この記事は、Ahrefs.comブログの日本語訳です。
原文：Steal Our SEO Report Template (and Make It Even Better)
（Michal Pecánek / December 15, 2021）
あなたは、良いSEOコンサルタントと悪いSEOコンサルタントの違いについて、適切に伝えられますか？
まずは、両者のSEOレポートについて考えてみましょう。 私は、コンサルタント、社内チーム、代理店など、多くのSEOレポートを見て、それらについてAhrefs Insiderコミュニティの専門家と議論しました。結論、クライアントやそのビジネス・プロジェクトにおける自分の責任について知らなければ、必要なすべてを網羅したSEOレポートを作成することはできないことが分かりました。 今回私がここに用意したSEOレポートは、完璧なSEOレポートに限りなく近いものです。そもそも、私が専門家とSEOレポートについて議論するようになったのは、それが主な理由です。 SEOレポートのテンプレートの技術を盗む前に、一度学習をして気合を入れていきましょう。
SEOレポートとは、ビジネスの成長や検索エンジンにおけるパフォーマンス、バックリンク・Webサイトの強化、健全性などを反映した、重要なSEO指標をまとめたものです。 クライアントやマネージャー、上司にとって、あなたの仕事の進捗とそれによる効果を追跡するための主要な資料となります。結局のところ、これらの関係者は、なんのためにSEOに投資しているのか、その結果を確認したいと思うためです。 そして、毎月SEOの施策が成功するとは限りませんが、効果的なSEOレポートで、あなたの仕事が長期的にプラスのROIをもたらす可能性があることを伝えるべきです。あ ※訳者補足：ROI（Return On Investment）の略。投資利益率。 そこで、次の項目を確認しましょう。 SEOの取り組みについて何をどのように報告するかは、クライアントとの期待値をどのように設定するかによって異なります。SEOレポートはクライアントの業種によって異なりますが、一般的に誰もが確認したい項目は下記です。 しかし、あなたの仕事は、単に上記の項目をレポートに書き出すだけでは終わりません。それらを解釈（考察）する必要があります。SEOレポートは、あなたの仕事のインパクトを、可能な限り簡潔かつ首尾一貫した方法で伝える必要があります。今回のこのテンプレートも、そのような思いで作りました。 さて、ここであなたとクライアントの間の期待に戻りましょう。レポートには、主に事前に打ち合わせた内容が含まれているはずです。もし、クライアントに事前に打合せすることなくSEOレポートを送ったら、おそらく多くの質問やもっとデータを要求されるでしょう。これは、たとえSEOレポートが完璧であったとしても、クライアント自身はSEOのエキスパートではないからです。 そのため、レポートの共有と、使用する指標やデータをすべて説明することをおすすめします。また、SEOのKPIや実際に重要なSEO指標に関する記事をチェックすることも強くおすすめします。これらは、あなたとあなたのクライアントが同じ知識を持つのに役立ちます。 私が聞いたところによると、SEO担当者は1ヶ月に30分から数時間、それぞれのSEOレポートに費やすことができるそうです。幅があるのはいくつかの要因によります 最後のポイントについて 詳しく説明してみましょう。ほとんどのSEO担当者は、レポーティングのために古き良きPDFやデック形式（※パワーポイント） を使うことを好むようです。 SEO Reporting Polls for upcoming article/presentation (Please RT) 👇 1) What format do you use for your recurrent SEO reports to non-technical clients/boss/decision makers? … — Aleyda Solis 🇺🇦 (@aleyda) November 12, 2021 当社のSEOレポートテンプレートもデック形式（Googleスライドでの公開）なっているのは、誰にとっても一番使いやすく、読みやすいからです。欠点としては、毎月新しいデータを調査し、手作業でまとめなければならないことです。 熟練したマーケティング担当者の中には、Google Lokker Studio、Tableau、Power BIなどの自動データダッシュボードを好んで使用する人もいます。これらは、初期設定に多くの時間がかかるかもしれません。