この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO for Lawyers & Law Firms: The Complete Guide
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：July 15, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年7月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
最近、質問があるときはどうしていますか? あなたはGoogleに尋ねます。地元のサービスを探すときはどうしますか? Googleにも質問してみましょう。そのため、弁護士、弁護士、法律事務所はSEOを利用してより多くの顧客を獲得しています。この 4 ステップのガイドを使えば、それも可能です。
しかしその前に、重要な質問に答えましょう…
弁護士にとってSEOはなぜ重要なのでしょうか?
SEO (検索エンジン最適化) は、オーガニック検索結果から Web サイトのトラフィックを増やす手法です。
SEO の最終結果は、検索エンジン結果ページ (SERP) で Web サイトの可視性が向上し、より多くの人があなたのビジネスに連絡できるようになります。これは、簡単に言うと、どのようにして検索者が訪問者に変わり、どのようにして訪問者が顧客に変わるのかということです。
さらに、オーガニック トラフィックの優れた点は、ランキングが続く限り継続的であり、（デジタル広告とは異なり）クリックごとに料金を支払う必要がないことです。
広告といえば、法律関連のキーワードは、法律のニッチ分野では非常に高価になる可能性があります。SEO を使用すると、広告予算をかけずに人気を活用できます。
基本的に、法律事務所、弁護士、弁護士が SEO を必要とする理由は、Web サイトが必要な理由と同じです。人々はオンラインで法律サービスを検索するからです。あなたのビジネスが Google に表示されないときは、単にお金を残しておくだけです。
弁護士が SEO から恩恵を受けるもう 1 つの方法は、有益なコンテンツで潜在的なクライアントの信頼を獲得することです。人々が問題の解決策を探しているとき、Google を通じてあなたのコンテンツを見つけ、あなたがあなたのことをよく知っていることを知るかもしれません。
それでは早速、弁護士が SEO を最大限に活用する方法を見てみましょう。
1. Google マップ パック用に最適化する
Google マップ パック (Google ローカル パックおよび Google スナック パックとも呼ばれます) は、特に位置情報に基づいて最適な結果を見つけられるように、Google が検索者に表示するいわゆるリッチ結果です。
ほとんどの場合、潜在的な顧客があなたのようなビジネスを見つけるために使用するクエリは、Google のマップ パックをトリガーします。これは、人々が場所に関連するものを見つけたいと Google が「考えている」ためです。
ご覧のとおり、Google のマップ パックはオーガニック検索結果の一番上に表示されます。そして、広告とは別に、検索ユーザーが最初に目にするものです。したがって、自分の名前を世に出すと、発見される可能性が大幅に高まります。
マップ パック内でのあなたの位置を保証できるものは誰もありません。なぜなら、競合他社もそこに到達するために同様のことを行うからです。さらに、ローカルランキングがどのように正確に機能するかは、Google 自体を除いて誰も知りません。私たちが知っていることは、Google がローカル パックに何を入れるかを決定するために流動的に使用している3 つの原則です。
- 関連性– ビジネス プロファイルがクエリの意味とどの程度一致しているか。
- 距離– 検索結果と検索者の位置またはクエリで指定された場所 (例: 「弁護士の山の眺め」) との間の距離。
- 知名度– これは、「オフライン」世界での人気、オンラインのレビューとランキング、Web サイトへのリンク、そして興味深いことに、オーガニック検索結果でのランキングなど、さまざまな点で考慮されます。
Google のガイドラインと既知のローカル ランキング要素に基づいて、Google のマップ パックに表示される可能性を高めるために行うべき 3 つのことを次に示します。
