【SEOの基本】SEO施策成功のための初心者向けガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文タイトル：SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：September 6, 2022）

Googleであなたのウェブサイトを見つけてもらいたいなら、SEOの基本を知る必要があります。SEOの施策は、あなたが思っているよりも簡単なことなのです。

SEOとは何か、どのように設定すれば成功（上位表示）するのか、どのようにインデックスされるのかを学ぶために読み進めてください。

パート1 SEOの基礎知識
SEO対策はどのように行っていますか？
パート2 SEOを成功させるためのセットアップ
パート3 Googleにインデックス登録する
1. サイトマップを探す、または作成する
2. サイトマップを送信する
パート4 SEOの成果を把握する方法
まとめ
参考文献

パート1 SEOの基礎知識

SEOとは

SEOとは、検索エンジン最適化の略でウェブサイトのオーガニック検索（自然検索）トラフィックを増加させるプロセスです。具体的には、検索エンジンのオーガニック検索結果で上位に表示されやすくするための工夫をすることです。

なぜSEOが重要なのか？

人々は、あなたが行っている事業やサービスのことを検索している可能性が高く、そのような用語で上位表示されるすることで顧客を引き付けることができます。しかし、他の企業も同じようにサイトを所持し、きちんとSEO施策をしているサイトもあるため、何の努力もせずに上位に表示されることはまずありません。

そのため、SEOは重要な施策なのです。SEOは、Googleに、あなたのサイトが上位にランクされるに最もふさわしい存在であることを示すのに役立ちます。

SEOのメリット

ほとんどの人は、検索結果の上位に表示されている、最初の数件をクリックするので、通常、上位に表示されれば、より多くのトラフィックにつながることになります。広告やSNSなどの他のチャネルとは異なり、検索トラフィックは一貫して受動的である傾向があります。それは、ユーザーが検索する回数が月ごとに一定しているのが普通だからです。

また、検索トラフィックは”無料 “です。広告にはお金がかかるので、これは大きなポイントです。

例えば、オーガニック検索から得られる月間推定訪問者数は140万人です。同じトラフィックを検索広告から得るには、毎月推定170万ドルのコストがかかるでしょう。

注釈：本当に無料のトラフィックソースはありません。SEOには時間と労力がかかる。

SEO対策はどのように行っていますか？

SEO対策には、主に5つのステップがあります。

キーワードの調査：人々が何を求めて検索しているのかを調べる。
コンテンツ作成：検索する人のためのコンテンツを作成する。
オンページSEO：コンテンツをできるだけ分かりやすくする。
リンクビルディング：他のウェブサイトから信頼と権威を築きます。
テクニカルSEO：検索エンジンがコンテンツを効率的に見つけ、クロールし、インデックスするのを助ける。

これらのステップは、SEOの初心者向けガイドの主な焦点となっています。

パート2 SEOを成功させるためのセットアップ

SEOを成功させるためにウェブサイトが適切に設定されていれば、SEOを行うのはずっと簡単です。そのための方法をいくつか見てみましょう。

良いドメインを取得する

ほとんどのドメインはSEOに適しているので、すでにドメインを持っていても慌てる必要はありません。しかし、ドメインを購入していないのであれば、以下の2つの要素を心に留めておいてください。

ドメイン名

短くて印象に残るものがベストです。キーワードを埋め込むのはやめましょう。基本的にハイフンや特殊文字を除いたビジネス名がおすすめです。

トップレベルドメイン（TLD）

これは、.comのような名前の後の部分です。TLDを選択しても、SEOに違いはありません[1]。しかし、ほとんどの人にとって、最も認知度が高く信頼されている.comが最適だと考えています。慈善団体の場合は、.orgまたはそれに相当する地域のサイトも有効です。米国外の1カ国だけでビジネスを行う場合は、.co.ukのような国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）でもかまいません。

.infoや.bizなど、スパムを連想させるTLDは避けた方が無難でしょう。しかし、1つでも持っていれば終わりというわけではありません。それでも、ランキングに載るような合法的なウェブサイトを作ることは可能です。

※フルスピード註：日本語のサイトの場合には、.jp の選択肢もあります

ウェブサイトプラットフォームを利用する

ウェブサイトプラットフォームは、ウェブサイトを簡単に作成・管理することができます。2つのタイプがあります。

ホスティング・プラットフォームすべてがあなたのために行われます。サイトをホストし、既製のデザインを提供し、コードに触れることなくコンテンツの追加や編集が可能です。
セルフホスティングプラットフォーム。こちらも、コードを書かずにコンテンツを追加・編集できる。違いは、自分でホストしてインストールする必要があることです。

