SEO:ベストは必ずしも透明ではない

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO: The Best Aren’t Always Transparent
（著者：Eli Overbe / 原文の最終更新日：Feb 14, 2017）
※フルスピード註：この記事は2017年2月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

SEO については、ほとんどが Moz、Blind Five Yearold、Search Engine Land などの優れたブログを読んで独学で学んでいます。

それは私の話です。私はMoz の SEO ガイドを読み始めました (良い思い出がよみがえりますね):

画像クレジット: モズ

私は毎週金曜日のホワイトボードフライデーを金曜日の朝に見ていました（今でも見ています）。私は誰よりも早く WBF をインバウンドに投稿しようとさえしました 🙂 それから私はフォーラムで質問することから卒業し、回答するようになりました。

次に、Search Engine Land、SE Journal、Blind Five Year Old、SEER、その他数百ものコンテンツを拾い始めました。私はすべてのビッグネームをフォローしました。

私は自分が SEO の専門家だと本気で思っていました (Linkedin プロフィールも同様)。Moz の記事はすべて読みました (誇張ではありません)。私はフォーラムで「専門家の回答」をしていました。私はいくつかの小規模なサイトと相談し、さまざまな IT チームやプロジェクトマネージャーと協力していくつかのプロジェクトを完了しました。私は自分がSEOの専門家であると確信していました。

そこで数年前、私は SEO の専門知識と履歴書を携えて、世界トップ 50 の Web サイトの 1 つに応募しました。そして、面接に受かりました。

最初の面接は人事選考でした（うまくいきました）。
2 回目は 30 人のチームを率いていたSEO ディレクターとの面接でした。私たちは SEO への興味について話し合いましたが、技術的なことは何もありませんでした。
3回目の面接はチームメンバーとの面接でした。とても意気投合したので、SEOについて話すことさえありませんでした（物事は素晴らしく見えました）。
最終ラウンドでは、競合他社の Web サイトを分析し、推奨事項を提示することでした。簡単。これは分かりましたね？私は Moz、SEER、Blind Five Year old が SEO についてこれまでに書いたことをすべて知っています。
私のベスト分析を20ページに書き留めました。
失敗しました。

失敗は私に起こった最高の出来事でした。

分析に失敗したことで最も最悪だったのは、何を改善できたのかを尋ねたときに、ディレクターが教えてくれなかったことです。私は暗闇の中にいました。私の分析があまりにも的外れだったため、彼女はどこから始めればよいのか分からなかったのでしょうか？それとも、彼女は秘密を漏らすのを恐れていたのでしょうか（私が何か重要なことを見逃しているのでしょうか）？

透明感はどこにありましたか？この時点まで、SEO 担当者は会話、ツイート、記事において透明性を保っていました。

答えが得られなかったため、私はさらに急いで答えを求めるようになりました。私は何を見逃していたのでしょうか？それを次のレベルに引き上げるにはどうすればよいでしょうか? 私が読んでいないブログが他にありましたか? そして、次のことが頭に浮かびました。

SEO で最高の結果を出したいですか? 主流のブログだけを読むのをやめ、世界最大のサイトの職務記述書を読み始め、必要なスキルを実践してください。

主流のブログだけを読まなくなった。

基礎を理解した後、自分のスキルセットがかなり停滞していることに気づきました。私は用語をすべて知っており、オーガニックトラフィックでサイトを成長させてきましたが、さらに多くの用語が必要でした。

これらの名前を知っている人は何人いますか?

彼らは素晴らしい人々です（彼らの文章がなければ、私の仕事は不十分だと思います）。あなたが知っているであろうものをさらに 100 個挙げることもできます。なぜ私たちはこれらの名前を知っているのでしょうか? 彼らは出版しているため、（ビジネス上の利点を維持しながら可能な限り）成功と失敗について透明性があります。

これらの名前を知っている人は何人いますか?

上記の名前は、Nike、Etsy、TripAdvisor、Getty Images、Amazon など、SEO の優れた頭脳の一部を表しています。ほとんどの場合 (ケイトリンがPortentで働いていたときは除く)、上記の名前の多くは人気のあるブログサイトには存在しません。

ナイキが世界最大の靴のサイトになったとき、スティーブ・ベイツは記事を書きましたか? SQL とビジュアルマッピングを使用して、クロールの向上とインデックス作成の増加につながるアーキテクチャ上の変更をどのように行ったかについての記事はどうでしょうか?
Amazon が世界で最もアクセス数の多いサイトの 1 つになったとき、ピーターはどうでしょうか? 彼は、クローラビリティの向上につながり、インデックス作成の増加、そして最終的には売上の増加につながるアーキテクチャの変更について記事を書いたでしょうか?

