この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Measure SEO Performance & Results (The Right Way)
（著者：Michal Pecánek/ 原文の最終更新日：March 3, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年3月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO トピックに関するすべてのリソースから指標のリストをまとめようとすると、簡単に数百もの指標ができてしまいます。すべてを理解するのは大変なことかもしれません。ただし、SEO のパフォーマンスとそれがもたらす結果にとって本当に重要ないくつかの指標に注目するだけで済みます。
この記事では、SEO パフォーマンスを適切に測定するために必要なすべてを表す 4 つの SEO 指標について学びます。それに加えて、SEO のパフォーマンスへの影響を測定する複数の方法についても説明します。
飛び込んでみましょう。
SEOのパフォーマンスと結果を測定する方法
大局的に見ると、SEO のパフォーマンスと結果を測定する方法は 2 つしかありません。それは、オーガニック トラフィックと、それがビジネスにもたらす収益です。
多くの微妙な違いが含まれるため、3 つのオーガニック トラフィック指標と、そのトラフィックがもたらすコンバージョンについて直接見ていきましょう。
オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックは、検索エンジンからのすべての無料クリックを表します。
通常、SEO のパフォーマンスが向上していることの兆候であるため、オーガニック トラフィック曲線が上昇することを誰もが望んでいます。ただし、オーガニック トラフィックの急増がすべて自動的に売上の増加につながるわけではないことに注意してください (広告を表示して Web サイトのトラフィックを収益化しない限り)。
Google Search Consoleの [パフォーマンス] タブにある [検索結果] レポートでは、長期的なオーガニック トラフィックを最も正確に把握できます。
確立されたブランドの場合、SEO パフォーマンスをより正確に把握するために、クエリ フィルターを適用してブランドのトラフィックを除外する価値があります。
たとえば、ブログへのクリックの約半分がブランド クエリであることがわかります。フィルターを適用した後、クリック数は 137 万から 686K に減少しました。
これらのブランドクエリをフィルタリングして除外することは、SEO のパフォーマンスを全体的なマーケティングのパフォーマンスから切り離すことと考えることができます。SEO はブランド構築において重要な役割を果たしますが、SEO だけですべてを評価することはできません。
これに加えて、季節変動の影響を受けた 1 つの期間が含まれないように、常に結果を長期にわたり、できれば比較可能な期間にわたって比較する必要があります。
これを行う最も簡単な方法は、[日付] 設定をクリックし、[比較] タブに移動して、調査している期間の前年比を選択することです。
GSC は 16 か月分の履歴データのみを保持しますが、現在の SEO パフォーマンスを比較するためにさらに遡る必要はないことに留意してください。
キーワードの位置
キーワードの順位とは、特定のキーワードの検索結果における Web サイトのオーガニック ランキングの順位を指します。
GSC のオーガニック トラフィックの傾向を特定することはできましたが、ランク付けした特定のキーワードによってストーリーが完成し、トラフィックの関連性と価値に必要なすべてのコンテキストが提供されます。
それは、一部のキーワードについては他のキーワードよりも上位にランクされることを重視する必要があるためです。一般的に、キーワードが製品やビジネスとの関連性が高いほど、そのキーワードで上位にランクされる価値が高くなります。
たとえば、HubSpot は膨大な検索ボリュームを持つ多くのキーワードをランク付けします。しかし、「crm」で 1 位にランクされることは、ここにある残りのキーワードからのトラフィックを合わせたものよりも価値があると私は確信しています。
それは単純に、HubSpot が CRM であり、各訪問者の心の中にこの関連付けを簡単に作り出すことができるからです。トラフィックの変換がすぐに開始される場合もあります。
スクリーンショットにある残りのキーワードについては、そのランキングを行うことはできません。
