この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：SEO Tracking For Beginners: All You Need to Know
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：May 16, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年5月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO トラッキングでは、一連の指標を定期的にチェックして、検索エンジンの結果におけるウェブサイトのパフォーマンスを評価します。最も広く採用されている指標には、キーワードランキング、オーガニックトラフィック、コンバージョン、参照ドメインの増加などがあります。
適切な指標を追跡することは、SEO (検索エンジン最適化) を成功させる上で非常に重要です。SEO パフォーマンスを分析し、関係者に報告し、サイトの可視性を向上させるための適切なアクション (コンテンツの改善やバックリンクの増強など) を実行するには、指標が必要です。
自社のウェブサイトの主要な指標に注目するだけでなく、競合他社が同じ指標でどのような成果を上げているかをチェックするのも賢明です。競合他社が良い結果を出していることに気付いたら、彼らがどのような戦略を採用しているかを把握し、それを採用することを検討できます。
Google サーチコンソールやAhrefs ウェブマスターツールなどの無料ツールを使用すると、サイトの SEO をある程度追跡できます。より深い洞察、より優れたデータ、競合他社の Web サイトを分析する機能が必要な場合は、Ahrefs のようなツールが必要になります。
このガイドは、SEO の進捗状況を適切な方法で追跡するためのガイドです。以下の内容を取り上げます。
- SEO で追跡する価値のある指標は何ですか。
- 必要なデータを取得するためのツールを設定する方法。
- 競合他社を追跡する方法。
- さらに一歩進んで SEO レポートを作成する方法。
7 つの主要な SEO 指標 (およびその追跡方法)
追跡できる指標や KPI は数多くありますが、すべてを継続的に監視する必要はありません。SEOの取り組みがうまくいっているかどうかを効果的に測定するには、これらの 7 つの主要な指標だけが必要です。
1. キーワードランキング
キーワードランキングとは、特定のキーワードに対する検索エンジンの結果ページ (SERP) でページが表示される位置を指します。これはリスト上の位置のようなもので、ページをリストのできるだけ上位に表示させたいものです。位置が高ければ高いほど、より多くの訪問者を引き付けることができます。
キーワードのランキングを常に監視することが重要です。リストの下位に下がると、Web サイトの訪問者が減る可能性があるためです。ただし、すべてのキーワードのランキングを監視する必要はなく、主要なページにとって最も重要な主要なキーワードだけを監視します。
また、ランキングが上がってきていることに気づいたら、それは良い兆候です。SEO の取り組みが成果を上げていることを意味します。
キーワードランキングを追跡する方法
キーワードのランキングを追跡するには、 Ahrefs の ランクトラッカーなどのランク トラッカー ツールを使用するのが最適です。このツールを使用すると、キーワードのリストを作成し、モバイルとデスクトップの両方で、さまざまな場所の SERP での位置を自動的に監視できます。
Rank Tracker は、新しいプロジェクトを設定するときに追跡するキーワードを提案します。ランク付けしたい場所 (つまり、クライアントにサービスを提供できる国とコンテンツを作成する言語) でキーワードを追跡していることを確認してください。
そのリストからすべてのキーワードを追加する必要はありません。自分にとって重要で、追跡して改善したいキーワードだけを追加してください。通常は、ターゲット キーワード(ページのメイン トピックと最適化するメイン キーワード) を追跡します。
追加すると、ランクトラッカーの概要レポートでキーワードを確認できます。
キーワードの追跡を開始するもう 1 つの方法は、右上隅の [キーワードの追加] をクリックすることです。これは、単一のキーワードを追加したり、ドキュメントからリストをインポートしたりするのに最適です。
