この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Rank in ‘People Also Ask’ Boxes and If You Should
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：October 1, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年10月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
People also ask (PAA) ボックスは、ここ数年でさらに普及してきました。
実際、Ahrefs のKeywords Explorerによると、検索クエリの 43% で PAA ボックスが表示されるようになりました。
このガイドでは、PAA ボックスでランク付けする方法、わざわざランク付けする必要があるかどうか、および SEO に役立つその他の方法について説明します。
「その他の質問」ボックスとは何ですか?
「People also Ask」（PAA）ボックスは、 ユーザーの検索クエリに関連する質問に答えるGoogle SERP 機能です。各回答は Web ページから取得されており、Google は各回答の下にクリック可能なソースへのリンクを提供しています。
「人々も尋ねます」ボックスについて知っておくべき 4 つのこと
PAA ランキングを追求すべきかどうか、またどのように追求すべきかについて説明する前に、留意すべき点をいくつか説明しましょう。
1. PAA ボックスは異なる SERP 位置に表示される可能性があります
通常、検索結果の最初か 2 番目に表示される強調スニペットとは異なり、PAA ボックスはほぼどの位置にも表示される可能性があります。
たとえば、クエリ「救急救命士になる方法」の位置 #2 に次のように表示されます。
ただし、「ブログ投稿テンプレート」の場合は、位置 #6 まで表示されません。
一部のクエリでは、PAA ボックスが最初のページにさえ表示されません。
2. PAA に関する質問は無限にあるように見えます
クリックして展開すると、PAA ボックスに回答が表示されるたびに、さらに質問が読み込まれます。そして、いくつかの真剣なクリックを行ったが、これに終わりはないようです。
3. PAA の回答形式はさまざまです
注目のスニペットと同様、PAA ボックス内の関連する質問への回答はさまざまな形式で提供されます。段落、リスト、表が最も一般的のようですが、ビデオが表示されることもあります。
4. PAA の質問は常に*同じ答えを導きます
複数の検索クエリにわたって同じ質問が PAA ボックスに表示されることがよくありますが、Google は回答に毎回同じソースを使用しているようです。
たとえば、「これまで Google で最も検索されたものは何ですか?」「Google トレンド検索」や「Google での検索数」などのクエリの PAA ボックスに表示されます。そして、答えはどちらの場合も同じソースから得られます。
*この記事の調査中にかなりの量の回答を確認しましたが、これが当てはまらない例は 1 つも見つかりませんでした。Google がページから質問に対する回答を一度取得すると、同じ質問が表示される他のすべてのクエリについてもページから回答を取得します。
「人々も尋ねます」ボックスにランクインしてみる価値はありますか?
残念ながら、人々が PAA ボックス内のソースを操作したりクリックしたりする頻度について入手できるデータはほとんどありません。おそらく、Google が Google Search Console でこのデータを表示せず、他に信頼できるソースがないことが原因と考えられます。
実際、私が知っている唯一のサードパーティの研究は、 Backlinko によるこれです。それは、平均して、検索者のわずか 3% のみが PAA ボックスを操作すると述べています。
ただし、この数字は大きく変動しており、一部のクエリではインタラクション率が 13.6% に達することも指摘しています。
インタラクションはクリックとは同じではないことを覚えておいてください。回答を展開するとインタラクションとしてカウントされるため、最終的に回答ソースをクリックする人の数ははるかに少なくなる可能性があります。
さらに悪いことに、ほとんどの PAA ボックスにはデフォルトで 3 ～ 4 つの回答が表示され、検索者にとってより多くの選択肢が生まれ、Web ページの競争が激化します。
それでも、かなり楽観的になり、次の仮定を立ててみましょう。
- 平均インタラクション率は 3%。
- インタラクションの 40% はソースのクリックにつながります。
- インタラクションは 4 つの質問に均等に分割されます (つまり、25% が各質問に割り当てられます)。
この計算を使用すると、PAA ボックスを使用した検索の約 0.3% がクリックにつながります。つまり、PAA ボックスからさらに 100 回のクリックを獲得するには、月間合計検索ボリューム が約 33,000 のキーワードに対して表示される質問のソースとして表示される必要があります。
