最終更新日：2025年3月5日
Webサイトやアプリの分析に欠かせないツール、Google Analytics。GA4（Google Analytics 4）は、従来のUA（ユニバーサルアナリティクス）から大幅に進化し、より高度な分析を可能にします。しかし、「GA4って難しそう」「設定方法がわからない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、GA4の導入から設定、データ分析、活用事例までを初心者にもわかりやすく解説します。
GA4とは？UAとの違い
GA4は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトやアプリのユーザー行動を詳細に分析し、マーケティング戦略の改善に役立てることができます。
従来のUAとの主な違いは、以下の通りです。
- 計測モデル：UAはセッションベース、GA4はイベントベースで計測
- データ構造：UAはセッションやページビュー中心、GA4はユーザー行動中心
- 機械学習：GA4は機械学習を活用し、将来のユーザー行動を予測可能
- クロスプラットフォーム：GA4はWebサイトとアプリを横断した分析が可能
これらの違いにより、GA4はより柔軟で高度な分析を可能にします。
GA4導入のメリット
GA4を導入することで、以下のようなメリットが得られます。
- ユーザー行動の可視化：ユーザーがどこから来て、どのような行動をしているかを詳細に把握
- コンバージョン率の向上：ユーザー行動に基づいた改善策を実行し、コンバージョン率を向上
- マーケティングROIの向上：データに基づいた意思決定により、マーケティングROIを向上
- 将来予測：機械学習を活用し、将来のユーザー行動を予測し、先手を打つことが可能
GA4導入前の準備
GA4を導入する前に、以下の準備をしておきましょう。
- Googleアカウント：GA4を利用するにはGoogleアカウントが必要です。
- Webサイトまたはアプリ：GA4で分析するWebサイトまたはアプリを用意します。
- 計測の目的：GA4で何を計測し、どのような分析をしたいかを明確にします。
GA4導入・初期設定
GA4の導入と初期設定の手順は、以下の通りです。
- Google Analyticsにログイン：Google Analyticsの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。
- プロパティを作成：「管理」＞「プロパティを作成」をクリックし、プロパティ名やタイムゾーンなどを設定します。
- データストリームを設定：Webサイトまたはアプリを選択し、データストリームを設定します。
- Googleタグを設置：発行されたGoogleタグをWebサイトまたはアプリに設置します。
- 初期設定：データ保持期間やタイムゾーンなどを設定します。
GA4の基本設定
GA4の基本設定では、以下の項目を設定します。
- 目標設定：コンバージョン目標を設定し、目標達成率を計測します。
- イベント設定：特定のユーザー行動をイベントとして計測します。
- ユーザー属性設定：ユーザーの属性情報を設定し、ユーザーセグメントを作成します。
- クロスドメイン設定：複数のドメインを横断したユーザー行動を計測します。
- 内部トラフィックの除外：自社からのアクセスを除外し、正確なデータを計測します。
GA4のデータ分析
GA4では、以下のようなデータを分析できます。
- ユーザー行動：ページビュー、セッション、イベントなどを分析し、ユーザーの行動を把握します。
- 集客：ユーザーがどこからWebサイトやアプリに訪れたかを分析します。
- エンゲージメント：ユーザーがWebサイトやアプリにどれくらい滞在し、どのような行動をしたかを分析します。
- コンバージョン：目標達成率やコンバージョン経路を分析します。
これらのデータを分析することで、Webサイトやアプリの課題を発見し、改善策を検討できます。
GA4の活用事例
GA4は、様々なWebサイトやアプリで活用されています。以下に、いくつかの活用事例を紹介します。
- ECサイト：商品ページの閲覧数やカート追加率を分析し、購入率を向上。
- メディアサイト：記事の閲覧数や滞在時間を分析し、ユーザーの興味関心を把握。
- アプリ：アプリの起動数や利用状況を分析し、ユーザーエンゲージメントを向上。
GA4を使いこなすための学習リソース
GA4を使いこなすためには、継続的な学習が欠かせません。以下の学習リソースを活用しましょう。
- Google Analyticsヘルプ：Google公式のヘルプページ
- Google Analyticsブログ：Google公式のブログ記事
- [GA4] アナリティクス アカデミー： [GA4] アナリティクス アカデミー紹介ページ
- Google アナリティクス個人認定資格：Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）紹介ページ
まとめ
GA4は、Webサイトやアプリの分析に非常に強力なツールです。導入から設定、データ分析、活用事例までを理解し、GA4を使いこなしましょう。