この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 SEO Experiments That Help Reveal How Google Works
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：March 27, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
「テスト、テスト、テスト！」X や LinkedIn の仮想の屋上から、この声が聞こえてきます。しかし、ビジネスの運営に注力している場合、SEO の基礎を限界までテストする機会はどのくらいあるでしょうか。おそらく、ほとんどないはずです。
この記事では、私たちが長年にわたって実行してきたお気に入りの Ahrefs の SEO 実験と、そこから Google の実際の仕組みについてわかることを共有します。
1. リンクは本当にランキングに影響するのか?
Google は最近、リンクの重要性を軽視していますが、Webサイト上の特定のページへのリンクを否認するとどうなるでしょうか?
その実験とは?
Patrickとチームは、ブログの最も人気のある 3 つのページへのすべての外部リンクを 1 か月間否認する実験を行いました。彼は、それがオーガニック トラフィックにどのような影響を与えるかを確認したいと考えていました。
注：ほとんどのWebサイトにとって、このタイプの実験は事実上の自殺行為となる可能性があるため、このテストを再現することはお勧めしません。
Googleについて何がわかるか
私たちの実験では、リンクは依然として Google にとって重要であり、リンクを否認したり削除したりすると、特定のページのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があることがわかりました。(衝撃的です。)
これを自分でテストできるか?
いいえ。これをWebサイトでテストすることはお勧めしません。
参考文献
2. コンテンツを削除するとどうなるのか?
ページのメインコンテンツはランキングにとってどの程度重要ですか?
これは Google にとって非常に重要なことだと思われるかもしれませんが、米国司法省による最近の裁判の証拠は、Google がこれまで文書自体を理解するよりも、人々が文書にどう反応するかに大きく依存していたことを示唆しています。
その実験とは?
Patrickとチームは、オーガニック トラフィックに対する SEO の影響を判断するために、2 つのページからメイン コンテンツを削除しました。
メインコンテンツを削除した後のブログ投稿の例を以下に示します。
少なくとも、すぐに読めます。
コンテンツが削除されると、すぐに減少が見られました。
クリック数と表示回数の減少と回復は、Google Search Console で明確に示されました。
クリック数の減少は比較的小さいですが、これはコンテンツを削除するのは良くない考えであるというかなり説得力のある証拠です。
Googleについて何がわかるか
Google がコンテンツの性質を理解しているかどうか、あるいはユーザー エクスペリエンス シグナルから推測しているかどうかは、はっきりとはわかりません。
私たちが知っているのは、メインコンテンツの削除とクリック数の減少の間には強い相関関係があるということです。
ページにトピックに関するコンテンツがないため、ユーザーにとってこの結果の関連性は最低になります。
これを自分でテストできるか?
このテストを自分で試さないことを強くお勧めします。
参考文献
3. 24 時間以内に 1 位になれるか?
大変そうですね。
しかし、Sam Ohの最も大胆なビデオの 1 つでは、彼はほんの一握りの基本的なSEO テクニックだけを使用して、24 時間以内に Google で 1 位にランクインしようとしました。
Sam の動画は多くの反響、いいね、視聴回数を獲得し、Google でさえSam のアドバイスの質を称賛しました。
その実験とは?
Sam は、ランキング 1 位を獲得したいブログのヒントに関する投稿を見つけ、基本的なSEO テクニックを使用してGoogle でのランキングを向上させることにしました。
彼は、ページのランキングが低い理由を特定し、コンテンツを改善して競合他社に勝つための計画を立て、更新したページを Google Search Console に送信しました。
Sam は、キーワード エクスプローラーのAhrefsはまた、次のように語っているレポートと ChatGPT の魔法を組み合わせて、コンテンツを拡張するためのユニークで新鮮な視点を特定しました。
完全なビデオはここでご覧ください:
Googleについて何がわかるか
SEO 担当者にアンケートを取り、 SEO にはどのくらいの時間がかかるかを尋ねたところ、ほとんどの SEO 担当者が 3 か月以上かかると答えました。
この SEO 実験は、その見解を覆し、基本的なSEO スキルのみを使用しても、Google でのランキングを実際にははるかに早く改善できることを示しました。
これを自分でテストできるか?
