オーガニックトラフィックを拡大するSEO SOPの作り方

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create SEO SOPs to Scale Organic Traffic
（著者：Bill Widmer, / 原文の最終更新日： Augst 2, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年8月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

標準の操作手順により、作業がより迅速に、より簡単に、より拡張可能になります。これは、多くのタスクが単純で繰り返し可能な SEO の場合に特に当てはまります。

メタタグの追加、適切な URL 構造の維持、内部リンクの追加、画像の最適化などはすべて簡単に実行できますが、忘れがちでもあります。

SEO タスクを SOP ドキュメントに記録すると、決して忘れられなくなります。また、一度文書化すると、これらの単純なタスクをチーム内の他のメンバーに簡単に委任できます。

労力を減らしながらオーガニックトラフィックを増やしたい場合は、SEO SOP が必要です。

それでは、詳しく見ていきましょう。

標準的な操作手順(SOP）とは?
SEO に SOP を使用する必要があるのはなぜ?
持つべき 5 つの SEO SOP
まとめ

標準的な操作手順(SOP）とは?

標準操作手順 (SOP) は、タスクの実行方法を段階的に説明した文書です。多くの場合、説明している内容を視覚的に示すためにスクリーンショットが含まれていますが、最高の SOP にはビデオも含まれています。

私は通常、スクリーンショットを使用して Google ドキュメントで SOP を作成します。次に、Loomを使用して画面を録画し、ビデオ説明を作成します。

SEO に SOP を使用する必要があるのはなぜ?

SEO SOP を使用すると、次のことが可能になります。

コンテンツを公開するときは、重要な SEO 手順を決して忘れないでください。
手頃な価格のアシスタントを雇って、簡単なタスクをこなしてもらいましょう。
標準化なしでは不可能な方法でビジネスを拡大します。

マクドナルドは、標準化を最初に習得した企業の 1 つです。そして、そのバーガーラインは、単に文書を作成するよりもはるかに複雑でした。あなたも、標準化されたプロセスの力を利用して、生産量と効率を向上させることができます。

持つべき 5 つの SEO SOP

ビジネスには SOP の恩恵を受けるプロセスがたくさんあります。ただし、SOP が必要な 5 つの最も重要な SEO タスクは次のとおりです。

コンテンツ制作とページ内SEO。
内部リンクの手順。
画像の最適化。
リンク構築のための電子メールによるアウトリーチ。
ランキングを追跡し、更新します。

以下では、それぞれを詳しく説明し、コピーしてビジネスに合わせて作成できるテンプレートの例を示します。

1. コンテンツ作成とオンページSEO

コンテンツは優れたSEO 戦略の根幹です。ただし、優れたコンテンツを作成するには時間と労力がかかります。かかる時間を短縮したい場合は、SOP を使用します。

Ahrefs では、コンテンツの SOP に次の 8 つのステップが含まれています。

共有ドライブに投稿のホームを作成する
Notion カードに記入/更新します
ヘッダーイラストの割り当て
内容の概要を書く
草稿を書く
下書きを編集する
カスタム画像とスクリーンショットの注釈を割り当てる
編集とアップロードの準備をする

もちろん、これら 8 つのステップは当社のシステムとスタイルに特有のものです。Google ドライブとNotionを使用してすべてを追跡し、各記事にヘッダーのイラストを付け、高品質のコンテンツを保証するための厳格な編集プロセスを採用しています。

その文書は次のようになります。

ご覧のとおり、これは、例とリンクが十分に文書化されており、理解しやすいプロセスです。

この文書内では、実際の執筆プロセスに関するさらに詳細な情報を記載した執筆ガイドライン SOP にもリンクしています。

これには、実際の例を含むスタイルと書き方のガイドラインが含まれます…

…伝えるだけでなく、スクリーンショットも表示します。

そして最後に、オンページ SEO をカバーするための SOP を用意しました。これには、画像に適切な名前を付ける方法、画像の代替テキストを追加する方法、各ページのメタデータを設定する方法が含まれます。

これらの単純なドキュメントを作成すると、コンテンツの作成がはるかに簡単かつ迅速になります。

2. 内部リンク手順

Google で上位に表示されるためには、内部リンクが不可欠です。おそらくランディングページは別として、サイトのすべてのページには内部リンクが必要です。これは特にブログのコンテンツに当てはまります。

