この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Format a Blog Post (For Search Success)
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：June 30, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ブログ記事を書いているとき、フォーマットを見落としがちです。しかし、より多くのエンゲージメントと検索での成功を得るには、ブログ投稿を具体的にどのようにフォーマットすればよいでしょうか?
混乱しないで要点を理解する
導入文を書くときは、シンプルかつ簡潔で、対象読者に合わせたものにしてください。
導入のフォーマットに明確なアプローチが必要な場合は、問題解決証明 (PSP) の導入公式を使用できます。
PSP の公式を使用すると、問題の概要を説明し、解決策を示し、聴衆があなたを信頼すべき理由の証拠をすべてわずか 2 段落で提供することで、トピックの核心に直接到達できることを意味します。
また、スクロールせずに見える範囲に画像を配置するスペースがあることも意味し、投稿が訪問者にとってより視覚的に魅力的なものになります。
スキャン可能にする
導入を完璧に終えたら、記事の残りの部分をどのように配置するかを検討します。
現実には、もう多くの人は最初から最後まで読まなくなっています。Nielsonの調査によると、テスト ユーザーのうち記事を一語一語読んでいる人はわずか 16% でした。
したがって、ブログでのエンゲージメントを最大化するには、記事をスキャン可能にすることが重要です。これを行う最も簡単な方法は、見出し、より具体的にはH1 タグやその他の <H> タグを使用することです。
見出しには、記事に SEO に適した構造を提供するのに役立つという副次的な利点もあります。
実際に使ってみるとこんな感じです。明確な階層を目指したいですね。
私の意見では、見出しには次の 2 つの性質があるべきです。
- 個々に影響を与え、読者の注意を引く必要があります。
- 集合的に論理的なアウトラインを形成し、記事の主要な要素を一目で示す必要があります。
実際には、多くの場合、バランスをとる必要があります。論理的かつ階層的な方法で投稿を構造化し、読者に読み進めてもらう必要もあります。
主要なコンテンツ タイプの形式
一般に、インターネット上の多くのコンテンツは次のカテゴリに分類されます。
- 投稿を一覧表示
- ステップバイステップのガイド
- 初心者向けガイド
- 拡張定義
- レビュー
このため、文章コンテンツを作成する前に、適切な形式にできるように、ターゲットのキーワードでどのような種類のコンテンツがすでにランクされているかを調査することをお勧めします。
やりすぎのように思えるかもしれませんが、読者が興味を持ちそうにない形式でコンテンツを作成するのに時間を無駄にしたくないでしょう。したがって、最初から正しく行うことが有益です。
たとえば、「ネクタイの結び方」について 2,000 ワードの記事を書き、訪問者がビデオを期待している場合、私たちが書いたコンテンツが SERP の上位に表示される機会はありそうもありません。
主要なコンテンツ タイプをいかに迅速にチェックできるかを示すために、Ahrefs のキーワード エクスプローラーにジャンプし、「ネクタイの結び方」を入力して、SERP の概要まで下にスクロールしてみましょう。
この検索から、トップの結果は YouTube でホストされているビデオであることがわかります。つまり、このSERPで競争するには、おそらくこのトピックに関するビデオを作成する必要があるということです。
そうは言っても、簡単にフォーマットできる最も一般的なコンテンツ タイプをいくつか見てみましょう。
投稿を一覧表示する
リスト投稿は、特に訪問者がインスピレーションやアイデアを探している特定のニッチ分野で非常に一般的です。
まず、キーワード エクスプローラーに「カプリ島でやるべきこと」を入力しましょう。
SERP の概要まで下にスクロールすると、ほぼすべての結果に数字が含まれていることがわかります。これは、それらがリスト投稿である可能性が高いことを意味します。
この例から、このクエリの最初のページには非常に多くのリスト投稿がランク付けされているため、この SERP でランク付けされるチャンスを得るにはリスト投稿形式に固執する必要があります。
リスト投稿に使用できる形式の例は次のとおりです。
ステップバイステップのガイド
次に、別の別のキーワードを入力してみましょう。何が得られるのかを確認するために、キーワード エクスプローラーに「ポッドキャスティング ガイド」を追加しました。
SERP 結果のタイトルにも数字が含まれていますが、SERP の上部にある主なコンテンツ タイプは、ステップバイステップのガイドを提供するものであることがわかります。
ヒント
場合によっては、URL をクリックして Web ページにアクセスし、コンテンツ タイプを再確認する必要があります。
ステップバイステップ ガイドに使用できる形式の例を次に示します。
初心者向けガイド
別のコンテンツ タイプを見てみましょう。 「チェスの基礎」というキーワードをSERPの概要に組み込みました。
私のハイライトから、これらのページの title タグが初心者を対象としていることがわかります。
トピックの初心者ガイドを作成したい場合、投稿の形式は次のようになります。
拡張定義
もう 1 つの一般的なコンテンツ タイプは、拡張定義です。このタイプのコンテンツでは、物事や概念について詳しく説明する前に、その意味を説明します。
「latte」をキーワード エクスプローラーに接続し、SERP の概要まで下にスクロールしてみましょう。
