この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜The Beginner’s Guide to Technical SEO＞
（著者：＜Patrick Stox＞/ 原文の最終更新日：＜September 13, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年9月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
テクニカル SEO は、そうでない限り SEO の最も重要な部分です。ランキングを獲得するためには、ページがクロール可能でインデックス付け可能である必要がありますが、他の多くのアクティビティはコンテンツやリンクに比べて最小限の影響しかありません。
この初心者向けガイドは、いくつかの基本事項と、効果を最大化するためにどこに時間を費やすのが最適かを理解するのに役立つように作成されました。
コンテンツ
パート1
技術的なSEOの基本
テクニカルSEOとは何ですか?
テクニカル SEO は、検索エンジンによるページの検索、クロール、理解、インデックス付けを支援する検索エンジン最適化です。目標は、ランキングを見つけて向上させることです。
テクニカルSEOはどれくらい複雑ですか?
場合によります。基本をマスターするのはそれほど難しくありませんが、技術的な SEO は複雑で理解しにくい場合があります。このガイドではできる限りシンプルに説明していきます。
パート2
クロールを理解する
この章では、検索エンジンがコンテンツを効率的にクロールできるようにする方法について説明します。
クロールの仕組み
クロールとは、検索エンジンがページからコンテンツを取得し、そのリンクを使用してさらに多くのページを検索することです。Web サイト上でクロールされる内容を制御するには、いくつかの方法があります。ここにいくつかのオプションがあります。
ロボット.txt
robots.txtファイルは、サイト上のどこにアクセスできるか、どこにアクセスできないかを検索エンジンに伝えます。
知っていましたか？
リンクがそれらのページを指している場合、Google はクロールできないページをインデックスに登録することがあります。混乱するかもしれませんが、ページがインデックスに登録されないようにしたい場合は、プロセスを案内するこのガイドとフローチャートを確認してください。
クロール率
robots.txt で使用できるクロール遅延ディレクティブがあり、多くのクローラーがサポートしています。ページをクロールできる頻度を設定できます。残念ながら、Google はこれを尊重しません。[1] Google の場合は、Google Search Console でクロール レートを変更する必要があります。[2]
アクセス制限
ページに一部のユーザーにはアクセスできるようにしたいが、検索エンジンにはアクセスできないようにしたい場合は、おそらく次の 3 つのオプションのいずれかが必要になります。
- 何らかのログインシステム
- HTTP認証（アクセス時にパスワードが必要）
- IP ホワイトリスト (特定の IP アドレスのみにページへのアクセスを許可します)
このタイプのセットアップは、内部ネットワーク、メンバー限定コンテンツ、ステージング、テスト、開発サイトなどに最適です。これにより、ユーザーのグループがページにアクセスできるようになりますが、検索エンジンはページにアクセスできなくなり、インデックス付けされなくなります。
クロールアクティビティを確認する方法
特に Google の場合、何をクロールしているかを確認する最も簡単な方法は、 Google Search Console の「クロール統計」レポートを使用することです。これにより、Web サイトがどのようにクロールされているかに関する詳細情報が得られます。
Web サイト上のすべてのクロール アクティビティを確認したい場合は、サーバー ログにアクセスし、場合によってはツールを使用してデータをより適切に分析する必要があります。これはかなり高度なものになる可能性があります。ただし、ホスティングに cPanel などのコントロール パネルがある場合は、生のログや、AWstats や Webalizer などのアグリゲータにアクセスできる必要があります。
クロールの調整
ウェブサイトごとに異なるクロール バジェットが設定されます。クロール バジェットは、Google がサイトをクロールする頻度と、サイトで許可されるクロールの量を組み合わせたものです。人気の高いページや頻繁に変更されるページはクロールされる頻度が高くなりますが、人気がないと思われるページやリンクが不十分なページはクロールされる頻度が低くなります。
クローラーが Web サイトのクロール中にストレスの兆候を検出した場合、通常は状況が改善されるまでクロールの速度が低下するか、停止することもあります。
ページがクロールされた後、ページがレンダリングされてインデックスに送信されます。インデックスは、検索クエリに対して返されるページのマスター リストです。インデックスについて話しましょう。
パート 3
インデックス作成について理解する
この章では、ページにインデックスが作成されていることを確認する方法と、ページのインデックスがどのように作成されているかを確認する方法について説明します。
ロボットディレクティブ
robots メタ タグは、特定のページをクロールまたはインデックス付けする方法を検索エンジンに指示する HTML スニペットです。これは Web ページの <head> セクションに配置され、次のようになります。
<meta name="robots" content="noindex" />
正規化
同じページに複数のバージョンがある場合、Google は 1 つを選択してインデックスに保存します。このプロセスは正規化と呼ばれ、正規として選択された URL が Google の検索結果に表示されます。正規 URL を選択するために使用されるさまざまなシグナルには次のようなものがあります。
Google がページをどのようにインデックスしたかを確認する最も簡単な方法は、 Google Search Console のURL 検査ツールを使用することです。Google が選択した正規 URL が表示されます。