Google ビジネス プロフィールを取得して最適化する
Google のマップ パックは Google ビジネス プロフィールで構成されているため、サービスにすべてのビジネス拠点をリストすることが重要です (ただし、仮想オフィスは使用しないでください)。
さらに、このプロフィールを使用すると、あなたのビジネスが Google マップに表示されるようになります。
また、Google は、企業名を含むクエリに対してローカルのナレッジ パネルを表示できるようになります。
新たに始める場合は、ビジネス プロフィールを作成する必要があります。ビジネスがすでに存在している場合、または他の人がそれを申請している場合は、代わりに自分のプロフィールを申請する必要がある場合があります。
ビジネス プロフィールに詳細を記入するプロセスは、どちらの場合も似ています。それは非常に簡単で、ソーシャル メディア アカウントを設定するのと少し似ています。ただし、プロフィールが最適化されていることを確認するには、ガイドのヒントを確認してください: How to Optimize Your Google My Business Listing in 30 Minutes。
より具体的な情報と関連する写真を共有するほど、より良いことを覚えておいてください。疑問がある場合は、Google のガイドラインを確認してください。これらに違反するとプロフィールの停止につながる可能性があるためです。 サイドノート。一部の SEO ガイドでは、これらのリッチリザルトに表示される情報は
スキーマ マークアップから得られると述べています。それは正確ではありません。何よりもまず、ビジネス プロフィールから取得されます。したがって、ウェブサイトにスキーマ マークアップを適用することに問題はありませんが、Google ビジネス プロフィールの最適化に重点を置く必要があります。
地元の引用サイトやディレクトリにリストされる
ローカルの引用とディレクトリは、あなたのビジネスに関するオンラインの言及であり、あなたのビジネス名、住所、電話番号、そしてほとんどの場合、あなたのウェブサイトも表示されます。
これらが必要になるのには次の 3 つの理由があります。
- これらは Google Map Pack のランキング要素です。これらは、結果で上位にランクされるのに役立ちます。
- ローカル ディレクトリは Google マップ パックで上位に表示されるのに役立ちますが、Web サイトへのリンクを備えたローカル ディレクトリもオーガニック検索結果に役立ちます。
- これらは、検索ユーザーが、a) Google などの検索エンジン、b) それらのディレクトリの検索結果であなたのビジネスを見つけるのに役立ちます。
まずは Foursquare のような大手アグリゲーターに登録されることから始めましょう。次に、Facebook、Yelp、Bing Places などの人気のあるプラットフォームにデータを送信し、FindLaw、Justia、LegalMatch などの地元の地域や業界で人気のあるディレクトリを探します。引用は常に一貫性を保つようにしてください。
ローカルの引用を手動で探すときに時間を節約する方法は、Ahrefs のリンク交差ツール を使用することです。ツールを開いて競合他社の URL を入力し、最後の入力を空白のままにするだけです。
以下にサンプル結果をいくつか示します。このツールを使用して、他のリンクの機会を見つけることもできることに注意してください。(この場合、ツールは約 15,000 のドメインを表示します。)
参考文献
顧客にレビューを残すよう勧める
Google によると、肯定的なレビューとランキングは、アルゴリズムがどのビジネスがより著名であるかを理解するのに役立ちます。
好きな方法で顧客にレビューを残すように依頼できます。Google でのランキングに重点を置いているため、Google に投稿されたレビューが最も重要になる可能性があります。
覚えておくべきこと: レビューを購入したり、レビューと引き換えに何かを提供したりしないでください。また、できるだけ頻繁にレビューに返信するようにしてください。（レビューの管理に関するGoogle のガイドラインはこちらです。）
おすすめ
Google は、 Google でのレビューをリクエストするために共有できる
特別なリンクを作成できるようにすることで、これを支援します。
