この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Build (And Structure) an SEO Team
（著者：Bill Widmer / 原文の最終更新日：March 24, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年3月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOは自分だけでやるのは難しいです。したがって、チームがあれば、Google でのランキングがはるかに簡単になります。
しかし、SEO チームはどのように構築すればよいのでしょうか? 投資する価値はありますか? 必要な人材はどこで見つかりますか?
今日は、これらすべての質問やその他の質問に答えます。
独自の SEO チームを構築する必要がありますか?
SEO チームを構築する価値はあるのでしょうか? 答えはあなたの目標と予算によって異なります。
チームを雇うことは、SEO を構築して拡張したいと同時に、会社にとって資産となる人材をトレーニングしたい人にとっては最適です。
人を見つけ、雇用し、管理し、場合によっては解雇するという長いプロセスを経て、そのプロセス全体をもう一度やり直すことに抵抗のある人には向いていません。
また、社内の諸経費を最小限に抑えたいと考えている人にとっても適切ではありません。通常、チームメンバー 1 人あたり 3 万ドルから 6 万ドルの給与が支払われ、さらに SEO ツールとして年間 250 万ドルから 450 万ドルの追加料金が支払われます。これは、チーム (1 ～ 10 人) の構築に年間 325,000 ドルから 300,000 ドル以上かかることを意味します。
SEO チームを構築するメリットは次のとおりです。
- SEO を完全に制御できます。
- SEO 代理店を雇う場合のように、検索によるビジネスの収入を第三者に依存する必要はありません。
- 多くの場合、お金を節約できます (通常、月額 3,000 ドルから数万ドルの費用がかかる SEO 代理店を雇うのと比較して)。
一方、SEO エージェントを雇えば、従業員を見つけてトレーニングする手間が大幅に減り、諸経費も少なくなり、専門家に来てもらってすべてをやってもらうことができます。
プロのヒント
社内 SEO チームの費用を節約する 1 つの方法は、フリーランサーを活用することです。フルタイムの SEO チームのリーダーを雇い、フリーランスのライターを使ってコンテンツを作成することもできます。こうすることで、その時間を埋めるのに十分な仕事がない可能性のあるフルタイムのライターを雇うのではなく、必要に応じてフリーランサーを活用することができます。
SEO チームを構成する方法
社内に SEO 部門を設立することが正しいと判断した場合は、4 つの重要な役割を果たす必要があります。これは、4 人が必要という意味ではありません (技術的には 1 人ですべての役割をこなすことができます)。これらのタスクを実行する必要があることを意味します。
SEO チームの構造には次の 4 つの役割が必要です。
- マネージャー/チームリーダー
- ウェブ開発者
- コンテンツチーム
- アウトリーチチーム
技術的な SEO要件を満たす開発者、コンテンツ チーム (ライターとデザイナー)、コンテンツを宣伝してリンクを構築する アウトリーチ チームが必要です。最後に、もちろん、物事がスムーズに進むように、これらすべての人々を管理する人が必要です。
これを行うために大規模なチームを雇う必要はないことに注意してください。これらのタスクの多くは、1 人か 2 人を雇うことができます。それはあなたの資金力とキーワードの競争力に左右されます。それについては後で詳しく説明します。
SEOチームを構築する方法
SEO チームの構築は 3 つのステップに分かれます。
- 目標と採用ニーズの決定
- 自分の才能を見つける
- すべてを管理するためにタスク管理ソフトウェアをセットアップする
1. 目標と採用ニーズを決定する
チームの規模は、何をしようとしているのか、どれだけの資金があるのかによって決まります。
誰かを雇用する前に最初にすべきことは、自社の競争環境を把握することです。これは、Ahrefs のキーワード エクスプローラー とコンテンツ ギャップ ツールを使用して行うことができます。あなたは次の 3 つのことを理解しようとしています。
- どのような種類のキーワードを追いかけているのでしょうか?
- これらのキーワードの競争力はどれくらいですか?
- 最も果たすべき役割は何ですか?