この例では、一番上の結果がラテとは何かという質問であることがわかります。
この形式を使用して、このトピックに関する投稿を作成できます。
「拡張定義」形式の投稿に追加できるもう 1 つの要素はFAQです。このセクションをスキーマとともに追加することは、良い組み合わせになる可能性があります。
以下は、私たちのブログからの H1 タグに関するよくある FAQ の例です。
レビュー
最も人気のあるコンテンツ形式の 1 つはレビュー形式です。この形式は一目瞭然です。サイトの訪問者は製品やサービスがレビューされることを期待しています。
キーワード エクスプローラーで「レビュー」SERP を見てみましょう。
これは見つけやすい形式の 1 つであり、ほぼすべての SERP 結果のタイトルに「レビュー」という単語が含まれていることがわかります。
レビューの書き方に関して、Google は良いレビューの書き方について詳細なガイダンスを提供しています。それについては以下をご覧ください。
参考文献
書式設定の詳細
多くのコンテンツ作成者は、コンテンツのフォーマット方法を知っています。しかし、コンテンツの制作を急いでいると、書式設定の品質を無視したり、完全に省略したりしてしまいがちです。
ここでは、すべきこととすべきでないことを思い出させてください。
記事を不必要に長くせず、簡潔かつ要点を押さえたものにする
文字数に達するために書いている場合は、コンテンツの作成が間違っています。できる限り最高のブログ投稿を書くことに集中する必要があります。
ただし、SERP 上のさまざまなページの長さを知ることは、利用可能な機会を把握できるため役に立ちます。
確認する最良の方法は、キーワード エクスプローラーの SERP 概要を使用することです。SERPのトップ ページのワード数が一覧表示されます。
このようなツールを使用すると、このトピックでは、ランキング 1 位の記事が SERP で最も短い記事であることがわかります。
したがって、「ラテとは何か」について 4,000 語のブログ記事を書くためにフリーライターを雇った場合、おそらく多すぎるでしょう。
テキストの書式設定を使用して強調する
太字、斜体、または <a> リンクの使用などの基本的なテキストの書式設定は、検索エンジンに対してコンテンツの特定の部分を強調表示する良い方法です。
Google の John Muller 氏は、テキストの太字について次のように述べています。
段落の重要なポイントを太字にすることは SEO に役立ちますか?はい、そうです。それは、その段落やそのページをより深く理解するのに役立ちます。
John Mueller Google検索アドボケート
目次を使用する
ブログ投稿をスキャン可能にすることについては前に述べました。私の意見では、これを行うには、目次を追加するより良い方法はないと思います。目次はユーザーがクリックできる数行にコンテンツを要約するためです。
目次を追加することは、ページの訪問者がコンテンツの主要なトピックにすばやく目を通すことができるようにするための良い方法です。
また、サイトリンクをトリガーすることもでき、オーガニック クリックをさらに獲得できる可能性があります。
ヒント
WordPress を使用している場合は、 Easy Table of Contentsなどの無料プラグインを使用して、ブログ投稿に目次を自動的に追加できます。
内部リンクを使用して他の概念を説明する
私の意見では、 SEO のための内部リンクは、ブログ投稿のフォーマットにおいて最も強力な側面の 1 つです。
以下のビデオとその方法に関するガイドをご覧ください。
参考文献
有用なリソースにリンクする場合は外部リンクを使用する
外部リンクは内部リンクよりも慎重に使用する必要があります。ただし、コンテンツのコンテキストを提供するのに役立つ、関連性のある信頼できるソースにリンクすることをお勧めします。
著者の略歴を追加する
著者の略歴を追加することは、読者に正当性を与える良い方法です。サイトの訪問者が、コンテンツが実在の人物によって書かれたものであることがわかると、その信頼性が高まります。
Ahrefs では、すべての投稿の下に著者の略歴があり、ソーシャル メディア プロフィールへのリンクが付いています。
画像を使用してコンテンツを強化する
一般的に、コンテンツの意味をより伝えるために画像を追加することをお勧めします。
一部のSERPは記事から画像を取得するため、これは重要です。
以下は、Webサイトの構造に関する私のブログ投稿の画像が Google SERP に取り込まれた例です。
オリジナルの Web 対応画像を使用する
画像に関しては、ストック画像を使用するのが簡単です。ただし、可能な限り独自のオリジナル画像を使用することをお勧めします。また、理想的には「Web 対応」である必要があります。これは、最高のパフォーマンスを得るためにWEBP画像形式を使用することを意味します。
画像を最適化する場合、基本的な画像の最適化の一部として代替テキストを使用することもできます。
まとめ
ブログ投稿を検索用にフォーマットする要素の多くは、難しくありません。しかし、驚くべきことに、多くのオンライン パブリッシャーはまだそれに時間を割いていません。
フォーマットに構造化されたアプローチを採用すると、コンテンツが群衆の中で目立つようになり、SERP で認識されるようになります。
さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。 🙂
著者プロフィール
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。 SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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