SEOコンテンツ:初心者ガイド

SEO

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文:SEO Content: The Beginner’s Guide
(著者:Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日:2022年9月12日)
※フルスピード註:この記事は2023年8月25日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

検索エンジンでランク付けするには、検索者と検索エンジンが見たいと思うコンテンツを作成する必要があります。

なぜこれが重要なのか、そしてSEOコンテンツを最初から最後まで作成する方法については、このまま読み進めてください。

コンテンツ

1. SEOコンテンツの基本


2. SEOコンテンツの作り方


コンテンツ

パート1

SEOコンテンツの基本

SEOコンテンツとは何ですか?

SEO コンテンツとは、検索エンジンで上位にランクされるように設計されたコンテンツです。それは、ブログ投稿、製品またはランディング ページ、インタラクティブ ツール、またはその他のものである可能性があります。

SEO コンテンツが重要なのはなぜですか?

すべてのコンテンツがランク付けされ、オーガニック検索からトラフィックを獲得できるわけではありません。検索者が探しているトピックに関して検索者向けに作成されたコンテンツのみがそうなります (運がよければ)。


パート2

SEOコンテンツの作り方

SEO コンテンツを作成するということは、検索ユーザーが望むものを提供し、それを「定着」させることです。それに加えて、独自の洞察や専門知識を共有できれば、さらに良いでしょう。プロセスをさらに詳しく見てみましょう。

1. 実証済みのトピックを選択する

キーワード調査を行っていれば、実証済みのトピックがすでにあるはずです。これはトラフィックの可能性、ビジネスの可能性、ランキングの可能性を秘めたものです。

ベーキング用品店の実証済みのトピックは次のとおりです。

ビジネスとトラフィックの可能性が高く、キーワード難易度 (KD) スコアに基づいてランク付けするのは簡単に見えます。

それを見つけるために、次のことを行います。

  1. シード キーワード「ベーカリー」を Ahrefs のキーワード エクスプローラーに接続する
  2. 一致する用語レポートを確認。
  3. トラフィックの可能性が高く、KD が低いキーワードでフィルタリングされます。

知っていましたか?

Ahrefs のキーワード難易度 (KD) スコアは、上位にランク付けされたページへのバックリンクの数に基づいています。これは、キーワードのリストを絞り込むのに便利な方法です。それでも、トピックを追求する前に、ランキングの難易度をさらに調査する価値は常にあります。詳細については、キーワードの難易度ガイドをご覧ください。

最後に、SERP の概要で上位ページとその統計を確認しました。多くはバックリンクがほとんどまたはまったくなく、無名ブランドのものであるため、非常に有望なキーワードのように思えます。

2. 検索意図を分析する

検索意図を理解するということは、検索者が何を探しているのかを理解することを意味します。コンテンツが一致していないとランキングの可能性が低いため、これを行う必要があります。

多くの場合、キーワード自体が意図を明らかにします。たとえば、「SEO ヒント」を検索する人が SEO ヒントのリストを求めていることは明らかです。ただし、他のキーワードではそれほど明らかではないため、上位にランク付けされたページを代用として使用することをお勧めします。言い換えれば、すでにランキングされているものから意図を推測します。

これを行うには、上位ページの 3 つの C を分析します。

  1. コンテンツタイプ。ブログ投稿、製品ページ、ランディング ページ、またはその他のものですか?
  2. コンテンツ形式。それらはチュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか?
  3. コンテンツの角度。低価格や簡単さなどの主なセールスポイントはありますか?

たとえば、「ナポリのピザ生地」の上位の結果はすべてレシピ ブログ投稿です。そして、信頼性が主要な角度です。

3. 専門知識を確認する

Google は、専門知識を示すコンテンツを判断するのに役立つシグナルを使用します。[1]これは、読者の幸福、健康、富に影響を与える可能性のあるトピックではより重要です。Google では、これらを Your Money or Your Life (YMYL) トピックと呼んでいます。

YMYL および非 YMYL トピックの専門知識について Google は次のように述べています: [2]

  • YMYL 以外のトピック。「日常の専門知識」で十分です。ライターがそのテーマの専門家になれるほどの人生経験と量を持っているなら、大丈夫です。
  • YMYLトピックス。正式な専門知識は重要ですが、一部のトピックについては「日常的な専門知識」で十分です。たとえば、がん患者は「がんになるとはどういうことか」について医師よりもうまく答えることができます。

以下のフローチャートを使用して、トピックを取り上げるかどうか、またどのように取り上げるかを決定します。

4. トピックを完全に取り上げる

専門知識を習得したら、検索者が見たいと思うタイプのコンテンツを作成しましょう。検索意図を分析すると、これについて大まかに把握できますが、すべてが明らかになるわけではありません。クエリに対する最良の結果には、検索者が知りたいことがすべて含まれているため、これは問題です。

重要なサブトピックと含めるべきポイントを見つける 2 つの方法を次に示します。

  1. 上位にランクされているページの共通点を探します。小見出しは多くの場合、明らかになります。
  2. 上位ページに共通するキーワードのランキングを探します。これらは多くの場合、サブトピックを明らかにします。そして、多くの人がそれらについて話している場合、それはおそらく非常に重要です。

Ahrefs を使用して後者を行うことができます。

  1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワードを入力します。
  2. 関連する上位ページをいくつか選択します
  3. 「次で開く」をクリックし、「コンテンツギャップ」を選択します

