この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Manager Role & Skills (Explained by SEO Managers)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Feb 15, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年2月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO は、最も学際的なマーケティング分野の 1 つです。これは、マーケティング チャネル、製品、開発など、他の多くの側面と絡み合っています。SEO マネージャーは、マーケティング戦略とビジネス目標に沿って、すべてがよく油を注がれた機械のように機能するようにするためにここにいます。
しかし、SEO マネージャーは日常的に何をしているのでしょうか? なるために必要な最も重要なスキルは何ですか? そして、どれくらいの収入が期待できますか? 答えは見つかりました。
私は、Twitter や LinkedIn でつながりがあり、それぞれの略歴で SEO マネージャーの役割を担っている人たちに連絡を取りました。この記事をまとめるのに協力してくれた次の SEO に多大な感謝を申し上げます。
- アビー・ライマー – Uproerの SEO マネージャー
- Suganthan Mohanadasan – SEO コンサルタント、 Snippet Digital およびKeyword Insights の共同創設者
- John Lawless – BestHeating のコンテンツおよび SEO マネージャー
- Axel Jack Metayer – Breuninger の SEO コンサルタント兼シニア SEO マネージャー
では早速見てみましょう。
SEO マネージャーは毎日何をしていますか?
多様な仕事を探しているなら、大当たりです。記事の寄稿者からの回答を照合すると、タスクとアクティビティの膨大なリストが得られました。SEO マネージャーをしていると、同じ日はないという共通の感情があることに気づきました。
毎日の予定は、あなたが 1 つの会社にのみ勤務する社内従業員であるか、複数のクライアントを管理する代理店に勤務しているかによって異なります。たとえば、一般に、代理店側ではより多くの会議や戦略計画が必要になる一方で、社内ではより多くの戦術的な作業が行われることが予想されます。
すべてを理解できるように、毎日のタスクを 4 つのカテゴリーに分けました。そして、私たちはそれを始めます…
管理
まあ、当然です。SEO マネージャーは物事や人を管理します。中小企業では、SEO マネージャーが SEO 部門全体を担当し、CMO に直接報告することがよくあります。より大規模なマーケティング チームでは、間に SEO の責任者がいることもあります。
マネジメントという言葉は曖昧な言葉だと思われがちです。この役割で期待される管理タスクのリストの例を次に示します。
- クライアントやチームメンバーとのミーティングに参加する
- チームのタスクを調整し、質問に答え、問題に対処する
- チームの教育、トレーニング、モチベーションの管理
- ステークホルダーとの連携
- 新規の潜在顧客向けの提案資料を作成する (代理店の場合)
戦略
SEO戦略は、 検索エンジンでの可視性を高めるために SEO 関連のすべての取り組みを導く戦略です。戦略の一環として、マネージャーはさまざまな SEO キャンペーンを計画し、それらが適切に実行されるようにします。SEO マネージャーは、これらすべての取り組みがより広範なマーケティング プランの統合された部分であることも確認します。
戦術
戦術とは、成功するために戦略を実行する方法です。これらはすべて、SEO テクニック、ハック、取り組み、活動、および行動を起こすという文脈で見つけることができるその他すべての言葉です。
結局のところ、SEO として何千もの異なることを実行できるという事実に帰着します。しかし、一般的に言って、SEO マネージャーが戦術的なタスクに関与する場合、それらは通常、チーム内の他のマネージャーよりもうまくできる可能性が高い、より高度な作業です。または、他の人の作業 (コンテンツ計画、概要、草案、提案された技術変更など) をレビューしています。
SEO マネージャーの戦術的な作業の範囲は、計画された SEO 作業に利用できるリソースによって異なります。マネージャーのチームが小規模であれば、10 人の SEO スペシャリストを担当するマネージャーよりも、実践的な SEO 作業に頻繁に従事する可能性があります。
報告
レポートというと、ほとんどの人はまず古き良きSEO レポートデッキ (さらに詳しい場合は Google データスタジオ ダッシュボード) を連想するでしょう。
通常、これらを月に 1 回作成して、変更点、改善点、または悪化した点を報告します。それは毎日の仕事とは程遠いです。しかし、多くのクライアントを抱えている代理店で働いている場合、最初のレポートを作成するプロセスは頻繁に行われる作業になるかもしれません。
次に、アドホックレポートがあります。必ずしもクライアントや関係者に報告する必要はありません。むしろ、チーム内で報告したり、自分自身で進捗状況を確認したりすることが重要です。貢献した SEO マネージャーのうち 2 人は、実際にレポート ツールを毎日チェックしていると述べました。
特定のレポートに関しては、ランク追跡が 最も多く言及されました。
Ahrefs Rank Trackerのスクリーンショット。
続いて、ウェブ全体でブランドの言及をチェックします。
Ahrefs アラートから引用。
SEOマネージャーにとって最も重要なスキルは何ですか?
