この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Voice Search: A No-Nonsense Guide
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：October 30, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年10月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
かつてないほど多くの人が音声で検索しています。したがって、誰もが「ねぇ Google、音声検索を最適化するにはどうすればよいですか?」という質問を口にするのも不思議ではありません。
それは当然の質問ですが、それは可能でしょうか?
音声検索とは何ですか?
音声検索では、テキストで検索するのではなく、 音声を使用して検索エンジンと対話します。
当然のことのように聞こえるかもしれませんが、重要なのは検索エンジンとの対話に関する部分です。「OK Google、電気をつけて」は検索ではないため、音声検索の例にはなりません。あなたは単に「スマート」アシスタントに音声コマンドを発行しているだけです。電話帳から友人に電話をかけるよう Google に依頼する場合も同じです。あなたはウェブを検索していません。
一方、「OK Google、一番近い ATM はどこですか?」は、検索エンジンである Google にウェブ上で答えを求めているため、音声検索の一例です。
音声検索はどの程度広く使用されていますか?
Googleによる と、成人の 41%、十代の若者の 55% が毎日音声検索を使用しています。Microsoft の最近の調査によると、人々がデジタル アシスタントを使用する最も一般的な方法は次のとおりです。
- 68% が 簡単な情報を検索しています。
- 65% が道順を検索します。
- 47% が ビジネスを検索しています。
- 44% が 製品またはサービスを研究しています。
音声検索について知っておくべき 3 つのこと
音声検索を最適化する方法とその最適化について説明する前に、留意すべき点がいくつかあります。
1. Google の答えはデバイスによって異なります
携帯電話でGoogleにピザ生地の作り方を尋ねると、非常に基本的な答えが返ってくる。
しかし、Google Home で同じことを尋ねると、レシピを選んでくれます。
2. Google は多くの場合、強調スニペットで質問に答えます
10,000 件の Google Home 検索結果の分析によると 、音声検索の回答の 40.7% が強調スニペットから得られています。
3. Google は通常、上位のページから回答を取得します
Google が強調スニペットから答えを導き出さない場合でも、通常は上位にランク付けされた結果の 1 つから答えが得られます。実際、音声検索結果のほぼ 91% は上位 5 ページからのものです。
音声検索に最適化する方法
現時点では、特定のキーワードを音声で検索した人の数を確認する方法はありません。Google はこのデータを提供しません。また、サードパーティのキーワード調査ツールにも含まれていません。しかし、私たちが知っていることは、音声検索テクノロジーはまだ非常に原始的であり、音声検索の使用は主に次のような単純な質問に限定されているということです。
- ランニングが発明されたのはいつですか?
- ジムまでどれくらい離れていますか？
- プロテインパウダーはどのくらいの量が多すぎるのでしょうか？
- スイミングゴーグルはどこで買えますか?
- 79th StのLAフィットネスの番号は何ですか?
そのため、音声検索 SEO の主な目的は、ユーザーが尋ねる可能性のある関連する質問を見つけて答え、最適化することです。
それを行う方法を見てみましょう。
- Google マイビジネスのプロフィールを取得する
- 人々が尋ねている質問を見つける
- 答えを提供するかどうか、またどこに提供するかを決定する
- 質問に答えて
- ページの読み込みが速いことを確認する
- より多くの高品質のバックリンクを取得する
- スキーママークアップを追加する
1. Google マイビジネスのプロフィールを取得する
人々はあなたのビジネスに直接関連する質問をする可能性が高く、それらを最適化する最良の方法は、無料のGoogle マイ ビジネス (GMB) プロフィールを使用することです。なぜ？なぜなら、Google は通常、あなたのビジネスに関する回答がそこにあればそこから引き出します。