かなり落胆するように聞こえるかもしれませんが、ここで覚えておくべきことがいくつかあります。
- Google では、何百ものクエリにわたって同じ質問が PAA ボックスに表示されることがよくあります。 また、常に同じソースから答えを引き出すため、組み合わせた検索ボリュームが多いキーワードを表示することは、思っているより簡単であることがよくあります。
- Google はあなたのページを複数の回答のソースとして使用する場合があります。たとえば、あなたのページでは、よくある質問が数多く回答されているかもしれません。Google が多くの検索クエリでこれらの質問を表示すると、インプレッション数とクリック数がすぐに増加する可能性があります。
トラフィックがすべてではないことにも留意する必要があります。コンバージョン率や訪問者あたりの価値が高いページで 50 回または 100 回の追加クリックを獲得すると、収益が大幅に向上する可能性があります。
したがって、私の意見は、トラフィックの多いページや価値の高いページでは、PAA ボックスの「最適化」が価値がある場合があるということです。
それでは、さらに詳しく調べてみましょう…
「人々も尋ねます」ボックスでランク付けする方法
基本的なプロセスは簡単です。関連する PAA の質問を見つけて、ページ上の最適化を行って 、Google があなたのページを回答ソースとして使用する可能性を高めます。
ただし、最適化する質問をランダムに選択するのは非効率です。結局のところ、その質問は、数件の少量の検索クエリの PAA ボックスにのみ表示される可能性があります。その場合、ランキングによって多くのトラフィックが送信される (または多くの露出が得られる) 可能性は低いです。代わりに、月間検索ボリュームの合計が高く、多くのキーワードに表示される関連性の高い質問を最適化したいと考えています。
たとえば、「トップ 5 の検索エンジンは何ですか?」という質問です。次のすべてのキーワードの PAA ボックスに表示されます。
合計すると、月間検索ボリュームは 157,450 になります。
ページの 1 つがこの質問に対する回答を提供する「資格がある」と仮定すると (これについては後で詳しく説明します)、これは最適化するのに適した質問になります。
しかし、どうやって人気の質問を見つけるのでしょうか? そして、それらに合わせてどのように最適化するのでしょうか?
プロセスは次のとおりです。
- 多くのキーワードでランク付けされるページを見つける
- キーワードランキングを引き出す
- PAAの質問を徹底的に収集する
- よくある質問を探す
- あなたがすでにソースになっていないことを確認してください
- ランク付け資格があるか確認してください
- ページを最適化する
1. 多くのキーワードでランク付けされているページを見つける
Google が PAA ボックスに特定の質問を表示するすべての キーワードを見つけることは不可能です。私たちができることは、多くのキーワードに対して表示され、月間検索ボリュームの合計が高い質問を見つけることだけです。
そのためには、まず多くのキーワードでランク付けされているページを見つける必要があります。
これを行うには、サイトを Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付け、トップ ページ レポートに移動し、キーワード列で上位から下位に並べ替えます。
2.キーワードランキングを引き出す
リストからページを選択し、その URL を Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付けて、 オーガニック キーワードレポートに移動します。これには、ページのランク付けに使用されるすべてのキーワードが表示されます。
次に、次のフィルターを追加します。
- 位置が 20 未満のキーワード。下位のキーワードは無関係である可能性が高いため、考慮する価値はありません。
- 月間検索ボリュームが 10 以上のキーワード。人気のある検索クエリの PAA ボックスに表示される質問を最適化する必要があることに注意してください。
- 結果に PAA ボックスが含まれるキーワード。
フィルタリングされたレポートからキーワードの完全なリストを CSV にエクスポートします。
3. PAA 結果をスクレイピングする
ページを最適化する前に、これらのキーワードに対して PAA ボックスにどの質問が表示されているかを知る必要があります。これを行うには、前の手順で作成した CSV を開き、キーワードの完全なリストをコピーして Ahrefs のキーワード エクスプローラーに貼り付けます。
「エクスポート」ボタンをクリックし、「SERPを含める」ボックスにチェックを入れてエクスポートします。
4. PAA に関する一般的な質問を探す
Google は、複数のクエリにわたって PAA ボックスに表示される場合でも、質問の回答には常に同じソースを使用しているようです。したがって、次のステップは、ページに関して最も頻繁に発生する質問を見つけることです。結局のところ、同じ質問が数百または数千のキーワードに対して PAA ボックスに表示されている場合は、最適化する価値がある可能性があります。