しかし、すべてのデータを自動的に更新することができ、長期的には時間を節約することができます。この高度なSEOレポートが気に入ったら、AhrefsのGDSコネクタをチェックしてみてください。 では、実際のテンプレートに話を戻しましょう。 先に説明したように、当社のSEOレポートのテンプレート（または他のテンプレート）は、万能のソリューションではありません。あくまでも、クライアントが喜ぶSEOレポートを作成するための出発点です。 このレポートを最初から最後まで作るには、以下のツールが必要になります。 準備はいいですか？ SEOレポートテンプレートの作成はこちらをクリックしてください。 配色をクライアントのブランドカラーに変えたり、独自のブランド感を少し出したり、ファンシーな感じにしたり、何でもOKです。 各スライドの根拠を説明する前に、いくつか強調しておきたいことがあります。 まず第一に、クライアントのニーズや、あなたの提供するサービスに合わせて、自由にスライドをカスタマイズしてください。このレポートは、月次報告のために、すべてのSEO分野をカバーするように作りました。 次に、SEO施策をしている業種もレポートに反映させることです。 ローカルSEOを行うのであれば、マップ検索順位の概要や、ローカルパックやナレッジグラフを含むローカルランキングの概要、特徴などを記載することになると思います。Eコマースの企業がクライアントの場合は？オーガニックトラフィックからのAverage Order Value（AOV、平均注文額）を含め、技術的な側面を深く掘り下げるとよいでしょう。 そして最後に、テンプレートにはほとんど作り物のダミーデータ、洞察、シナリオが含まれていることを心に留めておいてください。あくまでもダミーですから、内容を分析しようとはしないでください。むしろ、その構造を参考として活用してください。 さっそく始めてみましょう。 最初のスライドは、一番作りやすい部分です。 いよいよ実際のSEOレポート作成に移ります。 その月の最も重要な情報をまとめたハイライトページは、良いイントロになります。 ここには、どのようなものを入れることができるでしょうか？ 次に、SEOのKPIをもっと掘り下げてみましょう。前のスライドではほとんどのクライアントにとって役には立たないかもしれませんが、一部のクライアントはすでにかなり満足しているはずです。これは、最初の2つのスライドで最も重要なことを説明したためです。 テンプレートのスライドでは、上記の最も普遍的なSEOのKPIである、検索結果における可視性とオーガニックトラフィック経由のコンバージョンを見ることができます。 検索の可視性は、最も重要なマーケティングKPI の1つであるシェア・オブ・ボイス（SOV）のSEO版です。基本的には、注力または計測キーワード順位レポートの強化版です。 検索可視性の指標を取得するには、AhrefsのRank Trackerでプロジェクトを作成しましょう。そこに、あなたのオーディエンスが検索しているものを網羅する主なキーワードを貼り付けてください（この作業をする前にキーワードリサーチを終えておく必要があります）。 その後、競合他社の概要タブで検索可視性の指標を確認できます。 オーガニック検索経由のコンバージョンについて、テンプレートに載せているスクリーンショットは、デフォルトのレポートのままで出した場合に起こりそうな混乱を避けるために、ソース/媒体ディメンション と選択したコンバージョンのみを表示するカスタムGoogle Analytics（GA）レポートから取得したものです。コンバージョンは、前月比（MoM）で比較されています。 クライアントの顧客が複雑な購入プロセスを経る場合には、アシストされたオーガニックトラフィックのコンバージョンも報告したいと思うでしょう。GAでは、コンバージョン > マルチチャネル > アシスト・コンバージョンでこれを見つけることができます。これらによって、SEOがビジネスに与える全体的な影響の全体像を把握することができます。 全体的な検索可視性のKPIは、クライアントが興味を持っている唯一の可視性指標ではありません。彼らは、通常、ビジネスとの関連性と価値が異なる、さまざまな製品カテゴリやブログのトピックを持っています。そこで、計測対象となるキーワードを製品別やトピック別などにセグメントして、それらに対する検索可視化を測定することが重要になります。 検索結果の可視性指標はオーガニック検索でグロースするにあたって最良の指標ですが、ほとんどのクライアントは、最も重要なキーワードの順位変動も確認したいと考えています。 数百のキーワードの順位変動をパワーポイントやpdf形式で表示するのは、かなり面倒なことになります。