たとえば、地元のサロンに予約を入れたいとします。Google に番号を尋ねると、その番号は GMB プロフィールから得られます。
約束の日に道を尋ねると、GMBからも来ます。
ただし、GMB はビジネスに直接関連する検索だけではなく、それ以上の用途でも重要です。これは、他の種類のローカル検索でも同様に、あるいはそれ以上に重要です。たとえば、Google Home に地元の最高のイタリア料理レストランを見つけるように依頼すると、GMB プロフィールに基づいて提案を読み上げます。
しかし、単にプロフィールを持てばよいというわけではありません。レビューを獲得し、リスティングを最適化するために取り組む必要もあります。そしてその重要な部分は、物事を最新の状態に保つことです。
これがどれほど重要かを実話で理解させてください…
昨年、私は Google に歯科医院への道順を尋ねました。旅の終わりからおよそ 10 分後、Google は引っ越し後に GMB アドレスを更新しなかったため、私を古い場所に連れて行っていることに気づきました。約束の時間をほとんど逃してしまいました。
2. 人々が尋ねている質問を見つける
Google マイ ビジネス以外の音声検索の最適化は、ユーザーが尋ねる関連する質問に対応するコンテンツを作成して最適化することが主な目的です。これらを見つける方法はいくつかあります。
すでにランク付けされている質問を見つける
あなたのサイトがすでに人気の質問で上位にランクされている場合、これらは音声検索の最適化の簡単なチャンスです。なぜ？なぜなら、Google は音声検索の回答のほとんどを上位ページの 1 つから取得しているからです。
これらを見つける方法は次のとおりです。
サイト エクスプローラー > ドメインを入力 > オーガニック キーワード > 上位 5 位のランキングをフィルター > 「誰が」、「何を」、「いつ」、「どこで」、「なぜ」、「どのように」などの単語を含むキーワードをフィルターします。
競合他社がランク付けしている質問を見つける
すでに質問のランキングを行っている場合は、サイト上のどこかでそれらの質問にすでに回答したか、少なくとも部分的に回答しているためと考えられます。しかし、競合他社があなたがランク付けしていない質問でランク付けされている場合、それはおそらく、あなたがランク付けしていない質問に競合他社が回答しているためです。
これらを見つけるには、いくつかの競合ドメインを Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールに貼り付けてから、下部にある「ただし、ターゲットはランク付けされていません…」の部分にドメインを貼り付けます。
競合ドメインがランク付けされているキーワードが表示されるはずですが、表示されません。次に、「誰が」、「何を」、「なぜ」、「どのように」などの単語を含む質問タイプのキーワードをフィルタリングできます。
他の質問を探す
あなたや競合他社がランク付けしていない質問は常に存在します。これらは Ahrefs のKeywords Explorerで見つけることができます。サイトのトピックに関連する「シード」キーワードをいくつか入力し、質問 レポートに移動するだけです。
たとえば、私たちのサイトはSEOに関するものなので、「SEO」、「リンクビルディング」、「キーワード調査」をシードキーワードとして使用します。
3. 答えを提供するかどうか、またどこに提供するかを決定する
Google によく寄せられる関連性の高い質問をいくつか見つけたので、次はそれらに答える場所を見つける必要があります。結局のところ、サイトに回答が存在しない場合、Google はサイトから回答を読み上げることができません。
基本的なプロセスは次のとおりです。
前のステップでおそらく答えるべき潜在的な質問がたくさん見つかったことを考えると、すでにランク付けされている質問から始める価値があります。次に、競合他社がランク付けしているキーワードに移り、最後に他のキーワードに移ります。
プロセスをもう少し詳しく見てみましょう。
もう質問に答えましたか?
すでに質問のランキングに登録している場合は、ランキング ページですでにその質問に回答している可能性があります。そのため、「アフィリエイト マーケティングの始め方」という質問について (注目のスニペット内で) ランク付けしています。当社のアフィリエイト マーケティング ガイドでは、手順の候補リストを示してこれに答えます。
そして、「アフィリエイト マーケティングとは何か」という質問に、短い定義で答えています。
ご質問がこれに該当する場合は、次のステップで最適化に関するアドバイスを確認してください。
既存のページに回答を追加できますか?
