この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Create an SEO-Friendly Website: The Complete Checklist＞
（著者：＜Mateusz Makosiewicz＞/ 原文の最終更新日：＜June 10, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年6月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO フレンドリー (つまり、検索エンジンに優しい) Web サイトとは、技術的に健全で、使いやすく、検索に重点を置いた Web サイトです。これを説明するベン図は次のとおりです。SEO に適した Web サイトは、次の 3 つのセットの交差点です。
SEO に適した Web サイトをデザインしたい場合、または自分の Web サイトがそのようなものであることを確認したい場合は、以下のチェックリストに従ってください。
SEO に配慮した Web サイトのチェックリスト
Web サイトのデザインとパフォーマンスは、検索ランキングに影響を与えたり、サイトのランキングを妨げたりする可能性があります。チェックリストを使用して、あなたのウェブサイトが Google とユーザーの友人の両方であることを確認してください。
ウェブサイトを技術的に健全なものにする
まず、検索エンジンが Web サイト上の重要なコンテンツを検索、クロール、インデックス付けできるようにする必要があります。
チェックリストのこのセクションのポイントは通常、一度設定する必要があり、変更を導入する必要がある場合にのみ再検討する必要があります (サイトマップの更新など)。
1. ウェブサイトの構成を計画する（新規サイトの場合）
Web サイトの構造を計画することは、特に Web サイトにポートフォリオ以上のものを含めることを計画している場合、複雑なプロセスになる可能性があります。
ただし、SEO の観点から見ると、本当に重要なことは次のとおりです。
- サイト構造の深さ – 重要なページがホームページから離れすぎないようにしてください (2 ～ 3 クリックの距離に保つのが最善で、6 クリック以上は離さないでください)。過度にネストされたページはクロールの頻度が低下する可能性があるため、これは大規模な Web サイトで特に注意する必要があります 。
- トップレベル ページのキーワード最適化 – カテゴリ ページも検索エンジンでランク付けできます。検索需要のあるキーワードに合わせてトップレベルのページを最適化すると、その可能性が高まります。
- 内部リンク– とりわけ、内部リンクはランキング要素であり、特定のページをより頻繁にクロールするように検索エンジンに信号を送信できます。サイト ナビゲーション内のリンクは内部リンクとしてカウントされるため、重要なページが構造内に適切に配置され、サイト ナビゲーション内にリンクされているだけで、SEO がさらに強化されます。
ヒント: 色を使用して、ナビゲーション要素 (ここでは白) とページ (青) を区別します。
推奨書籍: ウェブサイトの構造: SEO 基盤の構築方法
2. Google Search Consoleを設定する
Google Search Console (GSC) は、これなしでは自信を持って SEO を行うことができない 3 つの無料ツールのうちの 1 つです。これは、Google の検索エンジン (世界市場シェア 92.07% ) でのサイトのオーガニック検索のパフォーマンスを追跡するために作成された無料のツールです。
GSC の設定は、SEO に適した Web サイトを作成するために不可欠です。これにより、次のことが可能になります。
- Web サイトのエラーを見つけます。
- UX 改善の機会 (ページ速度など) を見つけます。
- サイトマップを送信します (チェックリストの次のステップの 1 つ)。
それに加えて、GSC では、ランク付けされたキーワード (ツール自体で最大 1,000 個) を確認したり、ランキング順位を確認したりすることもできます。
GSC はここから入手できます。
推奨書籍: Google Search Console を使用して SEO を改善する方法 (初心者ガイド)
3.Bing ウェブマスター ツールをセットアップする
Microsoft の Bing ウェブマスターツール は GSC に相当し、Bing の検索エンジン ( 2 番目に大きい検索エンジン) からデータを取得するために使用する必要があります。
Bing ウェブマスター ツールはここから入手できます。
4. Ahrefs ウェブマスター ツールをセットアップする
Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT) は、Web サイトの SEO パフォーマンスを向上させ、より多くのオーガニック検索トラフィックを獲得するのに役立つ無料ツールです。
別の考え方としては、このツールは GSC が去ったところから出発するということです。
- Web サイトの 100 以上の SEO 問題を自動的に監視し、必要に応じてレポートを電子メールで送信します。
