SEO代理店がよく使うソフトウェアやツールとは？厳選してご紹介します。

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Agency Software (What Do They Use?)
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：April 12, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

この記事では、SEO エージェンシー（※注：以降、SEO代理店と表記）が仕事を遂行し、チームをうまく管理するために使っているソフトウェアやツールを、厳選してご紹介しています。

1. SEO ソフトウェア

SEO 代理店が適切な意思決定を行うには、正確なデータが重要です。その結果、私が過去 10 年間にわたって働いてきたすべての代理店で、Ahrefsが導入されることになりました。

したがって、クライアントに特定の SEO サービスを提供する場合、ほとんどの場合、さまざまな Ahrefs ツールを使用することになります。

キーワード調査

ほとんどの代理店は、Google キーワードプランナー(GKP) または Ahrefs のキーワードエクスプローラーなどのツールを使用してキーワード調査を行っています。

GKP は、データが Google から提供されているため、最も正確なキーワードツールであると考えられていました。しかし最近では、それはおそらく真実ではありません。

その理由は次のとおりです。

まず、GKP では正確な検索ボリュームが表示されなくなり、範囲のみが表示されます。

Google キーワードプランナーの推定月間平均検索数。

一方、Ahrefs は量に関してより明確な答えを提供しており、SEO キャンペーンを計画している代理店にとってはより役立ちます。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーの「ボリューム」列。

第二に、Ahrefs CMO Tim Soulo のGKP 調査では、GKP データが過大評価されている（※フルスピード注：GSCとGKP：72kキーワードの検索ボリュームを比較 [Ahrefsによる調査］の翻訳記事はこちら）ことが示唆されました。

多くの代理店がキーワード調査のために Ahrefs のキーワードエクスプローラーなどのサードパーティツールに切り替えたのはこのためです。

一般に、このようなツールは、検索結果で何が起こっているかをわかりやすく表示します。

競合他社の分析

各代理店は、競合他社の分析を完了するための独自の方法を持っています。しかし、ほとんどの代理店が同意する共通点が 1 つあります。それは、スピードです。

営業日中常に複数のクライアントから連絡があるため、代理店スタッフは競合他社の SEO 戦略を理解する必要があります。その後、すぐにそれをクライアントと共有する必要があります。

競合他社の状況を俯瞰するには、Ahrefs のサイトエクスプローラーなどのツールを使用できます。

ドメインをサイトエクスプローラーに接続するだけで、Organic 競合他社レポートにアクセスできます。

このツールを使用すると、入力したドメインの上位 5 つのオーガニック競合他社をすばやく特定し、その価値をトラフィックに対してプロットして表示できます。

上位の競合他社を特定したら、[上位の競合ドメイン]レポートまで下にスクロールして詳細を確認し、さらに分析することができます。

競合他社の Web サイトを分析するもう 1 つの簡単な方法は、Ahrefs のSEO ツールバーを使用して各競合他社の概要を取得し、各サイトについていくつかのメモを書き留めることです。

これは、ツールバーを使用して Nasty Gal のホームページを見ている例です。

ここから、競合他社の SEO の状況を把握したり、サイトエクスプローラーやキーワードエクスプローラーを使用して詳細を深掘りしたりすることもできます。

代理店が競合他社に関する十分な情報を入手すると、通常はその調査結果を PowerPoint 形式で提示します。

順位計測

SEO 代理店も結果を証明する必要があり、これを行う主な方法は、クライアントのキーワードと Google ランキングを追跡することです。

これは多くの場合、数百、さらには数千のキーワードを追跡し、それらを論理的に整理することを意味します。しかし、どうやってそんなことができるのでしょうか？

これを効果的に行うには、 Ahrefs のランクトラッカーなどのソフトウェアツールを使用する必要があります。

Rank Tracker は、次のようにいくつかの重要なパフォーマンス指標を監視するのに役立ちます：

シェア・オブ・ボイス
平均順位
オーガニック検索流入
SERPフィーチャー
順位

これらのデータポイントを監視すると、 Google アップデートの影響やウェブサイトのパフォーマンスを理解するのに役立ちます。

SEO監査と施策の提案

ほとんどのSEO代理店は、SEOキャンペーンへ協力する前に見込み顧客のサイトを監査するため、Web サイトに SEOの問題があることをクライアントに示し、修正を提案することになるでしょう。

Webサイトを手動で監査することもできますが、効率的とは言えません。

そのため、多くの代理店は Ahrefs のサイト監査のようなツールを使用して、Web サイトの SEO 問題の核心を迅速に解明しています。

ツールが検出できる問題の種類の例を次に示します。

この種のテクニカル分析の概要は、クライアントの Web サイトの問題を解決するための良い出発点となります。

リンク構築

リンク構築に関して、代理店は通常、クライアントが自然にリンクを獲得できるような、際立ったコンテンツを作成することに重点を置いています。

このコンテンツは、新しい研究や調査結果、もしくは時間経過と共にリンクが増えるであろうと代理店が判断した、その他の切り口で作られたものなどがあります。

コンテンツを作成したら、作品の認識を広めるためのアウトリーチプロセスを開始します。

関連する Web サイトにアクセスするには、通常、次の 2 つのツールのいずれかを使用します。

BuzzStream – BuzzStream の代替手段として人気です。公式サイトには、有名な SEO 専門家からの推薦文が掲載されています。機能は代理店向けに調整されています。
Pitchbox – BuzzStream の人気の代替手段であり、いくつかの有名な SEO からの推薦文が掲載されています。機能は代理店向けに調整されています。

