悪の部分は、以前に承認されたもののあまり印象に残らないリストを見つけてしまうことです。
Josh は 2016 年に、このサイトから入手したアプリケーションは、もっと適切な言葉が必要ですが、「ジャンク」だったと指摘しました。
このサイトはお勧めしません。
フリーランス ライター デン、フリーランス ライティング & ブログExpose
2016 年、フリーライターの Den とBlogExpose は すべて完全な時間の無駄でした。
何も変わっていません。
BlogExpose は 廃止されましたが、フリーランス ライターのデンは 依然として求人広告からの回答をまったく集めていません。私が試した新しいサイト、Freelance Writingにも同じことが当てはまります。
無料なので、求人情報を掲載しても損することはありません。ただ、返事はあまり期待しないでください。サイドノート。また、SEO 代理店やリンク ビルダーから、一方的な連絡もたくさん受けました。これらは、私にそのサービスを利用するよう説得しようとするテンプレートメールでした。それらを削除しました。
4. 他の場所でライターを探す
ジョシュは、優れたライターを見つける方法の完璧な例です。
これはジョシュが数年前にティムから受け取ったメールです。
彼はジョシュがブログに書いた内容を見て気に入って、連絡を取ることにしました。
ここでの教訓は、優れたライターを雇いたいのであれば、希望は戦略ではないということです。ただ求人広告を掲載して、世界クラスのライターから連絡が来ることを祈るのはやめましょう。あなたのビジネスに適した人材に積極的に連絡を取ることを使命としてください。
その方法の 1 つを次に示します。
複数の著者がいる業界サイトを探します。SEO およびマーケティング業界の例としては、Ahrefs ブログ やSocial Media Examinerがあります。
Ahrefs Site Explorerにドメインを入力し 、トップ コンテンツ レポートに移動します。
Ahrefs のサイト エクスプローラー上の ahrefs.com/blog のトップ コンテンツ レポート
一部のサイト (すべてではありません!) では、このレポートには各コンテンツの作成者が表示されます。
頻繁に登場する著者を探してください。同じサイトに頻繁に執筆している場合は、フリーランスとして雇用されているか、少なくとも仕事以外でフリーランスの仕事を引き受ける意思がある可能性があります。
人の名前が何度も表示される場合 (例: SEO が重要である理由についてブログに投稿した Benjamin Brandallなど)、さらに一歩進んでコンテンツ エクスプローラーauthor で検索 を実行して、その人物が他のサイトに書いています。
コンテンツ エクスプローラー > 著者:[名] [姓] > ドメインごとに 1 つの記事
Benjamin はさまざまなサイトで執筆しているようです。
ここから、メールアドレスを見つけて連絡を取り、フリーランスの仕事を引き受けるかどうか尋ねることができます。編集者注記
私はGoogle スプレッドシートに夢中なので、ウェブサイト上で最も多作なライターを素早く簡単に特定できるシートを作成しました。ここから入手してください 。
まず、 Ahrefs からトップ コンテンツ レポートをエクスポートし、「1. シート」にインポートします。Ahrefs インポート。これを行うには、セル A1 を選択し、[ファイル] > [インポート…] > [アップロード] をクリックし、Ahrefs から CSV エクスポートを選択し、選択したセルのデータを置き換えます。
次に、次のシート (「2. 結果」というラベルが付いています) には、誰が最も多くの投稿を公開したかが示され、コンテンツ エクスプローラーでチェックアウトするためのリンクが自動的に作成されます。
ジョシュア・ハードウィックコンテンツ責任者
Facebook でも有望な作家を見つけることができます。求人を投稿できる、コンテンツ マーケティングやライティング関連のグループがたくさんあります。前職でフリーランスのライターを探していたとき、Facebook に目を向けました。
たくさんのフリーライターから興味があるとメッセージをもらいました。(私はこのグループの作家 1 人と仕事をしました。)
LinkedIn にも同じ内容を投稿しました。
最終的に、この投稿を通じて一緒に仕事をするライター 2 人を見つけました。
良いライターは見つかりましたか？
ここでは、彼らを雇用し、一緒に働くためのヒントをいくつか紹介します。
a) 「テスト記事」から始める
テスト記事は、双方にとって重要な足がかりです。
試用期間と同様に、ライターがどの程度のスキルと信頼性を持っているか、そして彼らがあなたのビジネスに適しているかどうかを判断するのに役立ちます。
通常、テスト記事については、少し安い料金で交渉することになります。ただし、ライターの中にはこの割引料金での作業を拒否する人もいます。そんなときは、自分の直感を信じてください。ライターが最初はそれほど素晴らしいとは思えなかった場合は、おそらく別れを告げるのが安全です。ライターが有望そうであれば、その条件に合うかどうかを確認するためにお金を賭ける価値があるかもしれません。
ジョシュは初期の頃をこう振り返っています。
ティムが私を最初に雇ったとき、彼はテスト記事を書くために私を雇いました。彼は私に 3 ～ 4 つのトピックを選んでもらい、固定料金で投稿することに同意しました。
私は滞在時間について書くことにしました。彼は、テストがすべてうまくいけば、今後は月に 2 つの記事を私に提供してほしいと説明しました。残りは歴史です。