データが集まり始めると、ランキングの進捗状況を随時確認できるようになります。下のスクリーンショットは、最近のランキング履歴の概要と完全なランキング履歴グラフを示すランキング履歴レポートです。
そもそもなぜ SEO ツールが必要なのでしょうか？
Google の検索結果は、ユーザーの現在地、閲覧履歴、言語、デバイスなどに基づいてカスタマイズされます。
そのため、SERP を手動で確認すると、より一般的なランキングや広範囲にわたるランキングを反映していない、特に自分に合わせた結果が表示される場合があります。
参考文献
2. シェア・オブ・ボイス
シェア・オブ・ボイス(SOV) は、追跡しているキーワードで利用可能なクリックの総数と比較して、Web サイトが検索エンジンから獲得するクリック数を計測する指標です。
ランキングが上がれば上がるほど、あなたのシェア・オブ・ボイスは高くなり、市場シェアも大きくなります。
SOV は次の 2 つの理由から、他に類を見ない指標です。
- 競合他社と比較したパフォーマンスを考慮し、業界内での自社の立ち位置をより正確に把握できます。
- キーワードの検索ボリュームとその変動は考慮されません。トラフィックが減少しているのに、シェア・オブ・ボイス（SOV）が高いままである場合、トラフィックが減少しているのは、 SEO 戦略の有効性が低下したからではなく、ターゲットとするキーワードの人気が全体的に低下したためであると考えられます。
シェア・オブ・ボイスを追跡する方法
シェア オブ ボイス メトリックは、ランク追跡ツールを取得するもう 1 つの理由です。機能がサポートされている場合、これらの種類のツールはメトリックを自動的に計算するため、手動で追跡した数値を含むスプレッドシートを保持する必要はありません。
Ahrefs のランクトラッカーでは、競合タブの下に SOV が表示されます。
SOV は追跡されたすべてのキーワードを考慮して計算されますが、一部のキーワードは他のキーワードよりも重要になる場合があります。その場合は、特定のトピック、SEO キャンペーン、特定の著者などについてのみ SOV を追跡できます。キーワードのセットを選択し、それらにタグを割り当てるだけです。
次に、競合他社レポートでそのタグを選択するだけです。
3. オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックとは、基本的に、Google 経由であなたのウェブサイトを見つけた人々があなたのウェブサイトにクリックする回数のことです。あなたのウェブサイトが SERP の上位に表示されると、通常、より多くの人がクリックしてあなたのサイトを訪問することになります。
検索エンジンからサイトに訪れる訪問者の数を追跡すると、SEO で行っていることが実際に機能しているかどうかを把握するのに役立ちます。時間の経過とともに訪問者が増えれば、SEO の取り組みが成果を上げていることになります。
オーガニック トラフィックは SEO の頂点ですが、どのキーワードがそのトラフィックを誘導しているかを理解することも重要です。したがって、これは間違いなく最も重要な指標ですが、この指標だけを追跡するのは決して良い考えではありません。
オーガニックトラフィックを追跡する方法
基本的に、オーガニック トラフィックを追跡する方法は 2 つあります。Google Search Console (および統合) を使用する方法と SEO ツールを使用する方法です。
Google 検索からの生のオーガニック トラフィックに関しては、最も正確なデータは Google の Search Console (Bing の場合はウェブマスター ツール) から取得される可能性があります。このデータはツール内で直接表示することも、Google Analytics、Hubspot、Ahrefsなどの分析ツールと統合してさらに便利に利用することもできます。
GSC データに Ahrefs を使用することの優れた点は、週次および月次データを使用して、スポットトレンドをより簡単に確認できることです。
生のトラフィック データは、現在のパフォーマンスのスナップショットをすばやく取得したり、成長傾向を追跡したり、レポートのトラフィック成長を計算したりするのに役立ちます。