Google Map Pack の最適化については以上です。オーガニックな結果、つまりマップ パックの下の結果の最適化という、もう少し複雑なトピックに移りましょう。
2. 自然な結果を得るために最適化する
オーガニック検索結果でランク付けされるチャンスを得るには、特定の検索クエリに関連するコンテンツを含むページが必要です。コンテンツが有益で、興味深く、リンクが充実しているほど、その可能性は高くなります。それが私たちが今後重点的に取り組んでいくものです。
サービスをリストアップする
SEO であろうとなかろうと、訪問者に提供するサービスのリストを提供し、サービスを提供する場所を共有する必要があります。一部のサービスにはかなりの検索需要があります。他の人は潜在的にそうではない。後で、キーワード調査を使用してそれを拡張します。
たとえば、タレント契約、音楽法、出版などのさまざまな分野を含むエンターテインメント法を専門としているとします。ここで最低限必要なことは、エンターテイメント法の専門知識を説明し、上記の専門分野について言及するページを作成することです。
ただし、より効果的な戦術は、コンテンツ ハブを作成し、ピラー ページでエンターテイメント法全般に関する専門知識について説明し、同時に、カバーする法律の各分野に特化したサブページへのリンクを作成することです。
このページは、コンテンツ ハブ (別名トピック クラスター) の例です。娯楽法に関する一般的な情報 (その部分の下のページに詳細が記載されています) と、左側に関連分野へのリンクがあります。各リンクは、特定のエリア専用のページにつながります。
そして、ここにいくつかの結果があります:
つまり、コンテンツ ハブ アプローチの利点は次のとおりです。
- トピックの権威性の向上– 関連コンテンツからの相互リンクは意味的な関係を構築します。これは、Google にとってトピックの権威性のシグナルとなる可能性があります (詳細をご覧ください)。
- リンク権限の強化– ハブ内でリンクされているページは、相互のバックリンクから恩恵を受けます。
- ウェブサイトをナビゲートするためのユーザーフレンドリーな方法– クリックするだけで情報にアクセスできます。
- 認識される価値の向上– 人々はそのようなハブをそのトピックに関する貴重なリソースと見なすことがよくあります (これにより、ハブにリンクする傾向も高まる可能性があります)。
検討に値する追加のアイデアは、実践分野と業界に個別のハブを作成することです。こうすることで、ユーザーに明確な構造を提供しながら、ランク付けできるキーワードの数を増やすことができます。
サイドノート。法的マーケティングを専門とする代理店 JurisPage によると、
長い形式のコンテンツはサービス ページに最適です。したがって、ハブを構築するときは、有益で魅力的なコンテンツをハブにファイルすることを検討してください。
所在地をリストアップする
ここでの目標は、Google がローカル検索を目的としたキーワードに対してウェブサイトのインデックスを作成できるようにすることです。いくつかは明確になります。それは、検索者が「ニューヨークエンターテイメント弁護士」のような位置修飾語を使用した場合です。暗黙的なものもあります。つまり、位置修飾子がない場合ですが、Google は依然としてローカル検索の意図があると考えています (「ベーカリー」と入力すると、あなたの地域のパン屋が表示されます)。
そこで、場所ごとに大量のページを作成する時間を節約し、コンテンツの重複の問題を防ぐ戦術を次に示します。
- 少なくとも各場所の正確な住所 (州/地域を含む)、電話番号、および電子メール (電子メール アドレスが異なる場合) を含むページ (たとえば、「連絡先」というページ) を作成できます。
- フッターに所在地を含めます。したがって、複数の場所がある場合は、地域と都市の名前を指定し、その場所の詳細を含むページにリンクするだけです。
- 弁護士の勤務地など、所在地に関連するより具体的な情報を提供したい場合は、所在地ごとにサブページを作成できます。
- 注意: Google プロフィール マネージャーにすべての物理的な場所を必ずリストしてください。
サイドノート。Google にとって、NYC はニューヨークと同じです。この文脈では、DC はワシントン DC と同じです。したがって、都市や地域の一般的な略語をすべてリストする必要はありません。
キーワード調査をする
ここまでで、弁護士の観点からコンテンツを作成する内容についてのアイデアが得られました。次に、検索者の視点を見てみましょう。