たとえば、現在大量のコンテンツがあるにもかかわらずランキングに上がっていない場合、特に競争力の高いキーワードをターゲットにしている場合は、リンク構築により多くの予算を割り当てる必要があります。ただし、コンテンツがまだあまりない場合は、コンテンツ チームの構築に重点を置く必要があります。
Ahrefs を使用してチームのニーズを判断する簡単な方法が 2 つあります。
1. キーワード エクスプローラーの SERP 概要を使用して、リンクが必要かどうかを判断します
SERP の概要を使用すると、特定のキーワードに対してどのページがランク付けされているか、およびそれらのページに含まれるリンクの数を確認できます。各ページ URL のドメイン評価 (DR) スコアも確認できます。
このツールを使用すると、競合に勝つためにページにさらにリンクが必要かどうかを判断できます。たとえば、キーワード「 seo tools 」を見ると、Ahrefs は現在 6 位で、450 の参照ドメインから 1,389 のバックリンクがあることがわかります。
私たちに勝っている競合他社は私たちよりも何千も多くのリンクを持っているため、このキーワードで上位にランクされるにはリンク構築が必要である可能性があることがわかります。(「かもしれない」と述べたのは、Google の検索アルゴリズムは複雑であり、1 つのことだけがランキングの原因であるとは決して 100% 確信を持って言えないためです。)
すでに多くのコンテンツを持っていて、キーワードを見直した結果、バックリンクが不足しているために平均して競合他社に勝てていないことがわかった場合は、リンク構築チームを編成することを優先する必要があります。
2. サイト監査ツールを使用して、技術的な SEO をチェックします。
Ahrefs のSite Audit を使用すると、 Web サイトの技術的な SEO の内部を覗くことができます。
URL に対して監査を実行すると、サイトの技術的な SEO がどの程度健全であるかを示すヘルス スコアが表示されます。このスコアは、ページ速度、CSS と HTML、メタ タグなどのさまざまな要素に基づいています。
サイトの監査を実行し、スコアが低いことが判明した場合は、SEO の技術的な問題に対処するために開発者を雇う必要があることがわかります。さらに良いことに、監査レポートを渡すこともできます。彼らは、サイトの問題を解決するために何をする必要があるかを正確に知っています。
2. 自分の才能を見つける
必要な人を決めたら、 その人を見つけて雇用する方法を学ぶ必要があります。
あなたの会社で働いてくれる人材を見つける方法はたくさんあります。これには、オンラインの求人サイトを検索する、友人や家族に尋ねる、タレント事務所を経由するなどが含まれます。
いくつかの優れたオプションは次のとおりです。
- 一般的な求人情報については、Indeed または Zip Recruiter をご利用ください
- ライターを見つけるための ProBlogger または Mediabistro
- フリーランサーを雇用するための Upwork または Fiverr
マーケター向けの求人サイトのいくつかをチェックすることもできます。この「求人掲示板」の記事は仕事を探しているマーケター向けに書かれていますが、雇用主として掲示板に行くこともできます。
これらの求人サイトから引き寄せられる人材の質は、求人情報の質に直接関係していることに注意してください。 あなたのリストが興味深く魅力的に思えなければ、より質の高い候補者は応募すらしません。SEO スペシャリストの職務記述書テンプレートをご自由にお借りください。
優秀な人材を雇用する方法についてさらに助けが必要な場合は、「 Who: A Method for Hiring 」という本を強くお勧めします。この本は、最高の人材を見つけ、雇用し、維持するための 4 段階のプロセスを開発した 2 人の連続起業家、ジェフ スマートとランディ ストリートによって書かれました。
3. タスク管理ソフトウェアをセットアップする
チームメンバーを見つけたら、メンバーを組織化して効率的に保つ必要があります。ここで、Trello や Asana などのタスク管理ソフトウェアが登場します。
両方使ったことがあります。しかし、私は Asana の方が堅牢なので好みます。To Do リスト、カンバン スタイルのボード、特定のタスクやチーム用のプロジェクトなどを作成できます。
以下はボード スタイルのプロジェクト ページの例です。
Asana 内では、上のスクリーンショットの左下隅にあるように、社内のさまざまなチームにさまざまなプロジェクトを作成できます。私は、個別のビジネスごとに個別のプロジェクトを用意しています。また、従業員や同僚に見せる必要がなく、私が対応する必要がある事柄については、「個人タスク」プロジェクトを用意しています。
SEO チームについては、「SEO」というチームを作成し、SEO プロセスごとにプロジェクトを作成できます。
たとえば、コンテンツ チームと今後のコンテンツ、進行中のコンテンツ、完成したコンテンツのみを含む「コンテンツ」プロジェクトを作成できます。開発者にタスクを割り当てて協力するための「開発者」プロジェクト。そしてリンク構築とコンテンツプロモーションのための「アウトリーチ」プロジェクト。
以下は、私が Asana で使用しているコンテンツ プランニング ボードの 1 つの例です。
そこから、SEO マネージャーは各プロジェクトにアクセスし、監督することができます。Asana 内のタスクに直接コメントして、全員の作業を進めることができます。ただし、コメントや電子メールよりも速く、煩わしくないリアルタイムのコミュニケーションのために、Slack などのチャット チャネルを設定することもお勧めします。
Asana についてさらにサポートが必要ですか? セットアップ方法と使用方法については、優れたビデオ概要をご覧ください。
まとめ
SEO チームを構築すると、Google の検索結果ページで競合他社を「上回る」ことができ、競合他社を上回ることができます。社内チームを持つことで、競争上の優位性が得られます。これにより、特にリンク構築などでは (他人にお金を払った場合) 1 リンクにつき数百ドルかかる場合があるため、費用の節約にもなります。
ただし、部門全体を雇用して管理するのは大きな労力がかかるため、この方法はすべての人に適しているわけではありません。決定を下す前に、どの方法が自分に適しているかをじっくり考えてください。
もっと詳しく知りたいですか? SEO に関する他の優れたガイドをいくつかチェックしてください。
著者プロフィール
Bill Widmer
デジタル遊牧民として 8 年以上の経歴を持つ Bill は、世界中を旅し、SEO とコンテンツ マーケティングを利用して資金を提供するという使命を担っています。
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