この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
10 SEO Metrics That Actually Matter (And 4 That Don’t)
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：November 21, 2022）
SEOの指標は、SEOがうまくいっているかどうかを理解するための指標です。必要不可欠なものもあれば、有用なものも多く存在しますが、より良い意思決定には役立たない単なる見栄えのための指標もあります。
しかし、指標がそれぞれどれになるのか、どのように見分ければよいのでしょうか？その答えは、この記事あります。
ここでは、追跡する価値のある10のSEO指標と、よく知られているが実はそこまで重要ではない4つの指標について説明します。
この記事を読むことで最終的には、何がどのようにSEO対策に反映されるかを理解することができます。
追跡する価値のある10のSEO指標
SEO担当者に、最もよく見るデータは何かと尋ねると、おそらくオーガニックトラフィック（自然検索流入）と回答があるでしょう。確かに、それは間違いありません。しかし、多くの場合、オーガニックトラフィックがSEOの成功を示す指標とは言えません。
実際のその背景にあるものを知らずに、ひとつの数字に頼るべきではありません。そこで、まずオーガニックトラフィックの複雑な仕組みに取り組んでみましょう。
1. オーガニックトラフィック
オーガニックトラフィックとは、検索エンジンからすべての無料クリックを表します（有料広告などクリックは反映されません）。
重要な指標である理由
オーガニックトラフィックが増加傾向にある場合、SEOの努力が報われている証拠と言えます。ただし、広告を表示するなど、サイトのトラフィックを収益化しない限り、オーガニックトラフィックが増加しても、必ずしも売上が増加するとは限らないことに留意してください。
トラッキング方法
Google Search Consoleのパフォーマンスタブは、オーガニックトラフィックの期間経過による推移を最も正確に把握することができるようになっています。
プロからのアドバイス
あなたのブランドが確立されている場合、SEOのパフォーマンスをより正確に把握するために、ブランドトラフィックを除外するクエリフィルターを適用する価値があります。
本来なら使うべきですが、Search Consoleを使っていない場合、Ahrefsウェブマスターツール（AWT）のSite Explorerを使えば、無料で概算を知ることができます。
2. キーワードランキング
キーワードランキングとは、特定のキーワードに対する検索結果でのWebサイトのオーガニックランキングでの表示位置を指します。
重要な指標である理由
とあるキーワードが他社のWebサイトよりも上位に表示されることは、気になるものです。一般的に、製品やビジネスとの関連性が高いキーワードほど、上位にランクインすることの価値が高くなります。
キーワードの順位を追跡することで、最も重要なキーワードのSEOパフォーマンスを長期にわたって監視することができます。
トラッキングの方法
最も正確な結果を得るには、AhrefsのRank Trackerのようなサードパーティの順位追跡ツールを入手します。あなたのWebサイトのプロジェクトを設定し、順位を追跡したいキーワードをたくさん貼り付ければ、準備は完了です。
トラッキングしたキーワードの進捗状況を定期的にメールでお知らせしたり、たまにRank Trackerのレポートを確認するだけでもOKです。
3. 検索の可視性
検索の可視性とは、追跡したキーワードの全クリックのうち、Webサイトに到達した割合のことです。SOV（Share of Voice）のSEO版であり、市場におけるブランドの認知度を測る最も重要なマーケティングKPIの1つです。
SOVが重要な理由
SOVと市場シェアには強い関係があり、一般的にSOVが高ければ高いほど、パイのシェアは大きくなります。また、相対的な指標であるため、オーガニックトラフィックの伸びよりもKPIとして適しています。
トラッキング方法
AhrefsのRank Trackerに気になるキーワードの代表的なサンプルを貼り付けます。キーワード調査を行ったのであれば、これらのキーワードはすでに用意されているはずです。
これらは、あなたのターゲットオーディエンスが検索しているものを包括するメインキーワードであるべきであることに注意してください（ロングテールにはこだわらないでください）。これで、先ほどのキーワードトラッキングがさらにレベルアップします。
そこから、競合他社の概要タブに移動し、「可視性」列を確認します。
以上です。SERPの視認性は、ビジネスモデルに関係なく常に直接的なビジネス上の競合がいるため、誰にとっても素晴らしいKPIとなります。
詳しくはこちら。シェア・オブ・ボイスとは？チャネルをまたいだ測定方法
※フルスピード注：シェア・オブ・ボイス解説の日本語翻訳版記事もございます。