- 既知のバックリンクをすべて、有用な SEO 指標とともに表示します。
- すべての既知のキーワードと有用な SEO 指標が表示されます。
こちらから無料で入手できます:ウェブマスター ツール – ウェブサイトの監査と改善。
AWTからの電子メール SEO 健全性レポートのサンプル。
推奨閲覧: Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT) – 当社の無料 SEO ツール
5. サイトマップを作成して送信する
サイトマップは、Web サイト上の重要なコンテンツの場所を検索エンジンに伝えるサーバー上に保存されるファイルです。 さらに、ビデオの再生時間や記事の公開日など、そのコンテンツに関する情報も提供できます。これらすべてのデータは、検索エンジンがサイトをより効率的にクロールするのに役立ちます。
ほとんどの CMS はサイトマップを作成できます。これは、YoastSEO プラグインによって作成されたサイトマップの抜粋です。
一般的に、検索エンジン (少なくとも Google) はサイトマップを必要とせずに機能するように設計されており、必要なのは内部リンクとバックリンクだけです。ただし、Web サイトが非常に大きい (500 ページ以上)、ページが分離されている、またはバックリンクがほとんどまたはまったくない場合は、サイトマップを作成して送信する必要があります。
推奨書籍: XML サイトマップを作成する (そして Google に送信する)
6. robots.txt ファイルを作成する
平たく言えば、robots.txt ファイルは、サイト上のどこにアクセスできるか、どこにアクセスできないかを検索エンジンに伝えるテキスト ファイルです。
検索エンジンは、偶然見つけたほとんどすべてのものをクロールするのが「性質」です。一方で、自分が公開したものを人々に見つけてもらいたいので、これは良いことです。しかし、それを望まない状況もいくつかあります。たとえば、カート ページ、またはファセット ナビゲーションを通じて生成されたページなどです。
したがって、基本的には、Web サイトの一部を検索エンジンからアクセスできないようにしたい場合にのみ、robots.txt ファイルを作成する必要があります。
ただし、重要なページがクロール可能であることを確認するために、既存のロボット ファイル (CMS または Web サイト開発者によって自動的に作成される) があるかどうかを確認することもできます。yourdomain.com/robots.txt にアクセスして、そこに何かがあるかどうかを確認してください。
さらに、GSC のカバレッジ レポートを参照して、特定のページをブロックする可能性のある不要なロボット ルールがないか確認することもできます。
推奨書籍: Robots.txt と SEO: 知っておくべきことすべて
7. Web サイトがインデックス可能であることを確認してください
インデックス付け可能性とは、Web ページを分析してデータベースに保存する検索エンジンの機能を指します。
検索エンジンの Web クローラーがページにアクセスできるにもかかわらず、そのページが SERP に表示されないことがあります。これは次の状況で発生します。
- robots.txt ファイルの robots メタタグの「Noindex」値
- HTTP 応答ヘッダーの x-robots-tag の「Noindex」または「none」値
ページをランク付けしたい場合は、ページにこれらのタグが含まれていないことを確認してください。これは、GSC 内のカバレッジ レポート、または Ahrefs のサイト監査 ( AWTの一部)のインデックス可能性レポートで確認できます。
ただし、これらのタグは依然として有用であることに留意してください。たとえば、サンキューページや内部検索結果などの特定のページを noindex したい場合があります。
参考文献
8. Web サイトに 1 つのドメインのみからアクセスできるようにする
つまり、正規のドメイン名を選択する必要があります。これにより、ユーザーや Web クローラーに対してサイトが一貫しているように見え、リンクの公平性が希薄になるなどの問題が回避されます (これは、一部の Web サイトが HTTP バージョンにリンクし、他の Web サイトが HTTPS バージョンにリンクしている場合に発生する可能性があります)。
AWTがインストールされている場合、サイト監査 ツール に移動し、ページ エクスプローラー レポートを開きます。レポート内で、「詳細」フィルターを使用してドメインの次の 4 つのバージョンを挿入します。
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://あなたのドメイン.com
- https://www.yourdomain.com
こんな風に：
確認したいのは、a) 「200」を報告する希望の URL (できれば HTTPS バージョン)、b) その「200」ページへの「301」リダイレクトを報告する他の URL です。そうでない場合は、非正規ドメイン名にリダイレクトを適用する必要があります。
推奨書籍: SEO のための 301 リダイレクト: 知っておくべきことすべて
