SEOエージェンシーは何をするの？(および選択のヒント)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Do SEO Agencies Do? (And Tips for Choosing One)
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：February 13, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

私は過去 10 年間、SEO 代理店で働いてきました。その間、私は彼らがどのように動作するかに慣れてきました。SEO エージェンシーの活動に関する内部情報をお探しの場合は、下にスクロールし続けてください。

始めましょう。

SEO代理店はどのようなサービスを提供していますか?
SEO代理店のメリット
SEO業者を選ぶためのヒント
まとめ

SEO代理店はどのようなサービスを提供していますか?

SEO 代理店が提供する主なサービスは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性を向上させることです。

検索の可視性が高まると、Web サイトへのオーガニックトラフィックが増加し、より多くの見込み客や顧客がビジネスに送られるようになります。

代理店によって提供されるサービスは異なりますが、代理店はあなたのビジネスに次の主要な SEO サービスを提供できる必要があります。

サービス	なぜ必要なのか
キーワード調査	適切なキーワードをターゲットにすることは SEO の基本であり、勝者と敗者を分けます。
リンクの取得	リンクは依然として Google のランキング要素です。したがって、大きなブランドでない限り、Web サイトへの権威を確立するためにリンクを取得する必要があります。
SEOレポート	レポートを使用すると、Web サイトの KPI に対するパフォーマンスを確認できます。
コンテンツ制作	コンテンツを継続的に公開することで、顧客はブランドに関心を持ち続けることができます。
テクニカルSEO	開発チームがいる場合でも、Web サイトの SEO 問題を技術的な SEO 専門家に診断してもらうことは有益です。

これらのサービスをさらに詳しく見てみましょう。

キーワード調査

キーワード調査は、ほとんどの SEO キャンペーンの一般的な開始点です。

同庁はこの調査を利用して、Web サイトの検索の可視性を向上させるためにどのキーワードに焦点を当てる必要があるかを発見します。

代理店がキーワード調査段階を完了すると、通常はその結果があなたに提示されます。

SEO の専門用語がたくさん含まれているかもしれませんが、心配しないでください。以下に耳にする可能性のあるいくつかのフレーズを翻訳しました。

検索ボリューム– これは、ユーザーが毎月 Google でクエリを検索する平均回数を指します。「SV」または「MSV」（月間検索ボリューム）と略されることがよくあります。
キーワードの難易度– キーワードが Google に表示されるのがどれだけ難しいか。
キーワードランキング– 特定のキーワードの Google 内での位置。

「このキーワード調査は自分でもできるだろう」と考えたなら、それは正しいことです。

あなたはできる。

Ahrefs のサイトエクスプローラーにドメインを入力し、オーガニックキーワードレポートを確認するだけです。

ahrefs.comでこれを試してみましょう。

ドメインを入力すると、Ahrefs がすでに 85,678 個のキーワードでランク付けされていることがわかります。

[競合ドメイン]タブをクリックすると、上位の競合他社のリストが表示されます。

最初の行を見て、競合他社に固有のキーワードをクリックすると、競合他社 (この場合は Moz) がどのようなキーワードでランク付けされているかを知ることができます。

このことから、競合他社がランク付けしているターゲットにできる可能性のあるキーワードは 62,958 個ありますが、Ahrefs はそうではありません。

このプロセスをすべての競合他社のサイトで使用できるため、キーワード調査ドキュメントの基礎を形成できます。

キーワード調査プロセスは技術的には難しくありませんが、データの解釈によって SEO 代理店から価値が得られます。

この代理店は複数の業種やビジネス分野にわたる経験を積んでおり、キーワード戦略についてアドバイスできる立場にあります。

リンク取得

リンクの獲得はSEOにおいて最も重要な活動の1つです。Google でランク付けするにはリンクが必要です。そして、はい、それは今でも確認されている最も重要なGoogle ランキング要素の 1 つです。

代理店はさまざまなツールを使用して、リンクの見込み客を特定し、その権限を評価し、お客様に代わって他の Web サイトに連絡します。

たとえば、リンクの権限を理解するために、 Ahrefs のSite Explorerなどのツールを使用する場合があります。

リンクを取得するための正確な方法は、Web サイトとその資産によって異なりますが、一部の代理店は、自然にリンクを集めると思われるコンテンツの作成を提案する場合があります。