4. トラフィックバリュー
トラフィックバリューとは、オーガニッククリックがPPC検索広告から来た場合、そのクリック数に対して支払う金額です。
重要な指標である理由
一般的には、トラフィックバリューが高いほど、オーガニックトラフィックがあなたのビジネスにとってより価値のあるものになります。
SEOの施策をしてカスタマージャーニー全体を通してトラフィックを誘導する必要がありますが、すぐにコンバージョンを行う可能性が高い訪問者からのクリックは最も価値のあるものです。そのため、”best SEO agency london” のようないわゆる “money keywords” の検索広告を多く見かけるものの、 “what is SEO” などのHow toに該当するキーワードの検索広告を見かけないのはそのためです。
トラフィックの価値が高まることは、SEOのパフォーマンスが全体的に伸びていることの証しでもあります。お金になる可能性があるキーワードで上位にランクインし、そこからより多くのトラフィックを得ることは、一般的に、人々が通常何も購入する意図がない状態で調べるキーワードでランクインするよりもはるかに難しいのです。
追跡方法
Ahrefsのサイトエクスプローラーで、どのドメインでも全体のトラフィック値を確認することができます。
しかし、ページのトラフィック価値をさらに深く掘り下げることもできます。そのためには、Site Explorerの「トップページ」レポートを開き、ページをトラフィック値で並べ替えると、最も価値の高いページが表示されます。
5. オーガニックトラフィックのコンバージョン
コンバージョンとは、チェックアウト、サインアップ、サービスへの加入など、訪問者がWebサイト上で行う重要な行動のことです。オーガニックトラフィックを含むすべてのトラフィックソースについて、これらを追跡することは、ほとんどの企業がすでに行っていることです。
コンバージョントラッキングが重要な指標である理由
コンバージョントラッキングは、マーケティング活動を収益に結びつけるための最も分かりやすい方法です。SEOのKPIの中で、最も重要であることは誰もが認めるところです。
トラッキング方法
コンバージョントラッキングは、コーディングの知識がなくても簡単に設定することができます。ここでより重要なことは、正しいコンバージョンをトラッキングすることです。
eコマースストアを運営している場合、コンバージョン数、その値、平均注文額などが最も理にかなっています。ただし、そのためには、Google AnalyticsでEコマースのトラッキングの強化を設定する必要があります。
当社Ahrefsのようにサブスクリプションベースのソフトウェアを提供している場合、リード、トライアルサインアップ、有料サブスクリプション、そして最終的には新しいサブスクリプションの各層まで追跡することは理にかなっています。
しかし、追跡するコンバージョンに関係なく、いくつかのことを念頭に置いておく必要があります。
- Google Analyticsのデータは、何らかの形で偏っています。
- デフォルトでは、Google アナリティクスはコンバージョンを最後のトラフィック ソースに関連付けます。これは、SEO やその他のほとんどのマーケティング チャネルがこれらのコンバージョンにどのように貢献しているかを反映していません。
- 常に、比較する意味のある期間を比較する必要があります（これは、季節ごとに売上が変動するビジネスでは特に重要です）。
GAデータを適切に収集し、その意味を理解し、SEOのパフォーマンスを向上させるためにそれを利用することは、この記事の枠をはるかに超える複雑なトピックですので、もっと詳しく知りたい方は、他の2つの記事をチェックすることを強くお勧めします。
さらに読む
6. 参照元ドメイン
参照元ドメインとは、あなたのWebサイトにリンクを張っているWebサイトのことです。
重要な指標である理由
バックリンクは最も重要なGoogleのランキング要因の1つであり、参照ドメインとオーガニックトラフィックの間には明らかな正の相関関係があります。
言い換えれば、より多くのオーガニック検索トラフィックにつながる可能性が高いため、時間をかけてより多くの参照ドメインを取得していることを確認したいのです。つまり、参照ドメインが増加傾向にあるということは、リンクビルディング、PR、ブランディングの取り組みが正しい方向に進んでいることを示しているのです。
追跡方法
Ahrefsのサイトエクスプローラーにあなたのドメインを入力し、参照元ドメインのグラフを探します。
繰り返しになりますが、（参照元ドメインとトラフィックには）明確な相関関係があるにもかかわらず、1つのグラフだけであなたのSEOが成功しているとは限りません。リンクしているウェブサイトが、実際に優良な品質であることを確認する必要があります。それについては、参照元ドメインのレポートで確認することができます。
7. インデックスされたページ数
