この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Headless SEO Explained + 6 Best Practices
（著者：Despina Gavoyannis / 原文の最終更新日：January 22, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年1月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
簡単に言えば、ヘッドレス コンテンツ管理システム (CMS) は、Web サイトのコンテンツをデザインやコードから分離します。
WordPress などの従来の CMS とは機能が異なるため、SEO に関しても異なる考慮事項が必要になります。一般的な SEO のベスト プラクティスとルールは変わりませんが、ヘッドレス セットアップではそれらの実装方法が異なります。
これは、ヘッドレス CMS SEO について知っておくべきことをすべて網羅した初心者向けのガイドです。以下の内容が含まれます。
- ヘッドレス SEO は通常の SEO とどう違うのか
- ヘッドレス CMS を使用するメリット
- ヘッドレス SEO のベスト プラクティス
しかしその前に、ヘッドレス CMS とは何か、そしてその違いが SEO 戦略にどのような影響を与えるかについて、すべての点で共通の認識を持っていることを確認しましょう。
従来の CMS とヘッドレス CMS の比較
従来の CMS では、すべてのコンテンツ、コード、デザインが 1 か所に存在します。一部のデバイスではレスポンシブ レイアウトを設計できますが、コンテンツを Web サイト自体から分離して表示することはできません。
ピザのように、すべての材料を簡単に分離することはできません。それはオール・オア・ナッシングの取引だ。
ただし、ヘッドレス CMS ではコンテンツ、コード、デザインが分離されるため、コンテンツを一度作成すれば、さまざまなチャネルやデバイスに簡単に配信できます。
たとえば、ヘッドレス e コマース サイトは、2 つの異なるシステムから価格設定と在庫を取得し、それらを他のコンテンツとは独立して Web サイトまたは他のアプリケーションにプッシュできます。
ヘッドレス CMS を使用すると、従来の CMS では決して達成できなかった、各部分の合計を超えるコンテンツ配信が可能になります。
たとえば、従来の CMS を使用して Web ページを構築する場合、次のようなビジュアルなドラッグ アンド ドロップ エディターを使用することがよくあります。
ここでコンテンツと画像をどのように入力するかによって、Web サイト訪問者が目にする内容が正確に反映されます。
ここで、ここに追加したコンテンツを、VR ヘッドセットや電光掲示板などの別のデバイスまたはチャネルを通じて配布したいとします。
従来のウェブサイト CMS では、それは不可能です。コンテンツを再作成し、配信先のプラットフォームに適応させる必要があります。
しかし、ヘッドレス CMS では、そのような制限はありません。それは、CMS 内でコンテンツを整理および配置する方法がまったく異なるためです。次のようになります。
見た目に基づいてコンテンツや画像を追加するのではなく、コンテンツを個別の「成分」のコレクションとして入力するだけです。これらの成分は動的に分散され、それぞれの異なるチャネルやデバイスのニーズに合わせて設計されます。
では、ヘッドレスSEOとは何でしょうか?
ヘッドレス SEO は、検索エンジン最適化のベスト プラクティスを満たし、コンテンツが関連キーワードでランク付けされる可能性を最大限に高めるようにヘッドレス CMS を最適化する手法です。
コンテンツは Web サイトを超えて他のチャネルに配信できるため、ヘッドレス SEO はコンテンツがどこで表示されるかに関係なく、コンテンツを最適化するためのより柔軟なアプローチを提供します。
ヘッドレス CMS のキャッチフレーズが「コンテンツを一度作成すれば、どこにでも配信できる」であれば、ヘッドレス SEO のキャッチフレーズは「すべてを、どこにいても、一度に最適化する」になります。
ヘッドレス SEO は通常の SEO とどう違うのですか?
