無視すべき SEO に関する 10 の通説

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：10 SEO Myths You Should Ignore
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：September 22, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年9月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ほとんどの神話は無害です。ガムは消化するのに7年かかります。サメは癌になりません。雷は同じ場所に二度落ちることはありません。

残念ながら、ほとんどの SEO 通説については同じことが言えません。せいぜい、少し誤解を招く程度です。最悪の場合、 SEO を決して改善しないことに貴重な時間、お金、リソースを無駄にすることになります。

それでは、いくつかの SEO に関する一般的な誤解をきっぱりと覆してみましょう

1. SEOは死んだ
2. SEOは一度きりのもの
3. Googleは「新鮮な」コンテンツのみをランク付けします
4. ロングテールキーワードはランク付けされやすい
5. 重複したコンテンツはペナルティを受ける可能性があります
6. ソーシャルシグナルはランキングに役立つ
7. PPC はランクを上げるのに役立ちません
8. PageRank はもう重要ではありません
9. SEO はランキングがすべてです
10. キーワード調査は重要ではない
まとめ

1. SEOは死んだ

おそらくこれは神話というよりも真っ当なナンセンスですが、それでも寝かせておく価値はあります。

怠惰なジャーナリズムは定期的に多くのものの死を宣言することを好みますが、SEO も例外ではありません。 Ahrefs のContent Explorerによると、このフレーズは 2016 年 6 月以来 3,367 回発声されています。

平均すると月に66回です。

それでは、記録をきっぱりと正しましょう。

SEO。は。ない。死んだ。

どうやって知ることができるのでしょうか？さて、過去 3 か月間の当ブログへのオーガニック検索トラフィックは次のとおりです。

210 万件の訪問…すべて「SEO」によるもの。

では、なぜ人々はSEOは終わったと言い続けるのでしょうか?

さまざまな理由がありますが、最近最も顕著な議論は、次のような検索結果での回答の蔓延に関連しています。

これは検索結果のクリック数に悪影響を及ぼしますか?もちろん。 Ahrefs のKeywords Explorerでこのクエリを見ると、月間推定検索ボリューム 14,000 のうち、クリック数は 1,200 のみであることがわかります。つまり、ユーザーは 8% の時間しかクリックしないことになります。

しかし、これはSEOが死んだという意味ではありません。このキーワードからもクリックを得ることができますが、いずれにせよ、Google は一部のキーワードについてのみ検索結果に回答を表示します。

真実は、検索エンジンがまだ存在し、使用され、何らかの形で影響を与えることができるオーガニックな結果を表示する限り、SEO は死んだわけではありません。

2. SEOは一度きりのもの

SEO はジムに行くのと似ています。あちこちでトレーニングを休むのは問題ありませんが、家にいてポテトチップスを頻繁に食べていると、すぐに状況が崩れ始めます。（信じてください、わかっています。）

SEO を無視し始めると次のようになります。

この期間以前は、サイトを積極的に最適化していました。それから私はそれを無視し、他のことに注意を移しました。その後数か月間、トラフィックが徐々に減少していることがわかります。

これが起こる理由はいくつかあります。

競合他社は (SEO に継続的に取り組むことで) あなたを追い越します。
「リンクの劣化」によりバックリンクが失われ始めます。
コンテンツは「新鮮さ」を失います (これについては後ほど詳しく説明します)。

そのため、ほとんどの SEO プロフェッショナル (74.71%) は、時間料金や 1 回限りの料金ではなく、サービスに対して月額料金を請求しています。彼らは、SEO が継続的なプロセスであり、クライアントが結果を得るには長期的な投資が必要であることを知っています。

これはすべてのサイトに当てはまりますか?いいえ。サイトが何年も放置され、毎月安定したトラフィックを獲得し続けることはまれです。

以下に一例を示します。

最後に更新されたのは 2011 年ですが、今でも毎月推定約 500 件のオーガニックアクセスが集まっています。

3. Googleは「新鮮な」コンテンツのみをランク付けします

コンテンツの再公開は私たちがよく行っていることです。 Ahrefs のコンテンツエクスプローラーでブログ上の再公開された投稿をフィルターすると、2016 年以降 136 件あります。

では、新鮮さが神話であるなら、なぜ私たちはコンテンツの新鮮さを保つために多大な労力を費やしているのでしょうか?

「鮮度」はクエリに依存するランキング要素です。つまり、一部のクエリでは他のクエリよりも重要になります。すべては、コンテンツの鮮度がコンテンツの品質に影響を与えるかどうかによって決まります。

SEO は継続的に進化しているため、多くの SEO 関連のクエリでは鮮度が重要です。

たとえば、Google 検索の上位リストを数か月間更新しなかった場合、次のようなことが起こりました。

数か月間トラフィックが減少していましたが、更新して再公開すると一夜にしてほぼ回復したことがわかります。それは、Google 検索の上位は常に変わるため、人々は「新鮮な」結果を期待しているからです。

逆に、「ネクタイの結び方」のようなクエリではプロセスが決して変わらないため、鮮度は特に重要ではありません。だからこそ、Google は 2013 年に最後に更新されたページを喜んでトップ 3 にランク付けします。

4. ロングテールキーワードはランク付けされやすい

ほとんどの人は、ロングテールキーワードは多くの単語で構成されていると考えていますが、これは完全に正確ではありません。ロングテールキーワードは、個々の検索ボリュームが少ないクエリです。単語数は関係ありません。

