この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Are SEO Benchmarks, & Which Ones Actually Matter?
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：June 6, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
目標を設定し、キャンペーンのパフォーマンスを追跡および測定するには、主要業績評価指標 (KPI) とベンチマークが必要です。
しかし、KPI が非常に多いため、どの KPI をベンチマークすべきかを正確に知るのは困難な場合があります。この記事では、どの SEO ベンチマークが重要なのか、そしてなぜ重要なのかを見ていきます。
SEOベンチマークとは何ですか?
通常、多くの人は重要業績評価指標 （KPI） とベンチマークを同じ意味で話しますが、特に SEO に慣れていない場合は混乱する可能性があります。これらは連携して機能しますが、同じではありません。
KPI は、長期にわたるパフォーマンスを測定し、SEO キャンペーンの効果についての洞察を得るために使用できる業界統計です。
ただし、ベンチマークは、SEO 戦略を構築する際の基準点として設定する KPI です。
たとえば、オーガニック トラフィックは KPI です。ただし、先月のオーガニック トラフィックをベンチマークとして使用できます。
SEO ベンチマークはなぜ重要ですか?
SEO ベンチマークを使用すると、特定の KPI の前後の状況を把握できます。これは、SEO キャンペーンがどのように進行しているかを確認するのに役立ち、必要に応じて戦略を調整するのに役立ちます。
ベンチマークによって、私たちの仕事の価値をクライアントに伝えることもできます。
どの SEO ベンチマークを使用する価値がありますか?
測定できる KPI はさまざまです。 SEO のほとんどのことと同様、どれを追跡する必要があるかは、取り組んでいるサイトの種類と個々の目標によって異なります。
ただし、すべてのWeb サイトのパフォーマンスを追跡するために重要な KPI がいくつかあります。
誰もがどの KPI をベンチマークすべきか、そしてそれがなぜ重要なのかを見てみましょう。
トラフィックとユーザーエクスペリエンスのベンチマーク
ユーザーをサイトに誘導することは作業の一部にすぎません。
サイト ユーザーが不快な経験をした場合、サイトから離れて二度とサイトに戻らない可能性があります。これが、トラフィック関連のベンチマークだけでなく、ユーザー エクスペリエンスのベンチマークも設定したい理由です。
オーガニック検索トラフィック
この指標は、Google や Bing などの検索エンジンの無料リストからサイトにアクセスしたユーザーの数を示します。毎月トラフィックを追跡する必要があります。
ベンチマークを設定する場合、目標は常に最も近いベンチマークを上回るパフォーマンスである必要があるため、一般的に言えば、過去 1 か月分のデータを使用し、それよりも前のデータを設定しないことをお勧めします。
ただし、ビジネスにおいて季節性が重要な要素である場合は、ピークシーズンの最高の月を継続的なベンチマークとして使用することをお勧めします。
正確性を期すために、Google からのオーガニック トラフィックに関しては、Google Search Console （GSC） を確認することをお勧めします。
GSC と Google Analytics の間には、データの収集方法により多くの相違があります。ただし、Google 自体からのオーガニック トラフィックに焦点を当てる場合は、GSC の方が正確であると考えられます。
Google Search Console に移動し、[パフォーマンス] > [検索結果] に移動します。
「パフォーマンス」レポートには 4 つの指標が表示されます。最初の指標「クリック数」は、Google 検索結果からウェブサイトにクリックスルーした人の数です。これは私たちが興味を持っている数字です。
この下には、ページ レベルでのクリック数も表示されます。
オーガニック トラフィックを検索エンジンごとに分割したい場合は、GA4 を使用してこれを行うことができます。 [取得] > [トラフィックの取得] に移動します。
次に、「すべてのユーザー」に移動し、「視聴者名」ドロップダウン メニューから「最初のユーザーのソース/メディア」を選択します。
次に、[ディメンション値]ドロップダウン メニューから、含めるオーガニック検索チャネルを選択できます。これは、複数の検索エンジンからのすべてのオーガニック トラフィックにすることも、Bing や Yahoo などの検索エンジンごとに個別のベンチマークを設定することもできます。
