この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：https://ahrefs.com/blog/google-search-algorithm/
（著者：Bill Widmer / 原文の最終更新日：April 4 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月4日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Googleの検索アルゴリズムは、これまでで最も影響力のあるテクノロジーのひとつです。1日あたりのGoogle検索回数は56億回と推定され、Googleは世界、そしてあなたのビジネスに大きな影響を与えていると言っていいでしょう。
では、Google検索アルゴリズムとは何でしょうか？どのように機能するのか？そして何よりも重要なのは、Googleで上位にランクされ、より多くのトラフィックを得るためにはどうすればいいのでしょうか？
このガイドは、謎に包まれたGoogle検索アルゴリズムを解明しようとするものです。
Google検索アルゴリズムとは？
Google検索アルゴリズムは、Googleがコンテンツをランク付けするために使用するプロセスを指します。キーワードの言及、ユーザビリティ、被リンクなど、何百もの要素が考慮されます。
参考までに。Googleには複数の検索アルゴリズムが存在し、それぞれが最適な検索結果を返すために連携しています。この記事では、主にGoogleのランキングアルゴリズムに焦点を当てます。
Googleの検索アルゴリズムはどのように機能しているのか？
Googleのアルゴリズムは非常に複雑で、その正確な仕組みは公開されていません。ランキング要素は200をはるかに超えると考えられており、そのすべてを知る者はいません。
その理由は、アルゴリズムが常に変化しているからです。Googleは1日に平均して6回もアルゴリズムのアップデートを発表します。年間で2,000回も変更が行われることもあります。
とはいえ、Googleは検索結果で上位にランクするためのヒントを与えてくれます。
Google検索アルゴリズムのランキング要素とは？
検索エンジン最適化（SEO）に関連する「検索アルゴリズム」といえば、まず思い浮かぶのはGoogleのランキング要素ですね。言い換えれば、つまり、Googleがどのような要素を見て、どのページをどの順番でランク付けするかを決定しているのでしょうか？
Googleの「How Search Works」ページを見ると、Googleの最も重要なランキング要因のいくつかが直接的に示されています：
- 被リンク
- 新鮮さ
- キーワード
- ユーザー・エクスペリエンス
- 話題の権威
これらを詳しく見ていきましょう。
1.被リンク
Googleは、「そのテーマに関する著名なウェブサイトがそのページにリンクを張っている」ページを表示したいと考えています。つまり、権威のあるウェブサイト（トピック的にも関連性のある）からの被リンクがあなたのページを指しているのを見たいのです。
これをリンクビルディングと呼び、Googleにウェブサイトを信頼させ、表示させるために非常に重要な作業です。実際、Googleがウェブサイトの信頼性を判断する際、リンクは非常に重要な要素です。
あなたのページの被リンクやプロフィールを競合他社と比較することで、リンクがあなたのコンテンツのランキングを下げているかどうかを判断することができます。
まず、ランクインしようとしているページのURLをAhrefsのサイトエクスプローラーに入力すると、そのページが現在持っている被リンクと参照ドメイン（リンク元のウェブサイト）の数がわかります。
次に、Ahrefsのキーワードエクスプローラーにアクセスし、そのページでターゲットにしているメインキーワードを入力します。下にスクロールする。SERPの概要セクションが表示され、競合の被リンクや参照ドメインの数を確認することができます。
もし競合他社のページがあなたのページよりも被リンクが多いことに気づいた場合（上の例では私たちのページがそうであるように）、おそらく競合他社よりも上位にランクされるためにはリンクを構築することを優先する必要があるでしょう。
リンク構築を始めるための戦略をいくつか紹介しよう：
プロ・アドバイス
ターゲットキーワードの被リンクの状況や、上位にランクインするために必要なリンクについて詳しく知りたい場合は、競合他社が持っていてあなたが持っていないリンクドメインを確認してみましょう。これを行うには、Ahrefsのリンクインターセクトツールにターゲットキーワードで上位3位にランクインしている競合をプラグインし、あなたのページを「But doesn’t link to」ボックスに入れてください：
そして、「Show link opportunities」をクリックすると、競合他社のページにはリンクしているが、あなたのページにはリンクしていないサイトが表示されます。これらのサイトが、最初にアプローチしてリンクを獲得するための候補となります。
2.鮮度