ヘッドレス CMS の SEO と従来の SEO の間には、いくつかの重要な違いがあります。
1. より優れた制御性と柔軟性が得られます
技術的な SEO 設定の一部の要素をカスタマイズしたいと思ったが、CMS ではそれができないことがわかったことがありますか? はい、これはよくある不満であり、SEO の専門家が望むよりも頻繁に発生します。
ヘッドレス SEO を使用すると、CMS を希望どおりにカスタム設計できます。
- SEO に適した特定の URL 構造が必要ですか? 簡単ピージー！
- カスタムのrobots.txtまたはサイトマップファイルが必要ですか? すぐに来ます！
- さまざまな種類のコンテンツに対応する特定のスキーマ テンプレートが必要ですか? 了解しました！
それは（文字通り）「求めれば与えられる」ということです。
ヘッドレス CMS では、あなたが夢見るあらゆる最適化を実現できますが、それは開発者に作成を依頼し、どのように実現したいかを指導した場合に限られます。
この際の注意点は、SEO 設定に関するすべての責任はあなたが 100% 負うことになります。従来の CMS を使用する場合は、通常は気にする必要がない次のようなことについて考慮する必要があります。
- 間違いを防ぐための検証ルールの追加
- カスタマイズされたロジックを正規に追加する
- ファセットナビゲーションシステムの設計
- ページネーション設定の定義
- もっと
ヒント
Ahrefs のサイト監査ツールを使用すると、170 を超える SEO の技術的な問題のリストを取得して、開発者がヘッドレス SEO の実装で誤って間違いを犯さないように教育できます。
これらの問題を長期にわたって監視できるように、自動監査のスケジュールを必ず設定してください。開発者に問題を修正するように指示する方法がわからない場合は、「?」をクリックしてください。各問題の横に説明とアドバイスが表示されます。
2. コンテンツ、コード、デザインを個別に最適化する必要があります
おそらく、ヘッドレス SEO に適応するのが最も難しいのは、コンテンツ、コード、デザインをそれぞれ独立して最適化する必要があることです。
- コンテンツの最適化: 主に「コンテンツ モデリング」と呼ばれるプロセスを通じて行われます。コンテンツ モデルは、コンテンツをさまざまなファイル形式とブロックに分割し、個別に最適化できます。これについては後ほど詳しく説明します。
- テクニカル最適化: テクニカル SEO はオンページとは別に実装されます。ライターは、ページ速度やその他のパフォーマンス指標を妨げることなくコンテンツをアップロードできます。また、開発者は (従来の CMS とは異なり) 公開アクティビティを停止することなく更新を展開できます。
- デザインの最適化: 技術要件と SEO 要件をデザイン プロセスに押し込むのではなく、コンテンツが表示される各デバイスとチャネルに最適なユーザー エクスペリエンスをデザインすることに 100% 集中できます。
ヘッドレス SEO に関しては、より多くの計画と設計が必要となるため、開発者と緊密に連携して最適化が希望どおりに実装されるようにする必要があります。
3. ページではなくコンテンツ モデルを作成して最適化する必要がある
WordPress などの CMS の使用に慣れている場合は、ほとんどの場合、完全なページと投稿を最適化することにも慣れています。
ただし、ヘッドレス CMS では、ページではなくコンテンツ モデルを構築して最適化する必要があります。コンテンツモデルとは何ですか?