キーワードを追跡するには、Ahrefs のランクトラッカーなどのサードパーティのランク追跡ツールが必要です。Web サイトのプロジェクトを設定し、ランキングを追跡したいキーワードを大量に貼り付けるだけで準備完了です。
追跡キーワードの進捗状況に関するEメール アラートを定期的に受け取ることも、ランク トラッカー レポートを時々確認することもできます。
声のシェア
オーガニック検索のシェア オブ ボイス (SOV) は、Web サイトに到達した追跡キーワードのすべてのクリックの割合です。これは、SERP 上でブランドがどの程度認知されているかを測定します。
これを強化されたキーワード位置追跡と考えてください。
SOV は市場シェアと強い関係があるため、最も重要なマーケティング KPIの 1 つです。一般に、SOV が高くなるほど、パイのシェアも大きくなります。
オーガニック SOV を測定するには、重要なキーワードの代表的なサンプルを Ahrefs のランク トラッカーに貼り付けます。すでにキーワードを積極的に追跡している場合は、これを少なくとも部分的に実行する必要があります。
これらは、ターゲット ユーザーが検索しているものを含む主要なキーワードである必要があることに注意してください (ロングテール キーワードをあまりにも多く追加する必要はありません)。これらの最も重要なキーワードにタグを付けると、ランク追跡プロジェクトの残りの部分から簡単に除外できるようになると便利です。
ランク追跡プロジェクトに参加するときは、[競合他社の概要] タブに移動し、該当する場合は SOV タグ フィルターを適用し、[シェア オブ ボイス] 列を確認します。
それでおしまいです。SOV は誰にとっても優れたSEO KPIです。
参考文献
オーガニックコンバージョン
オーガニック コンバージョンは、検索エンジンからの訪問者が Web サイト上で行う重要なアクション (チェックアウト、サインアップ、サービスの購読など) です。
コンバージョン トラッキングは、SEO の取り組みを収益の創出に直接結び付ける唯一の方法です。これはおそらく、上司、顧客、または関係者にとって最も重要なことです。
Google アナリティクス 4 でコンバージョン トラッキングを設定することは、最初は難しそうに思えるかもしれませんが、ロケット科学ではありません。これを行うにはコーディングの知識は必要ありません。ここで最も重要なことは、適切なコンバージョンを確実に追跡することです。
eコマース ストアを運営している場合、コンバージョンの数、その値、平均注文額が最も意味を持ちます。これを行うには、特定のeコマース追跡を設定する必要があります。
当社のようにサブスクリプションベースのソフトウェアを提供している場合、最善の策は、リード、トライアルサインアップ、有料サブスクリプション、そして最終的には新しいサブスクリプションの各層を追跡することです。
データ収集は正しくできましたか? Google アナリティクス 4 で、 [レポート] > [エンゲージメント] > [コンバージョン]に移動し、[比較の編集] ボタンを使用してオーガニック トラフィック セッションをフィルタリングします。
コンバージョン レポートの精度と、その背後にあるアトリビューションに関するあらゆるニュアンスについては、語るべきことがたくさんあります。一般に、次の場合に最も正確なデータが得られます。
- あなたは GA4 を使用しています (もうそうすべきです)。
- データドリブン アトリビューション モデルをデフォルトとして使用します ( [管理] > [アトリビューション設定] > [レポート アトリビューション モデル]を確認します )。
- 月に少なくとも数百件のコンバージョンがあります (Google のブラック ボックス モデルに魔法を実行するのに十分なデータがあることを確認するため)。
ウェブサイトでのコンバージョン数がまだそれほど多くない場合は、さまざまなアトリビューション モデルを使用してアシスト コンバージョンを確認することをお勧めします。[広告] > [アトリビューション] > [コンバージョン パス]に移動し、分析するコンバージョン イベントを選択して、カスタマー ジャーニー全体にわたるオーガニック検索の影響を確認します。
この複雑なトピックをよりよく理解したい場合は、アトリビューション モデリングに関するこのリソースを確認することをお勧めします。
これで、SEO のパフォーマンスと結果を直接測定するために使用される指標がまとめられました。しかし、まだ終わっていません。パフォーマンスに影響を与える SEO 指標も追跡する必要があります。それらの改善を無視すると、大きなパフォーマンスが得られない可能性があるためです。