コンテンツの鮮度とは、ウェブページのコンテンツがどれだけ「新鮮」であるか、つまり最近のものであるかを指します。最後に更新されたのはいつですか？
この要素は、検索のクエリによって他の要素よりも重要になることがあります。例えば、ニュースに関連する情報を検索する場合、Googleは通常、過去24時間以内に公開された結果を上位にランク付けします。
ただし、頻繁な更新が必要ないトピックを検索する場合、新鮮さはあまり影響力を持ちません。例えば、「RVストレージのアイデア」の検索結果の上位には、2年以上前に公開されたページもあります：
なぜなら、RVストレージのアイデアは2年前とほとんど変わっていないためです。そのため、最近に公開された情報であっても、大きな違いはありません。これらのようなコンテンツは、私たちが「エバーグリーンコンテンツ」と呼ぶものです。つまり、頻繁な更新を必要とせず、将来数年間にわたって価値のあるコンテンツとして活用できるものです。
全体として、ターゲットにしているキーワードの鮮度の重要性を判断する際には、常にそのキーワードの検索結果ページ（SERP）を分析する必要があります。Googleが新しいコンテンツをランク付けしているように見える場合は、上位にランクインし続けるためにも、頻繁にコンテンツを更新することが必要かもしれません。
3.キーワードの言及
Googleが重視している要素のひとつは、「検索キーワードが（順位を上げようとしているページに）表示される回数」です。
一般的に、ページ内の複数の場所に正確なキーワードを含めることが良い方法とされています：
- タイトル
- 少なくとも1つの小見出し
- ページのURL
- イントロの段落
しかし、それ以上にキーワードの密度にこだわる必要はありません。なぜなら、コンテンツ全体を通して自然にキーワードに言及することが重要だからです。
たとえば、エバーグリーン・コンテンツに関する私たちの投稿では、「エバーグリーン・コンテンツ」という言葉が18回も出てくるが、これは私たちの意図的な取り組みによるものです。
それよりも、あなたのページが検索意図を満たし、検索者が探しているものに答えているかどうかを確認することにもっと注意を払いましょう。つまり、検索者が知りたいと思うことをすべて網羅していることを確認する必要があります。
Googleは「検索の仕組み」のページでこの重要性を強調しています。
考えてみてください。「犬」を検索するとき、「犬」という単語が何百回も出てくるページを望まないでしょう。このことを念頭に置いて、アルゴリズムはページがキーワード「犬」以外に関連するコンテンツ、例えば犬の写真やビデオ、あるいは犬種のリストなどを含んでいるかどうかを評価します。
その1つの方法は、Ahrefsのコンテンツギャップを使って、ページで言及すべきキーワードのサブトピックを探すことです。サイトエクスプローラーにサイトを挿入し、左側の「Content gap」をクリックします。
次に、Googleで、あなたのページでターゲットにしているキーワードを検索し、あなたのページの意図に合致するランキング上位3～5位のURLを取得します。（例えば、あなたのページがブログ記事なら、他のブログ記事を選ぶ）。
競合他社のURLを入手したら、下のスクリーンショットのように入力し、”「キーワードを表示 」をクリックする。
私は「キーワードとは何か」の記事のためにこれを行いました。下のスクリーンショットでは、キーワードがまだSEOに関連しているかどうかについてのセクションを追加することで、記事を改善できる可能性があることを示しています。
さらに、このようなコンテンツギャップ調査を行うことで、現在最適化している記事に関連する追加記事の機会も見つかるかもしれない。私は、「seo キーワード ベストプラクティス」や「キーワードリサーチとは」といった、コンテンツを書ける可能性のあるキーワードを見つけました。
キーワードのためにページを最適化する方法やキーワードを配置する場所についてもっと知りたい場合は、オンページSEOのガイドをご覧ください。
4.ユーザーエクスペリエンス
Googleは、「そのページが良いユーザーエクスペリエンスを持っているかどうか」を重視していると述べていますが、では「良いユーザーエクスペリエンス」とは具体的に何を指すのでしょうか？
ユーザー・エクスペリエンス（UX）には、以下のようなさまざまなものが含まれます：
- ページの読み込み速度（Googleは2秒以下を推奨しています）
- 邪魔な広告やポップアップの表示をしないこと
- 直感的なナビゲーションと内部リンク
- モバイルフレンドリー
- ウェブサイト全体のデザイン
- メタタグ（検索意図にマッチしたメタタイトルとディスクリプション）
特に最近、スピードがGoogleにとってますます重要になっています。2021年の夏、Googleは重要なアップデートをリリースしました。その結果、Googleのコアウェブバイタル（CWV）テストに合格することがより重要になりました。これは基本的にスピードテストです。
