この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Avoid Ruining SEO During a Website Redesign
（著者：Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日：March 18, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Web サイトの再設計中に SEO を壊してしまうのは非常に簡単です。何が問題になるかについては、次のとおりです。
- ランキングとトラフィックの損失。
- リンク資産の損失。
- 壊れたページ。
- ページの読み込みが遅い。
- 悪いモバイルエクスペリエンス。
- 内部リンクが壊れている。
- コンテンツが重複している。
たとえば、このサイトでは再設計中にオーガニック ページの約 15% (黄色の線) が削除され、その結果、オーガニック トラフィックがほぼ 50% 減少しました (オレンジ色の線)。興味深いことに、その後、参照ドメイン (青線) が増加しても、トラフィックの回復には役に立ちませんでした。
幸いなことに、これらやその他の一般的な問題を回避するのはそれほど難しいことではありません。従うべき 6 つの簡単なルールだけです。
1. 古いサイトのバックアップを保存
見落とされがちですが、危機を救うことができます。バックアップにより、何か問題が発生した場合でも元のサイトを復元できます。
サイトの開発者に、この代替戦略に備えるよう依頼してください。その後、ドメインを古いサイトのあるフォルダーにリダイレクトするだけで、変更はほぼ即座に有効になります。現在のデータベースも上書きしないようにしてください。
自分でバックアップを作成しても問題ありません。ホスティングプロバイダーにバックアップツールがあるかどうかを確認するか、WordPress または同様の CMS を使用している場合は Updraft などのプラグインを使用してください。
2. モバイルフレンドリー性とCore Web Vitalsのテストステージングサイト
新しいサイトがGoogle のページ エクスペリエンス ガイドラインに準拠していることを確認するには、サイトを公開する前にCore Web Vitals (CWV) とモバイル フレンドリー性をテストすることが最善の方法です。
重要なのは、Web サイトの再設計は、サイトの速度、安定性、応答性、モバイル エクスペリエンスに重大な影響を与える可能性があるということです。アニメーションの過剰な使用やモバイル デバイス上で適切にスケーリングしないレイアウトなど、一部の設計上の欠陥は非常に簡単に見つけることができますが、最適化されていないコードなどの他の欠陥は簡単に見つけることができません。
サイト開発者に、準備ができたらすぐにテンプレート ページでモバイル フレンドリー性と CWV テストを実行し (すべてのページをテストする必要はありません)、レポートを依頼するように依頼してください。たとえば、パスワードで保護された Web サイト上で Google Lighthouse を実行できる必要があります。
ヒント
Advanced プランを使用している場合は、Ahrefs を使用してパスワードで保護されたサイトでこれらのテストを自分で実行できます。新しいクロールを設定するときは、[クロール設定]タブを開きます。
デスクトップ バージョンとモバイル バージョンの両方をテストするには、適切なユーザー エージェントを使用して 2 つの別々のテストを実行する必要があります。
認証オプションはそのすぐ下にあります。
最後に、無料の CWV API キーを取得して、ここに貼り付けます (これはプロジェクトごとに 1 回だけ行う必要があります)。
クロールが完了したら、すべての問題レポートで強調表示された問題を探します。
3. 起動前および起動後にサイト監査を実行する
SEO監査により、サイト上の SEO の問題が明らかになります。そして、これを発売前と発売後に行うと、再設計によって引き起こされる潜在的な新たな問題、特に次のような本当に重要な問題を簡単に見つけることができます。
- 不要なnoindexページ。
- http と https の両方でアクセスできるサイト。
- 壊れたページ。
したがって、新しいサイトを公開する前に、サイト監査で[新しいクロール]をクリックし、公開直後にもう一度クリックします。
クロール後、[すべての問題]レポートに移動し、[変更] 列を確認します。クロールの間に見つかった新しいエラーは赤色で表示されます (修正されたエラーは緑色で表示されます)。
一部の問題を他の問題よりも高い優先順位を付けたい場合があります。最も影響力のある技術的な SEO 問題に対する私たちの見解をご覧ください。
ヒント
[サイト監査]でプロジェクト名をクリックすると、サイト監査の履歴にアクセスできます。
4. 古い URL 構造を維持する
URL 構造とは、Web アドレスが編成およびフォーマットされる方法を意味します。たとえば、次のような場合は URL 構造の変更とみなされます。
- ahrefs.com/blogからahrefs.com/blog/へ
- ahrefs.com/blogからahrefs.com/resources/blogへ
- ahrefs.com/ブログからblog.ahrefs.comへ
- ahrefs.com/site-auditからahrefs.com/site-audit-toolへ
制御されていないプロセスでその構造を変更すると、次のような事態が生じる可能性があります。