コンテンツ モデリングは、API があらゆる種類のインターフェイスに配布できるようにコンテンツを構造化して編成します。各タイプのコンテンツが特徴とする属性を定義できるだけでなく、異なるタイプのコンテンツ間の関係を作成することもできます。
コンテンツ モデルは、さまざまな種類のコンテンツをどこに送信するかをコードに指示するために必要なレシピと考えてください。
優れたレシピと同様に、コンテンツ モデルは正しい材料 (コンテンツ ブロック) を収集し、特定の結果 (表示されるインターフェイスに適合した完全なコンテンツ) を提供する方法でそれらを編成します。
レシピがなければ、たとえそれを含めることに意味がないとしても、常にすべての材料を組み合わせた「何でもあり」のピザが出来上がります。たとえば、WordPress では、Web サイトのモバイル、タブレット、デスクトップのビューはすべて、「すべて」のピザの異なるスライスですが、ヘッドレス CMS では、それらはまったく異なる食事になります。
SEO のためのコンテンツ モデリングの優れた点は、必要なものすべてに対してフィールドや属性を作成できることです。
たとえば、不動産業を営んでいる場合は、コンテンツ モデルに不動産リストとエージェントに関する情報を含める必要があります。また、これらの種類のコンテンツごとに必要なすべての属性を考慮する必要があります。
以下にその例を示します。
「物件のタイトル」や「エージェントの名前」などは、各タイプのコンテンツに最も適した属性です。ヘッドレス CMS に追加するコンテンツ タイプごとに必要な属性をすべて考慮する必要があります。
2 つの異なるタイプのコンテンツがあるからといって、それらを同じページに表示できないというわけではありません。確かにそれができます。
プロパティのリストに、そのプロパティを管理するエージェントへの参照がどのように含まれているかに注目してください。この参照は 2 つの異なるコンテンツ タイプを相互に接続し、すべてのプロパティ リストに関連するエージェントに関する情報を表示できるようにします。
ヘッドレス SEO に関しては、SEO メタデータまたは特定のタイプのスキーマ マークアップを必要とするコンテンツ タイプに対して、次のように同様の参照を含める必要があります。
これにより、Web サイトに必要な関連するページ上の最適化をすべて組み込むことができます。ただし、モバイル アプリなど、SEO が優先事項ではないプラットフォームやチャネルでは、このメタデータを読み込まないことも選択できます。
ヘッドレス CMS を使用するメリット
最大のものは次のとおりです。
- チャネル間でコンテンツをより簡単に公開し、より多くの人にリーチできるようになります。
- 軽量でより多機能なウェブサイト
- 開発チームとコンテンツチームの間のボトルネックを取り除く
たとえば、Ahrefs では、ヘッドレス フレームワークを使用して、Google アルゴリズムの更新に関するコンテンツを 2 か所に表示します。サイト エクスプローラーのオーガニック トラフィック チャート…
…そして、Google アルゴリズムの更新をリストしたページ(誰でも閲覧できます):
新しい Google アップデートがリリースされるたびに、それに関する情報をヘッドレス CMS に追加するだけで、両方の場所にプッシュされます。さらに良いことに、開発者を関与させる必要がないため、コンテンツ チームは迅速に行動し、すべてを簡単に更新し続けることができます。
しかし、ヘッドレスアプローチから恩恵を受けているのは私たちだけではありません。私の友人である Extra Strength (ここオーストラリアのマーケティング代理店) のDion Lovrecich は、最近これをクライアントに導入し、次のように言いました。
ヘッドレス SEO の導入により、クライアントのコンテンツ プロセスは社内の大失敗から大きな生産性の向上につながりました。
ヘッドレスに移行するまで、エンジニアリング チームはコンテンツの更新中にフロントエンドの作業を停止していました。これはもう必要ありません。
また、コンテンツの適応と更新 (急速に変化する法的状況において非常に重要です)、さまざまな種類のコンテンツ形式 (ブログ、ビデオ、画像など) に対する SEO 要件のセグメント化、および関連するコンテンツの迅速な公開も可能になります。ヘッドレスアプローチのおかげで。
ディオン・ロブレッチ ファウンダーエクストラストレングス
ヘッドレスCMSを使用するデメリット
ヘッドレス システムには多くの利点がありますが、考慮すべき欠点もいくつかあります。