検索エンジンのインデックスに登録されているページ（具体的にはURL）の数が分かります。
重要な指標である理由
SERPに表示され、オーガニックトラフィックを促進するためには、まずあなたのページがインデックスされる必要がありますが、場合によってはいくつかのページをインデックスから除外することも必要でしょう。
一般的には、新しいコンテンツを公開するにつれて、インデックスされるページの数が着実に増えていくことを確認したいものです。数が突然変化した場合は、SEOの技術的な問題がある可能性があります。
Webサイトの規模が大きく、複雑であればあるほど、この指標は重要になります。
追跡方法
Googleがインデックスに登録している特定のドメインのページ数は、サイト内検索の演算子を使って、おおよそ次のように確認できます。
しかし、この数字をより詳細に把握するためには、GSCアカウントのカバレッジレポートを確認するのが一番です。
8. インデックスカバレッジエラー
前の指標と関連して、インデックスカバレッジエラーがあるページの数も同様に重要です。これらのエラーは、noindex robots metaタグを使用して意図的に行われていない場合に、あなたのページがインデックスされるのを妨げるものです。
重要である理由
Googleがあなたのページのインデックスを解除したり、すぐにインデックスすることを拒否する理由はたくさんあります。インデックスカバレッジエラーは、その理由が意図的に行っていない可能性が高い場合に表示されるため、それらを把握し、必要に応じて修正することが重要です。
追跡方法
繰り返しになりますが、これらのエラーはGSCカバレッジレポートにも表示されます。
エラーをクリックすると、そのエラーの影響を受けるURLのリストが表示され、そのエラーの詳細を知るためのリンクが表示されます。また、通常の場合修正方法についての説明もあります。
より深く、インデックスの問題を解決する方法を知りたい場合は、無料のAhrefsウェブマスターツールのアカウントにサインアップし、サイトオーディットを使用してWebサイトをクロールしてください。
ツールのクロールが終了したら、インデクサビリティレポートに移動し、そこで問題点を確認します。
この方法なら、Googleがクロールする前にページを修正できる可能性があり、常に良い結果をもたらします。
詳しくはこちら：Googleにあなたのサイトをインデックスさせる10の方法（実際に効果があるもの）
9. Core Web Vitals
Core Web Vitals（CWV）は、Webサイトのスピードとユーザーエクスペリエンスに関連する3つの技術的なSEO指標のセットです。以下に、その指標を紹介します。
- LCP（Largest Contentful Paint） – 単一かつ最大のサイズのコンテンツの読み込み時間。
- FID (First Input Delay) – ユーザーがあなたのページを読み込んでから、ページが応答できるようになるまでの時間。
- CLS（Cumulative Layout Shift） – 要素がどのように移動するか、またはページレイアウトがどの程度安定しているか。
重要な指標である理由
Googleは2021年6月以降、マイナーなランキング要因としてCWVを使用しています。これら3つの指標のいずれか、またはすべてが非常に悪い場合、それを修正しようとするのは良いアイデアである可能性が高いです。
これは、良好な読み込み速度とスムーズなインタラクティブ性を伴う、優れたユーザー体験（UX)を提供するページをランク付けするGoogleの取り組みを反映しています。
トラッキング方法
CWVを追跡する方法はたくさんありますが、最も良い方法は、GSCアカウントの「Core Web Vitals report」で確認することです。
また、Ahrefsのサイトオーディットを使用して、パフォーマンスレポートを確認し、他の関連するメトリクスと一緒にCWVのメトリクスを確認することもできます。
詳しくはこちら。Core Web Vitals ページスピードはSEOにとってより重要
10. Webサイトの健全性スコア
Ahrefsのサイト監査には、技術的なSEOエラーがないWebサイトの内部URLの割合を反映するHealth Scoreという指標を備えています。
重要な指標である理由
健全性スコアは、テクニカルSEOの全体的な状態を示す信頼性の高いプロキシを提供します。最も優れているのは、以前のクロールと比較してヘルススコアの変化を確認できることで、その要因となった特定のエラーも確認できます。
追跡方法
ここでも、サイトオーディットのプロジェクトがあれば大丈夫です。
AhrefsbotがあなたのWebサイトのクロールを終了するたびに、ヘルススコアが更新され、それに応じてレポートが表示されます。クロール間のWebサイトのエラーの変化を見るには、「すべての問題」レポートに移動し、「エラーのみ」を選択します。
もっと詳しく。テクニカルSEOの初心者向けガイド
重要ではない 4 つの一般的な SEO 指標