そこで、ビジネスにとって最も重要なキーワード、つまり 「収益に繋がるキーワード」のみを報告することで、クライアントを満足させる必要があります。クライアントがそれ以外も見たいと希望する場合は、エクスポートしたスプレッドシートのリンクを貼ることで、残りを含めることができます。 ここでも、Rank Trackerでこれらのキーワードにタグを付けましょう。キーワードをこのようにタグ付けするかどうかは、ビジネス上の関連性とCPCに基づいて決めることができます。あるいは、クライアントと一緒にキーワードリストを確認して設計するのも良いでしょう。 多くのSEO担当者やクライアントが最初に注目する指標、オーガニックトラフィックへたどり着くまでに、数枚のスライドが必要でした。これを後で表示する理由は簡単で、オーガニックトラフィックが増加しても、必ずしもビジネスの成長につながるとは限らないからです。ウェブサイトは、トラフィックを促進するキーワードでランキングされ始めることがありますが、収益は上がりません。 全体的なトラフィックの数値は、SEOの代用品としてはあまり意味がないのです。もっと関連性を持たせるために、ブランド名以外のオーガニックトラフィックのみにセグメントしてみましょう。 ここでブランド名以外のトラフィックを表示する理由は、オーガニックトラフィックの変化をSEOとは無関係のマーケティング活動に起因させないようにするためです。例えば、マーケティングチームが素晴らしいPRキャンペーンを実施したり、大量のマーケティングキャンペーンを放映し始めた場合、人々がより多くのブランド（または、サービス名）を調べるだけでも、オーガニックトラフィックは自然に上昇するでしょう。 オーガニックトラフィックの進捗状況をより正確に表示するには、Google Search Console（GSC）でクエリフィルタを適用するだけです。 ここでも、当月と前月、理想的には前年同月比と比較したいところです。ほとんどのビジネスには季節変動があるため、ハイシーズンがすでに終わったからという理由で、前月比が悪く見える場合もあります。 ここで注意しておきたいポイントとしてGSCは、デフォルトでは28日分の表示と比較しかできません。従って、全月を比較するためには、カスタム日付を選択する必要があります。同じ日数で比較することを忘れないでください。1ヶ月が31日の場合について見てみましょう（例えば、このような場合、9月の30日のみを考慮し、8月の最終日に比較します）。 また、あなたのクライアントは、Google DiscoverやGoogle Newsからかなりの量のトラフィックを得ているかもしれません。そのような場合は、別のスライドを作成する価値があるかもしれません。 次に、被るリンクプロフィールです。これは、過去1ヶ月間にどのような新しく、興味深いリンクが追加されたかをクライアントに示すものです。 ただし、被リンクプロフィールの変化について報告するのは、プロジェクトにおけるあなたの活動が、新しいリンクの獲得に影響を与えた場合のみにしてください。それは、リンクの餌となるコンテンツの作成から、アウトリーチキャンペーンの計画や実行に至るまで、多岐にわたります。被リンク構築は、多くのSEO施策プロジェクトとは別の活動であることが多いため、このように述べました。 被リンクプロフィールの成長を担当している場合は、スライドにあるようにAhrefsのSite Explorerで参照先ドメインのレポートを確認し、過去30日間の新しい参照先ドメインをフィルタリングしてください。 新たに獲得した参照ドメインをドメイン評価（DR）スコアで分類してハイライト表示するのは、被リンクプロフィールの成長を向上させるための確実でわかりやすい代理指標だからです。 アウトリーチ活動を行い、それによって獲得した新しい参照ドメインを確認した場合、スクリーンショットでハイライトして、クライアントが アウトリーチ活動で獲得したリンクと、オンラインで自然に獲得できたリンクを区別できるようにしてあげましょう。 このスライドは、その月に行ったリンクビルディングの作業について、さらに詳しく説明するためのものです。 このスライドには、以下の項目を含めることができます： AhrefsのSite ExplorerにあるBest by linksレポートは、過去30日間に最も被リンクを受けたページを表示するため、この内容を含めると良いでしょう。 実を言うと、リンクの数や参照ドメインのDRよりも、リンク構築を評価する上で重要なことがたくさんありますが、それは、アウトリーチキャンペーンを開始する前のリンク創出に関連することであり、SEOレポートには関係ありません。