この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Become an SEO Expert (8 Steps)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：December 4, 2019）
※フルスピード註：この記事は2023年8月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO の専門家になりたいと考えた場合、どこから始めればよいのでしょうか。
SEO のプロへの需要がこれまで以上に高く 、平均時給が 75 ドルから 150 ドルの間にあるため、SEO を上手くなりたいという明確な経済的インセンティブが存在します。
しかし、SEO の学位を取得できる大学はないため、業界で独自の道を切り開くのはあなた次第になります。
このガイドでは、この分野に参入し、8 つの簡単なステップで SEO エキスパートになるための旅を始める方法を学びます。
「SEOの専門家」とは実際には何を意味するのでしょうか?
専門家（エキスパート）とは相対的な用語です。皆さんは私を SEO の専門家だと思っているかもしれませんが、ランド フィッシュキンのような経験豊富な人は、ほぼ間違いなくそうではありません。
SEO についてどれだけ学んだとしても、より詳しい人は常に存在します。
そのため、SEO の専門家になること自体が目標であってはなりません。継続的に結果を得るために十分な学習を行う必要があります。
SEOの専門家になるための 8 つのステップ
SEO 初心者から SEO プロになるには、下記のプロセスに従ってください。
1. 検索エンジンの仕組みを学ぶ
Google のインデックスには何兆もの Web ページが含まれており、主にWebをクロールして構築されています。
Google にクエリを入力すると、一致するすべてのページが表示されます。
関連する結果が数百万件も存在することが多いため、Google のアルゴリズムは数百の要素に基づいてそれらをランク付けします。これらの要素がすべて何なのか、またそれらがどのように重み付けされているのかは誰も知りませんが、いくつかは判明しています。
注釈：SEO は、いわゆるオーガニックな結果にのみ影響します。有料広告には影響しません。
これらの要因について詳しくは、この投稿をご覧ください。
参考文献
2. 3つの主要なランキング要素を理解する
多くの人は、それほど重要ではないランキング要素の最適化に行き詰まってしまいます。したがって、 pagespeed タグやtitle タグにこだわり始める前に、3 つの大きなランキング要因を確実に把握していることを確認してください。
関連性
これは、ページがクエリにどの程度一致しているかを示します。
誰かが Google に「ラベンダー オイルの作り方」と入力しても、それは無関係であるため、Google は車に関するページを返しません。
しかし、関連性はそれよりも深いものです。ページは、 人々が見たいコンテンツのタイプと一致している必要もあります。
たとえば、「ラベンダー オイルの作り方」を検索している人は、チュートリアルを求めています。彼らは既製のラベンダーオイルを購入しようとしているわけではありません。そのため、最初のページの結果はすべて製品ページではなくブログ投稿です。
クエリの背後にある「理由」に応えることは、検索意図の最適化として知られています。
権威性
これは主に外部リンクに帰着します。
Googleはリンクを信頼表とみなしており、高品質の外部リンクが多ければ多いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。
最良の外部リンクには、権威性と関連性という2 つの重要な属性があります。
- 権威性：リンクしている Web サイトおよび Web ページの権限に関係します。Ahrefs では、これを測定するための 2 つの指標、ドメイン評価 とURL 評価を用意しています。最も強力なリンクは、高 UR ページからのリンクです。（※ URはAhrefsの指標の一つです）