検索ユーザーの観点から見ると、キーワードは、地元の商品やサービスなどを検索するために Google に入力する単語やフレーズです。
これは、私たちにとって、キーワードがコンテンツ、ブログ投稿、ランディング ページなどのトピックになること、および/またはコンテンツ内で言及する価値のある事柄になることを意味します。さらに重要なのは、それらがオーガニック検索トラフィックの推進力となることです。
弁護士向けのキーワード調査のアイデアをいくつか紹介します。
他のランキングページを分析してサービスを拡大する
このためには、Ahrefs のKeywords Explorerのようなキーワード調査ツールが必要です。
ツールに移動し、「企業法」などのシード キーワードを入力し、[関連用語]に移動します。このツールは、他のページがランク付けしているキーワードを表示し、シード キーワードのランク付け中に話題になっています。
したがって、たとえば、次のキーワードをターゲットにする価値があるかもしれません。
特定の競合他社のキーワードを調べる
競合他社の中には、コンテンツで収益性の高いキーワードをターゲットにして、SEO ゲームですでに先を行っている人もいます。しかし、だからといって同じキーワードで上位にランクインすることを妨げるものではありません（さらには競合他社よりも上位にランクインすることさえあります）。
この範囲で競合を分析するには 2 つの方法があります。
1 つ目は、「サブドメイン」に設定された Ahrefs のサイト エクスプローラーに競合他社のドメインを接続することによって行われます。これにより、競合他社がランク付けしているすべてのキーワード が表示されます。
キーワード リストをより管理しやすくするには、特定のページの URL (ブログや練習領域など) をプラグインしたり、フィルターを使用して、検索ボリューム、トラフィックの可能性、キーワードの難易度などの基準に基づいてキーワードを表示したりすることもできます。
2 番目の方法では、一度に数人の競合他社を調べることができます。サイト エクスプローラーでコンテンツ ギャップレポートに移動し、競合他社を接続し、最後の入力ファイルを開いたままにします。
これにより、競合他社の少なくとも 1 つがトップ 10 にランクされているキーワードが表示されます。
すでにライブ Web サイトをお持ちの場合は、ドメインを挿入して、競合他社がランク付けしているが、自社はランク付けしていないキーワードを確認することもできます。このためには、ドメインの最後の入力フィールドを使用します。
さらに先を見てください
オーガニック検索トラフィックを促進する機会をさらに見つけたい場合は、キーワード エクスプローラーでもう少し時間をかけて、以下を参照してください。
- Googleの自動提案。
- よくある質問。
- 競合他社がブログで取り上げているトピック。
たとえば、レポートの「Also ランク」を使用し、「含める」フィルターに「なぜ」、「どのように」、「いつ」などの単語を含めることで、質問のあるキーワードのみを表示させることができます。
このようにして、以下のような法律分野に関連する一般的な質問を明らかにすることができます。最初の 5 つの検索結果は法律事務所に属していることに注意してください。法律事務所が教育を通じて訪問者を集めているのは珍しいことではありません。
キーワード調査における重要なスキルは、キーワードを選択して優先順位を付けることです。それがどのように段階的に行われるかを確認するには、これを読んでください:キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)。
最適化されたページを作成する
何についてのコンテンツを作成するかがわかったので、次はそのコンテンツの作成方法を学習します。したがって、このセクションでは、いわゆるオンページ SEO 要素の最適化に焦点を当てます。これは、SERP でのランキングと可視性を向上させるためにページまたは HTML 内に含めることができる要素です。
検索意図に合わせて調整する
検索意図とは、検索の背後にある理由を指します。これは最も強力なランキング要素の 1 つです。
特定の検索クエリの検索意図は、SERP を調べて次の 3 つのことを判断することで特定できます。
- コンテンツ タイプ– 支配タイプはブログ投稿、ランディング ページ、ビデオ、または無料ツールですか?