はい。Google がこのビデオを賞賛したという事実は、このビデオで使用されているテクニックが、自分の Web サイトで試すことができる「Google セーフ」な実験であることを示すのに十分であるはずです。
ただし、他のテストと同様に、得られる結果は当社のものと異なる場合があることに注意してください。
参考文献
4.関連投稿セクションを追加するとどうなるか?
関連投稿は通常、ブログ ページの下部に表示され、類似コンテンツへの内部リンクとなります。ほとんどのコンテンツ管理システムには、関連コンテンツを追加する機能が備わっています。
その実験とは?
2022年12月には、人気のWordPressプラグインを使用して、「Keep Learning」関連投稿セクションを追加しました。
このセクションを追加すると、内部リンクが改善され、コンテンツの他の部分を調べたい読者にとって便利になるだろうというのが理論でした。
結果は複数の URL にわたって肯定的でした:
Googleについて何がわかるか
ブログに関連コンテンツのセクションを追加すると、内部リンクが改善されます。Googleはリンクを使用してインターネットをクロールするため、ページ間の関係を理解しやすくなります。
Ahrefs のブログにはすでに適切な内部リンク構造が備わっていたため、大幅な向上は見られませんでしたが、内部リンクが少ないブログの場合はより大きな影響が出る可能性があります。
これを自分でテストできるか?
はい。ブログに関連投稿セクションを追加するのは、通常、手間がかからず、簡単に実装できます。結果はさまざまですが、ほとんどの場合、時間の経過とともにプラスの影響を与えるはずです。
参考文献
5. robots.txt でページをブロックするとどうなるか?
Webサイトが、気づかないうちにWebサイトの一部または全体を誤ってブロックしてしまうことは、驚くほどよくあることです。Patrickの理論は、ページのクロールをブロックすることで、Google はリンク シグナルだけに頼ってコンテンツをランク付けしなければならなくなるというものでした。
それで、うまくいきましたか?
その実験とは?
Patrickはrobots.txtを使用して、Google による 2 つのページのクロールをブロックしました。両方のページともトラフィックを失いましたが、ページをブロックしたにもかかわらず、損失の規模はそれほど悪くありませんでした。
幸いなことに、誤ってページのクロールをブロックしてしまった場合でも、最終的にブロックを解除すれば、Google はかなり寛容です。Google のインデックスからページを削除したい場合は、robots.txt は適していません。
Googleについて何がわかるか
Google はWebサイトを定期的にクロールしてチェックする必要があります。robots.txt でページをブロックすると、Webサイトの特定の部分をクロールしないように Google に指示することになります。
Google の検索エンジンで上位にランク付けしてほしいページでこれを実行するのは得策ではありません。
これを自分でテストできるか?
いいえ。これを試すことはお勧めしません。
参考文献
6. 投稿へのリンクを増やすだけでランキング 1 位になれるか?
記事へのリンクを構築するだけでランキングを向上させることができますか?
その実験とは?
Joshとチームは、記事に他の変更を加えずに、特定のコンテンツ タイプへのリンク構築だけに焦点を当てることで、ランキング 1 位を獲得できるかどうかを知りたかったのです。
その結果、リンクを集めるために特別に設計されたこのSEO 統計投稿が生まれました。500 通以上のメールを経て、ジョシュは大量の適切なリンクを確保することに成功し、ページは Google で 1 位に躍り出ました。
今日に至るまで、この投稿は依然として 1 位にランクされており、競合他社と比較して最も多くのバックリンクとドメインを保有しています。
Googleについて何がわかるか
この実験では、2 つのことがわかりました。まず、ページへの高品質のリンクを獲得すると、ランキングの向上に役立ちます。また、一部の種類のコンテンツは、他の種類のコンテンツよりも簡単にリンクを獲得できることもわかりました。
統計に基づくコンテンツは共有性が高く、特に最新のものであればジャーナリストが参照するタイプのコンテンツでもあります。
これを自分でテストできるか?