たとえば、ターゲットキーワードが「コンテンツ監査」だったとします。いくつかの上位ページをコンテンツ ギャップに組み込むと、多くのキーワードがサブトピックにマッピングされます。

検索者がコンテンツ監査の方法だけでなく、次のことも知りたいと考えていることは明らかです。

  • どれが何ですか。
  • なぜ彼らはそれをしなければならないのか。
  • テンプレート。
  • 彼らが必要とするツール。

5. ユニークなものにする

コンテンツ全体を上位ページに基づいて作成すると、模倣コンテンツができてしまいます。このコンテンツは他のコンテンツから際立っているわけでも、何かユニークなものを提供しているわけでもありません。

人々がそれにリンクする動機がないため、模倣コンテンツは SEO にとって問題となります。また、リンクはランキング要素であるため重要です。

この問題を解決するには、次のような方法があります。

  1. 独自の研究を提供します。世論調査、調査、研究、それらはすべて機能します。
  2. ユニークな視点や意見を述べてください。これは、あなた自身、組織内の誰か、または業界の専門家から寄せられる場合があります。
  3. すでに存在しているものを基にして構築します。重要なアイデアを拡張し、さらに深く掘り下げ、代替案を提示します。

Ahrefs のサイト エクスプローラーリンク別ベストレポートを使用して、最もリンクされているブログ投稿を表示すると、そのほとんどが研究です。これは、業界でバックリンクを獲得するために独自のリサーチがいかに効果的であるかを示しています。

もう 1 つのヒントは、人々がトップランキングのページにリンクする理由を調べることです。

たとえば、著者が考案した公式のおかげで、SEO コピーライティングに関する競合ページへのリンクが見つかりました。そこで、投稿用に ASMR フォーミュラと呼ばれる独自のフォーミュラを作成しました。すでにいくつかのリンクを獲得しています。 

知っていましたか?

Google は模倣コンテンツの問題を認識しています。彼らは 2020 年に潜在的な解決策を示す特許を申請しました。これは、リンク情報ゲインのコンテキスト推定と呼ばれます。[3]文書に情報獲得スコアを与えるソリューションを示しています。これらは、ある情報源が、同じトピックに関する他の情報源を見た人にどれだけ多くの情報をもたらすことができるかを示しています。[4]

6.「粘着性」を持たせる

人は、わかりにくいものや読みにくいものに固執するものではありません。Google はインタラクション データを使用して関連性を評価しているため、これは問題です。タイタニック号のように検索者がコンテンツを放棄した場合、SEO に役立つ可能性は低いです。

コンテンツをより「定着」させるためのヒントをいくつか紹介します。

  • 単純にする。複雑な単語や文章は避けてください。
  • 視覚的に表現しましょう。画像やビデオでテキストの壁を打ち破ります。
  • 聴衆の言語で話します。読者の共感を呼ぶ用語や専門用語を使用します。
  • スペルを間違えないでください。スペルチェックを実行します。それがすべての違いを生みます。

HemmingwayGrammarlyなどのツールは、簡略化やスペル チェックに役立ちます。視聴者がどのような言葉や用語を使用するか知りたい場合は、次のことを試してください。

  1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワードを入力します。
  2. 関連用語レポートに移動する
  3. 「これについても話します」トグルをクリックします

7. エバーグリーンに保つ

コンテンツは永遠に新鮮なままではありません。動きの速いトピックをターゲットにしている場合、これは問題です。つまり、Google と検索ユーザーを満足させるためにコンテンツを常に最新の状態に保つように努める必要があります。

たとえば、Google 検索の上位リストの推定トラフィック傾向は、増減します。

これは、トピックに新鮮なコンテンツが求められているために発生します。検索ユーザーは、過去の Google 検索上位のリストを望んでいません。彼らは最新のものを望んでいます。それぞれの落ち込みはコンテンツが古くなったときに発生し、それぞれの上昇はページを更新したときに発生しました。

WordPress ユーザーの場合は、無料の WordPress SEO プラグインを使用してランキングの低下に注意することができます。各ページにターゲットキーワードを設定するだけで、ランキングが下がり始めたかどうかがわかります。その後、コンテンツを更新する必要があるためかどうかを調査できます。

重要なポイント

  • SEO コンテンツとは、Google などの検索エンジンで上位にランクされるように設計されたコンテンツです。
  • 重要なのは、検索ユーザーが望むものを提供し、可能な限り「魅力的」なものにすることです。 
  • これを行わない限り、コンテンツはおそらくランク付けされません。 

参考文献

  1. 「ランキング結果 — Google 検索の仕組み」グーグル。2022 年 8 月 17 日に取得
  2. 「検索品質評価者のガイドライン」 (11、23、30 ページ)。グーグル。2022 年 8 月 17 日に取得
  3. 「リンク情報利得の状況に応じた推定」WIPO IP ポータル。2020年4月4日。
  4. ビル・スロウスキー。「情報獲得スコアに基づく検索結果のランキング」ゴーフィッシュデジタル。2020 年 6 月 15 日。2022 年 8 月 17 日に取得。

著者

Joshua Hardwick

コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。

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貢献者

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  • ・コンテンツが少なく、Webサイトのアクセスが伸びない。
  • ・競合サイトに検索順位で後れを取っている。
  • ・リンク獲得ができず、Webサイトが評価されない。
  • ・お問合せや資料請求のコンバージョンが増えない。

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