- コンテンツ形式– 一般的な形式には、ハウツー ガイド、リスト投稿、意見記事、定義投稿などが含まれます。
- コンテンツの 角度– 結果の独自のセールス ポイント (例: 「2022 年」または「初心者向け」)。
たとえば、「ニューヨークの解放」に関する上位ページと「人々も尋ねる」ボックスから判断すると、人々はそれが何なのかを知りたがっているとGoogleは考えているようだ。
したがって、検索の意図に沿う最善の方法は、解放とは何かを説明し、場合によってはその背後にあるプロセスについても説明する記事を読むことです。
検索意図に合わせた最適化に熟達するには、ガイド「検索意図とは?」を参照してください。初心者向けの完全ガイド。
高品質で最新のコンテンツを作成する
Google は、質の高いコンテンツを理解する能力がますます向上しています。SEOガイドラインの概要を簡単に説明するには、コンテンツを作成する必要があります。
- 読みやすい– 法律について書く場合、専門用語を避けることはできないでしょう。しかし、それでも十分に説明し、誰もが (実際には 9 歳でも) 理解できる簡単な文を使うことはできます。
- 明確に整理– テキストを説明的な見出しが付いたセクションに分割します。
- 最新– 法律関連の重要なトピック。
- ユニーク– 最もパフォーマンスの高いコンテンツからヒントを得ることもできますが、同時に読者に独自の価値を提供するように努めます。たとえば、独自のコンテンツの角度を提供したり、インフォグラフィックなどの教育資料を含めたりできます。ここもリンクベイトの追加を検討したい部分です。
- 検索者の問題を解決するために重要な情報を提供することに重点を置いています– コンテンツが長いからといって、そのコンテンツの品質が高いとは限りません。
- EAT ガイドラインに準拠– 詳細については、次のセクションで説明します。
参考文献
EATをデモンストレーションする
EAT – 専門知識、権威、信頼性を表します。これは、Google の品質評価者 (人間) がエンジニアによる Google のアルゴリズムの改善を支援するために使用するガイドラインから取られた概念です。これは、Google が EAT を実証するページを宣伝したいと考えており、それがますますうまくなっているということを意味します。
EAT は、YMYL トピック (Your Money または Your Life) で最も重要です。確かに法律もその一つです。
コンテンツを正確かつ最新の状態に保つこと、必要に応じて出典を引用することなど、非常に明白なこと以外に、資格情報をフラッシュすることも役立つ場合があります。
したがって、あなたとあなたの事務所の他の弁護士を紹介する自己紹介ページを作成し、人々があなたを信頼すべき理由を説明します。学歴、弁護士資格、所属、受賞歴などについて言及します。
次に、公開する各記事に著者が記載され、その著者の概要ページへのリンクが記載されていることを確認します。
自分の専門知識、権威性、信頼性を示すのに役立つ他の 2 つの戦術は次のとおりです。
- 弁護士を紹介するページでスキーマ マークアップを使用する– スキーマ マークアップは、Google がコンテンツをより深く理解するのに役立つシンプルなコードです。このガイドでその適用方法を学ぶことができます。
- 信頼できるソースからリンクを取得する– リンク構築戦略については記事の後半で説明します。
推奨書籍: EAT とは何ですか? SEOにとってなぜ重要なのか
ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する
ページタイトルとメタディスクリプションは、検索者がSERP上で見ることができ、クリック内容に影響を与える可能性があるため、重要です。さらに、ページのタイトルは「小さなランキング要素」とみなされます。
ページタイトルを作成する際に考慮すべき点は次のとおりです。
- タイトルを人目を引く正確なものにする– ユーザーの興味をそそり、コンテンツ/オファーの特徴を正確に説明する行を作成します。
- タイトルにターゲットのキーワードを挿入します– 読者にとって自然に聞こえるようにします。ホームページのタイトルには、必ず会社名を含めてください。
- 60文字以内に収める
メタディスクリプションで重要なことは次のとおりです。
- 魅力的ではあるが、クリックベイトではないようにする
- 920 ピクセル以内に収まる–これには SERPSimなどのツールを使用できます。