SEO のパフォーマンスと結果への影響を測定する方法
ここでは、コンテンツの作成と最適化、リンク構築、技術的な SEO という 3 つの主要な SEO 領域に焦点を当てる必要があります。
ここで説明した指標のいずれかを改善しても、SEO の結果が向上することは保証されないことに注意してください。SEOにはほとんど保証がありません。しかし、これらの指標はオーガニックトラフィックとコンバージョンの増加に限りなく近いものです。
コンテンツメトリクス
Google が喜んで検索結果の上位に押し上げるコンテンツがなければ、SEO のパフォーマンスはありません。
しかし、コンテンツがどれほど優れているか、SERP の上位にランクされるように最適化されているかを測定することは、単一の指標を使用して定量化することはできません。コンテンツの量に依存する必要があります。
コンテンツの速度
コンテンツのベロシティは、特定の期間中に公開されたコンテンツの数を測定します。製品のアップデート、会社のお知らせ、PPC ランディング ページ、ソーシャル メディア用のページなど、他の種類のコンテンツも公開する場合は、オーガニック トラフィックを促進するために作成されたコンテンツのみに焦点を当てます。
優れたコンテンツを常に作成している場合、コンテンツの作成速度が向上することは、SEO パフォーマンスを向上させる良い指標となる可能性があります。古いコンテンツを更新することも同様に重要であるため、新しいコンテンツだけに焦点を当てるべきではないことに注意してください。
古いコンテンツを更新してすぐに改善した例。グラフはAhrefsのサイトエクスプローラーの概要レポートから。
リンク構築メトリクス
バックリンクは、 SEO ランキングの最も重要な要素の 1 つです。
喜んで紹介してくれる他のクリエイターにコンテンツを公開するだけで受動的に取得することも、これらのクリエイターに連絡してリンクを依頼することで積極的に取得することもできます。
このパッシブなリンク構築とアクティブなリンク構築の区別を使用して、リンク構築の取り組みを評価するための最も適切な指標を選択できます。
新しいバックリンクと参照ドメイン
まず、パッシブ リンクの取得とその概要から始めましょう。
ドメインを接続した後、サイト エクスプローラーの 概要レポートの「参照ドメイン」グラフに移動して、この側面が時間の経過とともにどのように成長しているかを確認します。
参照元ドメインとオーガニック トラフィックの間には明らかな正の相関関係があるため、これは最初のチェックに適しています。
ただし、単一のグラフが SEO の成功を必ずしも反映するとは限りません。あなたにリンクしている Web サイトが単なるスパムではなく、実際に優れた Web サイトであることを確認する必要があります。これは、参照元ドメインレポートで行うことができます。
ただし、これはまだ深く掘り下げたものではありません。リンクはページ レベルでも重要であり、場合によっては、新しい参照ドメインに焦点を当てるよりも、同じドメインからより多くのリンクを構築する方が有益な場合があります。
そのためには、バックリンクレポートに移動する必要があります。
リンクの品質の評価自体はここで詳しく説明するには複雑すぎるため、高品質のバックリンクのあらゆる側面を網羅したリンク構築ガイドを参照してください。
新しく構築されたバックリンク
リンクの構築は簡単ではありません。しかし、少なくとも、そのアクティブな形式に関与している場合、その追跡は非常に簡単です。
それは、人々に連絡してリンクを依頼する前に、リンク探索を行う必要があるからです。それは、どのようなバックリンクを取得したいかを理解するプロセスです。これにより、本当に価値のあるリンクを取得するために時間と労力を費やすことができます。
ここで結果を測定するために必要なのは、リンク探索システムで「リンクのステータス」を示すことだけです。私自身がアウトリーチを行っていたときは、単純な Google スプレッドシートでこれを行っていましたが、ほとんどの場合、物事を過度に複雑にする必要はありません。
肯定的な返信を受け取るか、バックリンクレポートで目的のバックリンクを見つけることで、アウトリーチが成功したことがわかります。新しいバックリンク アラートを設定すると、これを簡単に行うことができます。
技術的なSEO指標
最後になりましたが、私たちは SEO 分野に属しており、多くの作業がパフォーマンスの向上に直接起因するものではありません。ただし、SEO の技術的な問題が深刻で、目的の結果への道が完全に妨げられている場合を除きます。
あるいは、私の同僚のPatrick Stoxはこう言います。