これらのフィルターを適用すると、過去 1 か月間 Web サイトのオーガニック トラフィックが表示されます。ページ レベルで詳細に確認したい場合は、[エンゲージメント] > [ページと画面] に移動するだけです。
熱心なセッション
GA4 では、「直帰率」は基本的に「エンゲージメントセッション」に置き換えられました。セッションがエンゲージメントされるためには、セッションが 10 秒以上継続するか、複数の画面またはページビューがあるか、コンバージョンにつながる必要があります。
ユーザーごとのエンゲージメントされたセッションの数は、「エンゲージメント」>「概要」で確認できます。
平均エンゲージメント時間
GA4 における平均エンゲージメント時間は重要です。なぜなら、一般的に言えば、ユーザーにはより長期間サイトに滞在してもらいたいからです。
エンゲージメント時間が短いことは必ずしも悪いことではありません。それは単純に、訪問者が必要なものをすぐに手に入れたことを意味する可能性があります。アフィリエイト サイトなどのコンテンツを収益化するサイトを操作している場合は、訪問者にできるだけ早くそのアフィリエイト リンクをクリックしてもらいたいと考えるでしょう。したがって、これについては話半分に聞いてください。
ただし、次のことを示す場合もあります。
- 低品質のコンテンツ
- 劣悪なユーザーエクスペリエンス
全体の平均エンゲージメント時間は、GA4 の「レポート スナップショット」にリストされます。
ただし、 [エンゲージメント] > [ページと画面]で詳細な内訳を確認できます。
バックリンクプロファイルのベンチマーク
バックリンクは、別の Web サイトからあなたの Web サイト上のページへのリンクです。これらは、Google やその他の検索エンジンがコンテンツと Web サイトの信頼性を理解するのに役立ちます。
バックリンクの質、量、関連性、権威性、アンカー テキストは、Google の多数のランキング要素の 1 つです。
バックリンクの数
（質の高い） リンクの数が一定の割合で増加することが必要です。ランク付けとランキング維持の両方にバックリンクが必要です。 Web サイトのバックリンクの数をベンチマークすると、今後の成長を監視するのに役立ちます。
Ahrefs のサイトエクスプローラーのバックリンクレポートを使用すると、Web サイトへのリンクの合計数を確認できます。
また、個々の参照ドメインの数とそれらが月ごとにどのように増加しているかを確認することもできます （同じグラフで競合他社と比較することもできます）。
参照ドメインの数とオーガニック トラフィックの増加の間には強い正の相関があるため、これはベンチマークとして重要です。
参考文献
ドメインの評価
Ahrefs のドメイン評価 （DR） は、（※フルスピード注：Aherfsのドメインレーティングとは？この指標の概要を解説の翻訳記事はこちら） Web サイトのバックリンク プロファイルの強度の尺度です。これは、あなたの Web サイトのバックリンク プロファイルが Ahrefs データベース内の他の Web サイトとどのように比較されるかを 100 点満点で示します。
バックリンク プロファイルの強度が向上していることを示すものとして、Web サイトの DR が時間の経過とともに増加するという考えです。
DR のベンチマークは、特に SEO、特にリンク構築を完全に理解していないクライアントと仕事をしている人の間では、非常に一般的な方法です。 DR が高くなると改善が示されることが伝わりやすくなります。
URL 評価
DR は Google のランキングとかなりよく相関していますが、Ahrefs のURL 評価 （UR）（※フルスピード注：Googleは依然としてPageRankを使用しています。それが何であるか、そしてどのように使用するかは次のとおりですの翻訳記事はこちら）ほど相関はありません。 UR は、個々のページのバックリンク プロファイルを 100 点満点で測定したものです。
UR は、 Google の PageRank（※フルスピード注：Googleは依然としてPageRankを使用しています。それが何であるか、そしてどのように使用するかは次のとおりですの翻訳記事はこちら）と同じ原則に従って、UR スコアを計算するときに内部リンクと外部リンクの両方と「nofollow」属性を考慮します。したがって、UR のベンチマークを行うと、個々のページが検索エンジンの結果ページ (SERP) でどの程度ランク付けされるかを理解するのに役立ちます。
キーワードのベンチマーク
