モバイルファーストインデックスの採用について：知っておくべきこと

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Almost All Sites Are On Mobile-First Indexing Now
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：December 22, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年12月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

モバイルファーストインデックスとは、Google がインデックス作成とランキングに主にモバイルページのコンテンツを使用していることを意味します。以前は、デスクトップ版のページのコンテンツが使用されていました。

今はモバイルの時代です。モバイル検索数がデスクトップ検索数を追い抜いてから 5 年以上が経過しました。より多くの人がモバイル版を閲覧することになるため、Google がモバイルページに基づいてコンテンツのインデックスを作成しランク付けすることは理にかなっています。

このガイドでは、Google がサイトをモバイルファーストインデックスに既に切り替えているかどうかを確認する方法と、切り替えていない場合の準備方法について説明します。

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モバイルファーストインデックスを利用していますか?
準備方法
まとめ

モバイルファーストインデックスを利用していますか?

Google は 2016 年にモバイルファーストインデックスへの移行を発表しました。それ以来、彼らはゆっくりとより多くのサイトにそれを展開してきました。Google は、2021 年 3 月までに、すべてのサイトにモバイルファーストインデックスを展開することを目指しています。言い換えれば、インデックスはモバイル専用になります。

Google がまだすべてのサイトをモバイルファーストインデックスに移行していないことに注意するために、2023 年 2 月に小さな編集を行っています。彼らは、一部のサイトではまだ移行までに数か月かかるが、他のサイトは単にモバイルで動作しないため、移行しない可能性があると見積もっている。これらのサイトはデスクトップのみのインデックス作成のままになります。

より詳細なタイムラインは次のとおりです。

2016 年 11 月– モバイルファーストインデックスが発表され、一部のサイトでテストされています。
2018 年 3 月– モバイルファーストインデックスが展開されます。
2018 年 12 月– クロールされたサイトの 50% 以上がモバイルファーストインデックスを使用するようになりました。
2019 年 7 月– 新しいサイトではデフォルトでモバイルファーストインデックスが作成されます。
2020 年 3 月– クロールされたサイトの 70% 以上がモバイルファーストインデックスを使用するようになりました。また、2020 年 9 月までにモバイルファーストインデックスが 100% のサイトで使用されると発表しました。 2020 年 7 月
–コロナウイルスの影響で、100% モバイルファーストインデックスが 2021 年 3 月に延期されました。 2021 年 3 月
– 100% モバイルファーストインデックスの暫定的な開始。
2023年2月– 一部のサイトはモバイルファーストインデックスに移行しており、一部のサイトは技術的な理由からデスクトップのみのインデックスに留まります。

2020 年 3 月に Google から入手した最新の情報によると、サイトの 70% がすでにモバイルファーストインデックスに切り替えられています。

Google Search Consoleを使用すると、その 70% に入っているかどうかを確認できます。「設定」に移動するだけで、「概要」セクションでクローラーが特定され、Web サイトがモバイルインデックスに切り替わったかどうか、またいつ切り替わったのかがわかります。

まだデスクトップインデックスに登録されている場合は、別のモバイル (m-dot) Web サイトまたは複雑な Web サイトを持っていることが原因である可能性があります。いずれにせよ、今後はいくつかの問題が発生する可能性が高く、それに応じて準備する必要があります。

準備方法

二重に明確にしておきますが、Google にはモバイルとデスクトップの個別のインデックスはありません。インデックスは 1 つあり、Google はデスクトップバージョンではなくモバイルバージョンのサイトのインデックス作成に徐々に切り替えています。Google がモバイルファーストインデックスに切り替えると、モバイルバージョンで表示されないコンテンツはカウントされなくなるため、これが問題になる可能性があります。

上で述べたように、これは通常、応答性の高いサイトでは問題になりませんが、複雑な Web サイトや古い m-dot サイト (m.website.com など) を使用している Web サイトでは問題になる可能性があります。

スムーズに移行するために確認する必要がある事項をいくつか見てみましょう。

技術的なチェック

多くの技術的要素がモバイルサイトに配置されていることを確認する必要があります。まだ作成していない場合は、無料のAhrefs ウェブマスターツールアカウントを作成し、 Site Auditで Web サイトをクロールします。デフォルトでは、デスクトップユーザーエージェントを使用して Web サイトをクロールします。つまり、デスクトップ上で Web サイトがどのように表示されるかを確認します。これは、プロジェクトをセットアップするときに「クロール設定」タブで変更することも、「プロジェクト設定」内で編集することもできます。ユーザーエージェントをデスクトップからモバイルに変更するだけです。

私たちのアドバイスは、モバイルユーザーエージェントを使用して Web サイトを再度クロールする前に、デスクトップユーザーエージェントを使用して Web サイトをクロールすることです。これを行うと、比較機能がモバイルサイトとデスクトップサイトを比較し、変更点や「新しい」問題 (つまり、モバイルには存在するがデスクトップには存在しない問題) が発生したかどうかを通知します。