ただし、オーガニック トラフィック データをもう少し詳しく調べるには、Ahrefs の サイトエクスプローラーなどのツールを使用するとパフォーマンスの分析が容易になるため、このツールの使用をお勧めします。このツールの概要レポートとトップ ページレポートの使用方法をいくつか紹介します。
競合他社のデータを上に重ねて表示し、パフォーマンスをすばやく分析します。
4 つのサイトのオーガニック トラフィックを 1 つのグラフで比較します。
オーガニック ページをオーバーレイして、新しいコンテンツの追加がトラフィックとどのように相関するかを確認します。
この例では、公開されたオーガニック ページの数とオーガニック トラフィック (効果的な SEO の兆候) の間に明確な相関関係があることがわかります。
前年比でパフォーマンスを比較し、長期プロジェクトの影響を測定します。
この例では、長期コンテンツ プロジェクトにより、2020 年に失われたトラフィックを取り戻すことができました。
日次トラフィック チャートを使用して、トラフィックの増加または減少が発生した正確な日を特定します (たとえば、Google コア アップデートによる)。
最も大きなトラフィック損失の原因となっているページを特定し、改善します。これは、Sサイトエクスプローラー内のトップページレポートで確認できます。
参考文献
4. 変換
コンバージョンは、利益、コンテンツのダウンロード、無料トライアルのサインアップ、または潜在的な顧客に対応していることを示すビジネスにとって価値のあるその他のユーザーアクションなど、コンテンツが目に見える結果にどれだけ効果的に変換されているかを測定します。
オーガニックな訪問から有料顧客へのコンバージョンは、コンテンツの ROI を測定する必要があるため、通常は測定が困難です。これは、それ自体が複雑なことです。しかし、この指標についてマーケティング担当者に尋ねたところ、その問題を解決する興味深い方法をいくつか見つけました。参考までに、彼らが測定している内容を以下に示します。
- コンバージョンは、収益/サインアップとトラフィックの相関関係です。この指標は、ウェブサイト訪問者が増えるほど、訪問者を購読者または購入者に変えられる可能性が高くなることを前提としています。
- ファネル下部のコンテンツによるコンバージョンの増加。購入寸前のユーザーを対象としたコンテンツは、購入を完了するために必要な最後の説得力を与えるため、売上を大幅に増加させることができます。
- 最初のページから有料顧客へのコンバージョン。訪問者が最初に訪れたページが売上につながった場合、それはコンテンツが効果的に機能していることの明確な兆候です。
コンバージョンを追跡する方法
コンバージョンは通常、Google Analytics 4 (GA 4) や Matomo などのウェブサイト分析ツールで追跡されます。追跡するウェブサイトごとにカスタム設定が必要になりますが、それほど複雑なプロセスではありません。
たとえば、GA4 では、コンバージョンは「キー イベント」と呼ばれ、ユーザー インタラクションの追跡に基づいています。購入、ファイルのダウンロード、フォームの完了などの特定のイベントが発生すると、ツールはこれをコンバージョンとして記録します。
GA4 でコンバージョン トラッキングを設定するには、まずコンバージョンとしてカウントされるイベントを作成し、サイトの管理パネル (プロパティとも呼ばれます) でそれをキー イベントとしてマークする必要があります。
次に、オーガニック トラフィック チャネル (SEO で最適化しているチャネル) からのコンバージョンを確認するには、[広告]パネルに移動します。
このレポートを活用するためのアイデアをいくつか紹介します。
- 先月または四半期にオーガニック検索によって発生した主要なイベントの数と内容を確認します。
- オーガニック トラフィックが他の獲得チャネルとどのように比較されるかを確認します。
- コンバージョン パスが長いイベントのオーガニック トラフィックのシェアを確認します (アトリビューション パス タブ)。
コンバージョン トラッキング用に GA4 を適切に設定する方法の詳細については、このガイドをご覧ください。
5. 参照ドメインの成長
参照ドメインとは、基本的に、あなたのウェブサイトにリンクしている個々のウェブサイトのことです。これらを監視することで、リンク プロファイルが時間の経過とともにどのように拡大しているかを明確に把握できます。
さまざまなドメインからの質の高いリンクが増えてリンク プロファイルが成長すると、サイトの権威が構築されます。この権威は、検索エンジンが検索結果でページのランクを決定する重要な要素の 1 つとして使用するため、非常に重要です。
