Nofollowリンク対Followリンク：これらについて知っておくべきすべてのこと

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Nofollow vs. Follow Links: Everything You Need to Know
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Nov 29, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年11月29日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

rel=”nofollow “タグは、最もシンプルなHTMLタグの1つですが、SEOを行うのであれば理解しておく必要があります。このガイドで、nofollow付きリンクについて知っておくべきことをすべて学びましょう。

nofollowは新しいものではなく、14年前から存在します。

検索エンジンでのウェブサイトのパフォーマンスを気にかけるのであれば、nofollow付きリンクをいつ使うべきか、いつ使わないべきかを知ることは、単に重要なだけでなく、極めて重要なことなのです。

このガイドでは、nofollow付きリンクがどのようにして生まれたのか、SEOにおいてどのように役立つのか、そして正しく使うことでサイトをGoogleの恐ろしいペナルティからどのように守ることができるのかを説明します。

まずは基本的なことを説明しましょう。

SEO対策は初めてですか？私たちのガイドもご覧ください。

リンク構築の初心者ガイド

nofollowリンクとは？
followリンクとnofollowリンク
rel=”nofollow”の歴史
1. 2009:Google、ページランク・スカルプティングに対抗
2. 2013年以降Google、有料リンクに対抗
nofollowリンクはSEOに役立つのか？
nofollowに関する問題についてウェブサイトを監査する方法
最終的な感想

nofollowリンクとは？

nofollowリンクとは、rel=”nofollow “タグの付いたハイパーリンクのことです。

これらのリンクは、Googleがページランクやアンカーテキストを転送しないため、リンク先のURLの検索エンジンランキングに影響を与えません。実際、Googleはnofollowリンクをクロールすることさえないです。

お勧めの記事： Googleのページランクはまだ死んでいない: なぜまだ重要なのか？

followリンクとnofollowリンク

followリンクとnofollowリンクは、一般のユーザーには同じに見えます。
この文中の青いテキストはフォローされたリンクです。この文章の青いテキストは、nofollow属性が追加されたリンクです。この2つの違いは、HTMLコードを見ると初めて明らかになります。

フォローされたリンク：

<a href="https://ahrefs.jp">青いテキスト</a>

フォローされていないリンク：

<a href="https://ahrefs.jp" rel="nofollow">青いテキスト</a>

HTMLの中身はrel=”nofollow”タグを追加した以外は同じです。

ウェブページ上のすべてのリンクをnofollowにするためには、ヘッダーにrel=”nofollow”という値を持つrobots metaタグを設置することができます。しかし、通常はページ上の一部のリンクだけをnofollowにし、他のリンクはfollowしたままにすることが一般的に使用されています。

なぜそんなことをしたいのか分からない？簡単な歴史をお伝えしましょう。

rel=”nofollow”の歴史

2005年、Googleはコメントスパムに対抗するためにrel=”nofollow”タグを導入しました。

ブロガーやブログの読者の方なら、「割引薬品サイトを訪れてください（Visit my discount pharmaceuticals site）」といったリンク付きブログコメントを投稿して、自分のウェブサイトの検索エンジンランキングを上げようとする人々についてよくご存知でしょう。これはコメントスパムと呼ばれるもので、私たちも好ましくないものです。そこで、Googleはハイパーリンクに属性(rel=”nofollow”)が付いている場合、それらのリンクを信用せずに検索結果でのウェブサイトのランク付けには反映させません。これにより、コメントやトラックバック、リファラーリストなどの公開領域を悪用してスパムを広めるスパマーが利益を得られないようにすることが目的です。

その直後、Yahoo、Bing、その他いくつかの検索エンジンもnofollowタグへの取り組みを発表しました。

重要な注意事項
nofollowの解釈は検索エンジンによって多少異なります。その違いを表にしてみました。

現在、WordPressはコメントリンクに自動的にnofollowタグを追加しています。したがって、もしあなたが「nofollowリンク」という言葉を聞いたことがなくても、心配しなくても大丈夫です。あなたのブログに対して投稿されるスパムコメントは、SEOの恩恵を受けていない可能性が高いです。