- 壊れたリダイレクト: 存在しないページまたはアクセスできないページにつながるリダイレクト。
- 壊れたバックリンク: サイト上で削除または移動されたページを指す外部リンク。
- 壊れた内部リンク: サイトの内部リンクが機能せず、サイトのナビゲーションやコンテンツの発見を妨げる。
- 孤立したページ: サイトからリンクされていないページで、ユーザーや検索エンジンが見つけにくいページ。
当然のことながら、何をしているのか完全に理解している場合を除き、古い URL 構造を保持する必要があります。この場合、いくつかのリダイレクトを設定する必要があります。さらに、Google がサイトの変更をより迅速に反映できるように、Google Search Console 経由でサイトマップを送信してください。
ヒント
また、Google は、一度に多くのページを追加する場合は、新しいサイトマップを送信することをお勧めします。再設計プロジェクトでそのような場合は、そうすることをお勧めします。
5. 重要なオーガニックページを保存する
再設計には、多くの場合、ある種のコンテンツの整理や古いコンテンツの単純な恣意的な削除が含まれます。しかし、何をするにしても、すでに上位にランクされているページを維持することが重要です。
トラフィックが理由の 1 つですが、これらのページはすでにランキングされているため、失うリスクのあるバックリンクがいくつかある可能性があります。
良いものを切り取っていないことを確認するには、Ahrefs のサイト エクスプローラーで 2 つのレポート(トップ ページとリンク別ベスト レポート)を使用します。
トップ ページレポートは、サイト上の上位 100 位にランク付けされているすべてのページのリストで、SEO データが追加され、デフォルトでトラフィック順に並べ替えられます。したがって、左側をワンクリックするだけで、最適な「トラフィック ジェネレーター」のリストが表示されます。
リンク別ベストレポートも同じロジックに従いますが、リンク (外部と内部の両方) に焦点が当てられており、サイト上のクロールされたすべてのページ (上位 100 位にランクされているページだけでなく) が表示されます。
また、 Ahrefs の サイトエクスプローラーに任意のページを接続して、サイトの有機的なパフォーマンスを損なうことなくページを切り取れるかどうかを確認することもできます。
おすすめ
再設計の一部が在庫の整理である場合でも、「アーカイブ」ページを作成し、訪問者がより類似した商品を見つけられる場所にリンクすれば、もう提供していない商品へのトラフィックを獲得することができます。Eコマースサイトやハードウェア ブランドは定期的にそれを行っています。
こうすることで、関連する用語でランク付けすることができ、単に古い製品を新しい製品にリダイレクトするよりもユーザー エクスペリエンスが向上します。
参考文献
6. ランキングの高いページへの変更は最小限に抑える
最後に、新しいデザインによって上位ページに大幅な変更が加えられる状況に陥った場合は、以下の要素を変更する際には特に注意してください。
- テキスト、タイトル、および H1 内のキーワード: キーワードを変更すると、対応するクエリに対するページの関連性が変わる可能性があります。たとえば、商品ページが「子供用キックスクーター」としてランク付けされている場合、コンテンツの重要な部分からフレーズを削り始めてしまうと、ランクを失う可能性があります。
- コンテンツの深さ: コンテンツの拡大または縮小は、ユーザーのニーズにさらに応え、より多くの価値を提供し、既存の情報を明確にする目的で行われる必要があります (つまり、検索意図)。Google は、役に立つ、ユーザー中心のコンテンツを評価し、必ずしも創造的で説得力のあるコピーライティングを評価するわけではないことに注意してください。
- 内部リンク: いくつかの内部リンクを変更/削除しても害はありませんが、戦術的に対処する必要があります。特定の変更がランキングに悪影響を与える可能性があるかどうかを自問してください。内部リンクはリンクエクイティの流れを助け、Google がページのコンテキストを理解するのに役立つことに留意してください。
- ホームページからのそのページの距離: 価値の高いページをホームページの近くに配置して、その重要性を検索エンジンに知らせます。
- スキーマ マークアップ: 変更はコンテンツを正確に記述し、適格なスキーマプロパティを活用することを目的としている必要があります。
- ページ速度: 重いグラフィック、アニメーション、ビデオを使いすぎないでください。繰り返しになりますが、CWV のステージング サイトを必ず事前テストし、起動直後にサイト監査を実行してください。
まとめ
サイト全体の再設計は SEO を導入するのに良い機会のように聞こえるかもしれませんが、サイトがすでに獲得しているトラフィックとバックリンクの公平性について考える必要があります。一度に変更しすぎると、何がうまくいったのか、なぜうまくいったのか、さらに重要なこととして、何がうまくいかなかったのか、どう修正すればよいのかがわからなくなります。
実を言うと、SEO は常に実験です。十分な知識に基づいて推測することはできますが、実際に何が起こるかを知ることはできません。
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著者プロフィール
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。 Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
