この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Get Search Traffic Without Ranking for Anything
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：July 18, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年7月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Google で検索トップに立つのはかなり時間がかかることがあります。特に、小規模で新しい Web サイトの場合はそうです。また、競争が激しすぎる場合が多く、そもそもライバルを上回ることはほとんど不可能の場合もあります。
※フルスピード注記：日本語ブログ版『【Ahrefsによる研究】Googleで上位表示されるにはどれくらい時間がかかる？』もございます。
そうですね……その場合、勝てないならルールを変えましょう。
実際にランキングに掲載されなくても、ランクインしたいキーワードの検索トラフィックを獲得するための非常に簡単なトリックがあります。
早速見ていきましょう。
二次検索トラフィック
最も一般的なマーケティングのアドバイスの 1 つは、「魚がいるところで魚を釣る」というものです。販売したい製品やサービスが何であれ、次の 3 つの簡単な手順に従う必要があります。
- 理想的な顧客が誰であるかを把握します
- それらの人々がオンラインで集まっている場所を見つけます
- そういった場所に行って、商品を宣伝する方法を見つけましょう
簡単な例：
フィットネス用品を販売したい場合は、 1,200 万人を超えるメンバーがいる Reddit のr/Fitnessコミュニティを活用する方法を検討するとよいでしょう。
しかし、SEOとは何の関係があるのでしょうか?
そうですね、自分の Web サイトに誘導したい検索トラフィックが何であれ、すでに誰かが自分のサイトに誘導しているのではないでしょうか。そして、その Web サイトは必ずしも直接の競合相手とは限りません。
シンガポールでベーグル店を経営している場合、Google で「シンガポールで一番おいしいベーグル」というキーワードで検索して自分の Web サイトを上位に表示させたいはずです。しかし、このキーワードで実際に上位に表示されるページは、読者にさまざまな提案を提供するリスト記事です。したがって、あなたの仕事は、できるだけ多くの上位にランクされるリスト記事に掲載されることです。
自分のWebサイトで掲載されたいキーワードでの上位表示をすることだけが、Google から顧客を獲得する唯一の方法ではありません。このキーワードでランキングされている他のページで取り上げられることも非常に効果的です。
私はこの戦術を「二次検索トラフィック」と呼んでいます。
しかし、その根底にある考え方は新しいものではありません。
2014 年に Rand Fishkin 氏が提唱した「Barnacle SEO」という概念を聞いたことがあるかもしれません。Alex Birkett氏が考案した「Surround Sound」という概念もあります。Nick Eubanks氏が考案した「SERP Monopoly strategy」という概念もあります。また、逆の概念である「Rank & Rent」もあります。
これらすべての戦術の背後にある考え方は実質的に同じです。つまり、ページが Google から多くの関連検索トラフィックを獲得した場合、そこに自分のビジネスが言及されるように努める必要があります。
しかし、それは言うは易く行うは難しですよね？
彼らにとって何の利益があるのでしょうか?
なぜ誰かがあなたのビジネスを自分のWebサイトで紹介しようとするのでしょうか?
まあ、一つの簡単な答えはお金です。
ウェブサイトの所有者が、自分のページであなたのビジネスを紹介することで収益を得られるのであれば、そのようにする可能性は高いでしょう。この収益は、アフィリエイト コミッションや、年間または永久掲載の定額料金の形で得られる可能性があります。また、より広範なパートナーシップ契約の一環としてこれらのことが行われることもあります。
無料でリストに掲載されるのは非常に困難です。特に、人々が自然に Webサイトに掲載したいと思うような、すでに大規模で評判の高い企業でない場合は困難です。
それでも、無料でリストに載ることはまったく不可能というわけではありません。
一例として、私たちは、関連性の高い検索クエリで上位にランクインし、今後開催されるイベント「Ahrefs Evolve Singapore」を宣伝するために、独自の「ベスト SEO カンファレンス」記事を公開しました。
※フルスピード注記：日本語ブログ版『2023年に参加すべき7つのSEOカンファレンス』もございます。
そして、私たちは「最高の SEO カンファレンス」というキーワードでランクインしているすべてのウェブサイトに連絡を取り、リスト記事に Ahrefs Evolve を追加するよう依頼しました。これまでのところ、17 のうち 10 が、一切の報酬を求めることなく、ページで私たちを取り上げています。
AhrefsでSHSTの機会を見つける方法
この戦略を実行する最も簡単な方法は、関連性の高いキーワード（ビジネス潜在性スコアが高い）のリストを作成し、それぞれのキーワードの上位にランクされているページをすべてスプレッドシートに取り込み、アウトリーチを開始することです。
※フルスピード注記：日本語ブログ版『あなたのアウトリーチメールを読まずに削除しました。申し訳ないとは思っていません。』もございます。
しかし、間接的な検索トラフィックを獲得できる、もう 1 つの有益なページ ソースがあります。これは、競合他社にリンクしながら、それ自体もかなりの量の検索トラフィックを獲得しているページです。
これらのページを見つけるには、次の 3 つの簡単な手順に従います。
- 競合他社のウェブサイトをAhrefsのサイトエクスプローラーに入力します。
- バックリンクレポートに移動します。
- 「参照ページ > トラフィック」フィルターを適用します。
以下は、ConvertKit Web サイトでこれを試しているときに見つけたページの例です。
ご覧のとおり、このページは「メール マーケティング」に関するものではありません (メール マーケティング ツールを宣伝したい場合、これが主なトピックになります)。それでも、このページはGoogle から毎月2.6 千人の訪問者を獲得しており (Ahrefs の推定による)、読者に多数のメール マーケティング ツールを推奨しています。
したがって、ConvertKit のような電子メール マーケティング ツールを所有している場合は、競合他社と並んでそのページで言及されることを確実に望んでいます。
この話の教訓は、あなたのビジネスに直接関係のあるトピック以外のことにも目を向けるべきだということです。トラフィックを集め、競合他社について言及しているページはすべてターゲットにすべきです。
そして、Ahrefs を使用すると、そのようなページを非常に簡単に見つけることができます。
これでおわりです。
この戦術が役に立つことを願っています。競合他社がこれを行わない可能性は高いので、この戦術を見逃さないでください。
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著者プロフィール
Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つティムは、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