- 説明をタイトルと同期させる– 説明は、タイトルで主張している内容の拡張またはサポートにすることができます。
参考文献
短くてわかりやすい URL を使用する
URL も「小さな」ランキング要素です。また、ユーザーを念頭に置いて URL を最適化する必要があります。これはつまり：
- 短くする– 過度にネストされた構造を使用しないでください。URL は、Web サイト上のユーザーの位置を示すものである必要があります。
- 人間が判読できるようにする– ページを説明するいくつかの単語を使用します。不可解な記号は使用しないでください。
- SSL 証明書を取得する– これにより、接続が安全でプライベートであることがユーザーに示されます。ブラウザでは安全な接続の兆候として、ドメインの先頭に「 HTTPS 」が表示されます。これは軽量のランキングシグナルでもあります。
上記のボックスにチェックを入れた、わかりやすい URL の例を次に示します。これは、娯楽法に関するコンテンツ ハブの一部である芸術法に関するサブページからのものです。
https://www.romanolaw.com/entertainment/art-law/
推奨書籍: SEO に適した URL を作成する方法 (ステップバイステップ)
内部リンクを追加する
内部リンクは、Web サイト上の他のページへのリンクです。いくつかの理由でそれらが必要になります。彼らは次のことができます:
- ターゲットページへのクロールパスを提供する
- あなたが所有する他のページを宣伝する– これは、リンクの公平性を渡すことを意味します。したがって、多くのリンクを取得する傾向があるページは、他のページ (リンクの構築が難しい場合) のランクを高めるのに役立ちます ( 「仲介者」方法を参照)。
- Google がページの内容を理解できるようにする– これは、内部リンクのアンカー テキストを使用することで可能になります。
- ユーザーがウェブサイトをナビゲートできるようにする
コンテンツ作成フェーズは、内部リンクを含めるのに最適な時期です。内部リンクを追加するときに考慮すべき 3 つの場所は次のとおりです。
- あなたのお金のページ、つまりあなたのサービスを説明したり、訪問者があなたに連絡するのに役立つページ。しかし、それを強制しないでください。ユーザーにとって自然な次のステップである場合にそれらを追加します。
- このトピックに関する その他の関連記事。
- 関連記事。
内部リンクの機会を見つけるには、 Google の検索演算子を使用できます。site:次のように、演算子と検索語を引用符で囲んで 使用します。
もう 1 つの方法は、Ahrefs のSite Auditのリンク機会レポートを使用することです。Web サイトの各ページで最適な 10 個のキーワードに焦点を当て、他のページでそれらの用語への言及を探します。
推奨読書: 2022 年に内部リンクを優先すべき理由は次のとおりです
画像を最適化する
SEO 用に画像を最適化するには、次の 3 つのことが重要です。
- 画像ファイル サイズの圧縮– ShortPixel などのプラグインまたは Kraken などの一括画像オプティマイザーを使用できます。これにより、Web サイトの読み込みが速くなり、SEO の読み込み速度が向上します(このケーススタディに示すように)。
- わかりやすい画像ファイル名の使用
- 説明的な代替テキストを使用する– ファイル名と併せて、Google がページのコンテキストを理解するのに役立ちます。さらに、代替テキストは視覚障害のあるユーザーに役立ちます。
コンテンツを翻訳します (多言語地域の場合)
多言語地域で活動し、複数の言語でサービスを提供する国際法律事務所や弁護士は、コンテンツの翻訳を検討する必要があります。少なくとも、ホームページ、サービス、場所、連絡先ページなど、多言語フレーズでランク付けしたいページについてはそうする必要があります。
その理由は次のとおりです。
- 検索クエリと同じ言語のコンテンツは、そのクエリとの関連性が高い可能性があります。
- これは、同じ言語でリンクを構築するのに役立ちます。
- 翻訳されたコンテンツは、その言語を話す人々にとってよりアクセスしやすくなります。
多言語 SEO には多くの詳細と技術が含まれるため、このトピックに関するガイド「多言語 SEO: 翻訳およびマーケティング ガイド」を参照してください。
これでページ上の要素への対応は終わりです。次に、ページ外要因、つまり Web サイトの外で発生する要因に移ります。
