複数拠点のSEO対策（初心者ガイド）

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO for Multiple Locations (Beginner’s Guide)
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：March 15, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

オーガニック検索で特定の地理的場所から顧客を引き付けるには、複数の場所に対して SEO の実装を開始する必要があります。しかし、具体的にはどうやってこれを行うことができるのでしょうか?

始めましょう。

それは何なのか？
基本
1. ローカライズされたオーガニック検索結果に表示される方法
2. ローカルパックに表示される方法
さらなる最適化
パフォーマンス測定
まとめ

それは何なのか？

複数の場所の SEO (MLS) は、複数の地理的場所に対するビジネスのオーガニック検索でのプレゼンスを最適化するプロセスです。複雑に聞こえるかもしれませんが、通常の SEO に似ていますが、いくつか追加されています。

MLS は、レストラン、サービスベースのビジネス、または独自の確立された存在感を持つ複数の店舗を持つ小売チェーンなどのビジネスにとって特に重要です。

利点は、オンラインの世界とオフラインの世界の両方で、ビジネスがより多くの視聴者にリーチできることです。

では、どうやって始めればいいのでしょうか？

基本

Google では、地理ベースの検索で表示される主な方法が 2 つあり、通常のオーガニック検索結果の一部として、またはマップパック (ローカルパックとも呼ばれます) として表示されます。

複数の場所でこれらを最適化する方法を見てみましょう。

ローカライズされたオーガニック検索結果に表示される方法

私が最初に注目するのは、Web サイトの構造です。

物理的な場所が複数ある場合は、場所固有のランディングページを設定することをお勧めします。ただし、これらのページに検索需要があり、それらの場所に物理的な場所がある場合に限ります。

しかし、検索需要が何であるかをどうやって把握できるのでしょうか? 単純です – Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用できます。

米国で犬の散歩のビジネスを経営しており、ニューヨーク市とシカゴの物理的な場所に合わせてそれを最適化したいとします。どうやってやるのですか？

キーワードエクスプローラーを開き、「犬の散歩サービス」をプラグインして、一致する用語レポートに移動すると、キーワードリストを見なくてもシカゴが重要な場所であることがわかります。

キーワードをもう少し掘り下げて、犬の散歩サービスの人気のある場所をすべて見てみましょう。

上記のリストから、犬の散歩サービスで最も検索されているエリアが次のとおりであることがわかります。

シカゴ
レストン
ニューヨーク
ボストン
ミネアポリス

この新たに取得した知識を使用すると、シカゴとニューヨークの店舗に検索需要があることがわかり、これらの店舗のランディングページを優先的に設定できます。

新しいランディングページを設定するときは、URL から始めることをお勧めします。

それらは次のようになります。

yourwebsite.com/dog-walking-services/chicago/
yourwebsite.com/dog-walking-services/nyc/

ヒント

キーワードエクスプローラーに場所が短い形式 (たとえば、「ニューヨーク市」ではなく「ニューヨーク市」) で表示される場合は、通常、最も検索されているバージョンを使用するのが最善です。

これらのページを設定したら、その特定の場所に関するすべての重要な情報をページに入力できます。

含める必要がある重要な詳細は、「NAP」として知られる、そのビジネスの場所の名前、住所、電話番号です。

これを追加すると、ビジネスの詳細を含む場所のランディングページを構築できます。これは顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。

これを行うときは、顧客の立場に立って、顧客がどのような情報に興味を持つかを考えることをお勧めします。

SERP のランディングページの 1 つである「reston va Dog walking」を見ると、かなり適切に最適化されていることがわかります。

これには、次のような顧客にとって役立つ情報が含まれます。

営業時間。
受賞した認定と賞、および所属する協会。
休日のスケジュールと料金の詳細。
Google評価ウィジェット。
「その他のサービスエリア」リスト。
お問い合わせフォーム。
Googleマップの埋め込み。

NAP の詳細はページの下部にあり、お問い合わせフォームと電話番号は右上隅にあります。

これらの要素は犬の散歩サイト向けのものですが、これらの単純な要素は多くのビジネスで再現可能であることがわかります。

このランディングページに追加する唯一の情報は、サービスを提供するスタッフに関する詳細です。

リッチリザルトテストを使用してこのページを簡単にチェックすると、場所スキーママークアップが含まれていないことがわかります。

スキーマは、複数の場所にあるランディングページに追加できる追加機能です。

技術的な詳細にはあまり立ち入らず、スキーマを使用して複数の場所を最適化する方法を説明するこのガイドを確認することをお勧めします。

完了すると、リッチリザルトテストでは次のように表示されるはずです。

ヒント

WordPress を使用している場合は、RankMath のプラグインを使用して、複数の場所でスキーマを最適化できます。ここをクリックしてガイドを確認してください。

ローカルパックに表示される方法

ロケーションベースのランディングページを設定したら、ローカルパックの結果に表示する方法など、オンラインプレゼンスの他の要素を検討します。

位置ベースの検索の場合、Google は通常、オーガニック検索結果の前にページの上部にローカルパックを表示します。

「brewdog manchester」（人気のクラフトビールブランド + 英国の都市）というフレーズを検索すると、オーガニック検索結果の上に地元のパックが表示されます。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーで同じキーワードフレーズを検索すると、SERP の概要にローカルパックの詳細が表示され、同じ結果がスキャンしやすい形式で表示されます。