ウェブサイトを使いやすいものにしましょう
ユーザーがあなたのウェブサイトをどのように認識するかは、Google が完全に無視するものではありません。
チェックリストのこのセクションのポイントは通常、一度設定する必要があります。
1. サイトがモバイル対応であることを確認してください
Google はモバイル ファースト インデックスを使用しています。これは、Web ページのモバイル バージョンに基づいてコンテンツのインデックスを作成し、ランク付けすることを意味します。したがって、Google がドキュメントに記載しているように、モバイル デバイス向けに Web サイトを最適化することが「強く推奨されます」 。
Google のテスト ツールを使用する か、GSC のモバイル ユーザビリティ レポートを使用して、Web サイトが Google の観点からモバイル フレンドリーであるかどうかを確認できます。
参考文献
2. サイトの読み込みが速いことを確認する
読み込み速度はランキング要素であり、ユーザー エクスペリエンスを測定するために使用されるパフォーマンス指標であるCore Web Vitalsの基礎です。
ご安心ください。Google はデータベース内の最も関連性の高いコンテンツを引き続き宣伝しています。ただし、他のすべてが同様または同等の場合、Google は高速なページを上位にランク付けする可能性があります。
Ahrefs のSite Auditを使用すると、Web サイトの速度の問題を監視できます。これには、パフォーマンス レポートを使用します。
推奨書籍: 最初から最後までページ速度を向上させる方法 (上級ガイド)
3. HTTPS を使用していることを確認します
Google は便利なページを提供したいと考えているのと同じように、安全なページも提供したいと考えています。HTTPS は Hypertext Transfer Protocol Secure の略で、HTTP の安全なバージョンです。
ユーザーは、Web サイトが HTTPS を使用しているかどうかをすぐに知ることができます。
このステップは非常に簡単です。必要なのは、SSL 証明書を取得してサイトに追加することだけです (最も簡単な方法は、ホスティング プロバイダーから証明書を取得することです)。ここで無料で入手することもできます (はい、Google もそれを認識しています)。
推奨書籍: HTTPS とは何ですか? 知っておくべきことすべて
4. 煩わしいインタースティシャルを避ける
ページ エクスペリエンス シグナルのリストの最後。Google にとって、煩わしいポップアップ ウィンドウのないページは使いやすいサイトであり、これに異論はありません。
ただし、この規則には例外がいくつかあります。Google は以下を「受け入れます」:
- 法的義務に基づいて表示されるメッセージ (Cookie への同意など)。
- パブリック アクセスのないページ (ペイウォールの背後にあるコンテンツなど) のログイン ダイアログ。
- 適度な画面スペースを使用するバナー。
推奨読書:インタースティシャルとダイアログ | Google 検索セントラル | ドキュメンテーション
ウェブサイトを検索重視にする
検索者とリンカーを念頭に置いてコンテンツを作成します。
チェックリストのこのセクションのポイントは、ランク付けする新しいコンテンツごとに設定する必要があります。
1. 適切なキーワードを選択する
検索エンジンからトラフィックを獲得したい場合は、人々が検索するものに関するコンテンツを作成する必要があります。これを行う最善の方法は、適切なキーワードに合わせてコンテンツを最適化することです。
SEO に適したキーワードとは次のとおりです。
- 検索トラフィックの可能性 – 一般的に、人々がオンラインで何かを検索する頻度が高くなるほど、キーワードによって生成されるトラフィックも増加します。ただし、これはルールではなく、キーワードによって異なる場合があります。キーワードのトラフィックの可能性も確認することをお勧めします。
- 検索意図 – 人々は何かを学ぶ、何かを購入する、または特定のサイトを見つけるために検索エンジンを使用します。これが検索意図です。キーワードを選択するときは、コンテンツが検索結果でユーザーが見たいものと一致していることを確認する必要があります。
- ビジネスの可能性 – キーワードによってトラフィックがもたらされる可能性があります。しかし、それは新たなビジネスにもつながるでしょうか? 自社の製品やサービスを自然に紹介できるように、自社が提供するものと関連性の高いトピックに優先順位を付けます。
- ランク付けはそれほど難しくありません – これを推定する最も簡単な方法は、キーワード難易度 (KD)のような指標を使用することです。ただし、他の要素も考慮する必要がある場合があります (以下の推奨事項を参照してください)。
ティーペットとは何ですか？これは、競争力がなく、お茶に関連する検索ボリュームがかなりある 1,500 以上のキーワードのうちの 1 つです。紅茶については、必ずブログで取り上げたいと思っています (そこにアフィリエイト リンクが含まれる可能性もあります。わかりますか?)。
参考文献
2. コンテンツを面白くて役に立つものにする
