ホワイトハットSEO： ルールを破らずに上位表示する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：White Hat SEO: How to Rank Without Breaking The Rules
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：Sep 10, 2020）
※フルスピード註：この記事は2023年8月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google によるペナルティの可能性を心配せずに、競争力のある条件でランキングを獲得したいですか? それからホワイトハットに行きます。

この記事では、ホワイトハット SEO とは何か、ブラックハット SEO との比較、およびいくつかのホワイトハット SEO 戦略の実装方法について学びます。

ホワイトハットSEOとは何ですか?
ホワイトハット SEO とブラックハット SEO
ホワイトハットSEOがなぜ重要なのでしょうか?
6 つのホワイトハット SEO テクニック
まとめ

ホワイトハットSEOとは何ですか?

ホワイトハット SEO とは、Google のガイドラインの範囲内にある SEO 戦略、テクニック、戦術の使用を指します。

焦点はユーザーです。ホワイトハット SEO は、検索エンジンを「だます」ように設計されたコンテンツではなく、関連性の高い高品質のコンテンツを提供することでユーザーを優先します。

ホワイトハット SEO とブラックハット SEO

ホワイトハットSEOの反対はブラックハットSEOです。

ブラックハット SEO とは、必ずしも Google のガイドラインに従わない戦略、テクニック、戦術の使用を指します。その焦点は、アルゴリズムの抜け穴を見つけて悪用することにあります。

場合によっては、こうしたブラックハットなSEO戦略は明らかに非倫理的である可能性があります。これは、SEO が競合他社に悪意のあるリンクをスパム送信したり、他の Web サイトに悪意のあるコードを挿入したりすることなどを指します。

注釈：
「ホワイトハット」と「ブラックハット」という用語は、西部劇ジャンルの古い映画で善と悪のコントラストを象徴するためにこれらの帽子が使用されたことから生まれました。(白い帽子は英雄が着用し、黒い帽子は悪役が着用しました。)その後、これがコンピューターハッキングの用語を生み出し、SEO に続きました。必ずしも最良の条件である必要はありません。しかし、一般的に使用されている代替手段がないため、今のところここでそれを使用しています。

ホワイトハットSEOがなぜ重要なのでしょうか?

理由は次の 3 つです。

1. ホワイトハット SEO は長期的なブランドの構築に役立ちます

法律に従っても報酬は得られません。しかし、法律に従わない場合には、罰金や懲役などのデメリットもあります。

ホワイトハットSEOについても同様です。Google のガイドラインに従っているからといって、自動的に上位が保証されるわけではありません。そして残念ながら、一部のニッチな分野 (ペイデイ、ローンなど) では、ブラックハット SEO が主流となっています。

しかし、現実の世界と同じように、「ルール」に従わないと常に捕まる危険性があります。この場合、法執行機関ではなく、Google です。

あなたがブラックハット戦術を使っていることが Google に発見された場合、ペナルティが科せられる可能性があります。その場合、次のようなトラフィックが表示されます。

したがって、長期的にブランドを構築し、一貫したトラフィックを生成することが目標の場合は、ホワイトハット SEO 戦略を使用する必要があります。

参考文献：

2. ホワイトハット SEO は導入コスト効率が高い

Google のアルゴリズムが頻繁に更新されるため、キーワードの詰め込みなどの低コストのスパム戦術はもはや機能しなくなりました。

したがって、ブラックハット SEO を進めたい場合は、プライベートブログネットワーク (PBN)を構築するなどの戦術を選択することになります。しかし、PBN を正しく構築するには費用がかかり (期限切れのドメイン、専用ホスティング、プライベート Whois などを購入する必要があり)、技術的であり、機能する保証がなく、ペナルティを受ける可能性もあります。

そんなことをするくらいなら、そのお金や時間、労力をホワイトハット SEO に投資したほうがよいでしょう。ホワイトハット SEO は、当社のように実際に長期的なトラフィックとブランド価値をもたらすことができます。

3. ホワイトハット SEO はみんなの生活をより良くします

あなたは SEO 担当者ですが、何よりもまず検索エンジンのユーザーです。あなたはおそらく日常的に何かを検索しているでしょう。

したがって、Google SERP のスパム送信に成功すれば、ブラックハット SEO としては勝つかもしれませんが、検索したものすべてに貧弱で無関係な結果しか含まれていない場合、ユーザーとしては負けてしまいます。

6 つのホワイトハット SEO テクニック

では、ホワイトハット SEO はどのように始めればよいのでしょうか? ここでは、使用できる戦術をいくつか紹介します。

1. キーワード調査を行う

Google の Search Essentialsにおける重要なベストプラクティスの 1 つは、「ユーザーがコンテンツを検索するときに使用するであろう単語を使用する」ことです。

キーワード調査を行うことで、これらの単語が何であるかを知ることができます。

開始方法は次のとおりです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動します。
1 つまたはいくつかの関連する単語または語句を入力します
一致する用語レポートに移動する