場合によっては、代理店がデジタル PR チームと連携したり、ジャーナリストやウェブサイトに直接連絡したりすることもあります。

私の経験では、デジタル PR チームは大きなリンクを獲得するのが得意ですが、プロセス全体を管理するには SEO チームのサポートが必要です。

リンク構築に関しては、関連する専門用語がたくさんあります。あなたの代理店が次のような用語を使用しているのを耳にするかもしれません。

リンクをフォロー/フォローする– これらのリンクは、検索エンジンの結果によるページのランキングに影響を与える可能性があります。
Nofollow リンク– これらのリンクは、リンク先 URL の検索エンジンのランキングに影響を与えません。
ドメイン評価 (DR) – Ahrefs によって開発された SEO 指標。Web サイトへのバックリンクの質と量を調べ、0 から 100 のスケールでスコアを付けます。
リンクプロファイル– Web サイトに含まれるすべてのリンクの評価。

残念ながら、リンクに関する専門用語はそれだけではありません。ただし、さらに多くの翻訳を入手したい場合は、SEO 用語集をチェックしてください。

参考文献

実際に機能する 6 つのリンク構築サービス (+ 避けるべきものがさらに 6 つ)

SEOレポート

あらすじネタバレ: SEO エージェンシーはドキュメントが大好きです。

代理店と協力すると、資料、スプレッドシート、その他多くのドキュメントが送られてきます。

文書は代理店の書類証跡として機能し、代理店が作業を提供していることを示します。

ロードマップ

SEO 代理店は、コアサービスを提供するだけでなく、協力を開始する際に詳細なロードマップも提供します。

これは、通常、今後 3 ～ 6 か月間、SEO のどの分野に重点を置くかを示します。
優れたロードマップでは、最初に技術的な問題の解決を優先し、その後で他の要素に時間を費やします。その理由は、Web サイトに重大な技術的問題がある場合、コンテンツをいくら増やしてもそれを変えることはできないからです。

キックオフコールと毎週のキャッチアップ

SEO キャンペーンのロードマップを受け取った後、おそらく「キックオフコール」に招待され、代理店が SEO ロードマップを一緒に実行します。

これは、キャンペーンの焦点に満足していることを確認し、主要業績評価指標 (KPI) を確認または設定するチャンスです。

キックオフコールの後は、通常、毎週 SEO チームとのキャッチアップコールが行われます。

多くの場合、SEO パフォーマンスダッシュボードへのアクセスが許可され、月次レポートの配信時に通知されるので、キャンペーンのパフォーマンスを追跡できます。

毎月のSEOレポート

SEO レポートの提供は、どの代理店にとっても大きな焦点です。これは、SEO キャンペーンで何が起こったのか、なぜそれが起こったのか、そして次のステップを伝える手段です。

ほとんどの機関は少なくとも月次レポートを提供しますが、週次または日次レポートを作成する機関もあることは知られています。

SEO レポートを使用すると、代理店に説明責任が課せられ、デッキを共有することで、企業が社内の勝敗を主要な関係者に簡単に示すことができます。

コンテンツ制作

SEO エージェンシーは、お客様のウェブサイトに必要なあらゆる種類のコンテンツを作成します。役立つコンテンツの主な種類には次のものがありますが、これらに限定されません。

ブログ投稿のコンテンツ。
ランディングページのコンテンツ。
メタディスクリプションとページタイトル。

これらのタイプのコンテンツを詳しく見てみましょう。

ブログ投稿の内容

代理店は、業務を開始するときにコンテンツカレンダーを提供する必要があります。これが、ブログ投稿の内容に関する今後数か月の計画になります。
ほとんどの代理店は、社内に担当者を置くか、外部委託のコンテンツライターと協力してコンテンツを制作します。
通常、代理店は月に必要と思われる投稿数を推奨しますが、これは予算に大きく依存します。
CMS へのアクセスを許可している場合、代理店は通常、コンテンツ自体をアップロードしてフォーマットします。

ランディングページのコンテンツ

ランディングページのコンテンツに関して、代理店は、取るべき最善のアプローチについての推奨事項を提供します。
コンテンツを作成するのは同社であり、社内または信頼できる外部委託パートナーと協力して作成されます。
CMS アクセス権がある場合、代理店はコンテンツ自体をアップロードできる必要があります。

