この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：A Simple (But Complete) SEO Tutorial for Beginners in 7 Steps
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：Apr 2, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
多くの専門用語や多数のタスク、学習リソースの矛盾など、SEOを始めると戸惑うことがあります。私もこのゲームに参加した当初は同じでした。
このSEOチュートリアルは、正しい方向に進むのに役立つでしょう。オーガニックトラフィックを増やし、SEOスキルを向上させるための基本的なステップを7つ紹介します。
さあ、始めてみましょう。
1.人々がどのようなキーワードで検索しているかを理解する
人々は、あなたのブランド、製品、サービスに関する情報をさまざまな方法で調べます。
私たちの仕事は、これらのキーワードを見つけ、関連するコンテンツでターゲットにする最適なキーワードを選ぶことです。このプロセスをキーワードリサーチと呼びます。
そのためにはキーワードリサーチツールが必要です。私たちの無料キーワードジェネレーターのような無料のものがたくさんあるので、すぐに始めることができます。あなたのビジネス、製品、またはあなたの読者が解決する必要がある問題を表すキーワードを差し込むだけです。
例えば、私たちがコーヒー器具店を経営しているとすると、人々がエスプレッソマシンについて何を調べ、どれくらいの頻度で利用しているかを知ることは、良い出発点となります：
「エスプレッソメーカー」と言い慣れていませんか？「エスプレッソメーカー」は月間検索ボリュームの15倍もあるからです：
私にとっては、この2つのキーワードは同義語であり、同じ意味で使うことができます。しかし、他の人は2つの異なるものを想像するのでしょうか？Googleの目標は、あらゆる検索クエリに対して最も関連性の高い結果を提供することですので、ここではGoogleを最良の検証方法として使いましょう。
検索結果が大きく重なっている場合、Googleはこの2つのキーワードを同義語と見なし、ほとんどの人もそう考えていることを意味します。
Google検索のタブを2つ開くか、AhrefsのキーワードエクスプローラーのSERP概要比較機能を使うことができます。ご覧の通り、重複は非常に大きく、「エスプレッソメーカー」というキーワードをターゲットにしたページは1つもありません：
つまり、「エスプレッソマシン」は、ここで狙うべきキーワードとして、明らかに正しいです。そして、次のステップの話題にも触れました。
もっと詳しく SEOのためのキーワード調査の方法
2.検索者が見たいコンテンツを作る
上位表示させたいキーワードを選びましたか？そして、検索意図に沿ったコンテンツを作成する必要があります。つまり、そのキーワードで検索している人が何を求めているのかを理解し、それを提供することです。
例えば、「コーヒーメーカー」を検索した人々は、実際には「コーヒーメーカー」と同じことを探している可能性が高いです。一般的に、既に上位にランクインしているキーワードは、多くの検索者が関心を持っているものだと考えられます。
コーヒー用具に関するコンテンツで、「バリ式コーヒーグラインダー」というキーワードで検索してみましょう。米国でのGoogleのトップ検索結果は以下の通りです：
ここでは2つのタイプのページがあります：製品レビューを含むページ（青）とeコマースのカテゴリーページ（黄色）。カテゴリーページは少数派で、AmazonやTargetのような大手企業しかランクインしていないようです。したがって、私の場合、多くのコーヒーグラインダーを紹介するリスト記事を選びます。
さらに、これらのレビューページのいくつかは特に「バリ」グラインダーに焦点を当てていませんが、一般的に最高のコーヒーグラインダーに焦点を当てています。それでも、いくつかのバリ式グラインダーに言及しているため、関連性があります。
どちらの方法でもかまいませんが、特にまだ大きな権威を持っていないウェブサイトにとっては、「バリ」に特化した方が、このキーワードで上位に表示される可能性が高くなります。