基本的に、サイトの権威が高まるほど、ページのランクが高くなり、他のサイトがあなたを上回ることが難しくなります。
参照ドメインの成長を追跡する方法
Ahrefs を使用して参照ドメインの成長を追跡する方法は次のとおりです。
- プロジェクトを設定し（まだ設定していない場合）、ダッシュボードに移動します。
- 「バックリンク」カードをクリックすると、バックリンクの増加に関する概要を簡単に確認できます。
- 詳細なデータを取得するには、カードをクリックします (必要な場合)。
- このツールを使用すると、サイト エクスプローラーに移動し、ドメインからのすべてのバックリンク、ドメイン評価 (DR) 、およびその他の関連データを確認できます。
ランキングのチャンスを増やすには、競合他社よりも多くの、理想的にはより多くのユニークなドメインからのリンクを構築することを目指します。方法については、リンク構築ガイドをお読みください。
参考文献
6. 技術的なSEOの問題
技術的な SEO の問題は、SEO の健全性の問題とも呼ばれ、Google がウェブサイトを効果的に見つけ、クロールし、インデックス付けするのを妨げる可能性のあるさまざまな潜在的な問題が含まれます。Google がこれらの手順のいずれかで問題を抱えている場合、サイトは検索結果に正しく表示されないか、まったく表示されない可能性があります。
ランキングに最も影響を与える可能性があるため、注意深く監視する必要がある SEO の問題は 8 種類あります。
- インデックス作成の問題。つまり、検索エンジンがウェブサイトのページを見つけてインデックスに追加するのが困難になる可能性があります。検索エンジンがページを見つけられない場合、オンラインで検索するユーザーも見つけられません。
- 壊れたページ。これらは、Web サイト上で適切に読み込まれず、代わりにエラーが表示される可能性のあるページです (時々表示される 404 および 5XX エラー ページ)。びくともしないドアを開けようとするようなものです。
- 内部リンクがほとんどないかまったくありません。内部リンクは、Web サイト上の 1 つのページと別のページとの間の接続です。サイトに内部リンクがあまりない場合は、経路が不明な地図のようなもので、ユーザーと検索エンジンの両方にとってナビゲートが困難になります。
- モバイル エクスペリエンスの問題。これは、モバイル デバイスで Web サイトにアクセスしたときに発生する問題を指します。サイトが携帯電話やタブレットで使いにくい場合、訪問者は諦めて他のサイトに移動してしまう可能性があります。
- HTTPS の問題。HTTPS はウェブサイトのセキュリティ対策です。理想的には、Google は安全なウェブサイトのみを表示したいと考えています。
- パフォーマンスと安定性の問題。これは、Web サイトの読み込み速度と実行のスムーズさに関するものです。通常は、Core Web Vitalsを通じて測定されます。
- 関連するスキーマ マークアップが不足しています。スキーマ マークアップは、検索エンジンがページのコンテンツを理解し、検索結果に魅力的に表示するのに役立つコードです。スキーマ マークアップがないと、検索結果に表示されたときにサイトが魅力的または明確でなくなり、スキーマが適用されたページに対して Google が保持する特別なスポットにランクされない可能性があります。
- 重複コンテンツ。これは、Web サイトの複数の場所に同じまたは非常に類似したコンテンツが表示される場合です。Google はおそらくそれらのページのうち 1 つだけを表示し、それが必要なページではない可能性があります。
これらの問題以外にも、それほど重要ではない技術的な SEO 要素やオンページ SEO に関連する問題が 100 以上あります。Ahrefs 内でそれらの問題とその修正方法を学ぶことができるため、ここではすべてを取り上げません。
技術的な SEO の問題 (SEO の健全性) を追跡する方法
Ahrefs のサイト監査(Ahrefs Webmaster Tools で無料)を使用して、ツールで「エラー」としてマークされている重大な技術的問題を監視します。
- Ahrefs 内でサイト監査ツールを開きます。
- 「問題の分布」カードの「エラー」をクリックします。