- 関連性： リンク先の Web サイトおよび Web ページのトピックに関連します。たとえば、ラベンダー オイルの製造に関する投稿に 2 つのバックリンクがあり、1 つはテクノロジー ブログから、もう 1 つはヘルスケアに関する Web サイトからのものである場合、おそらくヘルスケアのサイトからのバックリンクの方が関連性が高くなります。ただし、ページレベルの関連性も重要です。テクノロジー系 Web サイトのリンク ページが最高のスマート ディフューザーなどの関連トピックに関するもので、ヘルスケア系 Web サイトのリンク ページがボディービルなど無関係のトピックに関するものである場合、テクノロジー系 Web サイトからのリンクの方が関連性が高い可能性があります。
実用性
Googleは最高の結果をポールポジションに最高の結果を示すことを目指しています。つまり、検索意図を一致させるだけでは十分ではありません。あなたのコンテンツは、トップの座に最もふさわしいものである必要があります。
ただし、品質と実用性を構成するものは検索クエリ自体によって決まります。したがって、最善の行動は、現在の上位にランクされているページをレビューし、そのページの何が良いのか、どこが不足しているのかを確認することです。
たとえば、この電卓は デスクトップではうまく機能しますが、モバイルではほとんど使用できないため、モバイル訪問者にとっては実用性に欠けています。
3. SEO の 4 つの主要な要素をマスターする
SEO を複数のピースからなるパズルと考えてください。それらがどのように組み合わされるかを理解することは、業界の専門家にとって不可欠な知識です。
4つの作品は次のとおりです。
- キーワード調査
- オンページSEO
- リンクの構築
- テクニカルSEO
それぞれの内容を見ていきましょう。
キーワード調査
キーワード調査には、人々が Google などの検索エンジンに入力している関連する単語やフレーズを見つけることが含まれます。
一般に、次のようなキーワードをターゲットにする必要があります。
- 「トラフィックの可能性」がある（つまり、ランク付けされた場合にオーガニックトラフィックを送信する可能性が高い）。
- 「ビジネス価値」がある（つまり、潜在的な顧客を引き付ける可能性が高い）。
- 競争があまり激しくない
条件に合うキーワードを見つけるには、Ahrefs のキーワード エクスプローラーにいくつかのアイデアを入力し、キーワード アイデア レポートの 1 つを確認してください。
キーワードごとに、いくつかの重要な指標が表示されます。
- 検索ボリューム:毎月キーワードを検索する人の平均数。
- キーワード難易度 (KD): Google の最初のページにランク付けされる 推定難易度を 0 ～ 100 のスケールでのスコア化。
- クリック数: そのキーワードによる検索結果の毎月のクリック数。
最適なキーワードとは、トラフィックの可能性が高く (つまり、検索ボリュームとクリック数が多く)、ビジネス価値が高く、ランキングの難易度が低いキーワードです。
参考文献
- SEOのためのキーワード調査の方法
- キーワードの難易度: Google でのランキングの可能性を判断する方法
- トラフィックの見積もりにキーワード検索ボリュームを盲目的に信頼できない理由
- 10 の無料キーワード調査ツール
オンページSEO
オンページ SEO は、Web ページを最適化してランキングを向上させ、検索エンジンからより多くのオーガニック トラフィックを引き付ける手法です。
例としては次のものが挙げられます。
- 検索意図に合わせて最適化
- タイトルタグでキーワード修飾子を使用
- 魅力的なメタタイトルと説明を書く
- 画像に説明的なalt タグを使用
- ランク付けしたいページへの内部リンク設置
ページ上の SEO 戦略の詳細については、次のビデオをご覧ください。
参考文献：
リンク構築
リンク構築は、サードパーティの Web サイトから新しいバックリンクを取得するプロセスです。これらはランキングを向上させ、オーガニックトラフィックを増やすのに役立ちますが、紹介トラフィックを自分の方法で送信することもできます。
これらのビデオで、実証済みのリンク構築戦略をいくつか確認してください。
参考文献：
- リンク構築のための初心者向けガイド
- 9.リンク構築戦略
- バックリンクを獲得する方法: 新しいコンテンツを必要としない 7 つの戦術
- Skyscraper テクニックを実行する方法 (そして結果を得る方法)
テクニカルSEO
テクニカル SEO には、検索エンジンがコンテンツを効率的にクロールしてインデックスを作成し、訪問者が快適なユーザー エクスペリエンスを得ることができるように、Web サイトを最適化することが含まれます。
例としては次のものが挙げられます。
- ページ速度の向上