メタディスクリプションとページタイトルのコンテンツ

メタディスクリプションとページタイトルに関しては、大規模な Web サイトの場合、これらは数式を使用して自動的に生成される可能性が高くなります。
CMS アクセス権がある場合、代理店はコンテンツ自体をアップロードできる必要があります。

テクニカルSEO

優れた技術的な SEOスキルは、おそらく SEO において最も有利なスキルセットです。

SEO 代理店に連絡すると、SEO 代理店は技術的な SEO 資格を提示し、技術的な SEO 監査を実施して Web サイトの問題の多くを診断しようとします。

通常、これは Web サイトのクロールを実行することによって行われます。

ここでは、実行される一般的なチェックの具体的な例をいくつか示します。

Web サイトがクロール可能であり、Google やその他の主要な検索エンジンでインデックスに登録されているかどうかを確認します。
サイトの構造を見直す; それが論理的であり、検索エンジン用に最適化されていることを確認してください。
サイトの速度やCore Web Vitalsなど、Web サイトのパフォーマンスを確認します。
Web サイトの内部リンクと外部リンクを確認し、改善の機会を共有します。
正規化とリダイレクトをレビューして、適切に実装されていることを確認します。
サイトマップとrobots.txtファイルを確認して、それらが正しく実装されていることを確認します。
Google Search Console と Google Analytics アカウントを確認します。
画像が検索用に最適化されていることを確認します。

これは完全なリストではありませんが、政府機関がどのような技術的要素を検討するかを知ることができます。この情報は、Ahrefs のSite Auditなどのツールで Web サイトクロールを実行することによって取得されます。

代理店が技術的な SEO 監査を完了すると、技術的な SEO に関してはすべて完了したと思うかもしれませんが、それで終わりではありません。

サイトを維持し、技術的な観点から Web サイトに重大な問題がないことを確認するには、テクニカル SEO が依然として必要です。

信じられないかもしれませんが、あらゆる規模の企業が、気付かないうちに重大な技術的なエラーを犯すことはよくあります。

SEO代理店のメリット

SEO エージェントの仕事について説明してきましたが、SEO エージェントに依頼するメリットは何でしょうか?

以下にいくつか挙げます。

フルマネージド SEO – ビジネスに集中できます。
経験豊富な SEO スペシャリストへのアクセス– ビジネスに活用できます。
エンタープライズ SEO ツールへのアクセス– Web サイトの SEO についてのより良い洞察が得られます。
ビジネス目標を達成する– パーソナライズされた戦略を作成することで、ビジネスの目標を実現できるように支援します。
内部チームとのコラボレーション– SEO は PR、PPC、アフィリエイトなどの他のチャネルとの連携に慣れているため、必要に応じて内部チームと連携できます。
彼らから学びましょう– SEO エージェンシーは喜んでその知識をあなたと共有します。これを足がかりとして、将来的に独自の SEO チームを構築することができます。

結論から言えば、SEO 対策に手を煩わさないアプローチを望んでいる企業には、SEO エージェンシーが適しているということです。

SEO チームの雇用には長いプロセスがかかる可能性があり、SEO の人材を引き付けるのは困難な場合があります。ただし、代理店と協力すれば、こうした問題を回避できる可能性があります。

SEO業者を選ぶためのヒント

SEO エージェンシーが何をするのか、そしてそのメリットが何かはわかったでしょう。次に、何を尋ね、何に注意すべきかについてのヒントをいくつか紹介します。

「当社は受賞歴のある代理店です」という宣伝文句に注意してください

これまでのキャリアで出会ったすべての受賞歴のある SEO エージェントに対して 1 ドルを持っていたとしたら、私は大金持ちになれるでしょう。

ここで私が言いたいのは、多くの SEO エージェンシーが、自分たちは受賞歴があると主張し、それを証明するためにページのタイトルを誇らしげに更新するということです。

問題は、評判の良いエージェンシーのほぼすべてが受賞歴を誇っており、それが以前のような差別化要因ではなくなっていることです。

このフレーズをグーグルで検索すると、自分たちのことをこのように表現している代理店がたくさんあることがわかります。

「私たちは Google パートナーです」という文言に注意してください

受賞歴のある代理店がありきたりの言葉になったのと同じように、自社のウェブサイトにGoogle Partner の画像やバッジを追加する悪徳代理店も存在します。

彼らはより印象的に見せるためにこれを行います。これは、サポートスレッドでこの問題について苦情を述べた人の例です。

注：Googleパートナーは、他のブランドや企業に代わって Google 広告アカウントを管理する、承認された広告代理店または第三者です。Google Partner ステータスは PPC に関係しており、代理店の SEO サービスを推奨するものではありません。