ここでは、ターゲットにできる可能性のある 400 万以上のキーワードを確認できます。関連性がある場合は、それらすべてをランク付けする必要があります。ただし、リソースも限られている可能性が高いため、優先順位を付ける必要があります。

次の 2 つの指標に焦点を当てることで、リストを絞り込むことができます。

トラフィックの可能性 (TP) – ページは 1 つのキーワードに対してのみランク付けされるようになりました。多くのユーザーに対してランク付けを行い、それらすべてからのトラフィックを獲得できます。TP は、ターゲットキーワードの第 1 位のランキングページが、ランク付けされているすべてのキーワードから受け取るオーガニックトラフィックの合計です。これを高くしたいと思うでしょう。
キーワード難易度 (KD) – Google の最初のページでランク付けできるスペースは限られています。結果として、SERP は競争力を持つことができます。KD は、キーワードのオーガニック検索結果の上位 10 位にランクインすることがどれだけ難しいかを 100 点満点で推定しています。これを低くする必要があります。

TP をどのくらい高く、KD をどのくらい低くすべきかは、Web サイトによって異なります。ただし、この例では次のように設定しましょう。

TP > 500
KD < 20

また、ターゲットフィルターを設定して、Web サイトがこれらのキーワードのいずれかですでにランキングされているかどうかを確認することもできます。

リストに目を通し、関連するキーワードを選択します。参考文献

キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)

2. 役立つ、信頼できる、人を第一に考えたコンテンツを作成する

Google の Search Essentials では、役立つ、信頼できる、人間を第一に考えたコンテンツを作成する必要があると述べています。

しかし、それは実際には何を意味するのでしょうか？実行する必要がある手順は次のとおりです。

コンテンツを検索意図に合わせて調整する

Google は関連性の高いコンテンツをユーザーに提供したいと考えています。関連性の重要な側面は、検索者が検索結果が有益であると感じるかどうかです。

検索結果を有用なものにするために、Google は検索ユーザーがそのクエリを探している理由を理解して、適切な結果を提供できるようにする必要があります。

これは検索意図として知られています。

Googleで上位にランクインしたい場合は、検索意図を把握する必要があります。これは、 3 つの C のSERP を分析することで実現できます。

コンテンツタイプ– ブログ投稿、製品ページ、ランディングページ、またはその他のものですか?
コンテンツの形式– チュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか?
コンテンツの角度– 低価格や簡単さなどの主要なセールスポイントはありますか?

たとえば、「お金を貯める方法」というキーワードをターゲットにしているとします。

3 つの C の SERP を分析すると、次のことがわかります。

コンテンツタイプ– すべてブログ投稿です。
コンテンツの形式– 「ハウツー」という修飾語にもかかわらず、人々は実際にお金を節約する方法のリストを探しています。
コンテンツの角度– ここには、「実証済み」、「シンプル」、「簡単」など、いくつかの角度があります。

このキーワードでランク付けしたい場合は、おそらく節約のヒントのリストを作成する必要があります。参考文献

検索意図とは何ですか? 初心者向けの完全ガイド

トピックを完全にカバーする

クエリに対する最良の結果には、検索者が知りたいことがすべて含まれています。したがって、上位ページでカバーされているサブトピックがある場合は、それもコンテンツに含める必要があります。

これらのサブトピックを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーにキーワードを入力します。
SERPの概要まで下にスクロールします
上位にランク付けされた記事を 3 ～ 5 つ選択します (類似していることを確認してください)
[次で開く]をクリックし、[コンテンツギャップ]を選択します

コンテンツギャップレポートで、ドロップダウンをクリックし、[4、5] を選択すると、最も関連性の高いサブトピックのみが表示されます。

「インバウンドマーケティング」というキーワードをターゲットにしている場合、次のサブトピックが優れたH2 を作成できます。

インバウンドマーケティングとは
インバウンドマーケティング戦略
インバウンドマーケティング事例

ユニークでオリジナルなものを作成する

役立つコンテンツの作成に関するGoogle のガイドでは、次の質問をすることを提案しています。

簡単に言えば、Google は、ユニークでオリジナルなコンテンツを作成することを望んでいます。

どうやってそれを行うのですか？他の企業よりも目立つ方法をいくつか紹介します。

オリジナルの調査を提供する– 研究、調査、世論調査、実験、またはクラウドソーシング/専門家へのインタビューの実施を検討します。
独自の視点や意見を提供します– これはあなた、業界の専門家、または組織内の誰かからのものでも構いません。
すでに存在しているものを基にして構築する– あなたが知識のコーパスに貢献している科学者であると想像してください。主張を調査したり、重要なアイデアを拡張したり、既存のコンセンサスに異議を唱えたりするのに役立ちます。

コンテンツが専門知識と経験を持つ人によって作成またはレビューされていることを確認する

Google はまた、E-E-A-T を実証するコンテンツに報酬を与えることも目指しています。

Experience（経験）– トピックに関する直接の経験または人生経験。
Expertise（専門性）– 特定の分野における高度な知識またはスキル。
Authoritativeness（権威性）– 特に業界の他の専門家や影響力のある人の間での評判。
Trustworthiness（信頼性）– Web サイトとそのコンテンツの正当性、透明性、正確性。