2. Googleツール

SEO プロフェッショナルの主な目的は、Google 検索で Web サイトをランクインさえることにあります。そのため、検索エンジンでのパフォーマンスを理解するために、複数の Google ツールを使うのは当然と言えるでしょう。

SEO 代理店がよく使うGoogle ツールは、主に次のようなものがあります。

Google Analytics

Google Analytics (GA) は、代理店とクライアントの世界では比較的広く普及しています。

通常、SEO代理店がクライアントの Web サイトのトラフィック量を測定したいときに最初にアクセスする場所です。

参考文献

Google Analyticsの使い方
（※フルスピード注：初心者のための Google アナリティクス 4 の使い方の翻訳記事はこちら）

Google Search Console

Google Search Console も、代理店の SEO がパフォーマンスを測定するために使用する人気のツールです。

これにより、次のことが可能になります。

サイトが Google 検索に表示される頻度、表示される検索クエリ、および検索者がそれらのクエリをクリックする頻度を表示します。
あなたのサイトにリンクしている Web サイトの内訳を取得します。
Google があなたのサイトを見つけてクロールできるかどうかを確認してください。
インデックス作成の問題を修正し、新しいコンテンツまたは更新されたコンテンツの再インデックスをリクエストします。
Google がサイト上で問題を検出したときにアラートを受け取ります。

注：GSC は業界で広く使用されていますが、Patrick Stox の研究では、GSC クリックのほぼ半分が隠れた用語に使用されていること（※フルスピード注：GSCのクリックのほぼ半分が隠された用語-Ahrefsによる研究の翻訳記事はこちら）が示唆されていることに留意する価値があります。

Google Looker Studio (旧名 Google データスタジオ)

ランク追跡と同様に、SEO キャンペーンの進捗状況をレポートすることは、あらゆる規模の代理店にとって重要です。

Google Looker Studio (GLS)などのツールを使用すると、次のようなことができます。

複数のデータセットを集約– GA、GSC、Ahrefs データを 1 つのダッシュボードに統合できます。
スケジュールされたレポートを作成する– PDF レポートをスケジュールして、関係者や他の関係者に送信します。

Ahrefs 統合の設定の詳細については、データポータルのドキュメントを参照してください。

Google トレンド

Google で検索するすべてのキーワードには検索傾向があります。政府機関はこれらのトレンドをGoogle トレンドに入力することでスポットチェックします。これは、キーワードがターゲットにする価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。

代理店は Google トレンドを使用して、特定のキーワードの人気の上昇または下降を視覚化します。

ヒント
政府機関が傾向を監視するために使用するもう 1 つの同様のツールは、Exploding Topicsです。

Google Colaboratory

Google Colaboratory (Collab) は、SEO が Pythonスクリプトを実行するために使用するツールの 1 つです。

Python コードはさまざまな方法で実行できますが、職場のラップトップで Python を実行するためのサインオフを得るのは、価値がある以上に面倒なことがよくあります。

Collab などのサードパーティツールを使用すると、(ほとんどの場合) この制限を回避してお気に入りの Python スクリプトを実行できるため、効率が向上し、日常的な作業が自動化されます。

Google PageSpeed Insights

サイトの速度は数年前から話題になっています。Google は、モバイルページの読み込みが 1 秒遅れるごとに、コンバージョンが最大 20% 低下する可能性があると推定しています。

代理店の SEO がページ速度とCore Web Vitals（※1）を測定するために使用するツールの 1 つがGoogle PageSpeed Insights（※2）です。
（※1）フルスピード注：SEOと開発者のためのコアウェブバイタルの翻訳記事はこちら
（※2）フルスピード注：SEOとデベロッパーのためのGoogle PageSpeed Insightsの翻訳記事はこちら

代理店が使用するツールは他にもあります。次のようなものがあります。

Webpagetest.org – サイトの速度と競合他社の速度を比較するのに最適です。
GTmetrix – サイトの速度をチェックするための優れた万能ツール。

3. Chrome拡張機能

SEO Chrome 拡張機能が（※フルスピード注：SEO 向けのベスト無料 Chrome 拡張機能 14 選 (試用済み)の翻訳記事はこちら）非常に多いため、どれを使用すればよいかを判断するのは困難です。これらは、私がこれまで働いてきた代理店で最も共有されている拡張機能です。