最後に、検索者も信頼性のある情報を見たいと考えていることを忘れないでください。あまり詳しくないトピックや提供できない情報については、取り上げないことをお勧めします。インターネットにはすでに多くの情報が存在していますので、価値を提供できる情報を提供することが大切です。
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3.魅力的なタイトルでクリックを増やす
SERPのインプレッションから多くのクリックを引き出したいですか？それなら、検索者の興味を引くことが大切です。
まず、ページのタイトルが魅力的でなければ、上位表示のチャンスは限られます。検索エンジンはタイトルタグをランキングに影響を与える要素として評価しますから、これは驚くべきことではありません。
あなたはどちらの結果をクリックするでしょうか？2番目の結果は、タイトルからすぐに答えが得られることを示唆しており、私の注意を引きました。他の結果も良いですが、私の検索クエリとの関連性が高くても、あまり目につきません。
そう、タイトルには主要キーワードを組み込むべきです。ただし、上記の例からわかるように、他にも考慮すべき要因が存在します。以下は、優れたタイトルを作成するためのベストプラクティスの要点です：
- 主要キーワードを自然な形で含める– キーワードを強引に挿入するのではなく、タイトルに適切に配置します。たとえば、「モカポットに入れるコーヒーの挽き方」は「おいしいモカポットに入れるコーヒーの挽き方」として表現できます。
- 説明的な 文章にする – イトルがコンテンツの要点を明確に伝えるように心がけましょう。
- 目立たせる – 競合ページと比較して、自分のタイトルがどのように異なるかを考えてください。他と差別化できる点を強調します。
- 過剰な約束やクリックベイトを避ける – SERPのスニペットに示された情報を提供できるよう努力しましょう。
- Googleのピクセル制限に合わせる – タイトルタグの長さが一定のピクセルを超えると、タイトルが切り捨てられます（あるいは変更される）。SERPスニペットプレビューツールを利用して、表示の確認を行いましょう。
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4.優れたユーザー体験（UX）の提供
有望な検索スニペットに出会ってクリックしたら、あまり関わりたくないような汚いウェブサイトが表示されたことはないでしょうか？ええ、私もあります。
そのため、Googleはランキングの際に複数のUX要素に注目しています。ユーザーの満足度は、提供される情報だけでなく、ページやウェブサイト全体の体験に大きく左右されるのです。
これらのUX要素は、高いランキングを獲得するための特効薬ではなく、他のSEO努力の基盤となるものと考えてください。
モバイルフレンドリーなウェブサイト
あなたのウェブサイトはモバイルデバイスでどのように表示され、どのように動作するかが、デスクトップバージョンよりも重要です。ほとんどの検索は今や私たちの小さなデバイスで行われており、それがGoogleがそのインデックスでページのモバイルバージョンを主に使用する理由です。
しかし、私たちはウェブサイトをデスクトップデバイスで制作していることが多いため、この側面は見落とされがちです。以下は、モバイルユーザーと検索エンジンの両方を満足させるためのいくつかのヒントです：
- デスクトップ版とモバイル版の両方のページを簡単に美しく見せることができる最新のCMSを使いましょう。一般的なCMSであれば問題ないでしょう。
- モバイルでもデスクトップでも、重要なコンテンツは見えるようにしておく。小さなバリエーションがあっても構いません。
- Google Search Consoleのエクスペリエンスセクションでモバイルレポートを確認し、トラブルシューティングを行う：
詳細はこちら モバイルファーストインデックス：知っておくべきこと
しっかりとしたウェブサイトの構造とナビゲーション
ウェブサイトの構造とは、サイトがどのように構成され、ウェブページがどのようにリンクされているかを指します。論理的なサイト構造を持つことで、訪問者や検索エンジンが簡単にコンテンツを見つけ、ナビゲートし、コンバージョンを向上させ、SEOの取り組みをサポートします。