問題をクリックすると、何が違うのかを強調表示する「変更を表示」オプションが表示されます。

あるいは、追加、新規、または削除された番号のいずれかをクリックして、各問題に関して具体的に何が変更されたかを確認します。

問題の変更点を確認する必要がありますが、タイトルタグ、メタディスクリプション、カノニカルタグ、メタロボットタグ、hreflang タグ、構造化データ、alt 属性などのページ上のタグの一部から始めることをお勧めします。画像について。

その他の確認事項:

ロボット.txt

m-dot サイトの場合は、このサブドメインのrobots.txtファイルに異なるルールがあるかどうかを確認する必要があります。これを行うには、yourwebsite.com/robots.txt と m.yourwebsite.com/robots.txt にアクセスして相違点を探します。うまくいかない場合は、両方のファイルをこのようなテキスト比較ツールに貼り付けてください。

また、CSS、JavaScript、画像がすべてのサイトでクロール可能であることを確認することも必要です。

スピード

Google は、モバイルバージョンに基づいてCore Web Vitalsを測定します。これを確認するのに最適な場所は、Google Search Console の [機能強化] > [コアウェブバイタル] > [モバイル] です。

ポップアップ、インタースティシャル、広告

このためには、インタースティシャルが多すぎないか、画面を占有しすぎていないかを視覚的に確認して確認する必要があります。Google には、インタースティシャルに関するいくつかのガイドラインがあります。

モバイル設計のベストプラクティス

テキストサイズ、タップターゲット、パディングなど。これらに関する情報は、Google のモバイルフレンドリーテストまたは Google Search Console の「機能強化」>「モバイルユーザビリティ」から取得できます。

Google には、モバイルファーストインデックス作成のベストプラクティスをさらに詳しく紹介した役立つ記事があり、こちらもチェックする価値があります。

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デスクトップとモバイル (男性) の Web サイトを別々に持っている場合、Google がモバイルに切り替えた後、デスクトップとモバイルの両方の検索結果にサイトのモバイル (男性) バージョンが表示されるのを避ける方法はないようです。初めてのインデックス作成。唯一の解決策は、m-dot を廃止して応答性を高めるか、条件付きロジックを追加してユーザーをデスクトップバージョンにリダイレクトすることです。一般に、m-dot は複雑で、特にhreflangなどの他の要素を追加する場合に、何か問題が発生しやすくなります。現時点では、可能であればこれらのシステムから離れることが最善です。

重要なコンテンツを保存する

通常、モバイルとデスクトップではサイトの表示方法にいくつかの違いがあります。画面サイズが小さいため、モバイルではデスクトップサイトのすべてを表示するのが難しいためです。サイドバーやメガメニューなどを配置するスペースがないため、モバイルサイトではデスクトップサイトに存在するコンテンツの一部が除外または非表示になることがよくあります。

モバイルサイトのコンテンツはデスクトップサイトのコンテンツと同一である必要はありませんが、重要なコンテンツはモバイル上に存在する必要があります。電子メールのオプトインなどを除外することは SEO の観点からは大した問題ではありませんが、単にモバイルには長すぎると感じたからといって除外すると、悪影響を及ぼす可能性があります。

以前は、コンテンツがデフォルトでモバイルに表示されなかった場合、表示されているコンテンツよりもカウントが少なくなっていました。この状況はモバイルファーストインデックスによって変わり、タブ付きコンテンツなどのデザインオプションが増えました。Google は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために非表示になっているコンテンツを値引きしなくなりました。

多くの e コマースサイトがこれらのデザイン要素をうまく活用していることに気づきました。多くの場合、追加の製品詳細、Q&A、ユーザーレビューなど、ユーザーのリクエストに応じて追加の詳細を提供する簡略化されたページを作成できます。

ナビゲーションとリンク

おそらく、サイトへの外部リンクについて心配する必要はありません。正規タグが正しい限り、それらは適切に統合され、モバイルページでカウントされるはずです。

内部リンクを使用すると、すべての重要なリンクがモバイルバージョンにまだ存在していることを確認する必要があります。たとえば、モバイルサイトではスペースを節約するためにブレッドクラムをスキップしている場合があります。一部のサイトでは、デスクトップサイトで使用するメニューよりも小さいメニューをモバイル用に使用します。これらは、サイト内のPageRank の流れを変える可能性があるため、ランキングに影響を与える可能性があります。

まとめ

すでにモバイルファーストインデックスを使用しているので、今後のアップデートについて心配する必要がないと思います。そうでない場合は、時間があるうちに調べて準備しておくとよいでしょう。モバイルは新たな常態であり、今後も定着するものであるため、サイトの準備が整っていることを確認してください。

記事を書いた人

Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、およびブランドアンバサダーです。彼は、Raleigh SEO Meetup、Raleigh SEO Conference、Beer & SEO Meetup、Findability Conference の主催者であり、/r/TechSEO のモデレーターでもあります。