ジョシュア・ハードウィック コンテンツ責任者Ahrefs
この段階は、ライターに無料の記事を書くように勧めるためのものではないことに注意してください。記事が気に入らない場合は、時間の対価を払って次に進みましょう。
あなたの評判は重要です。この噂が広まれば、ライターの雇用はさらに難しくなるだろう。
b) オンボーディング
すべての「テスト」に合格すると、ようやく「正式に」雇用できるようになります。
ここで、ビジネス目標、会社の基本的価値観、対象ユーザー、その他の重要なマーケティングおよびビジネス情報を伝達します。編集ガイドを送信して、ブログに合わせて投稿のフォーマットを設定する方法を理解してもらいます。
コミュニケーション ツール (Slack など) へのアクセスを許可します。勤務時間を追跡する方法と支払い方法について話し合います。すべての事務処理を行うため、今後の作業が簡単になります。
あなたの製品がどのように機能するかを彼らに教えてください。Ahrefsでは、製品の使用方法をユーザーに教育するために記事を使用しています。これを成功させるには、ライターがツールセットに精通している必要があります。製品の詳細を知ることで、ライターはコンテンツにユースケースを簡単に織り込むことができます。
c) 一緒に働く
1 人のライターで作業するのは簡単です。多くの人と一緒に働いていますか？手続きが必要になります。
これを行うための具体的な方法はありません。どの企業にも独自のものがあります。「唯一の本当の方法」を紹介する代わりに、Ahrefs がコンテンツを作成する方法の「舞台裏」を共有します。
私たちは社内ライターとフリーライターの両方にこのプロセスを使用しています。
それは、潜在的なトピックのアイデアのリストから始まります。ジョシュがフリーランスだったとき、ティムはよく彼にアイデアのリストを送っていました。
このリストから、最も興味のあるトピックを自由に選択できます。
次に、選択したトピックをプロジェクト管理ツールNotionに追加します。
SERPをレビューし、アイデアをブレインストーミングした後（コピーライティングプロセスを通じて）、投稿の大まかなアウトラインを作成します。
この投稿の例は次のとおりです (メタ!)。
この文書の中で、私はジョシュに自分の思考プロセスを説明しました。私は彼に、検索ユーザーが何を探していると思うか (検索意図)、どのような角度から捉えるべきかを伝え、いくつかの見出しを提案し、カバーすべきサブトピックの概要を示します。
このために、 Google ドキュメントを使用します。
次に、ジョシュは同意するかどうか、そしてその概要が機能するかどうかについてコメントします。許可が得られたら、最初の草案に取り掛かります。(そうでない場合は振り出しに戻ります。)
草案が完成したら、Josh がレビューしてコメントします。場合によっては、ティムも必要に応じてチャイムを鳴らします。
この投稿の最初の草稿に対する Josh のコメント。
その後、コメントを確認し、投稿を編集し (場合によっては複数回)、公開します。
このような定義されたプロセスがなければ、効率的なコラボレーションはほぼ不可能になります。ただし、対面で行う場合と（ほぼ）同じように効率的に共同作業を行うことができるため、コンテンツ作成を外部委託することの主な欠点の 1 つを克服できます。
はい、ある程度の時間と労力がかかりますが、長期的には効果があります。
d) 彼らのモチベーションを維持する
フリーランサーは厳密に言えば従業員ではありませんが、その関係は依然として長期にわたる可能性があります。
優れた作家に出会ったら、できるだけ長くあなたの元に留まってもらえるように、彼らのモチベーションを維持する必要があります。(ジョシュはフルタイムになる前に 18 か月間 Ahrefs に記事を書きました!)
金銭的インセンティブはこれを行うための 1 つの方法です。ただし、よりソフトで人間的なアプローチを無視しないでください。
- 彼らにチームの一員であると感じてもらいましょう。
- 自分の仕事が重要であることを知らせてください。
- 会社のニュースを共有しましょう。
- 彼らにパフォーマンス指標を見せて、自分たちがやっていることがうまくいっているのかを理解してもらいましょう。
フリーランサーのためにできる最善のことの 1 つは、外部の視点を与えることです。執筆内容についてフィードバックを提供し、改善を支援します。ライアン・ホリデーが『Perennial Seller』で述べているように、「完璧な初稿を作成する人はいません。そして、誰かの介入なしに、より良い第 2 稿を作成できる人はいません。」
知るか？
彼らは今ではフリーランスになっているかもしれません。しかし、最終的には彼らもフルタイムで入社することを決めるかもしれない。
まとめ
この記事全体は、外部委託チームを通じてAhrefs ブログを運営し、成長させてきた私たちの経験に基づいています。
現在はほとんど社内で活動していますが、フリーランスのライターがいなかったら、ブログを今日まで成長させることはできなかったでしょう。今でもベンジャミンのようなフリーランサーと 時々協力して記事を作成しています。
ぜひご意見をお待ちしております。
何か見逃した場合、または共有したい考えがある場合は、コメントで知らせてください。🙂
著者
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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