Google ビジネスプロフィールを設定することが、ローカルパックの結果に表示される鍵となります。

これを行うには、ここにアクセスして開始してください。

メインの場所を設定し、それが確認されたら、他の場所を設定する必要があります。

これを行うには、Google ビジネスプロフィールで[ビジネスを追加]をクリックします。

次に、「単一のビジネスを追加」をクリックします。

さまざまな場所の関連情報をすべて入力すると、Google ビジネスプロフィールが作成されます。Google があなたのプロフィールと他の場所を確認すると、お店やサービスの場所がローカルパックに表示されるようになります。

追加する場所が 10 を超える場合は、代わりに[ビジネスのインポート]ボタンをクリックして一括インポートできます。

次に、テンプレートをダウンロードするように求められます。ダウンロードして情報を入力すると、次のようになります。

すべて入力したら、[ファイルを選択]を選択してファイルをアップロードし、一括確認をリクエストするだけです。

これらの手順を完了すると、Google ビジネスプロフィールを通じて複数のビジネスを管理できるようになります。

さらなる最適化

上記の作業が完了しても、最適化は終了しません。実際、最適化はまだ始まったばかりです。

これは、Web サイトを最適化する方法と同様に、プロフィールを維持および最適化する継続的なプロセスです。

店舗数が 10 件未満で、一括アップロードを行っていない場合は、まず店舗の Google ビジネスプロフィール情報をすべて入力していることを再確認する必要があります。

これは、次の点を確認する必要があることを意味します。

Google に提供する情報が多ければ多いほど、ローカルパックで上位にランクされる可能性が高くなります。

まだ追加していない場合は、ビジネスの高品質の写真を追加する必要があります。これを行うには、Google ビジネスプロフィールにログインし、検索結果に戻ります。

SERP の上部に、Google はビジネスプロフィールを更新および管理できるミニダッシュボードを表示します。写真を更新するには、「写真を追加」をクリックします。

ロゴ、カバー写真、またはビジネス写真の 3 種類の写真を追加できます。写真の要件は次のとおりです。

形式: JPG または PNG
推奨サイズ: 10 KB ～ 5 MB
推奨解像度:高さ 720 ピクセル、幅 720 ピクセル
最小解像度:高さ 250 ピクセル、幅 250 ピクセル
品質:写真は焦点が合っていて、明るく、大幅な変更やフィルターの過度の使用があってはならない

ヒント

ビジネスの内部写真を含めます。レストランのオーナーの場合は、メニューの写真を含めることをお勧めします。

Google ビジネスプロフィールを更新することは、休日前後の顧客にとって非常に重要です。

Google は結果の正確性を非常に重視しているため、この期間中に営業時間を確認するためにお客様に電話をすることがあります。

これがまだチェックの一部であるかどうかを確認するために Google に連絡したところ、そうであることが確認されました。

パフォーマンス測定

場所を正常に追加したので、パフォーマンスの測定を開始できます。

これを行うには、検索結果に戻り、「パフォーマンス」アイコンをクリックします。

これを完了すると、概要画面が表示されます。

タブをクリックして次の内容を確認できます。

電話
メッセージ
予約
方向
Webサイトのクリック数

この画面から、ローカルでのビジネスのパフォーマンスを把握できます。

ローカルのランディングページのパフォーマンスを監視したい場合は、Ahrefs のサイトエクスプローラーで実行できます。

BrewDog の例に戻って、米国のトップバーのトラフィックパフォーマンスを知りたいと想像してみましょう。

これを行うには、BrewDog の Web サイトをトップページレポートに追加し、次のように「/bars/usa/」を含むURL フィルターを追加します。

これにより、パフォーマンスの高いランディングページをトラフィック別にフィルタリングできるようになります。

このことから、クリーブランドがオーガニックトラフィックの点でトップの場所であることがわかります。

サイトエクスプローラーを使用すると、次のような場所ページの主要な指標をすべて確認できます。

渋滞。
位置。
トップキーワード。
ページに含まれるランキングキーワードの数。
ロケーションページのオーガニックトラフィックの価値を推定。

最後に、順位を追跡したい場合は、Ahrefs のランクトラッカーなどのキーワード追跡ツールを使用できます。

以下は、米国で追跡する郵便番号を入力した例です。

ランクトラッカーは、国、州、都市、または郵便番号に基づいてキーワードのランキングを追跡できます。

まとめ

ビジネスが特定地域の顧客に依存している場合、複数の場所でオンラインプレゼンスを確立することが不可欠です。

ただし、プロフィールとランディングページを維持するのは難しい場合があります。複数の場所に合わせて最適化するには時間がかかります。しかし、今努力すれば、長期的には恩恵を受けるでしょう。

さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。🙂

著者プロフィール

Chris Haines

Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージシンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。

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