これを行う最も簡単な方法は、前の手順で作成した CSV を Google シートに貼り付けるかインポートして、ピボット テーブルを作成することです。
これまでピボット テーブルを作成したことがない、またはピボット テーブルについて聞いたことがない場合でも、心配する必要はありません。これは基本的に、データセットからデータを抽出して視覚化する単なる方法です。
これらの設定を複製するだけで準備完了です。
上記の「1 件のアイテムを表示」と表示されているフィルターは、「人々はまた質問しています」の結果のみに設定されていることに注意してください。
結果には、ページがランク付けされているすべてのキーワードにわたって PAA ボックスに各質問が表示された回数と、それらのキーワードの検索ボリュームの合計が表示されます。
たとえば、「トップ 10 の Web サイトは何ですか?」という質問です。Google 検索演算子のリストでランク付けされている 212 個のキーワードの PAA ボックスに表示されます。これらのキーワードの月間検索ボリュームの合計は 61,800 です。
もし Google がその質問に対する答えの情報源として私たちのページを使用するとしたら、おそらく数百回の追加訪問が私たちに送られるでしょう。
5. あなたがすでに情報源になっていないことを確認してください
次に進む前に、Google がすでにあなたのページから答えを引き出している可能性を排除する必要があります。これを行うには、PAA ボックスに質問が表示されるクエリを検索します。
これらのクエリを表示するには、質問自体の「+」アイコンをクリックします。
これらのいずれかをコピーして Google に貼り付けます。SERP の PAA ボックスに質問が表示されるはずです。それを展開して、あなたがソースかどうかを確認してください。
サイドノート。PAA ボックスに質問が表示されない場合は、VPN を対象国に設定し、シークレット モードで検索してみてください。
あなたが情報源である場合は、次の質問に進んでください。すでに答えがわかっている質問に対してロジックを最適化することはできません。
6. PAA ボックスにランクインする「資格」があることを確認する
Google が PAA ボックスに対して選択する回答のほとんどは、質問自体のランキングのトップ 10 の 1 つから来ているようです。
たとえば、「最もアクセスされた Web サイト」を検索すると、「トップ 10 の Web サイトは何ですか?」という質問に対する答えが表示されます。PAA ボックス内の値は、最もアクセス数の多い Web サイトのリストからのものです。
サイドノート。 繰り返しますが、VPN を使用してシークレットでこれを行うのが最善です。
その質問を検索すると、3 番目のページに次のページが表示されます。
したがって、質問自体ですでにトップ 10 にランクインしていない限り、あなたのページは回答ソースとして適格ではない可能性があります。その場合は、戻って最適化の対象となる別の質問を選択してください。
7. ページを最適化する
ここまで理解できれば、次のことが当てはまるはずです。
- PAA に関するよくある質問が見つかりました。
- 現在、あなたのページは答えのソースではありません。
- その質問を Google で検索すると、トップ 10 にランクされます。
良い。では、ページをどのように最適化すればよいでしょうか?
ここでは、強調スニペットを最適化する 場合と同じベスト プラクティスのほとんどが存在します。基本的なプロセスは次のとおりです。
それぞれについて詳しく見ていきましょう。
質問に対する答えはページにありますか?
答えがページにない場合は、追加する必要があります。結局のところ、実際に情報源ではない場合、あなたのページが回答情報源として選択される可能性はゼロです。
ここで必ずしも同じ表現を使用する必要はないことに注意してください。たとえば、Healthline は「除湿機は何に使用されますか?」という質問に対する回答の情報源ですが、ページ自体ではこの表現は使用されていません。Google は、H1 の下にある「除湿器は何をしますか?」というイントロから答えを導き出します。
無関係な質問への回答をコンテンツに押し込めないことも重要です。たとえば、あなたのページが最もアクセス数の多い Web サイトの上位 100 位に入っている場合、「Web サイトとは何ですか?」などの PAA の質問に合わせて最適化しようとします。それは悪い考えです。
Google が期待する形式ですか?
強調スニペットと同様に、PAA の回答にはさまざまな形式があります。テキスト、表、リスト、ビデオが最も一般的です。質問に対する現在の回答を見ることで、Google がどの形式を期待しているかを確認できます。
たとえば、Google が「中小企業に最適な会計システムは何ですか?」という質問に対して順序なしリスト形式を期待していることは明らかです。
コンテンツがこの形式と一致しない場合、回答ソースとして選択される可能性は低くなります。この問題は、書式を変更してコンテンツを期待どおりにすることで修正できます。ボーナスとして、多くの場合、他の訪問者にとってコンテンツがより理解しやすくなります。
コードはきれいですか?