もちろん、上記の例は誤りです。なぜなら、それらの記事が見つからないからです (そしてそれは問題ありません。企業が成功するには秘密が必要です。おそらく機密保持契約にも署名しているでしょう)。

さらに良いことに、トリップアドバイザー (SEO で最も尊敬されている企業の 1 つ – IMO) は、トリップアドバイザー SEO ユニバーシティを設立しました。ただし、これは従業員のみを対象としています。

これはこれらの人々の「透明性の欠如」を批判しているのではなく、それを回避する方法を見つけ出すことです。

独学で SEO を勉強している場合、どうやって学習を続けていますか? 透明性がなくなった場合、どうやってSEO を学び続けるのでしょうか?

職務内容を読み始めました

そうです、私は職務記述書を読みました 🙂

優良企業は通常、職務記述書に記載されていない限り、秘密を明かしません。

個人的には、「90 億の SEO ハック…」に関するブログ記事よりも、成長/SEO の仕事の説明の方が好きです。なぜ？より多くのことを学ぶことができるからです。また、その会社が何に注力しているのかもわかります (基本的には、今後のプロジェクトのルーブリックを読むことになります)。

自分が専門家だと思いますか？自分に適格ではない（私の場合、拒否された）仕事を読むことほど謙虚なことはありません。トリップアドバイザーの SEO ストラテジストの職務内容をご覧ください。

トリップアドバイザーの仕事内容

ブログで SEO と SQL に関する詳細な投稿を最後に見たのはいつですか? HIVE と SEO についてはどうですか? HIVE が何であるかを知っている SEO は何人いますか? （私はしませんでした）。なぜでしょうか？誰もそれを実際にカバーしていないからです。

画像クレジット: Google

職務内容を読まない限り、SEO に HIVE/SQL の知識が必要であることがわかりますか? トリップアドバイザーは、「プロジェクト X で HIVE を使用して SEO トラフィックを Y% 増加させた方法」についての記事を書いているわけではありません。

JD に何が記載されていないことに気づきましたか?

コンテンツ。SEO に重点を置いたコンテンツの作成については何も言及されていません。

続けましょう: Amazon はどうでしょうか (SEO マネージャー):

アマゾンの仕事内容

最後に読んだ人工知能と SEO に関する記事を思い出せません。

やるだけ。

職務内容を読むのは謙虚な気持ちになります。

もちろん、自分に適した資格があるものを読んで、自分の背中を押してください。しかし、上記のような仕事の説明を掘り下げて読んでみると、頭はすぐにしぼみ始め、取り組むべきことがたくさんあるでしょう。ここから学び始めます。私の大好きな人の一人、ウィル・レイノルズはこう言います。

自分が一番だと考えることに価値はなく、常にハングリーであり続けてください。https://t.co/S2SE8TiAKn

— ウィル・レイノルズ (@wilreynolds) 2017年1月4日

それで、失敗した後、私は何をしましたか？私は戻って仕事の説明を読み直しましたが、自分には資格がまったくないことにすぐに気づきました。私は次のように考え始めました。

「HIVEって一体何なの？」
「SEO は SQL を使用してデータを分析するにはどうすればよいでしょうか?」
「トリップアドバイザーの一部をゆっくりクロールするのは違法ではありません。膨大な URL リストを取得して Excel に入れて分析しましょう。」
「ああ、ちょっと待って…Excel がクラッシュする」
「ああ…だから彼らは SQL を使うのです」

こういった質問をすることで、SEO への理解が深まりました。大規模なサイトや電子商取引の SEO は、最新のリンク構築記事を読むことではなく、大規模なデータセットの問題を解決することが重要であることがすぐにわかりました。

仕事を断られた後、私はコンテンツマーケティングをすべて利用するのをやめました。私は主要な出版物を常に最新の情報を入手しており、SEO をしっかりと理解できたこれらのブログに感謝していますが、私は自分に適格ではない職務内容を読んで時間を費やし、次のことを始めました。

より技術的なスキルを学びます。C は (まだ) 書くつもりはありませんが、SQL、JS は書けます。
大規模なデータセットを試して、問題やパターンを見つけようとします。
robots.txt ファイルを読んで、どのサイトが非表示になっているかを分析します (ちなみに、これにより、最大の割引が受けられるようになりました! ほとんどのサイトはそこにプロモーションページを非表示にしています)。
大規模なサイトの構造に細心の注意を払う (クローラビリティ = インデックス化 = より高いランキングが得られる可能性がある)。

また、彼らが直面している問題 (そして彼らが求めているスキルセット) についても考え始めました。