パート 4
技術的な SEO ですぐに成功
SEO にとって最も難しいことの 1 つは優先順位付けです。ベストプラクティスはたくさんありますが、一部の変更は他の変更よりもランキングやトラフィックに大きな影響を与えます。ここでは、優先的に取り組むことをお勧めするプロジェクトをいくつか紹介します。
インデックス作成をチェックする
人々に見つけてもらいたいページが Google でインデックスに登録できるようにしてください。前の 2 つの章はすべてクロールとインデックス作成についてでしたが、それは偶然ではありませんでした。
Site Auditのインデックス作成可能性レポートをチェックして、インデックスを作成できないページとその理由を見つけることができます。Ahrefs ウェブマスター ツールでは無料です。
失われたリンクを取り戻す
Web サイトは、年が経つと URL が変更される傾向があります。多くの場合、これらの古い URL には他の Web サイトからのリンクが含まれています。現在のページにリダイレクトされない場合、それらのリンクは失われ、ページとしてカウントされなくなります。これらのリダイレクトを実行するのに遅すぎることはなく、失われた値をすぐに取り戻すことができます。これは、これまでで最も速いリンク構築であると考えてください。
Ahrefs のサイトエクスプローラーを使用すると、失われたリンクを取り戻す機会を見つけることができます。ドメインを入力し、Best by Linksレポートに移動し、「404 not found」HTTP 応答フィルターを追加します。私は通常、これを「参照ドメイン」で並べ替えます。
1800flowers.com では次のようになります。
archive.org の最初の URL を見ると、これは以前は母の日のページだったことがわかります。その 1 ページを現在のバージョンにリダイレクトすることで、59 の異なる Web サイトから 225 のリンクを回収することになります。さらに多くの機会があります。
この失われた値を取り戻すには、古い URL を現在の場所に301 リダイレクトする必要があります。
知っていましたか？
301 リダイレクトは永続的なリダイレクトです。リダイレクトされた URL を指すリンクはすべて、Google の目には新しい URL としてカウントされます。[3]
内部リンクを追加する
内部リンクは、サイトのあるページからサイトの別のページへのリンクです。これらはページを見つけやすくするだけでなく、ページのランクを向上させるのにも役立ちます。Site Auditには、これらの機会を迅速に見つけるのに役立つ内部リンク機会と呼ばれるツールがあります。
このツールは、サイトですでにランク付けされているキーワードの言及を検索することで機能します。次に、コンテキストに応じた内部リンクの機会としてそれらを提案します。
たとえば、このツールでは、重複コンテンツに関するガイドに「ファセット ナビゲーション」についての言及が表示されます。Site Audit はファセット ナビゲーションに関するページがあることを知っているため、そのページに内部リンクを追加することを提案します。
スキーママークアップを追加する
スキーマ マークアップは、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにするコードであり、検索結果で Web サイトを他の Web サイトより目立たせるための多くの機能を強化します。Google には、サイトが対象となるために必要なさまざまな検索機能とスキーマを示す検索ギャラリーがあります。
パート5
追加の技術的なSEOプロジェクト
この章で説明するプロジェクトはどれも焦点を当てるのに良いものですが、より多くの作業が必要となり、前のパートの「即効性のある」プロジェクトよりもメリットが少ない可能性があります。だからといって、それらをやってはいけないというわけではありません。これは、さまざまなプロジェクトに優先順位を付ける方法を理解するのに役立つだけです。
ページエクスペリエンスシグナル
これらはランキング要素ではありませんが、それでもユーザーのために確認しておきたいものです。これらは、ユーザー エクスペリエンス (UX) に影響を与える Web サイトの側面をカバーしています。
Core Web Vitals
Core Web Vitals は、ユーザー エクスペリエンスを測定するために使用される Google のページ エクスペリエンス シグナルの一部である速度指標です。このメトリクスは、Largest Contentful Paint (LCP)による視覚的な負荷、Cumulative Layout Shift (CLS)による視覚的な安定性、およびFirst Input Delay (FID)による対話性を測定します。
HTTPS
HTTPS は、ブラウザとサーバー間の通信を攻撃者による傍受や改ざんから保護します。これにより、今日の WWW トラフィックの大部分に機密性、完全性、および認証が提供されます。ページを HTTP ではなく HTTPS 経由でロードしたいとします。
アドレス バーに「鍵」アイコンが表示されている Web サイトはすべて HTTPS を使用しています。
モバイルフレンドリー性
簡単に言えば、これは Web ページが適切に表示され、モバイル デバイス上のユーザーが簡単に使用できるかどうかをチェックします。
あなたのサイトがどの程度モバイルフレンドリーであるかをどうやって知ることができますか? Google サーチコンソールの「モバイル ユーザビリティ」レポートを確認してください。
このレポートは、ページにモバイル フレンドリーの問題があるかどうかを示します。
インタースティシャル
インタースティシャルはコンテンツの表示をブロックします。これらはメイン コンテンツをカバーするポップアップであり、ユーザーは消える前に操作する必要がある場合があります。
Hreflang — 複数言語用
Hreflang は、 Web ページの言語と地理的ターゲットを指定するために使用される HTML 属性です。異なる言語で同じページの複数のバージョンがある場合は、hreflang タグを使用して、Google などの検索エンジンにこれらのバリエーションを通知できます。これは、ユーザーに正しいバージョンを提供するのに役立ちます。