さて、この記事のより議論を呼びそうな部分です。
多くのメトリクスは、間違った解釈をされたり、あまり役に立たなかったり、あるいは、単に間違った方法で使われたりしています。残念ながら、この点について語る人はあまりいません。その結果、掲載されている指標の数でリソースを競い合っているのを見るのは、むしろ一般的なことなのです。
「少ないほうが豊かである」という言葉を何度も耳にしたことがあるのではないでしょうか。データ分析にも同じことが当てはまります。そこで、広く推奨されている4つのメトリクスにあまり注意を払いすぎて時間を無駄にしないようにする理由を説明します。
1. 直帰率
直帰率とは、Webサイトにたどり着いた後、別のページに進む、コメントを残す、商品をカートに入れるなど、それ以上の行動を取らなかった訪問者の割合のことです。
注目すべきSEO指標の一つとして推奨されています（KPIと呼ぶ人もいるくらいです）。直帰率が有用な場合もありますが、決してそれにこだわるべきではないでしょう。ここでは、直帰率を使いづらくしている3つの最も重要な理由を説明します。
- Google Analyticsの設定が悪い、離脱が早すぎる、広告ブロックユーザー、セッションタイムアウトによってデータが歪んでしまう。
- 直帰率は平均化された指標であり、価値あるインサイトを得るためには、厳密なセグメントとフィルタリングが必要です。
- 直帰率に「良い」ベンチマークはありません。ニッチ、ページの種類、トラフィックソース、ユーザーの意図に依存します。
詳しくはこちら。直帰率とは何ですか？直帰率の解釈と活用方法
2. 離脱率
離脱率は、特定のページで終了したセッションの割合を示しています。SEO関係者の中には、このようなレポートでオーガニックトラフィックの上位の退出ページを追跡するのが好きな人もいるようです。
しかし、高い離脱率は、そのページに何か問題があることを意味しません。ユーザーが求めていたものを手に入れ、あなたのブランドや製品に良い印象を抱いて満足してページを去ったということです。そのユーザーは、他のページも見ていたかもしれませんし、コンバージョンに至った可能性もあります。
そこから価値ある洞察を得るには、他の関連指標を深く掘り下げるか、ユーザーの記録を確認する必要があります。私は、ほとんど無視して、より重要なことに集中することを好みます。
3. セッションあたりページ数
離脱率と同様に、セッションあたりのページ数の低さを基に、ユーザー体験を最適化するヒントを得ることができます。SEOの観点からは、オーガニックトラフィックソースのセグメントからとなります。
では、改めて、1セッションあたりのページ数はどのくらいが良いのでしょうか？上のスクリーンショットの4.30は、6.10の有料トラフィックからの訪問者に比べて、オーガニックトラフィックからの訪問者のエンゲージメントが低いということでしょうか？とにかく改善のための具体的なアクションはどうすればいいのでしょうか？GAのデータはそれを教えてはくれません。
この指標は、あまりにも多くの変動要因があるため、信頼性に欠けるのです。
4. 平均セッション時間 / 平均ページ滞在時間
これらの指標は、時間的な指標を提供することで、訪問者がどれだけ関与しているかを示すものでもあります。
最大の問題は、これらの時間ベースのメトリクスがどのように計算されるかということです。
Google Analyticsは、ユーザーがページをクリックしたり、イベントを発生させたりすると、タイムスタンプを収集します。そして、ユーザーが最初にWebサイトを訪れたときのタイムスタンプと、セッション中の最後のタイムスタンプから、セッションの継続時間を計算する。ページ滞在時間とは、あるページを読み込んでから、別のページをクリックするまでの時間です。
つまり、GAサーバーは、あなたがWebサイトを読み込んだ最初のタイムスタンプしか持っていないので、バウンスしたセッションは、ページ上の時間とセッション期間の両方が0秒になります。
前に使ったロジックを適用することで、この指標を使わない理由をさらに説明します。しかし、バウンスセッションが頻繁に発生することを考えると、これはすでに時間ベースのメトリックを無意味なものにしています。
まとめ
どのデータを見るべきか、そして、どのように解釈すべきかを知ることは、SEO（または、その他のマーケティングチャンネル）において見落とされがちな部分です。SEOの取り組みの価値を報告し、証明することは、私たちの仕事の重要な部分です。
どのようなSEOの指標を追跡し、分析すべきかはお分かりいただけたと思います。しかし、最も重要なのは、それぞれの数値の背後にある「理由」も知っておくことです。
SEOの指標について質問がある場合は、Twitterで私を呼び出してください。
著者プロフィール：
Michal Pecánek
Ahrefsのマーケター兼コンテンツライター。SEO、航空、香水、寿司、タコスの中毒者。
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