多くのSEO担当者は、WordPressのようなオープンソースのセルフホスティングプラットフォームを推奨しています。

カスタマイズが可能であること。オープンソースのコードを好きなように編集することができます。また、このプラットフォームを熟知した開発者の膨大なコミュニティがあります。
拡張性があること。多くのSEOプラグインを含む、その機能を拡張するためのプラグインの数百万があります。
とはいえ、使いやすさとサポートを重視するならば、ホスト型のソリューションの方が適しているかもしれません。大手のものはすべて、ほとんどの人にとって十分なSEOの機能を提供しています。

良いWebホストを利用する

ホスティングソリューションを使用する場合は、Webホストが必要です。これらは、インターネット接続を持つ誰もがアクセスできるハードドライブにあなたのサイトを格納します。1を選択する際に3つのSを考慮してください。

セキュリティ。無料のSSL/TLS証明書を取得することを確認してください。また、Let’s Encrypt（無料の証明書を提供する非営利団体）のサポートが受けられるかどうかも、最低限確認してください。
サーバーの設置場所。サーバーと訪問者の間をデータが移動するのに時間がかかります。そのため、あなたのトラフィックの大部分と同じ国にサーバーを持つホストを選択することをお勧めします。
サポート。24時間7日間サポートが理想的です。あなたがサインアップする前に、上記のことを尋ねることによって、彼らのサポートがどのように良いテストします。

ご存知ですか？
コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を利用すると、サーバーの設置場所を最適化することができます。CDNは、世界中のサーバーにあなたのサイトのコピーを作成し、常にユーザーの近くからサイトを提供できるようにします。ですから、この点についてはあまり気にする必要はありません。スピードが問題だと感じたら、CDNに後から投資すればいいのです。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを創造する

Googleは、訪問者にポジティブな体験を与えるページをランク付けしたいと考えています[2]。これを実現するための方法をいくつか見てみましょう。

HTTPSの使用

訪問者にとって、個人情報がハッカーにさらされることほど嫌なことはありません。常にSSL/TLSでサイトを暗号化しましょう。

魅力的なデザインを選ぶ

90年代に作られたようなウェブサイトを訪れたいと思う人はいません。数カ月ごとにウェブサイトを作り直す必要はありませんが、見栄えがよく、ブランドを反映したものであるべきです。

モバイルフレンドリーであることを確認する

現在では、デスクトップよりもモバイルで検索されることが多くなっています[3]。そのため、モバイルでもデスクトップと同じように快適に使えるウェブサイトであることが非常に重要です。

読みやすいフォントサイズを使用する

人々はあらゆる種類のデバイスを使ってウェブを閲覧しています。あなたのコンテンツは、あらゆるデバイスで読みやすい大きさにしてください。

邪魔なポップアップや広告を避ける。

誰もが広告を嫌いますが、時には広告が必要な場合もあります。そのような場合は、押し付けがましいインタースティシャルを避けましょう。これらがあるページは、高いランク付けがされない可能性があります[4]。

読み込みを速くする

ページスピードは、デスクトップでもモバイルでもランキング要因のひとつです。しかし、これはあなたのサイトが光速で読み込む必要があることを意味するものではありません。ユーザーに最も遅いエクスペリエンスを提供するページにのみ影響します[5][6]。

UXを加味したサイト構造の構築

訪問者や検索エンジンにとって、サイト内のコンテンツは見つけやすいものでなければなりません。そのためには、コンテンツの論理的な階層構造を作ることが重要です。これは、マインドマップを描くことで実現できます。

地図上の各枝は内部リンクとなり、ウェブサイトのあるページから別のページへのリンクとなる。

内部リンクは、いくつかの理由から、UXとSEOのために非常に重要です。

内部リンクは、サイトに訪れた人が新しいページを見つけるのに役立ちます。検索エンジンは、新しいページを見つけることができます。
内部リンクは、サイト内でPageRankを渡すのに役立ちます。PageRankは、Google検索の基礎となるものです。リンクの量と質を分析することで、ページの質を判断します。現在もGoogleで使用されています[7]。
検索エンジンがあなたのページが何について書かれているかを理解するのに役立ちます。Googleは、このためにリンクの中のクリック可能な単語（別名アンカーテキスト）を見ます[8]。