一般的なメンテナンス/ウェブサイトの健全性
これらのタスクはランキングに大きな影響を与える可能性は高くありませんが、一般にユーザー エクスペリエンスのために修正するのは良いことです。
リンク切れ
壊れたリンクとは、存在しないリソースを指すサイト上のリンクです。これらは、内部 (つまり、ドメイン上の他のページに対して) または外部 (つまり、他のドメイン上のページに対して) のいずれかにすることができます。
リンクレポートのSite Auditを使用すると、Web サイト上の壊れたリンクをすぐに見つけることができます。Ahrefs ウェブマスター ツールでは無料です。
リダイレクトチェーン
リダイレクト チェーンは、最初の URL と宛先 URL の間で発生する一連のリダイレクトです。
リダイレクトレポートのSite Auditを使用すると、Web サイト上のリダイレクト チェーンをすぐに見つけることができます。Ahrefs ウェブマスター ツールでは無料です。
パート6
テクニカルSEOツール
これらのツールは、Web サイトの技術的側面を改善するのに役立ちます。
Googleサーチコンソール
Google サーチコンソール (以前の Google ウェブマスター ツール) は、検索結果における Web サイトの表示を監視し、トラブルシューティングを行うのに役立つ Google の無料サービスです。
技術的なエラーを見つけて修正したり、サイトマップを送信したり、構造化データの問題を確認したりするために使用します。
BingとYandex には独自のバージョンがあり、Ahrefs にも独自のバージョンがあります。Ahrefs ウェブマスター ツールは、 Web サイトの SEO パフォーマンスの向上に役立つ無料のツールです。これにより、次のことが可能になります。
- Web サイトの SEO の健全性を監視します。
- 100 以上の SEO の問題をチェックします。
- すべてのバックリンクを表示します。
- ランク付けされているすべてのキーワードを確認します。
- ページが受信しているトラフィックの量を調べます。
- 内部リンクの機会を見つけます。
これは、Google サーチコンソール の制限に対する私たちの答えです。
Googleのモバイルフレンドリーテスト
Google のモバイル フレンドリー テストでは、訪問者がモバイル デバイスでページをどれだけ簡単に使用できるかをチェックします。また、テキストが小さすぎて読めない、互換性のないプラグインの使用など、モバイルのユーザビリティに関する特定の問題も特定します。
モバイル フレンドリー テストでは、Google がページをクロールしたときに何が表示されるかを示します。リッチリザルト テストを使用して、Google がデスクトップまたはモバイル デバイスに対して表示するコンテンツを確認することもできます。
Chrome DevTools
Chrome DevTools は、Chrome に組み込まれた Web ページ デバッグ ツールです。これを使用して、ページ速度の問題をデバッグしたり、Web ページのレンダリング パフォーマンスを改善したりできます。
技術的な SEO の観点から見ると、無限の用途があります。
AhrefsのSEOツールバー
Ahrefs の SEO ツールバーは、訪問したページや Web サイトに関する有用な SEO データを提供するChromeおよびFirefox用の無料拡張機能です。
無料の機能は次のとおりです。
- オンページSEOレポート
- HTTP ヘッダーを使用したリダイレクト トレーサー
- リンク切れチェッカー
- リンクハイライト
- SERPのポジション
さらに、Ahrefs ユーザーは次の特典を利用できます。
- アクセスするすべてのサイトとページ、および Google 検索結果の SEO 指標
- 検索ボリュームやキーワード難易度などのキーワード指標をSERPに直接表示
- SERP結果のエクスポート
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights は、Web ページの読み込み速度を分析します。パフォーマンス スコアに加えて、ページの読み込みを高速化するための実用的な推奨事項も表示されます。
重要なポイント
- コンテンツがインデックスに登録されていない場合、検索エンジンで検索されません。
- 検索トラフィックに影響を与える何かが壊れている場合、それを修正することが優先されることがあります。しかし、ほとんどのサイトでは、コンテンツとリンクに時間を費やしたほうがよいでしょう。
- 最も大きな影響を与える技術プロジェクトの多くは、インデックス作成やリンクに関するものです。
参考文献
- 「クロール遅延ルールは Googlebot によって無視されますか?」。Google 検索セントラル。2017 年 12 月 21 日
- 「Googlebot のクロール レートを変更する」。グーグル。2022 年 9 月 9 日に取得
- 「30 回のリダイレクトによって PageRank が失われないようになりました」。ゲイリー・イリーズ 2016 年 7 月 26 日
著者
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクト アドバイザー、テクニカル SEO、およびブランド アンバサダーです。彼は、2021 年の Web 年鑑の SEO の章の筆頭著者であり、2022 年の SEO の章の査読者でもありました。また、Ahrefs の『初心者のための SEO 本』の共著者であり、『The Art of SEO 第 4 版』のテクニカル レビューの編集者でもありました。彼は、Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功した SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference などのいくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、レディットの/r/TechSEO のモデレーターでもあります。
ブログ Twitter Facebook Linked in
貢献者
コメント