SOP は次のようになります。

読者に利益をもたらす可能性がある場合には、常に関連する内部リンクを含めるようにする必要があります。
内部リンクのアンカーテキストは、作成しているコンテンツとリンク先のコンテンツに関連している必要があります。たとえば、「RV ウォーターポンプ購入者ガイド」の「RV アクセサリ」にリンクしてください。「夏に RV を涼しく保つ方法」から「バンライフ構築」にリンクしないでください。関連性を保ってください。
この作業を行うには、Site AuditでAhrefs のInternal Link Opportunitiesツールを使用します。あるいは、Google 検索を実行して内部リンクを見つけ、関連するキーワードや語句を含むすべてのコンテンツを表示することもできます。
site:[yoursitehere.com] “related keyword”

3. 画像の最適化

Google (およびユーザー) 向けに画像を最適化することは見落とされがちです。ただし、誰もが欲しがる最初のページに到達したい場合は、それを行うのは簡単ですが、重要でもあります。

画像を適切に最適化するには、次の 3 つの手順があります。

画像を説明する適切なタイトルを付ける（キーワードを詰め込まない）
画像をダウンロードして表示できない人のために、画像をもう少し詳しく説明する代替テキストを追加します。
適切なファイル形式を使用し、画像の全体的なデータサイズを削減して読み込み速度を高速化します。

詳細については、画像 SEO のガイドに従ってください。

4. リンク構築のための電子メールによるアウトリーチ

リンク構築は優れた SEO 戦略の鍵です。リンクは Google のランキング要素の中で最も重要なものの 1 つです。

バックリンクの構築は必ずしも簡単ではありませんが、多くの反復可能な手順が必要です。これにより、これは完璧な SOP タスクになります。実際には、おそらく複数の SOP (リンク構築戦略ごとに 1 つ) が必要になるでしょう。次のようなものがあります。

ゲスト投稿やブログのプロモーション活動。
リンク切れの建物。
リンクされていないメンションを修正。
劣悪なページからリンクを盗む。
……等

これらの手順はそれぞれ異なります。したがって、現在のプロセスをドキュメントに変換するか、上記のリンクされたガイドのいずれかに従ってドキュメントを作成してください。

5. ランキングの追跡と更新

最後に、ほぼすべての SEO が好むものがあります。それは、ランキングが上昇するのを観察することです (できれば)。

Ahrefs アカウントや Google Search Console アカウントを自発的にチェックして、ランキングが自分の努力によって変動しているかどうかを確認するのは簡単ですが、もっと良い方法があります。

引き続き Ahrefs アカウントの確認が必要です。ただし、駄菓子屋にいる子供のようにランダムな興奮でそれを行うのではなく、自分の変化とその影響を追跡する系統的なアプローチを使用します。結局のところ、SEO の多くは試行錯誤です。

まず、まだサインアップしていない場合は、Ahrefs のランクトラッカーにサインアップします。当社のレポートは、チャートや競合他社のレポートを通じて視覚化されたデータを使用して、時間の経過に伴うランキングの変化を示します。

特定のキーワードやページを時間の経過とともに追跡することもできます。

アカウントを取得したら、これらを毎日、毎週、または毎月チェックするための SOP を作成できます。メタデータ、コンテンツの追加または変更、内部リンクの改善など、ページに加えた変更を追跡します。次に、これらの変更が時間の経過とともにランキングにどのような影響を与えるかを文書化します。

このような SEO テストを実行して効果を追跡する習慣を付けることで、何が機能し、何が機能しないかを確認でき、機能するものをスケールアップし、機能しないものに時間を無駄にするのを防ぐことができます。

まとめ

SEO プロセスを SOP の形式で文書化することで、より簡単にビジネスを拡大し、より簡単なタスクを実行するために他の人を雇うことができます。

ビジネス (およびオーガニックトラフィック) を成長させたい場合は、SOP を作成することが最も確実な方法の 1 つです。何が機能するのかを学び、プロセスを文書化し、スケールアップします。これら 5 つの SEO タスクは始まりにすぎません。ビジネス内のすべての反復可能なタスクに対して SOP を用意できます。

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