UXを加味したURL構造を使用する

URLは、検索者がページの内容や文脈を理解するのに役立つので、重要です。多くのウェブサイトプラットフォームでは、URLの構成方法を選択することができます。WordPressのURLには、主に以下の5つのオプションがあります。

プレーン： website.com/?p=123
曜日と名前： website.com/2021/03/04/seo-basics/
月と名前： website.com/03/04/seo-basics/
数字：website.com/865/
ポスト名：website.com/seo-basics/。

新しいサイトを立ち上げる場合、最もわかりやすく、説明しやすいURLにしましょう。ただし、既存のウェブサイトを操作している場合、URL構造を変更するのは良い考えとは言えません。

SEOプラグインをインストールする

ほとんどのウェブサイトプラットフォームは、基本的なSEO機能をそのまま扱えます。もし、WordPressを使用している場合、SEOプラグインをインストールしてください。プラグインなしでは、基本的なSEOのベストプラクティスを実践することさえ難しいのです。YoastとRank Mathの両方が良いオプションです。

パート3 Googleにインデックス登録する

SEOを成功させるためにウェブサイトを設定することは、Googleがあなたのページをクロールし、インデックスするのに役立ちます。しかし、あなたのサイトをGoogleに送信することで、このプロセスをさらに加速させることができます。これは、被リンクがない場合でも、Googleがあなたのウェブサイトを見つけるのに役立つからです。

サイトマップを探す、または作成する

サイトマップは、検索エンジンにインデックスしてもらいたいウェブサイトの重要なページをリストアップしたものです。すでにサイトマップがある場合は、これらのURLのいずれかにある可能性が高いです。

site.com/sitemap.xml
site.com/sitemap_index.xml（サイトマップ・インデックス・ファイル

サイトマップがない場合は、site.com/robots.txtに記載されていることが多いので、確認してください。

それでも見つからない場合は、持っていない可能性が高いので、作成する必要があります。

サイトマップを送信する

Google Search Console（GSC）を使って行います。2秒程度で完了します。

パート4 SEOの成果を把握する方法

SEO対策を行う前に、SEOのパフォーマンスを追跡し、測定する方法について理解しておく必要があります。これは決して簡単なことではありません。ここで取り上げるのは、非常にハイレベルな概要です。

オーガニックトラフィック

まずは、わかりやすいところから。オーガニックトラフィックが増加しているなら、あなたは何か正しいことをしていることになります。これはGSCもしくは、Google Analyticsで無料で追跡することができます。GSCにアクセスできない場合は、無料のAhrefsウェブマスターツール（AWT）アカウントにサインアップしてください。そして、あなたのドメインをサイトエクスプローラーにプラグインすると、推定値が表示されます。

キーワードランキング

ターゲットキーワードで順位が上昇していれば、それは何か正しいことをしているもう一つのサインです。GSCでは、キーワードの平均順位を無料で追跡することができます。より正確な追跡をしたい場合は、AhrefsのRank Trackerのような順位追跡ツールが必要です。

ご存知ですか？
オーガニックトラフィックやキーワードランキングは、「虚栄心の強い指標」です。これらの指標に目を向けることに害はありませんが、マーケティングやビジネスの目標とは関係がないことが多いのです。それよりも、実際のビジネスに影響を与える指標を追跡する方がずっと良いのです。以下では、そのうちの2つを取り上げます。

オーガニック・シェア・オブ・ボイス(OSoV)

これは、検索結果における自社ブランドの視認性を、競合他社と比較したものです。SoVと市場シェアには関係があるため、重要です。

AhrefsのRank TrackerでオーガニックSoVを追跡することができます。あなたのビジネスにとって重要なキーワードを追加し、適切なタグを付けるだけです。そこから「競合の概要」レポートに向かい、「視認性」タブをチェックしてください。これは、追跡したキーワードのクリックが、競合他社と比較して御社のウェブサイトに到達する割合を示しています。

まとめ

SEOは、ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックを増加させるプロセスである。
これは、オーガニック検索結果で上位にランクインすることによって行われます。
SEOが重要なのは、SEOを行わなければ上位に表示される可能性が低いからです。
上位にランクインすることで、無料で、受動的で、安定したトラフィックを毎月得ることができます。
SEO対策には、キーワードの調査、コンテンツの作成、ページ内SEO、リンクの構築、技術的SEOが含まれます。
あなたのウェブサイトがSEOの成功のために適切に設定されている場合、SEOを行うことははるかに簡単です。
Googleは通常、あなたのウェブサイトを自分で見つけてインデックスしますが、サイトマップを送信することによって、そのプロセスをスピードアップできる場合があります。