サイトをAhrefsのサイト監査に接続し、「パフォーマンスレポート」タブをクリックすることで、CWVをチェックし、サイトのパフォーマンスを改善する方法を知ることができます。設定でCWVスキャンを有効にする必要があります。(下記のように、レポートの上部にその旨が表示されます)
Google APIでCWVを許可したら、あなたのサイトで新しいスキャンを実行してください。スキャンが完了すると、改善が必要なページとエラーのあるページを示すレポートが表示されます。
これらのページを見るには、「改善が必要 」または 「悪い」の横にある数字をクリックしてください。Lighthouse ScoreまたはCrUXパフォーマンスをパスしていないページが表示されます。(これらはCWVレポートの一部であるページスピードスコアです）
ユーザー・エクスペリエンスのためにサイトを最適化する方法について詳しく知りたい方は、ウェブサイト監査ガイドをご覧ください。
5.話題の権威
Googleは、ユーザーが同じようなクエリに対して評価していると思われるサイトを表示したいと考えています。これは、検索されたクエリに関連する追加的で価値のあるコンテンツを持つサイトを指します。
Googleは具体的に「ユーザーが評価しているように見える」とは何を意味しているかは明確にしていませんが、話題性のある被リンクがその一部であると推測されます。ですから、関連するコンテンツを多く作成するだけでなく、話題性のある関連サイトからのリンクを獲得することも重要です。
例えば、「ベスト・プロテイン・パウダー」で上位にランクインしたい場合、以下のようなトピックのコンテンツを作成することで、あなたのサイトを訪れる人が増え、Googleによるランク付けの可能性が高くなるかもしれません：
- プロテインを摂取するのに最適な時間帯
- 妊婦はプロテインパウダーを飲めますか？
- プロテインパウダーはどこから来るのですか？
これらのトピックに関するコンテンツを用意するだけでなく、トピックに関連する被リンクを獲得することも目指すべきです。
多くの関連コンテンツと文脈に関連したリンクを持つことは、あなたがそのトピックの権威であることをGoogle（とそのユーザー）に示し、検索結果で上位にランクされるのに役立つかもしれません。もちろん、他のランキング要素も最適化していることが前提です。
このランキング要因をリストから外す準備はできていますか？SEOのためのコンテンツハブの作成を始めましょう。
Googleのアルゴリズム更新に関する注意
Googleはほぼ毎日アルゴリズムを更新しており、年に2～3回はランキングにかなり大きな影響を与えるメジャーアップデートを発表します。
つまり、状況は変化しています。Googleのペナルティや検索意図の変化によってSERPから取り残されないようにするために、Googleのランキング要因について常に最新の情報を得ることが重要です。
Googleの主なアップデートには、以下のようなものがあります：
- 侵入型インタースティシャルの更新
- モバイルファーストインデックスへの移行（「モバイルゲドン」と呼ばれる）
- ランクブレイン
- パンダ
- ペンギン
- ハミングバード
- ピジョン
もちろん、これは広範なリストではありません。Googleアルゴリズムのアップデートやその他の一般的なSEO用語については、SEO用語集をご覧ください。
Googleの公式アップデートの場所
Googleには、アルゴリズムの変更に関するアップデートを公開するチャンネルがいくつかあり、アルゴリズムの仕組みに関する公式の公開文書がたくさんあります。
以下は、Googleの動向を知るための素晴らしい情報源です：
Googleがアルゴリズムに施していることの最先端を知りたいなら、Google Search Centralと呼ばれるオフィスアワーを定期的に開催しています。そこでは、Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョン・ミューラーのような人々がライブであなたの質問に答えます。
最終的な感想
Google検索アルゴリズムは、多くの可動部分を持つ複雑なシステムであり、常に変化しています。しかし、与えられた検索クエリに対して最良の結果を提供するという目標は変わりません。
Googleは何度もアップデートを行っていますが、検索エンジンが誕生して以来、SEOの基本的な考え方はあまり変わっていません。この記事で学んだランキング要因に集中すれば、検索結果ページ（SERP）で上位にランクインすることができるでしょう。
要するに、以下のことが重要です：
- キーワードの検索意図に合った高品質で整形されたコンテンツを作成すること
- コンテンツを常に最新の状態に保つこと
- あなたのサイトが良いユーザーエクスペリエンスを持っていることを確認すること
- トピックに関連したリンクを構築すること
Googleによれば、これらはGoogle検索アルゴリズムが気にかけていることです。
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著者プロフィール
Bill Widmer
デジタル・ノマド歴8年以上のビルは、SEOとコンテンツ・マーケティングを駆使して世界を旅し、資金を調達することを使命としている。
