この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Here’s Why You Should Prioritize Internal Linking This Year
（著者：Jamie Grant、Reviewed by Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：March 2, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年3月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
内部リンクはほとんどのSEO戦略に組み込まれていますが、実際には十分に施策優先順位を付けられていることはほとんどありません。
SEOは多くの場合、他の戦略に重点を置きながらも、内部リンクがキーワード順位に大きな変化をもたらす真の可能性を認識できていません。
これについての私の見解は、SEOにはコツが欠けているということです。つまり、効果的な内部リンク戦略には変化をもたらす可能性があります。
内部リンクの基本を学びたいですか？
素晴らしい！でも、この記事を読む前に、 Ahrefsのコンテンツ責任者Joshua Hardwickによる
内部リンクに関する実用的なガイドをチェックしてみてはいかがでしょうか 。
このガイドでは、次のことを学べます。
内部リンクが非常に価値がある理由
効果的な内部リンクは、Googleによる新しいコンテンツの発見を支援することから、すべてのページがGooglebotによって頻繁にクロールされるようにすることまで、幅広い技術的メリットをもたらします。私の意見では、内部リンクの最も有益な価値は、PageRankを配布できることです。これは、見落とされがちな内部リンクの特性です。
PageRankをWebサイトへ誘導するには、強力な被リンクプロフィールを構築することが重要です。しかし、SEO担当者として、そこで立ち止まるべきではありません。内部リンクの優れた点は、リンク自体のターゲットの場所を制御できることです。これにより、最も多くのリンクを受信するページから最も少ないリンクを受信するページに、その重要なリンク資産を直接渡すことができます。
リンク構築における厳しい現実の1つは、ウェブマスターが販売ページや製品ページなど、トランザクションを目的としたページにリンクすることはほとんどないことです。ほとんどの被リンクは通常、ホームページまたは情報ページ（レポートなど）を指します。内部リンクはギャップを埋め、トランザクションページの権威を確実に高める上で極めて重要です。
編集ノート
Ahrefsでは、内部リンクとの「ギャップを埋める」このプロセスを、ミドルマン手法と呼んでいます。以下でその仕組みを確認し、SEO 戦略の詳細については、こちらをご覧ください。
Joshua Hardwick｜コンテンツ責任者
内部リンクを効果的に実装するための6つのヒント
内部リンクの重要性がわかったので、それを効果的に実装するためのいくつかのテクニック、ヒント、トリックを見てみましょう。
関連するメインコンテンツ内のリンク
私の意見では、ページの主要なコンテンツ内の内部リンクが、PageRankの観点から最も価値を提供します。
これは、ページの主要なコンテンツを優先する点において、Googleの行動はユーザーの行動と似ている可能性が高いためです。通常、ユーザーはメイン コンテンツにより関心が高いため、メイン コンテンツ内にあるリンクをクリックする可能性が高くなります。
その結果、「Reasonable Surfer」特許で示されているように、Googleはほぼ確実にこれらのリンクにより強い重み付けを適用します。
さらに、これらの内部リンクはページの中心に位置し、Googleがコンテキストを理解するための信号として使用する関連性の高いキーワードが豊富なコンテンツに囲まれています。
サイトナビゲーション内に重要なリンクを含める
ヘッダーナビゲーション内のリンクも、PageRankを渡すのに非常に役立ちます。これらは、主要なコンテンツ内のリンクほど文脈上の権限を渡すのが得意ではない可能性があります。しかし、それらはサイトのすべてのページに存在しており、それが価値あるものとなっています。これらはページの上部にも表示されます。
これは、Google がフッターナビゲーションなどと比較して、これらのリンクを優先する可能性が高いことを意味します。
ヘッダーナビゲーションほど強力ではありませんが、フッターナビゲーションを過小評価してはなりません。あまり魅力的ではない場所にあるにもかかわらず、フッターナビゲーションはすべてのページに配置されているため、そこにリンクする価値があります。
特に、一部の企業では厳格な承認プロセスを採用しています。このような場合、ヘッダーナビゲーションに比べてフッターナビゲーションに内部リンクを追加する方が抵抗が少ないため、短期的には最適なソリューションとなる可能性があります。
パンくずリストを論理的に活用する
私の意見では、パンくずリストは内部リンクの形式の中で最も活用されていないものです。ユーザーがサイト内を簡単に移動できるようにするだけでなく、PageRankを渡す際にも非常に強力です。
私からそれを奪うだけではない。これは、Google の Gary Illyes 氏のツイートです。彼は、Google はパンくずが好きで、PageRankの計算にパンくずを使用していると述べています。
すでに説明したように、多くのSEOは、ページ上のリンクが上にあるほど、リンクを介して渡される PageRankの重みが大きくなると考えています。パンくずは通常、各ページの上部に配置されます。したがって、なぜ権威を継承することにそれほどの価値があるのかは明らかです。