最適なウェブサイト構造を作るために、私たちは詳細に掘り下げることができますが、代わりに、このようなフラットなウェブサイト構造を選ぶのが良いでしょう：
トップレベルのページは最も重要なもので、常にヘッダーのナビゲーション要素からアクセスできるようにするべきです。モバイルバージョンについても話しましたが、右上にある一般的な「ハンバーガー」メニューの例を挙げてみましょう：
もっと詳しく ウェブサイトの構造SEOの基盤を構築する方法
読みやすいコンテンツ
もし、この記事が単なるテキストの山だったら、あなたはここまで読んでくれたでしょうか？おそらく無理だったかもしれません。
見出しと小見出し（H1からH3まで）を使って、コンテンツに適切な階層を追加していることに注目してください。しかし、それだけではページは相変わらずかなりドライに感じられるかもしれません。ここでは、コンテンツを読みやすく、楽しみながら理解できるようにするための3つの重要なヒントを紹介します：
- 適切な視覚的要素を加えて、文章を切り取る。
- 複数のテキスト書式オプションを使う（このリストと太字の単語でやったように）。
- 聴衆が話すように書く 大きな言葉や複雑すぎる専門用語で賢く見せようとするのは避ける。
それに、URLもコンテンツの一部と考えられます。タイトルや説明文と共に、SERPで人々が最初に目にするものです。URLを短く、説明的なものにすることが、SEOフレンドリーであることを保証する最善の方法です。
広告とポップアップはほどほどに
訪問者が早急にあなたのページから離れるようにする最善の方法は、彼らがそのために来たのではないもので彼らを圧倒することである。例えばこんな感じ：
広告でウェブサイトを収益化し、ポップアップでEメールリストを増やすことは大いに結構ですが、ほどほどに。短期的に高い収益を得ても、長い目で見れば損をすることがあります。
HTTPS
サーバーと訪問者の間に安全な接続を提供することは、すでに何年も前から必須となっています。
信頼性の高いホスティングプロバイダーを選ぶと、新しいウェブサイトはデフォルトでHTTPSをサポートしているはずです。ブラウザのアドレスバーに「ロック」アイコンが表示されていることを確認し、このセキュアなプロトコルを使用するために必要な有効なTLS証明書を取得していることを確認しましょう。
5.内部リンクの追加
内部リンクとは、同じウェブサイト内でのリンクのことです。SEOにおいて、主な役割は検索エンジンのクローラーにウェブサイト内を移動する手順を提供し、リンク元のページからリンクエクイティ（リンクからの価値）を伝えることです。
リンクエクイティは、インターネット全体の他のページからのリンクとして考えられます。内部リンクは完全にあなたのコントロール下にあり、最初に取り組むべきものです。
新しいコンテンツを公開するたびに、適切な内部リンクの機会を見つけ、リンクを追加するだけです。
これを見つける最も簡単な方法は、Googleを利用することです。驚かれたかもしれませんが、site: 検索オペレータの助けを借りて、Googleは、特定のキーワード（または類似のキーワード）を含むウェブサイト内のすべてのページを表示できます。以下のようになります：
さらに、ウェブサイトのブログセクションに絞り込み、引用符を別の検索演算子として使用して、そのキーワードに完全一致するものを表示しました。すると、このトピックに関する記事を内部リンクするための「内部リンク」について説明しているページのリストが表示されました。メタな話から抜け出しましょう。
新しいコンテンツとそのターゲットキーワードごとにこのプロセスを繰り返せば、多くの競合他社に先んじることができるでしょう。
もっと詳しく SEOのための内部リンク：実践可能なガイド
6.質の高い被リンクを獲得する
外部サイトからのリンクのうち、あなたがコントロールできない部分、被リンクについて説明しましょう。
被リンクは最も重要なランキング要因の1つであり、その需要は非常に高いものです。しかし、価値のある被リンクを獲得することは容易ではありません
リンクを構築する方法は山ほどあります。共通の経験則は、他のウェブサイトがあなたにリンクを張る理由を提供することです。そして、それが金銭的な利益ではない価値であるべきです。
