この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜SEO Monitoring Explained: Best Free Tools to Get Started＞
（著者：＜Mateusz Makosiewicz＞/ 原文の最終更新日：＜September 11, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年9月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO モニタリングとは、SEO のパフォーマンスを定期的にチェックし、Web サイトに大きな技術的な問題がないかを確認することです。
SEO の主要な側面を監視することは、キーワードランキングの低下など、検索エンジンでの可視性に影響を与える可能性のある事柄に対応できるため重要です。
この記事は、サイト上で定期的に監視する価値のあるものと、無料ツールのみを使用して監視する方法を理解するのに役立ちます。
必要な無料ツールは 2 つだけ
必要なツールは、Google サーチコンソール (GSC)とAhrefs ウェブマスター ツール (AWT)です。Web サイト所有者はどちらのツールも無料で利用できます。
Google サーチコンソールはSEOに欠かせないツールの一つです。Google から直接データを取得しているため、多くの SEO は、これがオーガニック トラフィックなどの一部の指標の最も正確な情報源であると信じています。
GSC は SEO に不可欠なツールですが、完璧ではありません。キーワード、バックリンク、SEO の問題に関する限定的なデータが表示されます。幸いなことに、AWT は GSC のデータギャップを埋める優れたツールです。
SEO で何を監視するか (そしてその方法)
SEO の監視を開始するには、以下を追跡する必要があります。
- オーガニックトラフィック
- キーワードランキング
- バックリンク
- 選択された技術的な問題
その理由と方法は次のとおりです。
オーガニック検索トラフィック
オーガニック トラフィックとは、検索者が使用するキーワードでランク付けしたときに、検索エンジン結果ページ (SERP) から得られるクリックを指します。ランクが高くなるほど、より多くのトラフィックを獲得できます。
これは SEO における最も高レベルの指標です。ほとんどの SEO 戦術はそれを増やすことを目的としています。SEO の取り組みが機能しているかどうかを理解するには、オーガニック検索のトラフィックを追跡する必要があります。
確認方法
Googleサーチコンソールを利用しましょう。
GSC を開く必要があることに注意してください (アカウントをお持ちでない場合は作成する必要があります)。
- 検索結果レポート (「パフォーマンス」セクション) に移動します
- 時間範囲を設定し、データがWebに設定されていることを確認してください
- クリック数指標はオーガニック検索トラフィックです
GSC アカウントをリンクすると、AWT で同じトラフィック データを表示することもできます。ここの利点は、GSC の 16 か月の制限を超えたデータを表示できることです。
プロのヒント
SEO やコンテンツ マーケティング担当者の中には、オーガニック トラフィックからのコンバージョンを監視して、どのページが最も大きな影響を与えているかを確認する人もいます。購入者のコンテンツへのジャーニーは複雑すぎて、単一の記事または一連の記事に適切に帰属することができない場合がある ため、これは誰もが行うことではありません。
オーガニックトラフィックからのコンバージョンを追跡したい場合は、Google Analytics または Piwik などの無料の代替手段を使用して無料で行うことができます。
参考文献
キーワードランキング
キーワードランキングは、SERP上で特定のキーワードに対してページがランク付けされる位置です。
キーワードの順位が下がるとトラフィックが失われるため、キーワードの順位を追跡する必要があります。ただし、すべてのキーワードのランキングを追跡する必要はありません。すべての重要なページの ターゲット キーワードを追跡するだけで済みます。
また、SEO が機能していることを意味するため、値がいつ上がるかを知る必要もあります。
確認方法
GSC または AWT を使用できます。
- Google サーチコンソール では、データは 1,000 キーワード (または API 経由では 5,000) と 16 か月のデータ履歴に制限されます。一方、キーワード データは毎日更新されます。
- Ahrefs ウェブマスター ツールには、キーワード、バックリンク、データ履歴に制限がありません。ナビゲーションが簡単になり、ランキングに加えて、キーワードに関連する SEO 指標 (検索ボリュームやキーワードの難易度など) にアクセスできるようになります。データの更新は、キーワードとサイトの人気度によって異なります。
Google サーチコンソール を使用している場合は、次のことができます。
1.検索結果レポートに移動し、確認したい正確なクエリに対して新しいフィルターを設定します。一度に表示できるクエリは 1 つだけです。