Google は、唯一の最強のランキング要素がコンテンツそのものであることを認めています。つまり、コンテンツの有用性と読者の興味を引く能力です。Google 自身の言葉では次のようになります。
そこで、コンテンツを興味深く役立つものにするためのヒントをいくつか紹介します。次のとおりであることを確認してください。
- 読みやすい。
- 明確に整理されています。
- 新鮮な。
- 個性的。
- EAT ガイドラインに準拠しています。
- 検索者の問題を解決するために重要な情報を提供することに重点を置きます (検索の目的に戻ります)。
上記はすべて、検索者向けのコンテンツのデザインに関するものです。しかし、「リンカー」、つまりあなたのコンテンツを読むだけでなく、そのコンテンツへのリンクを自分の Web サイトに含める人もいます。
なぜリンカーのために設計するのでしょうか? 外部ウェブサイトからのリンク（バックリンク）は、Google にとって最も重要なランキング要素の 1 つであるためです。独自のドメインからのバックリンクが多い = ランキングが高い = トラフィックが多い。一般的に言えば。
コンテンツをリンク価値のあるものにすると、リンクを獲得または構築する可能性が高まります。つまり、ブロガーやジャーナリストがリンクしたくなるほど価値があり興味深いもの (別名リンクベイト) を含めることを意味します。
たとえば、ロングテール キーワードに関する優れたリソースにリンクしたい場合、それが何であるかを説明する図が含まれるものであることは間違いありません。
リンカー専用のコンテンツを作成することもできます。対象ユーザーにとって魅力的であれば、検索ボリュームが最小限であっても問題ありません。
交通量が非常に少ない。しかし、大丈夫です。これはリンクベイトコンテンツです。
参考文献
3. タイトルタグと説明タグを最適化する
タイトル タグを最適化する必要がある理由は 2 つあります。1 つはランキング要素 (小さな要素) であり、もう 1 つは SERP でタイトル タグが表示されることです。したがって、次のようにする必要があります。
- タイトルは目を引く正確なものにします。
- タイトルにターゲットのキーワードを挿入します。それは動作します。キーワードの詰め込みはそうではありません。
- 60文字以内に収めてください。
ポイント #1、#2、および #3 をチェックしました。
説明タグを最適化する必要がある理由は 1 つあります。それは、人々が説明タグを SERP で見るからです。ここでは、検索ユーザーにクリックしてもらうための良い方法をいくつか紹介します。そうすべきです：
- 説明を説得力のあるものにしましょう。これが読者がずっと求めていたコンテンツであることを読者に安心させてください。
- 説明が 920 ピクセル以下であることを確認してください ( SERPSim を試してください)。
- 説明はページのタイトルに関連したものにしてください (逆も同様です)。
- すべてのページに一意の説明を使用します。
ポイント #2、#3、#4 をチェックしました。ポイントその1? うーん。
参考文献
4. スキーママークアップを追加する
スキーマ マークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果でより適切に表現できるようにするコードです。
たとえば、Fender Stratocaster レビューの隣に画像を表示するには、次のようなコードをデプロイする必要があります。
"image": {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ImageObject",
"url": "yourimage.url",
"height": "689",
"width": "1225”
}
SERPS では非常によく目立ちますね? これらの星による評価とサムネイルは、スキーマ マークアップ内のいくつかのタグを介して検索者に提供されます。
レビュー、FAQ、人、場所、組織など、さまざまな場面に応じてさまざまなタイプのスキーマがあります。これらはすべて、Google があなたのページの SERP にリッチリザルト（上の図のような）を表示するのに役立ち、より多くのクリックをもたらす可能性があります。スキーマの完全なドキュメントは次のとおりです。
schema.devなどのツールを使用して、スキーマ マークアップを作成およびテストできます。
推奨読書: スキーマ マークアップとは何ですか? SEO への使用方法
5. 短くてわかりやすい URL を使用する
SEO に適した URL は、基本的にはユーザーフレンドリーな URL です。したがって、URL を最適化するときは、ユーザーを念頭に置いて行う必要があります。そうすれば、1 つのギフトで 2 人の友達ができます。
以下に例を示します。
https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-website
この URL は HTTPS を使用しており、過度にネストされた構造がなく、ページの内容が明確に示されています。したがって、ユーザーがSERPでこのURLを見たとき、そのページが実際に探しているものに関するものであることがわかります。ユーザーがそれをクリックすると、サイト構造内のどこにあるかが URL に表示されます。