はい。統計投稿を作成し、アウトリーチ キャンペーンでそれをバックアップすることは、単純な SEO 実験です。私の意見では、これは自然にリンクを獲得する最良の方法の 1 つです。
参考文献
注：SEO の実験やケーススタディをさらにご覧になりたいですか? 最新のデータ スタディをご覧ください。
独自の SEO 実験を実行する方法
さて、Ahrefs で私たちが実行した SEO 実験の一部をご紹介しました。次は、バトンをあなたに渡すときです。
独自の SEO 実験を設定するには、テストするアイデアとそれを測定する方法を開発する必要があります。
プロセスは通常、次のようになります。
- 仮説– 実験で何が起こると思うか
- テスト– 実験の実行
- 測定– Ahrefs ポートフォリオなどのツールを使用して結果を測定して、自分のポジションを追跡する
- レビュー– 実験の結果をレビューし、結論を導き出す
何をテストすればよいかはわかりませんが、Ahrefs を使用して結果を測定する 2 つの方法を紹介します。
SERPの概要
キーワードをスポットチェックして、一定期間内にキーワードが上昇または下降したかどうかを確認したい場合は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、対象キーワードの順位が上昇したかどうかを確認できます。
これをする：
- キーワードエクスプローラーにキーワードを入力します
- SERPの概要までスクロールダウンします
- 比較日を追加します。これはテストを開始した日付である必要があります
緑と赤の線は、Webサイトの順位が時間の経過とともに向上したか低下したかを示します。
キーワード エクスプローラーはスポット チェックに最適ですが、より大規模な SEO 実験で複数のキーワードを追跡したい場合はどうすればよいでしょうか?ポートフォリオを使用できます。
ポートフォリオ
私は今、ポートフォリオを頻繁に使用しています。これはおそらく、Ahrefs の機能の中で私のお気に入りの 1 つです。また、SEO 実験の結果を長期にわたって追跡するのにも最適です。
新しいポートフォリオを設定するには、メインダッシュボードから「+ 作成」をクリックし、「ポートフォリオ」をクリックします。
完了したら、追跡する URL をポートフォリオに追加します。
設定を好みに合わせて更新したら、「作成」をクリックします。
その後、Ahrefs はポートフォリオ内のすべての URL をまとめて、また個別に追跡します。
ポートフォリオはプロジェクトと同様に動作します。ダッシュボード上のさまざまな要素をクリックすると、さまざまな Ahrefs レポートが表示されます。
私のお気に入りのレポートは、ページ比較レポートです。
これは、SEO 実験を実行している場合に特に便利です。さまざまな URL とオーガニック トラフィックの進行状況を時間の経過とともに視覚的に追跡できるためです。
注：複数のポートフォリオを設定できるため、必要に応じて、競合他社の同等の URL と比較したり追跡したりするためのコントロール ポートフォリオを作成できます。
まとめ
Google の言うことを絶対的な真実として受け取ることは、SEO 担当者が本来行うべきことではありません。しかし同時に、SEO 実験を作成して実行するには時間とリソースがかかります。
独自の SEO 実験を実行する場合は、まず Ahrefs のより成功した SEO 実験を再現することから始めることができます。キーワードエクスプローラー の SERP 概要やポートフォリオなどのツールを忘れずに使用して、長期的にWebサイトに悪影響を与える変更を行っていないことを確認してください。
他に質問がありますか? X までご連絡ください🙂
著者プロフィール
Chris は、代理店側での SEO で 10 年の経験を持つ SEO ディレクターです。SEO に携わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりするのが好きです。