代理店のステータスが不明な場合は、必ず事前にこのディレクトリを使用して正当であるかどうかを確認してください。

どのような SEO ツールを使用しているかを尋ねる

彼らは、所属する会社によってその人について多くのことが分かると言いますが、SEO においても、代理店が使用するツールについても同じことが言えます。

代理店がどのようなSEOツールを持っているかを尋ねる価値があります。代理店と協力することを選択した場合、これらのツールがデータソースになります。

SEO ツールの価格はさまざまなので、この質問をすることで、どれくらいの費用がかかるかを知ることができます。

たとえば、エンタープライズ SEO ツールを使用している場合、SEO に真剣に取り組んでおり、キャッシュフローが問題になっていないことがおそらくこのことから明らかです。

一方で、無料またはかなり安価に使用できることがわかっているツールを使用していて、そのツールに専門知識が欠けているという印象を受ける場合、これは潜在的な危険信号である可能性があります。

予算について尋ねる

予算に関しては、評判の良い SEO 代理店と協力するには、通常、少なくとも月額 4 桁の予算が必要です。

実際には、SEO に対する予算が少ない場合は、代わりに SEO コンサルタントと協力する価値があるかもしれません。

その理由は、代理店は通常、最も報酬の高いクライアントを優先するためです。クライアントはビジネスにとって最も重要であるためです。

アウトソーシングしているかどうかを尋ねる

私が 10 年以上前にキャリアをスタートしたとき、代理店業界ではアウトソーシングはかなり珍しいものでした。

しかし 10 年後、今ではそれがより一般的になり、大手メディア代理店でさえコスト削減のために行っていることです。

アウトソーシングというとネガティブなイメージが強いですが、ポジティブなイメージもあります。代理店が適切なプロセスとトレーニングを実施していれば、アウトソーシングは誰にとっても効果的です。

ここで重要なのは、作業の品質に満足していただくことです。

SEO チームに問い合わせる

代理店は通常、売り込み段階での作業のほとんどを営業チームに依頼します。これは代理店の専門分野だからです。

ただし、見込み顧客として、営業チームはあなたと一緒にアカウントに取り組む人ではないことを覚えておく価値があります。

SEO チームのメンバーに会ってもらい、彼らがあなたのビジネスに適していると思うかどうかを判断してください。優れたチームは、自分自身のビジネスの延長として機能する必要があります。

SEO チームの各メンバーに質問して、経験について尋ねる必要はありません。ただし、簡単なチャットだけで、チームが経験豊富かどうかをおそらく感じることができるでしょう。

一緒に働きたいチームであることがわかったら、そのアカウントでシニア SEO の経験が何時間得られるかを尋ねる価値があります。

代理店はあなたをクライアントとして引きつけるために全力を尽くすため、早い段階であなたのリクエストを拒否する可能性はほとんどありません。

すべての質問をして回答を得て、契約に追加される必要な詳細について学ぶのに最適な時期です。

体験談を入手する

場合によっては、代理店がどのようなものかを理解する最良の方法は、他のクライアントと話をすることです。

代理店の他の顧客からの証言を求め、可能であれば電話またはビデオ通話を求めます。この方法では、代理店がいかに素晴らしいかを伝えるメールを転送するよりも、はるかに多くの情報を得ることができます。

ケーススタディ

ほとんどの代理店は、自社のウェブサイトに、どのようにしてクライアントの 10 倍の ROI を達成したかについての事例を多数掲載しています。これらは通常、彼らの仕事の最良の例であるため、注意深く読むことをお勧めします。それは彼らが何ができるかを示します。

まとめ

SEO エージェンシーは、あなたの生活を楽にし、より多くの時間をビジネスに集中できるようにするために存在します。これらは多くのビジネスに適していますが、すべてのビジネスに適しているわけではありません。

あなたのビジネスが月額 4 桁の維持費をサポートできない場合、代理店はおそらくあなたには適していません。

最後に、点線に署名する前に、恐れずにたくさんの質問をして (そして答えを得て) ください。

著者プロフィール

さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。🙂

Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージシンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。