たとえば、これらのシステムは従来の CMS ソリューションよりも複雑です。構築と維持には多くのリソースが必要です。また、統合的な性質と接続が必要なさまざまな API があるため、技術者以外のチームがヘッドレスを使い始めるのは困難です。
開発者サポートがあっても、開発者に正しく説明し、ヘッドレス SEO 設定での間違いを最小限に抑えるためには、より高度な技術スキル セットが必要です。
これらの制限により、中小企業や非技術チームがヘッドレス環境で正常に作業することが困難になります。そうは言っても、ヘッドレス サイトの構築と最適化を容易にする新しいソリューションは数多くあり、将来的には小規模な組織がそのようなテクノロジーを採用し始める可能性があります。
ヘッドレス SEO の 6 つのベスト プラクティス
ヘッドレス SEO のベスト プラクティスは通常、他の SEO 戦略と同じルールに従います。それでも、検索意図を満たす価値のあるコンテンツを作成し、最適なユーザー エクスペリエンスを提供し、無駄のない最適化された Web サイトを検索エンジンがクロールできるようにする必要があります。
ただし、ヘッドレス SEO には、以下で概要を説明するいくつかの技術的およびページ上の SEO の実装に関して、より高度な能力と知識も必要です。
1. 技術的な SEO のベスト プラクティスについて開発者に説明する
退屈に聞こえるかもしれませんが、開発者が実装する必要があるものを理解していなければ、ヘッドレス SEO で成功することはできません。そしてそれは、あなたが彼らとどれだけうまくコミュニケーションをとるかにかかっています。
たとえば、単に「サイトマップを追加してください」と指示するのではなく、具体的に指示します。「毎日動的に更新され、ステータス コード 200 を持つインデックス可能な正規 URL のみを含む XML サイトマップが必要です。」
次に、Ahrefs のサイト監査を利用して、開発者がリクエストをどのように実装しているかを追跡できます。定期的な監査スケジュールを設定して、170 を超える技術的な問題のリスト全体にわたる重大なエラーを監視できるようにします。
たとえば、上記の手順の実装を監査するために使用できるサイトマップのすべてを次に示します。
2. キーワードの分析情報を使用してコンテンツ モデルを作成する
コンテンツ モデリングを始めるのに最適な場所は、キーワード調査を行うことです。コンテンツが満たす必要がある主要な検索意図を明らかにできるだけでなく、コンテンツ モデルに含める属性に関する非常に優れた洞察も得ることができます。
たとえば、あなたがニューヨークの不動産業者だとしましょう。Ahrefs のKeywords Explorerを使用すると、人々が検索する特定のミディアムテールからロングテールのキーワードが多数あることがわかります。
これらから、次のことが可能になります。
- ユーザーが購入したいのかレンタルしたいのかなど、検索意図を推測します。
- 寝室の数や湖畔のロケーションなど、人々が最も気にする属性を見つけてください。
- ロチェスターやチャールトンなど、興味のある郊外の地図を作成します。
- アパートや商業用不動産など、さまざまな不動産タイプのカテゴリを検討してください。
これらの洞察をもとに、コンテンツ モデルで次のものを作成できます。
- 購入またはレンタルの意図に基づくカテゴリ
- 意味のある属性が含まれるプロパティのリスト
- 場所またはプロパティのタイプに基づくカテゴリとタグ
- 特定の属性のフィルターを備えた動的マップ
そして、これは単なる出発点にすぎません。ヘッドレス SEO が提供する可能性は無限にカスタマイズ可能であり、キーワード データを使用すると、視聴者にとって最も重要なものに焦点を当てることができます。
3. タグやカテゴリーなどの分類法を計画する
分類法は、コンテンツに名前を付け、説明し、分類するのに役立ちます。これにより、コンテンツを簡単に見つけて、適切な場所に動的に表示できるようになります。
ヘッドレス SEO に関しては、適切なコンテンツが適切なタイミングで表示され、視聴されているデバイスやチャネルに合わせて正しく最適化されるように、詳細な計画を作成する必要があります。
タグとカテゴリは、コンテンツを整理するために使用できる分類構造の一般的な例です。
たとえば、不動産業者は以下に基づいてカテゴリを作成するとします。
- 場所: 例: ニューヨーク、ロサンゼルス、サンフランシスコ
- 物件タイプ: 例: アパート、戸建て、ヴィラ、複合施設
