SEO プロセスの概要 (4 ステップ)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：The SEO Process in a Nutshell (4 Steps)
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：May 12, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

検索エンジン最適化 (SEO) は、オーガニック検索結果から Web サイトのトラフィックを増やす手法です。

SEO プロセスの 4 つの一般的なステップは次のとおりです。

技術を正しく理解して、Web サイトがクロール可能でインデックス可能であることを確認してください。
ターゲットとするキーワード、つまりページのトピックとオーガニックトラフィックの主なソースを見つけます。
最適化されたページを作成します。ユーザーも Google も、有益で興味深いコンテンツを望んでいます。
ページへのリンクを構築します– リンクは最も重要なランキング要素の 1 つです。

この記事では、Ahrefs が 9 桁の SaaS 企業に成長するために使用した SEO 戦術の一部を使用して、このプロセスがどのように機能するかを説明し、実演します。

1. 技術を正しく理解する
2. ターゲットにするキーワードを見つける
3. 最適化されたページを作成する
4.そこへのリンクを構築する
1. 内部リンク
2. バックリンク
始める前に知っておくと良いこと
まとめ

1. 技術を正しく理解する

技術的な要因がランキングに影響を与えたり、Google の検索結果ページにサイトが表示されなくなる場合があります。

コンテンツをランク付けするには、Google は次のことを行う必要があります。

コンテンツを検索してクロールする– コンテンツが Google にアクセスできない場合、ランク付けされません (許可されていないGooglebotが原因である可能性があります)。
コンテンツのインデックス付け– 関連する検索クエリに対して表示するために Google が保持しているすべてのページのマスターリストについて話しています。Google は、特定のページがコンテンツのメインバージョンではないと判断した場合 (詳細については正規化を参照)、または Googlebot がブロックされている場合、特定のページを表示しないことがあります。

ほとんどの場合、サイトをクロールしたりインデックスに登録したりしないように Googlebot に特に指示しない限り、ページは検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示される状態になります。Google がコンテンツをインデックスに登録するまでに時間がかかる場合があることに注意してください。

SEO の技術的な問題に対する最も簡単な解決策は、SEO 監査ツールを入手し、ツールから報告される問題を修正することです。

私たちが推奨する 2 つのツールは、Google Search ConsoleとAhrefs ウェブマスターツール(無料) です。Bing でのパフォーマンスを監視したい場合は、 Bing ウェブマスターツールをセットアップすることもできます。

たとえば、Ahrefs ウェブマスターツールでサイトマップの問題を見つけるには:

オープンサイト監査
[すべての問題]レポートに移動し、 [サイトマップ]カテゴリまでスクロールします。
見つかった問題をクリックすると、影響を受けるページが表示されます。推奨される解決策も確認できます

参考文献

2. ターゲットにするキーワードを見つける

検索エンジンからトラフィックを獲得するには、人々が検索するものに関するコンテンツを作成する必要があります。

たとえば、私たちのブログのコンテンツだけでも、毎月推定 256.9,000 のオーガニックアクセスが発生します。それは、検索需要のあるキーワードで上位にランクされるように設計されたコンテンツを作成しているためです。

ここで、Ahrefs のKeywords Explorerなどのキーワード調査ツールが役に立ちます。このようなツールを利用すると、数百、場合によっては数千のキーワードのアイデアを簡単に見つけることができます。

たとえば、キーワードエクスプローラーでブログの主な焦点である SEO を入力すると、 395,000 を超えるキーワードのアイデアが表示されます。

395,000 個のキーワードはおそらく管理するには少し多すぎますし、おそらくすべてが適切であるわけではありません。したがって、キーワードに優先順位を付ける際に考慮すべき点は次のとおりです。