リンクを構築する
他の Web サイトからのリンクは、最も影響力のあるランキング要素の 1 つです。質の高いバックリンクが多いほど、オーガニック検索結果でのランクが高くなります。
バックリンクは 2 つの方法で取得できます。
- サイト上のリンク価値のあるコンテンツを通じて自然に獲得します
- リンク構築方法 (記事のこのセクションで説明します) を通じてリンクを構築します。
サイドノート。一部の SEO によれば、すべてのバックリンクは、Google のマップ パックとオーガニック検索結果の両方でのランク付けに役立ちます。これは、ローカル ランキングを決定する方法について Google が提供するヒントをよく読んでみると、実際に意味がわかります。
一般的に言えば、ローカルランキングを向上させるには、文脈的に関連性があり、ローカルに関連性があり、信頼できる情報源からのものであると同時に、リンクの機会を優先します。
以上のことを踏まえて、弁護士や法律事務所が関連するバックリンクを構築する方法についていくつかのアイデアを見てみましょう。
プレスリリースの発行
重要な事件の後は、プレスリリースを発行してオンラインで配布することをお勧めします。事件の種類によっては、国際雑誌、国内雑誌、地方雑誌などから同様に関心を集める可能性があります。
この一例は、ブラウン・ラドニックのカミーユ・バスケスとベンジャミン・チューが主導したジョニー・デップとアンバー・ハードの事件です。以下に見られるように、この訴訟により、その法律事務所は213 の質の高いドメインからのリンクをたどることになりました。ローカルなものもあれば、国内/国際的なものもあります。
プレスリリースに関するその他のアイデアとしては、次のようなものがあります。
- 新入社員。
- 合併。
- 会社の重要な声明。
ニュースジャックの機会を探す
「リアクティブ PR」とも呼ばれるこの手法は、時事問題に関する信頼できる情報を提供することを目的としています。
これには、法律の専門分野に関連して世界で何が起こっているか、またはあなたの地域で何が起こっているかを定期的に監視する必要があります。これを行い、正気を保つための 2 つの方法を次に示します。あなたはできる：
- 地元の PR 代理店などの人を雇いましょう。
- Google アラートなどの Web 監視ツールを使用します。Ahrefs ユーザーの場合は、メンション ツールを使用することもできます。
出版物、教育、講演イベントからのリンク
弁護士には大学で教えたり、学会で講演したりする機会がよくあります。多くの場合、これには講師の経歴にリンクを含める可能性が伴います。以下の例のように、高い権限 (強力なバックリンク プロファイル) とローカル関連性を持つドメインからリンクを獲得する絶好の機会です。
ゲストブログの機会を狙う
ゲスト ブログはリンク構築の一般的な手法です。ただし、利用できる機会はトピックによって異なります。以下は、スタートアップの信条である「迅速に行動し、物事を打ち破る」に関する法的問題に関するTechCrunchへのゲスト投稿の例であり、これは著者の法律事務所に遡ります。
ここでは、Ahrefs のContent Explorerを使用してゲスト ブログの機会を見つけて精査する方法を説明します。あなたはできる：
- 検索バーに法律 AND (「ゲスト記事」または「ゲスト投稿」) と入力します。これにより、データベースで「法律」という単語と、「ゲスト記事」または「ゲスト投稿」の 2 つのフレーズのうち少なくとも 1 つが検索されます。
- Web サイトのトラフィック フィルターを「500 から」に設定して、新しい Web サイトや品質が低い可能性のある Web サイトを除外します。
- 「ライブのみ」フィルターをオンにして、壊れたページを除外します。
- どの Web サイトからでも 1 つの結果のみが必要なため、「ドメインごとに 1 ページ」オプションを使用します。
以下にその例を示します。各ページの指標を即座に確認できるため、見込み客を精査するのに役立ちます。
ジャーナリストのリクエストに答える
HARO、ResponseSource、SourceBottle などのサービスを使用すると、法的事項 (または法的な観点から) に関する専門家のコメントを求めるジャーナリストのリクエストを追跡できます。自分の解説が新聞や雑誌に掲載されると、リンクを獲得し、法律事務所の認知度が高まるという 2 つのメリットがあります。