まだ質問に答えていない場合は、まず既存のページで質問に答えることが意味があるかどうかを検討してください。
たとえば、「ゲスト ブログとは何ですか」という質問については、関連するブログ投稿で回答していないため、ランク付けしません。ただし、ゲストブログに関する投稿がすでにあるので、そこに回答を追加するのが合理的です。
人々が質問を (場合によっては音声で) 検索している場合でも、それに答えることが必ずしも意味があるとは限らないことを知っておいてください。
たとえば、「私の名前のすべての電子メール アカウントを見つける方法」のような質問を考えてみましょう。
よくある質問ではありますが、電子メール アドレスの検索に関する投稿でこの質問に答えるのは 、無関係であるため意味がありません。そこで答えを無理に押しつけようとしても、残りの訪問者を混乱させ、疎外してしまうだけです。
質問に対する回答がページに適合するかどうか不明な場合は、キーワード エクスプローラーでその「親トピック」を確認してください。これがページの主要なターゲット キーワードと同じである場合は、質問がそのページのより広範なトピックに該当することを示しています。
たとえば、「ゲスト ブログとは」の親トピックは「ゲスト ブログ」であり、これがこの投稿のターゲット キーワードです。
また、SERP の概要をチェックして、同じようなページがすでにその質問でランク付けされているかどうかを確認することもできます。そうである場合、それはその質問がページの広範なトピックに該当することを示すもう 1 つの兆候です。
ここで、上位のページのほとんどがゲスト ブログへの広範なガイドであることがわかります。
新しいページで質問に答えることに意味がありますか?
音声検索のためだけに新しいページを作成することはほとんど意味がありませんが、まだ扱っていないトピックに関する質問が見つかることがあります。たとえば、インフルエンサー マーケティングに関する投稿の質問を調べていたときに、「Instagram でインフルエンサーを見つける方法」を見つけました。
キーワード エクスプローラーでこの用語でランク付けされているページの種類から判断すると、インフルエンサー マーケティング ガイドでこの質問に答えるのはおそらく意味がありません。Instagram のインフルエンサーを見つける方法に特化した新しいガイドを書く方が合理的でしょう。
4. 質問に答える
新しいページでも既存のページでも、質問に対する回答を提供するのは比較的簡単です。短い段落またはリストとしてページに追加するだけです。
どの形式を選択すればよいかどうやってわかりますか? Google に質問して、答えを聞いてください。短い段落が読み上げられる場合は、それに従ってください。手順や箇条書きの候補リストが読み上げられる場合は、それに従ってください。
ただし、回答を書くときに留意すべき点が他にもいくつかあります。
短くて優しくしてください
お気づきかもしれませんが、Google が長い回答を読み上げることはほとんどないため、内容は短くする必要があります。どのくらい短いですか？Googleは明確な数字を明らかにしていないが、ある調査 によると、Google Homeの平均的な答えは29ワードだという。つまり、かなりのおおよその数字が得られます。
よく読んでください
2017 年、Google は Google アシスタントの音声の進化について次のように述べています。
文法的に正しくない口頭での回答よりも、不適切に定式化された書面での回答の方が理解するのがはるかに簡単であるため、文法の正確性を確保することにさらに注意を払う必要があります。
これは、文法の正しさが音声検索の「ランキング要因」であるということを裏付けるものでしょうか? まったくそうではありませんが、それが重要であるという事実を確かに示唆しています。
彼らは次のようにも言います。
口頭での回答には適切な発音と韻律が必要です。
Google は主にテキスト読み上げ技術の進歩について話しているため、ほとんどの作業は Google 側で行われていますが、適切にフォーマットされ、句読点のあるコンテンツを用意することは依然として重要です。結局のところ、Google がテキストから音声への変換にどれほど優れているとしても、コンマのない長い段落や重要な単語が多すぎると、常に音質が悪くなってしまいます。
5. ページの読み込みが速いことを確認する
この調査では 、平均的な音声検索結果の読み込みが平均的なページより 52% 高速であることから、「PageSpeed が音声検索 SEO において主要な役割を果たしているようだ」ことがわかりました。
ただし、これは相関データであり、因果関係を証明するものではないことに注意することが重要です。 ページ速度がランキング要素であり、Google は通常、上位 5 位以内のページから音声検索結果を取得するため、読み込みの速いページが上位にランクされる傾向があるだけかもしれません。
いずれにせよ、ページの読み込みが速いことは SEO にとって重要であり、音声検索でランキングされる可能性を損なうものではありません。参考文献
6. 高品質のバックリンクをさらに取得する