2.平均位置メトリックを有効にします。
Ahrefs ウェブマスター ツールを使用している場合:
1.ダッシュボードに移動し、オーガニック キーワードカードをクリックします。
2. このツールを使用すると、サイトエクスプローラーが表示され、キーワードのランキング (「位置」列)、どのページがランク付けされるか (「URL」列)、データの新しさ (「更新」列) を確認できます。
3. 最も重要なキーワードのみのリストを取得するには、それらをキーワードフィルターに接続します。必ず「is」モードと「any」モードを設定してください。
参考文献
参照元ドメイン
参照ドメインは、あなたのサイトを指す固有の Web サイトです。リンク プロファイルが増加しているかどうかを確認するには、それらを監視することが最善の方法です。
リンク プロファイルが成長しているということは、サイトの権威が高まっていることを意味し、ページのランクが上がる可能性があります。
確認方法
Ahrefs ウェブマスター ツールを使用します。あなたはできる：
1.ダッシュボードに移動します。
2.バックリンクカードにアクセスすると、バックリンクの増加を簡単に把握できます。
3. カードをクリックして、さらにデータを取得します (必要な場合)。
4. このツールにより、サイト エクスプローラーが表示され、ドメインからのすべてのバックリンク、ドメイン評価 (DR)、およびその他の関連データ が表示されます。
ランキングの可能性を高めるために、競合他社と同じかそれ以上のリンクを構築することを目指す必要があります。その方法については、「SEO のためのリンク構築: 初心者ガイド」をお読みください。
SEOの技術的な問題
技術的な SEO の問題とは、サイトの検索、クロール、インデックス作成、理解 に関して Google が直面する可能性のある問題を指します。
技術的な問題を監視することは、ランキングに影響を与える可能性のあるエラーを見つけて修正できるため、重要です。
注記
一部の問題は、他の問題よりも大きな影響を与える可能性があります (特にこれら 9 つの問題)。あなたのサイトには、多少の問題 (画像の代替テキストが欠落しているなど) があっても、依然として上位にランクされている可能性があります。
確認方法
Ahrefs ウェブマスター ツールを使用して、重大な技術的問題、つまりエラーを監視します。あなたはできる：
1. AWT を開き、「サイト監査」に移動します。
2. 「問題の分布」カードの 「エラー」をクリックします。
3. 問題リストに移動し、エラーの横にある疑問符をクリックして指示に従います。
サイトを技術的に良好な状態に保つには、AWT で定期的なクロールをスケジュールし、最も差し迫った問題を修正してください。
SEO で監視すべきではないもの (およびその理由)
ここでは、定期的に監視する価値がないと考えられる、SEO で使用される一般的な指標をいくつか紹介します。そうは言っても、他の状況でも役立つ可能性があります。
- ドメイン評価– バックリンクプロファイルの相対的な強さを指します。これは、他のサイトの迅速な評価 (リンク構築など) には便利なプロキシですが、自分のサイトでの一貫した監視にはあまり役に立ちません。
- クリックスルー率– SERP でのページ インプレッションのうちクリックに変わった割合を指します (GSC で利用可能)。サイト全体の指標としては非常にわかりにくいですが、ページレベルで確認する場合にのみ役に立ちます。また、CTR が低いからといって、そのページに問題があるとは限りません (SERP 機能や広告によってクリック数が奪われる可能性があります)。
- エンゲージメント指標– 特に直帰率、エンゲージメント率、滞在時間、ページ滞在時間、セッション継続時間。これらは SEO に無関係であるか、コンテンツ分析の信頼性がありません。
参考文献
まとめ
AWTと GSCを使用すると、さまざまなことができます。ただし、SEO モニタリングには、プレミアム SEO ツールのみが実行できるいくつかの側面があります。
- 徹底的なランク追跡– プレミアムランク トラッカーは、さまざまな場所やモバイル デバイスのランキング データをロック解除します。ランキング履歴や特別な競合他社レポートにアクセスできるため、進捗状況の監視がより簡単になります。また、シェア オブ ボイス機能にもアクセスできるため、特定のキーワード ランキングよりも有用な KPI を作成できます。
- 競合分析– Ahrefs のサイトエクスプローラー のようなツールを使用すると、競合他社がどのキーワードでランク付けされ、どのようにバックリンクを獲得しているかを確認することで、競合他社の SEO 戦略について洞察を得ることができます。
- 電子メール アラート– Ahrefs などのツールにもある機能で、競合他社のサイトが新しいキーワードでランク付けされたとき、または新しいバックリンクを取得したときに通知を設定できます (短いデモをご覧ください)。あなたのブランドや製品に関する言及の通知を受け取ることもできます。
ご質問やご意見はありますか? X で私に連絡してください。
著者
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