さらに、パンくずリストはサイトの構造も反映します。その結果、サイトアーキテクチャの上位に位置する最も重要なページは、パンくずリストを介して非常に頻繁に内部リンクされることになります。
ヒント
Google がブレッドクラムを完全に理解し、リッチリザルトを利用できるようにするために、ブレッドクラム スキーマを忘れずに実装してください 。
最も価値のあるコンテンツへの内部リンク
最も価値のあるコンテンツは商業的な性質を持っているため、通常、そのコンテンツへのリンクを集めるのは困難です。覚えておきましょう：このギャップを埋めるには、強力な権限を持つページから、ビジネス収益を促進する貴重なページにリンクすることが重要です。
無料のAhrefsウェブマスターツールアカウント でAhrefsのサイトエクスプローラーを使用すると、内部リンクする関連性のある、信頼できるページを無料で見つけることができます 。その方法は次のとおりです。
- ドメインをサイト エクスプローラーに貼り付けます
- Best by Linkレポートに移動します
- 内部リンク先の関連ページを探します
たとえば、Ahrefsのチームがまったく新しいキーワードツールを立ち上げ、ランディングページの権威を高めたいと考えたとします。このレポートを使用すると、内部リンクを追加するのに最適な参照ドメインを多数含む関連ページをいくつか確認できます。
文脈的に関連性のあるアンカーテキストを利用して、話題の関連性を確立する
先ほど、Google はリンクの周囲のコンテンツをコンテキストの信号として読み取ると述べました。これに加えて、 リンクのアンカーテキストは、コンテキストに対するさらに強力なシグナルを提供します。
アンカーテキストは次のようにする必要があります。
- 説明的である
- 時事的関連性がある
- キーワードが豊富である
- 簡潔である
- 自然なアンカーテキストである
「ここをクリック」などの一般的なアンカーテキストは、リンク先のページが何に関するものであるかをGoogleに示すものではないため、最小限の価値しか提供しません。アンカーテキストを説明的で関連性の高いものにしておくと、PageRankを最大限に高めることができます。このシグナルは、Googleの「Reasonable Surfer」特許にも由来しています。
Ahrefs のSite Auditを使用すると、サイトにすでに存在するコンテキストに応じた内部リンクの機会を無料で見つけることができます。その方法は次のとおりです。
- 無料のAhrefs ウェブマスターツール アカウントにサインアップしましょう
- Site Auditを使用してサイトをクロールしてください
- [機会のリンク] ツールに移動します。
たとえば、これをAhrefsブログに対して行うと、SEO用語集からmeta robotガイド へのコンテキストに応じた内部リンクの機会がわかります。
注：画像経由でリンクを提供した場合、Google はaltテキストを アンカーテキストとして扱います。
内部リンクのエラーを定期的に監査する
内部リンク内の技術的エラーがPageRankの「漏洩」を引き起こしている可能性があります。たとえば、404ステータス（ページが見つかりません）になる URL にリンクするたびに、リンク資産の一部がドブに捨てられる可能性があります。
Googleは、（内部リンクの数に関係なく）各ページから配布される一定量のPageRankを割り当てます。したがって、ページにリンクを追加するたびに、既存のリンクを介して渡される価値がわずかに減少することになります。
ただし、過度にリンクを追加しない限り、これは大きな懸念材料にはなりません。これは、技術的エラーを最小限に抑えることが引き続き重要であるもう1つの理由です。Googleとユーザーの両方が最高のエクスペリエンスを享受できるようにするだけでなく、サイトがPageRankを渡す際の効率も向上します。
Site Audit （先ほど説明したものです）を活用することを忘れないでください。このツールは、内部リンクに関連する問題を含む、幅広い技術的な問題を診断するのに最適です。
セットアップしたら以下の手順を実行しましょう：
- リンク エクスプローラー ツールに移動します
- 「内部」ドロップダウンフィルターを選択します
- エラーを一度に1つずつフィルタリングします
たとえば、Ahrefs ブログで「To not found（見つからない）」内部リンクをフィルタリングすると、削除する必要がある無効なページへの内部リンクが143件あることがわかります。
まとめ
内部リンクに対するこのアプローチの最も優れた点は、複雑な理論ではないことです (もちろん、 PageRank の仕組みを理解すれば)。また、始めるのに膨大な時間もかかりません。
今回お伝えしたい、重要なポイントは次のとおりです。
- 最も権威のあるコンテンツから収益を生み出すページへ内部リンクをする
- パンくずは信じられないほど強力ですが、完全に過小評価されています
- PageRankについて考えるときは、被リンクだけでなく内部リンクも考慮してください
何か質問がありますか？内部リンクを優先するためにアプローチを再構築する予定ですか？ Twitter で著者の私に知らせてください。
著者プロフィール
Jamie Grant（ゲストライター）
Jamieは英国出身のインハウスSEO担当者で、以前は代理店側で4年以上働いていました。Jamieは特にテクニカルな側面のSEOを楽しんでおり、大規模なコンテンツキャンペーンを楽しんでいます。canonical タグや hreflang の作業から休憩を取るときは、最新のサッカーの試合やF1グランプリに夢中になる可能性が高くなります。
Jamie Grantのリンク：個人サイト、X（旧Twitter）、LinkedIn
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