Ahrefs の SEO ツールバー– 簡潔なページ上の SEO レポート。
Linkclump – リンクを開いたり、コピーしたり、ブックマークしたりできます。
Ayima Redirect Path – Chrome 拡張機能の OG です。
Hreflang タグチェッカー– hreflang を簡単にチェックする方法。
詳細– Glen Allsopによって作成された SEO 拡張機能。
Grammarly – 文章の改善に役立ちます。

代理店が無料の Chrome 拡張機能を使用するのは異例に思えるかもしれませんが、仕事の速さを優先するためです。

これらの拡張機能は、問題を迅速に特定するのに役立ちます。必要に応じて、後でいつでもこれらの問題に立ち戻り、さらに分析することもできます。

Chrome DevTools も、ほとんどの代理店 SEO にとって便利なツールであり、検討してみる価値があります。

拡張機能、プラグイン、およびソフトウェアはデータを迅速にスポットチェックするのに役立ちますが、何が起こっているのかを理解するにはコードに入る必要があります。ここで Chrome DevTools が非常に役立ちます。

参考文献

無料の Chrome 拡張機能ベスト 14
（※フルスピード注：SEO 向けのベスト無料 Chrome 拡張機能 14 選 (試用済み)の翻訳記事はこちら）

4. 統合

代理店はさまざまなツールを使用するため、ツールのセットアップを 1 つのプラットフォームに簡素化したいと考えることがよくあります。これを達成するには、いくつかの「ミドルウェア」ソリューションが役立ちます。

Supermetrics

Supermetrics は、100 以上のプラットフォームからのデータを統合できる有料ソフトウェアツールです。これにより、特に SEO レポートにおいて、代理店の効率を向上させることができます。

Zapier

Zapier は、さまざまなソフトウェアツール間の対話を自動化するもう 1 つの便利なツールです。

これは、反復的なタスクを自動化する場合に特に役立ちます。もう 1 つの利点は、コード不要のツールであるため、自動化のセットアップに開発経験が必要ないことです。

5. 作業時間のトラッキング

SEO 代理店として、あなたとあなたのチームは時間を追跡する必要があります。

私が働いてきたすべての代理店は異なる時間追跡ツールを使用していましたが、どれが「最良のツール」であるかについてはあまりコンセンサスがないようです。

そこで、私が代理店で使用した時間追跡ソフトウェアの例をいくつか紹介します。

Hubstaff – 優れた万能時間追跡システム。
Toggl – 小規模な代理店に人気があります。
Timeneye – シンプルで使いやすい時間トラッカー。
SAP – 包括的な時間追跡ソリューション。

6. タスクとプロジェクトの管理

最も効率的な SEO チームは、チームメンバー間でタスクを整理し、分散するための独自の方法を持っています。

これは単純なスプレッドシートでも実行できますが、ソフトウェアツールが役に立ちます。

以下に紹介するものはどれも素晴らしいもので、代理店で効果的に使用されているのを見てきました。

Trello – シンプルかつ効果的なプロジェクト管理を備えた基本的なかんばんボード機能。
ClickUp – チームの進捗状況を把握し、タスクを細分化するのに役立ちます。
Monday– コード不要の自動化が組み込まれた使いやすいタスク管理ツール。
Confluence – クライアントと協力する代理店が共有目標の進捗状況を追跡するのに役立つチームワークスペース。
Basecamp – 最も使いやすいタスク管理プラットフォームの 1 つ。

7. チーム間やクライアントとのミーティング

SEO代理店には多くのクライアントがおり、実際には、どのクライアントも好みの連絡方法を持っています。

Microsoft Teams

リモート会議に関しては、クライアントと代理店間のコミュニケーションの点で、 Microsoft Teams がSEO 代理店の事実上の標準です。

これは、ほとんどの代理店の IT 部門で Microsoft 製品のサインオフを行う方が一般にはるかに簡単であるためです。

8. Microsoft 365

代理店の SEO でこれまで最もよく使用されているソフトウェアスイートは、Microsoft Office (現在は Microsoft 365 として知られています) です。

はい、これは最もエキサイティングなソフトウェアではありません。しかし、それは私の代理店としてのキャリアを通して常に存在していました。

SEO 代理店が Microsoft 365 で使用する主な製品は次のとおりです。

Microsoft Outlook – 電子メールの送受信。
Microsoft Excel – SEO キャンペーンのデータを分析します。
Microsoft Word – SEO キャンペーン用のドキュメントを準備します。
Microsoft PowerPoint – クライアントまたは将来のクライアント向けにプレゼンテーション、レポート、提案資料を作成します。

クライアントと仕事をしている場合、クライアントはあなたがこのソフトウェアにアクセスできることを期待するでしょう。

注：Google は、Microsoft 365 の機能を代替するソフトウェアを無料で提供しています（Google WorkSpace）。 Google ソフトウェアを使うというオプション行為は何も問題ありません。しかし、全体的な話として、代理店は依然として Microsoft 365 の使用を好みます。