クライアントは、すべてのわずかな要素に飛び込む必要はありません。 ここでは、技術的なSEOエラーや問題をすべて考慮した、Webサイトの健全性のスナップショットを提供します。 このデータを取得するためにはセットアップが必要です。 AhrefsのSite Auditにアクセスし、クライアントのWebサイトのプロジェクトを設定し、ツールを使ってWebサイトをクロールさせてください。クロールの設定によりますが、Site Auditは定期的にWebサイトを再クロールし、現在と過去のすべてのテクニカルSEOデータを提供することができます。 クロールが完了するたびに、概要ページでヘルススコアが表示されます。 初めてウェブサイトをクロールする場合は、このHealth Scoreを出発点としてください。2回目のレポートから月次の比較を参照することができます。 さて、テクニカルSEOの全体像を反映するには、1つの指標では不十分だとお考えの方もいらっしゃるでしょう。その通りです。しかし、より詳細な情報を容易に理解できる開発者や他のSEO担当者にSEOレポートを送ることは通常はありえません。このような理由から、Health Scoreは、クライアントフレンドリーなテクニカルSEOの指標として最適な代用品になります。 繰り返しますが、これはより技術的なSEOの指標などを報告してはいけないということではありません。プロジェクトによっては、巨大なウェブサイトや複雑で技術的なSEOのタスクが含まれることがあります。そのような状況では、クライアントがクロールやインデックスの統計、最も重要な問題についての詳細などを歓迎する可能性があります。 クライアントにすべてのデータとレポートを見せた後、来月に取り組むべき最も重要なSEOタスクの計画を伝えましょう。 翌月の重点的な取り組みをまとめた簡単なToDoリストで十分です。また、次回のSEOレポートのアンカーにもなります。 これでSEOレポートは完成です。カスタマイズ可能なSEOレポートテンプレートは、あなたのクライアントに提供することができます。最初に記事をざっと読んだ方のために、もう一度リンクを貼っておきます。 レポート作成は、おそらくみんなが好きな作業ではないでしょう。しかし、クライアントを満足させ、十分な報酬を得るためには、この作業をきちんと行うことが重要です。 最後に、長年に渡りレポートに関する洞察を共有してくださった皆様に感謝いたします。また、私がテンプレートの作成を始める前に、積極的に知識やレポートを提供してくれたAhrefs Insiderのメンバーにも感謝しています。そして、私がよく知らなかったエンタープライズSEOレポートを紹介してくれたWestpacのサーチパフォーマンスリードであるGyorgy Bollaに特に感謝します。 このSEOレポートテンプレートが持つべき指標やスライドはもっとあると思いますか？何か質問がありますか？Twitterで教えてください。 著者プロフィール
SEOレポートとは何か？
SEOレポートは何を含めるべきか？
SEOレポート作成にかかる時間は？
SEOレポートのテンプレートを盗む（そして、より良くする）
1. タイトルカード
レポートの日付/月、自分のロゴ、そしてクライアントのウェブサイトのURLを追加します。これらが完成したら、もう大丈夫です。2. ハイライト
これは、基本的にCMOやCEOが見る最初と最後のスライドになりえます。30秒後、彼らは「よくやった！」と言い、残りを気にすることはないでしょう。
3. SEO KPI の概要
先に述べたように、クライアントやそのビジネスの種類によって、異なるKPI、あるいはより多くのKPIを含めるとよいでしょう。経験則では、できるだけビジネスの収益と密接に結びついた指標を選択することです。
4. ランキングの進捗状況
AhrefsのRank Trackerプロジェクトでさらにタグを作成すると、このデータを取得することができます。概要でキーワードまでスクロールし、タグを付けたいキーワードにチェックを入れ、タグを割り当てるか、新しく作成してください。
5. 収益に繋がるキーワードのランキング概要
6. ブランド名以外のオーガニックトラフィックの推移
7. 新しい参照ドメインのハイライト
8. リンクビルディングの進捗状況
9. テクニカルSEO健全性の概要
10. 翌月の方針
まとめ
Michal Pecánek
Ahrefsのマーケター兼コンテンツライター。SEO、航空、香水、寿司、タコスにハマる。
Twitter Linked in
私たちのコンテンツが好きですか？私たちのブログに記事を執筆してみませんか？
コメント