キーワード（※フルスピード注：キーワードとは何ですか? SEO にそれらを使用する方法の翻訳記事はこちら）は SEO キャンペーンの基礎です。結局のところ、ページを最適化するには、潜在的な視聴者がどのような関連クエリを検索しているかを理解する必要があります。
個々のキーワードの位置
あなたの Web サイトは、SERP の何千ものキーワードで自然にランク付けされる可能性があります。ただし、他のキーワードよりも重要なキーワードがいくつかあるはずです。それはおそらく、製品やサービスに最も関連性の高いキーワードです。
個々のキーワードの位置 （検索結果でのランク付け） をベンチマークすることで、重要なキーワードを追跡し、目標を設定できるようになります。たとえば、あなたの Web サイトが現在「SEO コンサルタント」で 6 位にランクされている場合、それをベンチマークとして使用して改善できます。
Google Search Console でキーワードを監視することもできますが、Ahrefs のランクトラッカーなどのランク追跡ツールを使用すると、最も関心のあるキーワードを追跡し、競合他社との比較を確認できます。追跡されたキーワードの進行状況に関する電子メール アラートを受け取ることもできます。
キーワードプロファイル値
キーワード プロファイル値のベンチマークはすべての人に関係があるわけではありませんが、クライアントと仕事をしている人にとっては、自分が行っている仕事の価値を伝えるのに役立つことがわかりました。キーワード プロファイル値は、Ahrefs のサイトエクスプローラーで「トラフィック値」として確認できます。
オーガニック トラフィックの価値は、オーガニック ランキングではなく PPC 経由で支払われた場合に、ターゲット Web サイト/URL でランク付けされているすべてのキーワードからのトラフィックの月額相当コストです。
キーワードの難易度
Ahrefs のキーワード難易度 （KD） は、特定の国で特定のキーワードでトップ 10 にランクインすることがどれほど難しいかを判断するのに役立つ指標です。
これは、現在の上位 10 位のランキング ページにリンクしているドメインの数のトリミング平均を取得し、その結果を 0 から 100 までの対数スケールでプロットすることによって計算されます。
KD ではリンク ドメインのみが考慮されますが、優れたコンテンツ（※フルスピード注：検索のための素晴らしいコンテンツを作成する方法の翻訳記事はこちら）など、上位にランク付けする必要がある変数は他にもたくさんあります。ただし、これは良い指標です。
KD はキーワードを選択するためのベンチマークとして使用できます。たとえば、現在、KD の観点から「簡単」または「中程度」とみなされるキーワードのみをランク付けできることに気付くかもしれません。一方、最も重要なキーワードは「難しい」と考えられるかもしれません。
ただし、達成できる KD のレベルは時間の経過とともに向上するはずです。そのため、KD はベンチマークを作成し、改善するための重要な指標となり得ます。
参考文献
- キーワードの難易度: 順位を上げる可能性を見積もる方法（※フルスピード注：キーワード難易度：ランクインの機会を推定する方法の翻訳記事はこちら）
声のシェア
Share of Voice （SOV） は、ランク追跡を別のレベルに引き上げます。 SOV は、 ランクトラッカーの概要レポートで確認できます。
SOV 指標は、Web サイトにランディングされた追跡キーワードに対する （SERP からの） 可能性のあるすべてのオーガニック クリックの割合を示します。これは基本的に、SERP上であなたのブランドがどの程度注目されているかを示します。
SOV と市場シェアの間には強い正の相関関係があります。したがって、ベンチマークを行うための重要な KPI です。
ランクトラッカーの [競合他社] タブに移動し、競合と思われる Web サイトを入力すると、SOV をそれらのサイトと比較できます。
参考文献
- シェア・オブ・ボイスとは何ですか?チャネル全体で測定する方法 （※フルスピード注：シェア・オブ・ボイス（SOV）とは？マーケティングチャネル全体で測定する方法を解説の翻訳記事はこちら）
まとめ
重要な KPI をベンチマークすることは、Web サイトの現在の状況を確認するだけでなく、改善できるデータを得る最良の方法の 1 つです。これにより、戦略的な目標を設定し、継続的なパフォーマンスを測定することができます。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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