潜在的な検索トラフィック – 潜在的な検索トラフィック (検索ボリュームと混同しないでください) は、キーワードからどれだけのトラフィックを獲得できる可能性があるかを示します。
ビジネスの可能性–ビジネスの可能性が高いトピックは、訪問者のかなりの部分を顧客に変えることができます。ビジネスの可能性が低いトピックでは、製品やサービスを紹介するのが難しくなります。
ランキングの難しさ – 上位にランクされるページのバックリンクが多くなり、競合ブランドの知名度が高くなるほど、ランキングするのは難しくなります。
検索意図 – 検索の背後にある理由。通常、それは 3 つのうちの 1 つです: 特定の Web サイトを見つける、何かを学ぶ、または何かを購入する。

ここに例を示します。当社が使用するキーワード調査方法の 1 つは、当社の事業分野における特定のニッチまたは業界の検索需要を探すことです。このため、「for」という単語を含むキーワードをフィルタリングします。

たとえば、強調表示されているものは、かなりのトラフィックポテンシャル (TP) を示し、極端なランキング難易度 (KD) がなく、当社にとって高いビジネスの可能性を持っています。

上記の 4 つのすべてを満たすキーワードが理想的な状況ですが、常にそうなるとは限りません。ほとんどの場合、SEO とコンテンツマーケティング担当者は、ビジネスの可能性は高いがトラフィックの可能性は低いキーワードをターゲットにするなど、妥協策を講じる必要があります。参考文献

3. 最適化されたページを作成する

ページのコンテンツは、Google が検索者と「つながる」ことを可能にするものです。

コンテンツが興味深く、役立つほど良いです。それは、高品質のコンテンツはユーザーが期待するものであり、検索エンジンが提供する必要があるからです。実際、Google はコンテンツが最も重要なランキングシグナルであることを認めています。

Google がコンテンツを正確にどのようにランク付けするかは秘密にされています。しかし、これらは実際には、特定の検索クエリに対してどの結果が表示されるかを決定する 5 つの事項に関するヒントを提供します。

意味– ページが検索者の期待にどの程度一致しているか。
関連性 – ページには、検索者が探しているものに関連する単語、フレーズ、さらには写真やビデオなどの関連情報が含まれているかどうか。
品質 – コンテンツも役に立つ必要があります。コンテンツの品質を決定するために、Google はページ内で発生する要素(例: EEAT、明確で整理された形式、鮮度) とページ外で発生する要素 (バックリンク、後で詳しく説明します)の両方を考慮します。
ユーザビリティ – あなたのページと競合他社のページが他のすべての点で同等である場合、Google はよりアクセスしやすいと判断したページ (例: モバイル対応、SSL で保護されている、読み込みが速いなど) に高いランキングを割り当てることがあります。
コンテキストと設定– Google は、ユーザーの検索履歴と現在の居場所に基づいて検索結果をカスタマイズする場合があります。

検索用にページを最適化する例を見てみましょう。

以下に示すケースでは、検索意図は「無料 SEO ツール」というキーワードのリストを優先しているようです。そのため、無料の SEO ツールを提供しているにもかかわらず、製品のランディングページでランク付けされる可能性はほとんどありませんでした。そこで、より検索意図に沿ったコンテンツタイプでキーワードをターゲットにすることにしました。現在では第 1 位にランクされ、毎月約 13,000 件のオーガニックアクセスをもたらしています。

SEO やコンテンツマーケティング担当者が Google のガイドラインを遵守するために使用するテクニックは数多くありますが、この短い記事では説明しきれないほど多くのテクニックがあります。少し時間を取ってそれらについて学びたい場合は、以下のビデオをご覧ください。それ以外の場合は、次のポイントであるリンクの構築に進みましょう。

サイドノート。
すべての SEO 取り組みが検索結果で上位にランクされるために使用されるわけではありません。それらの一部は、ランキング要素ではないがユーザーに表示される要素を最適化し、サイトがクリックされる可能性を高めることができます。例としては、メタディスクリプション、スキーママークアップなどがあります。