バックリンクはおそらく最も重要なランキング要素の 1 つです。Google は、検索の仕組みに関するページでそれらについて説明しています。また、 10 億ページを超えるページを対象とした調査では、独自の Web サイトからのリンクと検索トラフィックの間に強い正の相関関係があることもわかりました。
もちろん、ここでは通常のオーガニック検索について話していますが、これはページ速度と同じ理由で音声検索に関係しています。つまり、Google は上位のページから音声検索結果を取得する可能性が高くなります。
リンクを構築する方法について詳しくは、以下のビデオとリソースをご覧ください。
7. スキーママークアップの追加
スキーマ マークアップは 、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果でより適切に表現できるようにするコードです。
この定義を考慮すると、音声検索の最適化に関しては、それが役立つのではないかと考えるのも無理はありません。しかし、Backlinko の調査はその逆を示しているようで、音声検索結果の 63.6% がスキーマをまったく使用していませんでした。
これが全体的な結論かもしれませんが、特定の種類のコンテンツを音声検索用に最適化する場合、スキーマ マークアップは絶対に重要です。
たとえば、Google Home にレシピの検索を依頼すると、次のようになります。
「はい」と答えると、Google は材料や手順を読み上げるかどうかを尋ねます。
Google はこのすべての情報を ページ上のレシピマークアップから取得します。
しかし、音声検索でスキーマが重要となるのはレシピだけではありません。Google は、イベントや他の種類のページから情報を読み出すこともあります。たとえば、Google Home にダウンロード フェスティバルの場所を尋ねたときの応答は次のとおりです。
詳細については、Google の構造化データ ドキュメントおよび構造化データ ガイド をご覧ください。
わざわざ音声検索用に最適化する必要があるでしょうか?
音声検索を最適化するためにできることは明らかですが、努力する価値はあるでしょうか? これはあなたの目標によって異なるため、答えるのは難しい質問ですが、考慮すべき良い点と悪い点をいくつか紹介します。
1. 音声検索でのランキングはそれほど多くのトラフィックを送信しない可能性があります
Google に尋ねる質問について考えてみましょう。あなたが私と同じなら、おそらく次のような単純なものでしょう。
- [用語] とはどういう意味ですか?
- [食べ物]はどうやって作るのですか？
- [イベント]はどこで開催されますか?
- [迷惑な技術的問題] を解決するにはどうすればよいですか?
これらのことのほとんどは 2、3 つの文で答えられることがわかります。
たとえば、私は最近 Google に「iPhone で Wi-Fi 通話をオフにするにはどうすればよいですか?」と尋ねました。すると、次の注目のスニペットを読み上げて応答しました。
ここで興味深いのは、この種の検索は事実上行き止まりであるということです。つまり、検索者はそれ以上の情報を必要としたり、望んだりする可能性が低いということです。
結論: これらのクエリの音声検索でのランキングは、多くのトラフィックを送信する可能性は低いです。
2. 音声検索でのランキングによりブランド認知度が向上する
トラフィックがすべてではないことを思い出してみると良いでしょう。SEOにはブランド認知度の向上など、他にもメリットがあります。これは音声検索の最適化にも当てはまります。Google が答えを読み上げるたびに、その答えの出所を教えてくれます。
これは音声検索自体を最適化するのに十分な理由ですか?
おそらくそうではありませんが、これは素晴らしい追加の利点です。
3. 音声検索でのランキングは、より多くの人にリーチするのに役立ちます
覚えておくべきもう 1 つの重要な点は、すべての Web サイトがお金を稼ぐために存在しているわけではないということです。IRS などの政府機関の Web サイトについて考えてみましょう。コンテンツのほとんどは重要な情報を国民に提供するために存在するため、音声など、人々のさまざまな検索方法に対応することが重要です。
たとえば、誰かが納税フォームの郵送先を尋ねると、Google が答えを読み上げると想像してください。そのアドレスが不正確であるか、サードパーティからのものである場合、それは良くありません。
もちろん、信頼できるソースから音声検索結果を取得することは、ユーザーの責任ではなく Google の責任であると主張することもできます。それは事実ですが、信頼できるページが存在しない場合、Google はそこから回答を引き出すことはできません。
まとめ
おそらく、音声検索のベスト プラクティスで最も興味深い点は、音声検索に適しているだけではないということです。また、注目のスニペットを獲得したり、 「People Both Ask」（PAA）ボックスに掲載されたり、通常のテキスト検索に表示されたりするのにも役立ちます。
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Joshua Hardwick
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