これは私が寄稿者に尋ねた 2 番目の質問です。もちろん、SEO に関する確かな経験とスキルは当然のことなので、ソフト スキルが最も多く言及されました。いくつかの答えをまとめると、優れた SEO マネージャーになるために個人が必要とする以下の上位 5 つのスキルが得られました。
コミュニケーションスキル
誰も驚かない満場一致の勝者。上で述べた日常業務の多くはコミュニケーションを中心に展開しています。
SEOにおけるコミュニケーションスキルの意味は次のとおりです。
- SEO 以外の人でも理解できるシンプルな言語を使用して、複雑な SEO の概念を伝える能力がある
- 全員が何をすべきか、そのタスクを行う意味が何であるかを理解できる方法でタスクを割り当てる
- 建設的にフィードバックを共有できる
- チームメンバーに対して共感的になる
- 交渉スキルを持ち、 SEO の価値を関係者に「売る」方法を知っている
データ駆動型の考え方と批判的思考
私はアビーの考えに完全に同意します。
データに対する親近性、または少なくとも関心を持つことは、マーケティングの役割にとって非常に重要です。
これは特に SEO に当てはまります。どのデータを調べるべきか、それが何を意味するか、そしてそれから何を判断するかが分からなければ、多くのことはできません。そしてそれは批判的思考にも大きく関係しています。
多くのマーケターにインタビューした私自身の経験に基づくと、これらは最も取り組むべきスキルです。優れた SEO マネージャーになるには、 Google Analytics、Search Console 、 Ahrefsなどのオールインワン SEO ツールセットの使い方を理解し、 これらのツールのデータを使用して優れた SEO レポートを作成できるようにする必要があります。
好奇心と絶え間ない学び
SEO の基本原則は長年にわたって変わっていません。しかし、Google はアルゴリズムの更新とSERPの変更で皆を忙しくさせています。その一方で、SEO ツールは新機能をリリースし続けています。また、賢明な SEO は、私たちが直面している多くの問題に対して、より良い解決策を常に考え出してくれます。
そして、これが継続的な学習と好奇心の重要性を示す十分なセールスポイントではない場合は、別の方法があります。あなたのアイデアは時には失敗するものです。SEO には保証はありませんが、間違いから学ぶ機会は十分にあります。そして、はい、チーム内の失敗もあなたの責任の一部です。
時間管理、優先順位付け、委任のスキル
あなたがマネージャーでなくても、メッセージ、締め切り、終わりのない会議に追われることがどのようなものかをおそらく知っているでしょう。それは効率的なシステムを作成し、混乱を理解する機会です。
ステップアップするにつれて、物事がより混乱するだけでなく、他の人々の混乱に対して部分的に責任を負うことになります。ただし、時間を適切に管理し、重要なタスクに優先順位を付け、他の人に仕事を任せることによって、物事が自分にとって不利ではなく自分にとって有利に機能するようにする必要があります。
技術的なスキル
SEO 実践者として、それがあなたの責任ではない場合は、技術的な SEO の基本だけを知っていれば済むかもしれません。しかし、SEO マネージャーは技術的な SEO の変更を承認したり、開発者とコミュニケーションしたりすることが多いため、基本を超えた取り組みを行う必要があります。
基本的な HTML の方向性は、すべての SEO レベルで当然のことであると考えるべきではありません。さらに、役立つ技術的なスキルのサンプルを以下に示します。
- 少なくともJavaScript SEOに関する受動的な知識
- スキーママークアップを回避する方法を理解する
- Core Web Vitals とページ速度の向上について理解する
- ログファイルの分析
SEOマネージャーの収入はどれくらいですか?
最後に、お金の話です。最初の SEO コースを修了した後すぐに SEO マネージャーになれるわけではないことは明らかです。かなりのスキルと経験が必要であり、それが儲かる仕事の指標となります。
いくつかの職務および人事データベースに基づくと、米国における SEO マネージャーの平均給与は約 75,000 ドルです。ただし、優秀な候補者は少なくとも 10 万ドルを期待できます。(私は米国を拠点とする SEO 担当者と話し合い、多くの求人情報を検討した結果、この結論に達しました。) 最も人気のあるテクノロジー ハブでは、さらに上のレベルに到達することもできます。
英国では、平均報酬は約4万ポンド（約5万5千ドル）のようです。英国での SEO の給与は (まだ) それほど魅力的ではありません。そのため、これを変えるためにもっと給与を求めることをお勧めします。もちろん、ロンドンと国内のその他の地域との間には大きな差異があることが予想されます。
100％リモートワークに適した仕事なので、リモートの求人にも注目しています。これらの仕事は 4 万ドルから始まりますが、10 万ドルをはるかに超える場合もあります。優秀な候補者は、世界のどこにいても米国の給与を受け取ることができます。
まとめ
SEO マネージャーは多様で興味深い仕事です。ただし、その後のことについては触れていません。多くの企業では、SEO の役割はこのレベルを超えることはありませんが、最終的にはマネージャーが SEO の責任者またはディレクターになることもあります。
すべての SEO は、最終目標として CMO を目指してキャリアのはしごを登りたいのであれば、視野を広げてマーケティング全般に焦点を当てる必要があります。したがって、これは注目すべきボーナス スキルです (記事で言及されているトップ 5 以外に)。
改めて、洞察と経験を共有してくれたアビー、スーガン、ジョン、アクセルに感謝します。
何か質問はありますか？Twitter で私に連絡してください。
記事を書いた人
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前は、AhrefsのSEO & マーケティングエデュケーターとして、ブログのコンテンツ作成やゲストライターのチーム管理を行っていました。
コメント