推奨書籍: SEO に適した URL を作成する方法 (ステップバイステップ)
6. 関連リソースへのリンク
コンテンツに外部リンクを追加しただけでは、おそらくランキングが急上昇することはありません (おそらく、外部リンクはランキング要素ではありません)。ただし、ソースを引用したり、トピックに関する役立つ資料にリンクしたりするために、外部リンクを追加することもできます。
Google のこのビデオによると、
他の Web サイトへのリンクは、ユーザーに価値を提供する優れた方法です。多くの場合、リンクはユーザーが詳細を調べたり、ソースを確認したり、コンテンツがユーザーの質問にどのように関連しているかをよりよく理解するのに役立ちます。
John Mueller 検索アドボケートGoogle
したがって、適切なコンテンツを作成する場合は、関連する外部リンクを含めることがベスト プラクティスです。ただし、それに加えて、出典を引用することで、コンテンツをEAT の検索品質ガイドラインに準拠させるのに役立ちます。これは、お金や人生に関するトピック (健康、金融、安全など) にとって特に重要です。
推奨書籍: EAT とは何ですか? SEOにとってなぜ重要なのか
7. 画像を最適化する
つまり、SEO 用に画像を最適化するには、次の 3 つのことを行う必要があります。
- 画像の圧縮– ShortPixel などのプラグインまたはKraken などの一括画像オプティマイザーを使用できます。
- わかりやすい画像ファイル名を使用する – はい、Google は画像ファイルの名前を読み取って、その内容を理解できます (おそらくそうするでしょう)。
- 説明的な代替テキストを使用する – 代替テキストにはいくつかの目的があります。しかし、それらはしばしば見落とされます。これらは視覚障害のあるユーザーを支援するだけでなく、Google がページのコンテキストを理解し、Google 画像でのランク付けにも役立ちます。
この素敵な写真の代替テキストは、「コーヒーの隣のテーブルに置かれたラップトップ」のようなものである必要があります。私の次の推測は、「誰も見ていないときに Surface ラップトップを眺めているコーヒー ポットとマグカップ」です。
参考文献
8. 内部リンクを追加する
最後になりましたが、内部リンク、つまり同じ Web サイト上の別のページからのリンクについて忘れないでください。
誤解しないでください。内部リンクはランキング要素です。それらは本当に重要です。Google は内部リンクを次の目的で使用します。
- 新しいページの発見– 内部リンクは、ターゲット ページへのクロール パスを提供します。
- ページ間でリンクの公平性を渡す – 内部リンクにより、Web サイト上の他のページを強化できます。
- ページの内容を理解する – ページのコンテンツを理解することは、Google によるページのランク付けに役立ちます。 内部リンクのアンカーテキストも重要です。
そのため、Web サイト上の関連コンテンツを相互リンクするようにし、リンクを使用して他のページを強化できることを念頭に置いてください (別名 ミドルマン法)。
コンテンツが増えれば増えるほど、内部リンクを維持するのが難しくなります。ここで、AWT が 面倒な作業を行ってくれます。自動生成されたレポートを使用するか、「詳細」フィルターを使用して、特定のページへのリンクの機会を確認できます。
参考文献
まとめ
全体として、これは非常に大変な作業です。そして残念ながら、それを回避する方法はありません。しかし、適切なツールがあれば、作業を容易にすることができます。
まず第一に、あなたのウェブサイトが構築されている CMS の「SEO フレンドリー性」を詳しく調べてみる必要があるかもしれません。
一部の CMS は可能な限り簡素化しようとするため、カスタマイズの余地が少なくなる場合があります。他の人はあなたからのより多くの注意を必要としますが、その代わりにあなたにより多くの可能性を与えます。これら 3 つの記事は、より多くの情報に基づいた選択を行うのに役立ちます。
- Wix SEO と WordPress: 640 万のドメインを調査
- Squarespace SEO と WordPress: 360 万のドメインを調査
- WordPress が SEO に最適な CMS である 10 の理由
次に、チェックリストで述べたように、 SEO 健全性の自動モニタリング (とりわけ) を行うためのSEO 監査ツールを必ずセットアップしてください。サイトにコンテンツを追加すると、壊れたリンク、壊れた画像、正規化の問題などの SEO の問題が発生する可能性があります。監査ツールがそれらを検出します。
最後のアドバイス: JavaScript を多用する Web サイトをお持ちの場合は、このガイドで説明されている追加の手順を必ず確認してください。
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
著者
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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