- 壊れたリンク (内部および外部) の削除
- 正規タグを使用してコンテンツの重複 を防止
- 多言語コンテンツへのhreflang タグの追加
- クロール効率を高めるためにrobots.txtを最適化 。
- 薄いコンテンツのインデックスをしない
このビデオでは、基本的な技術的な SEO サイト監査を実行する方法を学習します。
無料のトレーニング コースで SEO について学ぶこともできます。
4. Webサイトを公開する
ゴルフに関する本をどれだけ読んでも、クラブセットを手に取って練習しなければ、トーナメントで勝つことはできません。
SEOについても同じことが当てはまります。理論を知る必要がありますが、手を汚して実際にサイトをランク付けすることに代わるものはありません。
独自のプロジェクトを開始するには、次のことを行うだけです。
- あなたが情熱を注げるトピックを選択する
- ドメインとホスティングを購入する
- 基本的なウェブサイトを立ち上げる
- コンテンツの作成を開始する
そこから、コンテンツを最適化し、リンクを構築し、SEO の観点からサイトが技術的に健全であることを確認することで、SEO の知識を実践することになります。
これを行うこと以上に SEO について学ぶことはできません。
とはいえ、これには明らかに時間がかかる方法です。コンテンツの作成ほど時間がかかるものはありません。したがって、予算があるのであれば、コンテンツをアウトソーシングすることは恥ずかしいことではありません。ライターが作成するものがランキング用に最適化されるように、ライターに明確な指示を与えるようにしてください。
顧客を引き受けたいという誘惑に駆られていますか?
あなたが SEO 担当者を雇おうとしているビジネスオーナーであると想像してください。これまでウェブサイトをランク付けしたことがない人を雇用したいと思いますか? 絶対にありません。そのため、最初はフリーランスのプロジェクトを引き受けたくなるかもしれませんが、自分の技術を練習して磨くためだけに、誰かの生活を危険にさらすのは不公平です。
学習プロセスをスピードアップしたい場合は、評判の高い代理店で初級レベルのポジションに就くことをお勧めします。
5. ニッチダウン
何事にも精通し、何事にも熟達する。
この分野で強固な基盤を築くためには、すべてについて少し学ぶ必要があるため、それが SEO の旅の始まりになります。
ただし、時間をかけてそれを乗り越える必要があります。
これを行うには次の 2 つの方法があります。
A. SEO の特定のスキルを 1 つマスターする
SEO は非常に幅広い分野であるため、リンク構築と技術的な SEO の両方の専門家になる時間はありません。この 2 つは重複する部分がほとんどないため、一方のスキルを向上させてももう一方のスキルはあまり向上しません。
代わりに、いわゆる T 字型 SEO の専門家になる必要があります。
T 字型 SEO エキスパートであるということは、SEO 全般にわたって幅広いスキルを持ちながら、特定の分野で優れていることを意味します。
マリー ヘインズは、 T 字型マーケターの素晴らしい例です。彼女は Google のペナルティ回復とアルゴリズムに関するコンサルティングを専門としています。彼女はリンクを構築しません。彼女はページ上の SEO を行っていません。彼女はトラフィックが減少した Web サイトを監査して何が起こったのかを突き止め、ビジネス オーナーが状況を修正できるよう支援します。
アウトリーチを専門とする代理店Seeker Digitalも良い例です。
B. 1 つの業界の SEO をマスターする
不動産業者向けに SEO を行うには、 e コマース業界の SEOとはまったく異なるアプローチが必要です。
不動産業者の場合、優先事項には、Google ビジネス プロフィールを設定することや、人気のある業界ディレクトリに掲載されることが含まれる場合があります。オンライン ストアの場合、商品ページとカテゴリ ページの最適化がより重要になる可能性があります。
特定の種類のビジネスで頼りになる SEO エキスパートになることは、スキルとクライアントへのサービスを磨くための素晴らしい方法です。非常に儲かる可能性もあります。
好例: この会社は人身傷害法律事務所の SEO を行っており、月あたり 275,000 ドルを超える売上を上げていますが、従業員はわずか 15 人です。
したがって、あらゆる種類の企業にSEO サービスを提供して収益性の高いビジネスを構築することもできますが、1 つのニッチ分野に焦点を当てた方が技術を磨くのが簡単です。