複雑に聞こえますが、優れたコンテンツにはこれが期待されます。何かを読む場合は、直接の経験や専門知識を持つ人に読んでもらいたいと思うでしょう。ランキングの内容を逆流した作家によるものであってほしくないでしょう。

これをデモンストレーションするのは、レビューしている製品を実際に使用するのと同じくらい簡単です。または、訪れるのに最適な場所をお勧めする場合は、ミラノに行ったことがあるとします。

たとえば、当社のコンテンツのほとんどは、SEO 業界で長年の経験を持つ人々で構成されるマーケティングチームによって作成されています。私の同僚、クリス・ヘインズのように、SEO 代理店で 10 年間働いています。

必要な経験や専門知識がない場合は、コンテンツの作成またはレビューを担当する人を雇ってください。参考文献

内容が読みやすいかどうかを確認する

誰も大量のテキストを読みたくありません。コンテンツはユーザーが読みやすいものでなければなりません。

ASMR の公式に従うことをお勧めします。

注釈– 補足やブロック引用などの要素を使用して投稿を分割します。
短い文と段落– 長い文を短い文に分割します。
マルチメディア– ビデオ、画像、GIF を含めて余分な単語を排除します。
コピーを声に出して読みます– コンテンツがスムーズに流れていない部分を強調表示します。

3. ページ上の SEO に注意する

Google 自身の言葉では次のようになります。

ユーザーがコンテンツを検索するときに使用する単語を使用し、それらの単語をページのタイトルやメイン見出しなどのページ上の目立つ場所や、代替テキストやリンクテキストなどのその他の説明的な場所に配置します。

キーワード調査を通じて最初の部分を完了しました。ここで、Google がコンテンツを理解できるかどうかを再度確認する必要があります。これを行うには、次のことを行う必要があります。

タイトルとH1タグにターゲットキーワードを含めてください。
簡潔で正確な代替テキストを画像に追加します。

参考文献

オンページ SEO: 初心者ガイド

4. 優れたユーザーエクスペリエンスを提供する

Google は、優れたユーザーエクスペリエンスを備えたページに報酬を与えたいと考えています。役立つコンテンツの作成に関するガイドで、これを明確に述べています。

優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには、次のことを行う必要があります。

HTTPS を使用する– SSL/TLSでサイトを暗号化し、読者のデータを保護します。
Web サイトがモバイル対応であることを確認してください– 最近では、ほとんどの人がモバイルで検索します。ウェブサイトはすべてのデバイスで動作する必要があります。
ページの読み込みが速いことを確認します– ページが遅いと面倒です。PageSpeed Insightsなどのツールを使用して、ページのパフォーマンスをチェックします。
煩わしいインタースティシャルを避ける– インタースティシャルは、Web ページのコンテンツが読み込まれる前に表示される全画面広告です。Googleを含め、誰もそれらを好んではいません。
Core Web Vitals (CWV)を改善する– これらは、ユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される Google のページエクスペリエンスシグナルの一部である速度指標です。これらは SEO に勝敗をもたらすものではありませんが、改善することでユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

5. 構造化データの活用

SEO の重要な部分は、Google がページのコンテンツを理解できるようにすることです。構造化データを使用すると、Google にとってページの意味についての明確な手がかりを提供できます。

構造化データは、Web ページに関する情報を提供する標準化された方法です。これは特定の形式に準拠しており、広く認識されている形式はスキーママークアップです。

たとえば、検索エンジンに私の名前が「Si Quan」であることを伝えたい場合は、givenName プロパティを使用し、それをコード内でそのままの形式で使用する必要があります。

スキーママークアップの実装方法について詳しくは、以下のガイドをご覧ください。参考文献

6. 高品質のリンクを構築する

リンクは Google の重要なランキング要素です。ただし、バックリンクの購入はGoogle のガイドラインに違反します。

代わりに何をすべきでしょうか? ホワイトハットの方法でバックリンクを獲得する方法に関するいくつかのアイデアを次に示します。

ゲストブログ

ゲストブログは、他の Web サイトのコンテンツを作成することです。その過程で、通常は Web サイトへのリンクを許可されます。

潜在的なゲストブログの機会を見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のコンテンツエクスプローラーに移動します
ドロップダウンを「タイトル内」に設定します
関連するキーワードを入力してください
これらのフィルターを設定します。
1. 言語フィルターを英語 (またはターゲット言語) にします
2. ライブ/壊れたフィルターをライブのみに設定
3. 明示的な結果をオンにフィルターする
4. ドメイン評価フィルターを 30 ～ 90 に設定
5. Web サイトのトラフィックを500 を超えるようにフィルタリングする
6. 「ドメインごとに 1 ページ」にチェックを入れる
7. ホームページを除外するにチェックを入れます
8. 「サブドメインを除外する」にチェックを入れます