“非金銭的価値 “について詳しく説明しましょう。
劣悪なコンテンツや製品への被リンクを獲得しようとする場合、リンクを購入したり何かを提供したりしなければならないかもしれません。そのような売り込みに対して反応を得る可能性すら低いだけでなく、Googleはウェブマスターガイドラインに違反するこのような不自然なリンク獲得に対してペナルティを与える可能性もあります。
高品質な被リンクを構築するための最良の戦略は、他の人々が価値と興味を持つ素晴らしいコンテンツを提供することです。リンクを獲得することは非常に効果的であり、リンクプロフィールを自然に増やすチャンスを提供します。
最も多くのリンクを持つ5つのページ（ホームページを除く）をご覧ください：
これらのページのうち2つは、無料の価値のあるツールを提供し、1つは業界に関する重要なデータを提供しています。この種のコンテンツはリンクベイトと呼ばれ、高品質なリンクを獲得するための最善の方法の1つです。
では、どのようにして被リンクを高品質と認定するのでしょうか？
一般的に言って、あなたが得ることができる最高のリンクは、あなたのニッチで非常に権威のあるウェブサイトで公開されているメインコンテンツ内に配置された「フォローされた」リンクです。
これをまとめると、リンクの構築はSEOの重要な要素であり、人々があなたのページに価値を見いだし、自然にリンクを張るようになれば成功するでしょう。
リンク構築はSEOの一分野であるため、リンク構築について詳しく知るには、以下の2つのガイドもチェックすることをお勧めします：
さらに読む
7.ウェブサイトが優れた技術的基盤を持っていることを確認する。
上記のステップを完璧に実行しても、検索エンジンがコンテンツにアクセスできなければ意味がありません。検索エンジンがページを見つけ、巡回し、検索結果に表示できるようにする必要があります。
幸運なことに、コンテンツが完全にランク外に置かれるような深刻な技術的エラーはほとんどありません。CMSで適当なボタンを選ばない限り、おそらく大丈夫でしょう。
ただし、検索エンジンでの成功を妨げる可能性のある問題は存在します。
上記のステップを完璧に実行しても、検索エンジンがコンテンツにアクセスできなければ意味がありません。検索エンジンがページを見つけ、巡回し、検索結果に表示できるようにする必要があります。
幸運なことに、コンテンツが完全にランク外に置かれるような深刻な技術的エラーはほとんどありません。CMSで適当なボタンを選ばない限り、おそらく大丈夫でしょう。
ただし、検索エンジンでの成功を妨げる可能性のある問題は存在します。
幸いなことに、これらの技術的なSEOの問題を自分で見つけて解決するには、高度な技術知識が必要ありません。Ahrefsウェブマスターツールのようなツールを使い、定期的なSEO監査を設定し、発見された問題に対処するだけです。
今すぐ無料でできます。Ahrefsのサイト監査ツールは、あなたのウェブサイトを（検索エンジンのように）クロールし、130以上のSEO上の問題をチェックします。そして、すべての問題点とその修正方法の解説を示した包括的な概要を提供します：
このツールはあなたを手助けしてくれます。まず理論を学びたい方には、ガイドもご用意しています。
もっと詳しく テクニカルSEO入門ガイド
まとめ
このチュートリアルでは、複数のガイドが参照されていますので、もっと学びたいと思ったらいつでも各ステップに戻って再確認できます。ただし、”学ぶ”だけにとどまらず、実際に行動に移しましょう。
進捗状況をモニターし、失敗から学び、成功をさらに追求しましょう。行き詰まった場合は、SEO監査を試してみることもおすすめです。
そして最後に、大事な忠告です。SEOには時間がかかり、成功が保証されているわけではありません。
質問はある？Twitterで教えてください。
記事を書いた人
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前は、AhrefsのSEO & マーケティングエデュケーターとして、ブログのコンテンツ作成やゲストライターのチーム管理を行っていました。
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