たとえば、次のクエリは両方ともロングテールキーワードです。

しかし、問題は、ロングテールは毎月の検索数が少ないにもかかわらず、通常、より人気のあるものよりもランク付けするのが簡単ではないということです。

たとえば、次のキーワードのキーワード難易度スコアを確認してください。

月次の検索ボリュームにはかなりの違いがあるにもかかわらず、スコアはほぼ同じです。それは、ボリュームの少ないクエリは、私たちが「サポートロングテールキーワード」と呼びたいものだからです。言い換えれば、これは人気のあるトピックを検索するあまり一般的ではない方法です。

Google は「メイン」キーワードの場合とほぼ同じ結果セットをランク付けするため、通常、これらのロングテールのランク付けはそれほど簡単ではありません。

さて、公平を期すために言っておきますが、ランク付けされやすい別のタイプのロングテールキーワードがあります。私たちはこれらを「話題のロングテール」と呼びたいと思っています。これらについては、ロングテールキーワードの完全ガイドで学ぶことができます。

5. 重複したコンテンツはペナルティを受ける可能性があります

重複コンテンツとは、正確なコンテンツまたはほぼ重複したコンテンツが複数の場所に表示されることです。同じ Web サイト上に存在することも、複数のサイトにまたがって存在することもできます。

たとえば、次の URL はどちらも同じブログ投稿に移動します。

https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/

Google は何度も重複コンテンツのペナルティはないと述べてきましたが、この通説はいまだに忘れ去られるのが常です。

ただし、重複したコンテンツによってペナルティが課されることはありませんが、次のような SEO の問題を引き起こす可能性があります。

検索結果に望ましくない URL または不快な URL が表示される。
バックリンクの希釈化。
クロール予算の無駄。
スクレイピングまたはシンジケートされたコンテンツがあなたを上回ります。

サイトに重複コンテンツがある可能性が心配な場合は、Ahrefs のSite Auditでクロールを実行し、重複コンテンツ レポートを確認してください。ほぼ重複または完全な重複のクラスターが表示された場合は、問題を修正する価値がある可能性があります。

その方法については、コンテンツを複製するための初心者ガイドをご覧ください。

6. ソーシャルシグナルはランキングに役立つ

Facebook、Twitter、Pinterest などのサイトでコンテンツが共有されるほど、ランクが上がると考えるのはおかしな話ではありません。結局のところ、たくさんの人が何かを共有するなら、それは面白くて価値があり、ランキングに値するものでなければなりませんよね?

おそらくですが、Google の John Mueller 氏によると、ソーシャルシグナルはランキングに直接影響を与えません。

それはおそらく、ソーシャルシグナルの操作が驚くほど簡単だからだろう。真剣に、Fiverr を見てください。数ドルで何千個も入手できます。

しかし、これが本当なら、なぜ多くの研究が社会的シェアとランキングとの間に相関関係があることを示しているのでしょうか?

この決定的な理由はありませんが、次の 2 つの最も重要な要因であると考えられます。

より多くのシェアがより多くの露出につながり、それは多くの場合、より多くのバックリンク (ランキング要素) につながります。
Google で上位にランク付けされたページはより多くのトラフィックを獲得し、そのコンテンツをソーシャルメディアで共有する人もいます。

7. PPC はランクを上げるのに役立ちません

明確にしておきたいのは、Google に広告料を支払ってもランキングに直接影響するわけではないということです。私も陰謀論が大好きですが、Google はあなたを上位にランク付けするつもりはありません。あなたが彼らの私腹を肥やしているからです。

ただし、PPC が間接的に 上位ランクアップに貢献できないという意味ではありません。

それは、PPC 広告がバックリンクの獲得に役立つからです。

私たちのことを信じられないのですか？私たちは最近、ブログ投稿へのリンクを構築する目的で、Google 広告に 1,246 ドルを費やしました。結果？ 11 の新しい Web サイトからのバックリンク。

これは、古い PPC キャンペーンを実行してバックリンクが増えていくのを観察できるという意味ではありません。戦略的である必要があります。

このビデオでその方法を学びましょう:

8. PageRank はもう重要ではありません

PageRank は Google の基盤です。バックリンクの量と質を見て、ページの価値を判断します。

Google は、2018 年においても PageRank がランキング要素であることを確認しました。

DYK that after 18 years we're still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) February 9, 2017

しかし、Google が 2016 年に PageRank スコアの公開を中止して以来、私たち SEO はこの指標について話すべきではないと考える人もいます。

この議論には間違いなく一理ある。結局のところ、もはや目に見えない指標について話すのはほとんど意味がありません。しかし実際のところ、PageRank は依然としてランキングのシグナルであり、Web ページへの高品質のリンクを取得することが依然として重要であることを意味します。

これは、Ahrefs の URL 評価 (UR) が検索トラフィックと適切に相関しているという事実によってさらに裏付けられます。

UR について詳しくない方のために説明すると、UR は、Google の元の PageRank 式と同様の (ただし同一ではない) 原則に基づいて機能するページレベルの権威指標です。

9. SEO はランキングがすべてです

誰もが 1 位にランク付けしたいと考えていますが、それは通常、1 位の結果が最も多くのトラフィックを獲得すると想定しているからです。ただし、これは常に真実であるとは限りません。 100,000 件の検索クエリを調査したところ、トップランクのページが最も多くの検索トラフィックを獲得する確率は 49% に過ぎないことがわかりました。