サービスにサインアップし、興味のあるトピックを購読し、最新のリクエストが記載されたメールを待つだけです。何か興味を惹かれた場合は、できるだけ早く答えてください。
さらに、Twitter で #journorequest ハッシュタグをフォローすることもできます。
可能であれば、地元のニュースや雑誌を優先してください。これらのリンクには地元の関連性があり、地元の意図を持ったキーワードでのランク付けに役立ちます。
ローカルランキング
最後に紹介するのは、地元の雑誌、ブログ、レビュー サイトが発表する地元のランキングです。
記事の冒頭で取り上げた地域のリストやディレクトリと混同しないでください。
「地元ランキングのリンク構築」は、地元企業が追求すべき健全な戦略ですが、法律のニッチ分野ではそのような機会をあまり見たことがありません。それでも、そのような機会があなたのドアをノックした場合は、真剣に検討してください。文脈上の関連性、ローカルな関連性、権威の観点から評価することを忘れないでください。
これでリンク構築セクションは終了です。リンク構築について詳しく知りたい場合は、詳細なガイドを参照してください。
次の目的は、技術的な SEO と SEO トラッキングを常に把握する方法です。
3. サイトを健全に保つ
ウェブサイトの「SEO の健全性」は、ランキングに影響を与えたり、Google のランキングに表示されなくなったりする可能性があります。ここでは、技術的な SEO の領域に足を踏み入れています。Web サイトを最適化して、検索エンジンがページを検索、クロール、理解、インデックス付けできるようにします。幸いなことに、そのためのツールがあります。
注: Web サイトの SEO の健全性を維持する最も簡単な方法は、Site Auditのようなツールを入手し、報告されるエラーを修正することです ( Ahrefs ウェブマスター ツールでも無料で利用できます)。
SEO の技術的な問題を検討することは、定期的に多くの時間を費やすものではありません。サイトがクロール可能でインデックス付け可能であることを確認し、サイトですでに発生している可能性のあるエラーや警告 (リンク切れ、ページの読み込み速度の遅さなど) を修正したら、レポートを時々確認する必要があります。
テクニカル SEO のテーマをさらに詳しく知りたい場合は、以下をチェックしてください。
4. SEO の進捗状況を追跡する
Google では検索履歴、デバイス、現在地などの要素に基づいて結果をパーソナライズするため、Google での進行状況を「手動」で追跡することは信頼できません。代わりに使用できるツールをいくつか紹介します。
Google ビジネス プロフィールをはじめとして、Google ではサービス内で一連のパフォーマンス指標を無料で追跡できます。たとえば、ユーザーがあなたのプロフィールを見つけるために使用したクエリ、道案内リクエストの数、プロフィールを閲覧した人の数を確認できます。
また、Google Map Pack のパフォーマンスを追跡するツール (フリーミアムのGrid My BusinessやLocal Falconなど) も必要です。
すべてのキーワード ランキングを追跡したい場合は、Ahrefs のRank Trackerなどのツールを試してください。国、州、都市、さらには郵便番号ごとの「通常の」オーガニック検索で最大 10,000 件のキーワード ランキングを追跡できます。
推奨書籍: 実際に重要な 10 の SEO 指標 (および重要ではない 4 つの指標)
まとめ
SEO は料金を支払う必要のないトラフィックをもたらしますが、このマーケティング戦術には時間と労力がかかることに注意してください。ランク付けしようとするキーワードの競争力が高ければ高いほど、ランク付けに時間がかかる可能性があります。
おそらく最初のステップが最も難しいため、まだ SEO にすべてを賭けるのは最善の策ではないかもしれません。ただし、プロセスを立ち上げて実行すると、同じ手法を何度も使用して、複合的な効果を伴う一貫した結果を得ることができます。
自分の専門分野に合わせた特定の SEO チュートリアルを探している場合は、次のガイドを確認してください。
著者プロフィール
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
Mateusz Makosiewicz
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
コメント