- 問題リストに移動し、エラーの横にある疑問符をクリックして、指示に従ってください。
サイトの SEO を良好な状態に保つには、サイト監査で定期的なクロールをスケジュールし、最も差し迫った問題を修正します。
注記
このセクションを締めくくる前に、他の一般的な指標と、それらが定期的に追跡することを推奨する指標のリストに載っていない理由（他の用途には役立つかもしれませんが）を説明します。
- ドメイン評価 (DR)。この指標は、Web サイトのバックリンク プロファイルの全体的な強さを示します。特にリンク構築の目的で、他の Web サイトをすばやく評価するのに便利な指標です。ただし、具体的な実用的な洞察を提供しないため、自分のサイトを継続的に監視するための最適な指標ではありません。
- クリックスルー率 (CTR) 。これは、クリックにつながる SERP の表示回数の割合を測定し、このデータは Google Search Console からアクセスできます。CTR はサイト全体の指標としてはわかりにくいかもしれませんが、個々のページ レベルで分析すると役立ちます。
- エンゲージメント指標–直帰率、エンゲージメント率、滞在時間、ページ滞在時間、セッション継続時間などの指標は、SEO の文脈でよく議論されます。ただし、これらは SEO の効果に直接関係がないか、コンテンツ分析には信頼できません。
競合他社の SEO パフォーマンスを追跡する方法
SEO ツールを使用して競合他社を追跡する方法は 3 つあります。
- ベンチマークのために競合他社のランキングを追跡します。
- ページのポートフォリオの複数の指標を追跡します。
- 注目すべきイベント（新しいキーワード、バックリンク、ブランドの言及）を監視します。
詳しく見てみましょう。
競合他社のキーワードランキングを追跡する方法
競合他社のランキングを追跡するには、ターゲットとするキーワードでの競合他社の順位を自動的に監視できるランキング追跡ツールを使用します。そのため、戦略でターゲットとするキーワードを追加するたびに、ツールは、そのキーワードに対する自社と競合他社の両方のランキングを追跡します。
Ahrefs の ランクトラッカー では、競合他社の URL を設定するだけです (ドメイン全体または特定のディレクトリを追跡できます)。プロジェクトの設定後すぐに実行することも、後で競合他社セクションで追加することもできます。
競合他社のランキングデータは次の目的で使用できます。
- 競合他社が上位にランクしているページを改善して、SOV をさらに獲得します。
- 目標とベンチマークを設定します。
- 過去のランキングと時間の経過に伴うパフォーマンスを比較します。
- 競争状況を素早く把握し、競合他社と比較して自社の業績がどの程度優れているかを確認します。
- 競合他社よりも上位にランクされた場合、どれだけ多くのトラフィックを獲得できるかを確認します。
ページのポートフォリオの複数の指標を追跡する方法
ランキング以外のものも追跡できます。Ahrefsのポートフォリオ機能を使用すると、複数の競合他社のトラフィック増加や参照ドメインの増加などの主要な指標を一度に監視し、全体的な SEO パフォーマンスを分析できます。
この機能を使用すると、競合他社のサイト上の特定のページ (ブログのトピックなど) を監視したり、競合他社のサイトをすべて組み合わせて、ニッチ市場全体がオーガニック検索でどのように機能するかを確認したりできます。
Ahrefs でポートフォリオを作成するには、ダッシュボードに移動して「作成」>「ポートフォリオ」をクリックし、追跡する URL を入力します。
ヒント
この機能は、複数のクライアントの SEO を管理している場合に特に便利です。クライアントのポートフォリオ全体を 1 つとして追跡できます。
また、コンテンツ チームに複数の著者がいる場合にも便利です。たとえば、特定の著者が書いたすべての記事を追跡したり、すべてのゲスト投稿やフリーランス投稿を監視したりすることができます。
競合他社の新しいキーワード、バックリンク、ウェブ言及を追跡する方法
競合他社を追跡する最後の方法では、競合他社が次の行動をとった場合に電子メールアラートを受け取ることができます。
- 新しいキーワードのランク。競合他社の新しいコンテンツからコンテンツのアイデアを得るのに役立ちます。