テクニカル SEO は、そうでない限り SEO の最も重要な部分です。ランキングを獲得するためには、ページがクロール可能でインデックス付け可能である必要がありますが、他の多くのアクティビティはコンテンツやリンクに比べて最小限の影響しかありません。
そうは言っても、技術的な SEO の取り組みを定量化できる方法は 3 つあります。
Google Search Consoleでのページインデックス作成エラー
これらのエラーは、 noindex robots メタ タグを使用して意図的に行われていない場合に、ページのインデックス作成を妨げるエラーです。
Google がページのインデックスを解除したり、すぐにインデックスを拒否したりする理由は数多くあります。これらのエラーの数を最小限に抑えることは、SEO の技術的な基盤が強固であることを示しています。
GSC アカウントのこれらのエラーは、[インデックス] タブのページ レポートで確認できます。サイトマップで送信されたページのエラーのみを表示するには、表示範囲を「送信されたすべてのページ」に切り替えてください。
サイトマップには Google にクロールしてインデックスを付けたい URL のみを含める必要があることを考えると、インデックスに登録されていないページの数は少ないほど良いでしょう。もちろん、これは Web サイトのサイズに比例する必要があります。URL が数百万ある場合、インデックスが作成されていないページが (数万) 存在するのは自然なことと考えられます。
下にスクロールすると、これらのページがインデックスに含まれていない理由が表示されます。
これらの理由をクリックすると、そのエラーの影響を受ける URL のリストが表示され、詳細を確認するためのリンクが表示されます。通常、それを修正する方法についての指示もあります。
Ahrefs のサイト監査のヘルス スコア
Ahrefs のサイト監査には、技術的な SEO エラーがない Web サイト上の内部 URL の割合を反映するヘルス スコアと呼ばれる指標があります。
ヘルス スコアは、技術的な SEO の全体的な状態を表す優れた指標となります。必要なのは、Site Audit プロジェクトを設定してクロールを開始することだけです。これは、 Ahrefs ウェブマスター ツールの一部として無料で行うことができます。
AhrefsBot が Web サイトのクロールを完了するたびに、ヘルス スコアが更新され、それに応じてレポートが作成されます。
ただし、ヘルス スコアは、Web サイトのコンテキストにおける各エラーの重要性を反映したり評価したりすることはできないことに注意してください。この問題を例を挙げて説明しましょう。
404 HTTP ステータス コードは、クローラーでエラーを引き起こす技術的な SEO 問題の 1 つです。リソースが見つからなかったことを示すことは、通常、訪問者と検索エンジンの両方にとって良くありません。しかし、オーガニックトラフィックが多く、コンバージョン率が高いページに 404 が表示されるのと、それほど重要ではないページに 404 が表示されるのとの間には、大きな違いがあります。
このため、健康スコアの背後にある特定の問題をより深く掘り下げることは常に良い考えです。
Ahrefs のサイト監査の問題
特定の技術的な SEO 問題、その重要性、影響を受けるページ数を確認するには、サイト監査のすべての問題レポートに移動してください。
ツールヒントをクリックすると、問題について知っておくべきこととその解決方法を確認できます。
次に、クリックして影響を受けるページを表示し、特定の問題がリスト内のそれらのページの潜在的な成功をどのように妨げているかを評価します。
まとめ
SEO のパフォーマンスを適切に測定して評価するために、かなりの数の指標を検討してきましたが、最後に、時には一歩下がって見てくださいと言って締めくくりたいと思います。
数週間前に公開した記事のキーワード ランキングを更新しないでください。むしろ、コンテンツやその他の SEO の取り組みに結果を示す時間を与えてください。当社の調査によると、平均して 3 ～ 6 か月かかります。
SEO 指標の分析に慣れ始めたら、ビジネス ニーズに合わせてカスタマイズされた包括的な SEO レポートの作成を開始して、ビジネスを次のレベルに引き上げる必要があります。
何か質問はありますか？Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前は、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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