乱雑なコードは Google を混乱させる可能性があるため、できるだけ明確にすることが重要です。つまり、明確な見出し (H2、H3 など) を使用し、不要な毛羽立ちを取り除くことを意味します。
たとえば、Google に「アフィリエイト マーケターになるにはどうすればよいですか?」という質問に対する答えを引き出してもらいたいとします。この投稿の内容を理解したら、その直後の 7 つのステップから重要なポイントを要約する価値があるかもしれません。
また、質問と回答をスキーマでマークアップすると、PAA ボックスに表示される可能性が高まる可能性があるという理論も立てられています。これは必須ではありませんが、Google が関連情報を抽出しやすくなるため、これが役立つのは確かに論理的です。
推奨読書: スキーマ マークアップとは何ですか? SEO への使用方法
SEO を改善するために PAA ボックスを他にどのように使用できますか?
一般的な PAA ボックスでのランキングだけが SEO に役立つわけではありません。
他にも次のような使用方法があります。
1. より良いコンテンツを作る
PAA ボックスは、検索者が知りたい関連事項についての洞察を提供することがよくあります。これらの回答をコンテンツに組み込むと、検索者の意図をより適切に満たす、より詳細なコンテンツが得られます。
たとえば、「ゲスト ブログ」に関する PAA ボックスを見てください。
これらはすべて、検索者が結果をクリックしたときに学べると合理的に期待できることですが、私たちの投稿では これらの質問のいずれにも答えていません。おそらくそれが、それを上回る多くのページよりも多くの被リンクを持っているにもかかわらず、12位にのみランクされている理由です。
2. ターゲットとする新しいキーワードを見つける
PAA ボックスに表示される質問のほとんどは、毎月の検索ボリュームがそれほど多くないようです。
たとえば、次のような質問を見てください。
これらを Ahrefs のKeywords Explorerに貼り付けると、米国での推定月間検索数はすべて 10 件以下です。
しかし、それは人々が他の方法でこれらの質問に対する答えを探していないという意味ではありません。
たとえば、Ahrefs のSEO ツールバーをインストールし 、これらの質問の 1 つを検索すると、トップランクのページには月間推定 4,800 回の検索アクセスがあることがわかります。
それは、このページが「新しい airpods」や「airpod 3」など、他の多くの同様のキーワードからトラフィックを獲得しているためです。
この場合、おそらく従来のキーワード調査プロセスでこれらのキーワードを見つけたでしょう 。しかし、PAA ボックスでさらに多くの質問を明らかにするために拡張し続けると、書こうと思っていなかったトピックに関連する質問に遭遇することになることがよくあります。
たとえば、「最高の会計ツール」を検索すると、Xero、Wave Accounting、Peachtree など、聞いたことのないソフトウェアに関する質問がたくさんありました。これらをキーワード エクスプローラーで「シード」キーワードとして使用すると、 おそらく他の方法では決して見つけられなかった数百の価値のあるキーワードが明らかになります。
3. ブランドの質問に対してより適切な回答を提供する
ブランドクエリは通常、量が少ないですが、それを検索しているユーザーはマーケティングファネルの最下位近くにいることが多く 、コンバージョンに近づいています。この段階で誤解を招く情報や不正確な情報を受け取った場合、簡単に購入を断念してしまう可能性があります。
たとえば、「QuickBooks」を検索すると、次の質問に対する答えが表示されます。
この回答は競合他社からのものであるだけでなく、Quickbooks を無料で入手する違法な方法を示唆しています。これは Quickbooks にとって好ましくないため、これはほぼ確実に最適化したいと考えられる答えです。
まとめ
PAA ボックスでのランキングは間違いなくオーガニック トラフィックを増やすことができますが、戦いを賢明に選択する必要があります。ボリュームの少ないキーワードに対して時々しか表示されない質問を最適化しても意味がありません。
これは誰にとってもやる価値があるということでしょうか？おそらくそうではありません。あなたのサイトに「通常の」オーガニックトラフィックがほとんどない場合は、おそらく PAA ボックスでのランキングよりも重視すべき重要な点があるでしょう。
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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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