- 目的: 購入、レンタル、販売
さらに、各プロパティの属性に合わせたタグを作成できます。
ただし、単にページまたは投稿にタグを付けるのではなく、ヘッドレス CMS 内のすべてのコンテンツ タイプにタグを付けることになります。これは、フロントエンド ビュー レイヤーに表示されない分類を考慮する必要がある可能性があることを意味します。
たとえば、ファイルの種類 (画像、ビデオ、テキスト) や最適な表示デバイス (モバイル、デスクトップ、VR ヘッドセット) などに基づいてコンテンツを分類できます。
4. スキーママークアップ用に個別のフィールドを追加する
スキーマ マークアップは、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。多くの検索エンジンは、スキーマ マークアップを使用してインターフェイスを強化し、より視覚的に豊かな方法でコンテンツを表示します。
ヘッドレス SEO の優れた点は、コンテンツ モデルをリッチ スキーマ マークアップに簡単に変換できることです。
たとえば、不動産業者用のコンテンツ タイプを作成する場合、属性を詳細な個人スキーマに必要な属性と一致させることができます。その後、スキーマをプログラムで作成し、それらのフィールドが表示されるすべての場所(Web サイト上にない場合でも)を含めることができます。
代わりにカスタム スキーマを入力するためのフィールドを作成するように開発者に要求することもできます。これは、コンテンツ モードの URL ごと、またはコンテンツ コンポーネントごとに行うことができ、フロントエンドの単一のスクリプトで配信するためのルールを設定できます。
5. 見出し階層について考え、モデルに統合します。
見出し階層は、コンテンツ内の主見出しと小見出しの関係に関係します。コンテンツに従うのに最適な SEO とアクセシビリティのベスト プラクティスがありますが、ヘッドレス CMS では、各ページの見出し階層を追跡するのが難しい場合があります。
標準ルールとして、H1 タグは 1 つだけ使用し、それをページのメイン タイトルとして予約します。これを Web サイトのビュー レイヤで行うには、HTML コードでメイン タイトルのフィールドを H1 としてタグ付けすることを指定します。
残りの小見出しについては、デフォルトで H2 または H3 見出しを使用できます。ただし、デザイナーは本文の一部であるコンテンツにのみ見出しタグを割り当てることが重要です。
デザイナーは、たとえそれらの要素がメイン コンテンツの一部でなくても、視覚的に似せたいものに見出しタグを追加することがあります。そのため、デザイナーには、調子に乗らないように指示してください。
6. 内部リンクに参照を使用する
ヘッドレス SEO 戦略における内部リンクに関しては、完全な URL の代わりに参照を追加することを検討してください。参照は CMS のバックグラウンドで動作し、コンテンツを動的に相互に接続します。
URL を変更すると、その URL へのすべての参照がライブ サイト上で自動的に更新されます。これにより、チームはコードに一切触れずに、破損したリンクの検索と修正に費やす時間を節約できます。
まとめ
SEO にヘッドレス CMS を使用することには、明らかな利点がいくつかあります。ただし、SEO だけが考慮すべき要素ではなく、多くの場合、SEO チームの制御外の決定になります。
次のような場合には、組織内の意思決定者にヘッドレス SEO を売り込む価値があります。
- コンテンツの配信可能性に対して、より柔軟なアプローチが必要です。
- ページ上のすべての要素と技術的な SEO 要素を完全に制御したいと考えています。
- オムニチャネル マーケティング機能を活用したいと考えています。
- コンテンツ公開には、よりスケーラブルなソリューションが必要です。
- フロントエンドでより優れたユーザー エクスペリエンスを提供したいと考えています。
- ロケールまたは言語ごとにコンテンツをより適切にセグメント化したいと考えています。
著者プロフィール
何か質問がある？共有できるクールなヘッドレス SEO の使用例をお持ちですか? LinkedInに連絡してお知らせください。
Despina Gavoyannis
Ahrefs のシニア SEO スペシャリスト
Despina は、B2B、e コマース、SaaS、およびナショナル ブランドの成長に 8 年以上の経験を持つシニア SEO コンサルタントです。彼女は根っからの楽観主義者で、時間をかけて人生の希望の光を毎日楽しんでいます。