- キーワードランキングの上昇と下降。たとえば、重要なキーワードが突然トップ 3 に上昇した場合、競合他社が何か正しいことをしているということであり、調査する価値があります。この機能は、追跡しているキーワードだけでなく、サイトがランク付けされているすべてのキーワードをスキャンするため、より広い範囲をカバーできることに留意してください。
- バックリンクを獲得するか失うか。どちらの状況も、潜在的なリンク構築の機会となります。
- 競合他社のブランドや製品はオンラインで言及されています。そのため、競合他社がレビュー、ランキング、デジタル PR で取り上げられた場合、そのサイトをリンク構築/PR の見込み客リストに追加できます。
設定するには:
- Ahrefs Alerts（その他ドロップダウンメニュー内）に移動します
- 設定するアラートの種類を選択します。
- [新しいアラート]をクリックするか、プロジェクトの 1 つを選択して詳細を入力します。メンション アラートの場合は、高度なクエリを活用するためのドキュメントを参照してください。
ヒント
この機能を自分のウェブサイトに設定することもできます。Ahrefs Alerts はランク付けされているすべてのキーワードを監視するため、キーワードのランキングが突然上がったり下がったりした場合に知ることができます。
これは、Rank Tracker にまだ追加していない重要なキーワードを見つけるのに特に役立ちます。
SEO パフォーマンスを追跡するためのレポートを作成する方法
他の人のために SEO を行っている場合は、ある時点で、それらの指標をすべてレポートにまとめる必要があります。
場合によっては、生データと数文のコメントを示すだけで十分なこともあります。これは、社内環境で、データを自分で解釈できる人に報告する場合、特に長期間一緒に働いてきた人に対して当てはまります。
しかし、クライアントにレポートする場合は、生の数字だけでは不十分です。さらに、少なくとも次の 3 つの要素が必要になります。
- エグゼクティブ サマリー: 上級関係者がすぐに読めるように、主要なポイントと結果に焦点を当ててレポート全体を要約します。
- 改善の機会: SEO 強化の可能性のある領域を特定します。
- ロードマップ: SEO 戦略における過去の成果と将来のステップを概説します。
自分や関係者の理解と利便性のために、データをどのようにレポートするかも重要です。たとえば、多くのクライアントは、すべてのデータをいつでも利用できるライブのインタラクティブなダッシュボードを必要としています (Looker Studio の Ahrefsテンプレートと同様)。
すべてが一般の人にもわかる言葉で説明されている文書を好む人もいます。つまり、データはありがたいけれど、実際に扱いたくないのです。
堅実なレポートを迅速かつ効率的に作成できるように、テンプレートを含むいくつかのリソースをまとめました。参考文献
まとめ
最後に、いくつかのヒントをご紹介します。
- パフォーマンスをチェックするルーチンを設定します。SEO では一貫性が重要です。毎週チェックを実施して、Google が最近のコンテンツの更新をどれだけ早く認識するかなど、即時の影響を評価します。四半期ごとのコンテンツの戦略策定などの長期計画については、毎月または四半期ごとに SEO パフォーマンスを確認します。このルーチンにより、常に情報を入手し、必要に応じて戦略を調整する準備が整います。
- 競合他社の追跡を怠らないでください。競合他社の行動を追跡しないと、後で競合他社の戦略をリバースエンジニアリングすることが困難になり、不利な立場に陥る可能性があります。
- ツールを選ぶ前に、データについて学んでください。SEO ツールによって提供されるデータの信頼性と深さは、正確な評価と決定を行うために不可欠です。SEO ツールにコミットする前に、そのデータ ソース、更新頻度、履歴データの正確性、インデックスの幅を調べてください。Ahref のデータについては、ここや、検索データの正確性に関するこのようなデータ調査で読むことができます。
著者プロフィール
ご質問やご意見がございましたら、 XまたはLinkedInでお知らせください。
Mateusz Makosiewicz
Ahrefs のマーケティング研究者兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスで 10 年以上のマーケティング経験を持っています。執筆活動をしていないときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんでいます。