参考文献

SEO コンテンツとは何ですか ? ランク付けされるコンテンツの書き方

4.そこへのリンクを構築する

内部リンクとバックリンクの 2 種類のリンクが必要です。どちらもランキングシグナルであり、バックリンクはSEOにおける主要なシグナルの1つです。

内部リンク

内部リンクは、同じ Web サイト上の他のページからのリンクです。たとえば、ブログのある記事から別の記事へのリンクです。

SEO における主な役割は、検索ボットがより効率的にページをクロールできるようにし、リンクしているページからリンクエクイティを渡すことです。

上記の理由により、別の記事または製品のランディングページを指す内部リンクが少なくとも 1 つ含まれていない記事をブログで見つけることはおそらくありません。

内部リンクを設けることで、多くのバックリンクを持つページが新しいページに必要な後押しを与えることができる状況を作り出すことができます ( 詳細については、仲介者による方法を参照してください)。

以下は連動戦術の例です。ブログのナビゲーションに SEO に関するガイドへのリンクを含めると、すべてのブログ投稿からそのガイドへの内部リンクが自動的に作成され、上位に表示されるようになります。

参考文献

SEO のための内部リンク: 実用的なガイド

バックリンク

バックリンクとは、外部の Web サイトからのリンクです。それらは投票として機能します。より多くの「票」を獲得すると、競合他社を上回る可能性が高くなります。

バックリンクはランキングに影響を与え、ランキングはトラフィックに影響を与えます。したがって、一般的に言えば、バックリンクが増えれば増えるほど、より多くのオーガニックトラフィックを生成できるようになります。

ここでの問題は、バックリンクを完全に制御できないことです。自然にそれらを獲得する (人々があなたを見つけてリンクするのを待つ) か、それらを構築する (人々にあなたにリンクするよう依頼する) ことができます。さらに詳しく見てみましょう。

下の図では、有機的にバックリンクを獲得し続けている当社のケーススタディの例をご覧いただけます。オリジナルのユニークなデータを公開することは、バックリンクを集める最良の方法の 1 つです。

これは、アウトリーチキャンペーンのために特別に作成されたコンテンツの例です。前の例とは異なり、独自の調査は必要ありませんでした: 63 SEO Statistics。私たちのプロセスは次のとおりです。

上位記事の中で最も引用されている SEO 統計を調査します。
最新バージョンを見つけて記事に含めます。
統計が古い Web サイトにリンクしている人に、代わりに私たちの記事にリンクするよう依頼します (これがアウトリーチの部分です)。

バックリンクに関しては、すべてのリンクが同じ重みを持つわけではないことを知っておくことが重要です。

一般的に、取得できる最良のリンクは、メインコンテンツ内に配置された「フォロー中の」リンク、および関連する信頼できる Web サイトからのリンクです。

バックリンクとリンク構築について詳しく知りたい場合は、以下にリストされているガイドに進んでください。参考文献

始める前に知っておくと良いこと

プロセスに着手する前に、SEO を成功させるために必要な時間と費用について現実的な予想を立てることをお勧めします。

結果に関して言えば、SEO は通常、長いプロセスです。4,000 人を超える回答者から、通常は 3 ～ 6 か月かかることがわかりました。

プロセスにかかる時間に関して、他にも知っておくべきことがいくつかあります。

ページをクロールするには、Google が数日から数週間かかる場合があります ( source )。つまり、SEO にはテクノロジー自体に起因する「自然な遅れ」があるようです。
私たちの調査によると、1 年以内に (少なくとも 1 つのキーワードで) トップ 10 にランクインしたページは 5.7% のみでした。

SEO のコストに関して言えば、最も低コストのオプションは SEO を自分で行うことです。必要なのは、学習して実験する時間と、予算に合ったツールだけです。

あるいは、代理店、フリーランサー、またはコンサルタントを雇うことを検討することもできます。予想されるコストを知るには、SEO の価格設定に関する調査の全文を読んでください。