あなたが選んだニッチ分野がある程度儲かり、あなたにとって興味深いものであることを確認してください。たとえば、不動産に興味がある場合は、不動産会社に SEO サービスを提供できます。これは資金がかなり自由に流れるニッチな分野であり、企業は常に優位性を模索しています。
6. システムを作り委任する
SEO について学べば学ぶほど、すべてを自分で行うには 1 日の時間が足りないことがわかるようになります。
しかし、たとえ時間があったとしても、それを行うのは依然として非効率的です。
「T 字型 SEO の専門家」であるということは、ほとんどの SEO タスクを処理する能力があなたよりも優れている人がいることを意味します。これらのタスクを適切な人に委任すると、自分の時間が解放され、自分が最も得意なことや最も楽しんでいることに時間を費やすことができます。
たとえば、キーワードの調査とランク付けされるコンテンツの作成が専門分野である場合は、そのことに時間を費やす必要があり、リンク構築や技術的な SEO などのタスクを担当する人を雇うことができます。
SEO のあらゆる側面に専門性の高いスタッフが取り組んでいるため、時間を節約するだけでなく、クライアントはより良いサービスを受けることができます。
ただし、人数が増えると可動部分が増えるため、亀裂の間に物が落ちる可能性があります。
システムを作成することは、全員が同じ認識を保つための最良の方法です。これは、 物事を順調に進めるためにすべてのプロジェクトで使用するSEO チェックリスト(または SOP) を作成することを意味します。
ここでは、高品質のバックリンクの一貫したストリームを生成するためのシステムを紹介します。
7. 学びを決してやめない
SEO は急速に進みます。2018 年だけでも、Google は 3,200 を超えるアルゴリズム更新を行ったと報告しています。
これらのアップデートの多くはユーザーにとっては比較的小規模なものでしたが、SEO の「ベスト プラクティス」がどれほどの速さで変化するかを知ることができます。とはいえ、Google が行うあらゆる小さな変更を常に把握しようとするのは無駄な努力になる可能性が高いため、基本的な部分に集中し続ける方が良いでしょう。
言い換えれば、アルゴリズムの変更を追うのではなく、アルゴリズムが何をしようとしているのか、つまりユーザーに最適で最も関連性の高いコンテンツを提供しようとしているのかを追う必要があります。そうすれば、アップデートやペナルティについてあまり心配する必要がなくなります。
それは、機会を拡大し、価値のある新しい戦略を常に把握するために、ネットワークを構築したり、専門家をフォローしたりする必要はないという意味ですか? もちろん違います。そのためのいくつかの方法を次に示します。
- お住まいの地域の SEO ミートアップに参加する
- SEO カンファレンスに参加する
- LinkedIn で SEO 専門家とつながる
- Twitter で SEO 専門家をフォローする
- Slack コミュニティに参加する
- Facebook グループに参加する
- SEO ブログを読む
- ビデオを見る
- ポッドキャストを聞く
最も魅力的なものを選択してください。ただし、やりすぎないようにしてください。パレートの法則に従い、時間の 80% を活動に費やし 、20% を学習に費やすようにしましょう。
8. 我慢をする
K アンダース エリクソンは、 新しいスキルを習得するには 10,000 時間の練習が必要であると理論化したことで有名です。もっと少なくてもいいでしょうか？おそらく。しかし重要なのは、SEO エキスパートになるのは一夜にしてできるプロセスではないということです。
したがって、最初の数週間でコンテンツが最初のページに到達しなくても、悪く思う必要はありません。
私たちの調査によると、そのようなことは起こりそうにありません。
ただし、優れたコンテンツを作成し、ページを最適化し、キーワード調査のベスト プラクティスに従い、十分な高品質のリンクを構築すれば、最終的にページはランク付けされ始めます。
したがって、努力を続け、忍耐力を維持し、諦めないでください。
質問がありますか? コメント欄で私に連絡するか、ツイートしてください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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