もし心配であれば、コメントがnofollowされているかどうかをダブルチェックする方法を紹介します：

コメントを探す
リンクを右クリック
検査する
ハイライトされたHTMLコードを見てください。

rel=nofollowというタグが表示されている場合、そのリンクはnofollowされています。それ以外の場合は、フォローされています。

HTMLコードを調べるのは苦手ですか？nofollow Chrome拡張機能をインストールすれば、ウェブ閲覧中にすべてのnofollow付きリンクが視覚的にハイライトされます。

理解できましたか？素晴らしい！では、歴史の授業に戻りましょう。

2009:Google、ページランク・スカルプティングに対抗

ページランクは、ウェブサイト内の内部リンク（別のページへのリンク）を通じて流れる重要な指標です。

例えば、この記事のページランクの一部は、このようなハイパーリンクを通じて当サイトの他のページに流れています。一般的に、ページランクが高いほどランキングも高くなります。ゲイリー・イリーズは昨年、そのことを確認しました。

DYK that after 18 years we’re still using ページランク (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) February 9, 2017

しかし、ページランクはフォローされたリンクのみを通じて伝達され、フォローされていないリンクは影響を与えません。

また、2009年以前のページランクの共有方法は、ページ上のフォローされたリンク間で共有されるページランクが変わっていました。

具体的には、ページ上に3つのリンクがあり、そのうちの1つがnofollow属性が付いていた場合、総ページランクは2つのfollowリンクで分割されていました。

残念ながら、一部の人々はこの技術的な利点を利用して、自分のサイトのページランクの流れを操作し始めました。

具体的には、重要でないページへのリンクをnofollowすることで、「お金になる」ページへのページランクの移転を最大化するのです。

このような行為に対して、Googleは2009年に変更を発表し、このスカルプティング行為を防ぐ対策を取りました。

「10ポイントのページランク」を持つページがあり、10本の外部リンクがあり、そのうちの5本にnofollowがある場合、それまではnofollowのない5つのリンクが、それぞれ2ポイントのページランクを流していました。

以下は、その変更後の図解です：

重要な注意事項
ページランクは複雑な仕組みであり、Googleが10年前に変更を行った後も、舞台裏でさらなる変更が行われている可能性が高いですが、公に発表されているわけではありません。

ページランクスカルプティングはもはや存在しませんが、Googleはnofollow属性の付いたリンクをクロールしないため、内部リンクの一部を「nofollow」にすることはクロールの優先順位付けに役立ちます。

あなたのフォーラムには検索エンジンのロボットがサインインしたり、メンバーとして登録したりすることはできないので、「登録はこちら」や「サインイン」といったリンクをGooglebotがたどる必要はありません。これらのリンクにnofollowを使用することで、GooglebotがGoogleのインデックスに表示されたい他のページをクロールできるようになります。

この話題は少し高度なので、ここではこれ以上詳しくは説明しません。

お勧めの記事： クロールバジェットとは何か？

2013年以降Google、有料リンクに対抗

Googleは、ページランクを渡すリンクの売買をウェブマスター向けガイドライン違反に分類しています。

そのため、有料リンクを使用する場合は必ずnofollow属性をつける必要があります。

これは2013年よりも以前からのルールです。

しかし、私の見解では、Googleはこの時期から、未公表の有料リンクがアルゴリズムにどのような影響を与えるかについて懸念を抱いていたように感じられます。マット・カッツ氏は2013年の動画で、有料リンクの開示について詳しく説明しています。

要約するとGoogleは、有料リンクではなく、獲得したリンクに報酬を与えたいと考えています。

人々はリンクを編集投票として扱う。彼らが何かにリンクするのは、それが彼らの情熱を刺激するからだ。興味深いものだからだ。友達と共有したい。そのリンクを強調したい理由があるのです。

問題は、一部の有料リンクが獲得したリンクと変わらないように見えることです。有料レビューのリンクと無報酬レビューのリンクの違いを考えてみましょう。

一見したところ、どちらのリンクも同じように見えます。だからこそ、Googleに有料リンクを開示する方法が必要なのです。

例えば、オスカーを取るには2つの方法があります：

選択肢その1：演技のために生き、技を磨き続け、何年も努力する。
選択肢その2： アマゾンで6本8.97ドルで購入する…

（有料リンクの）nofollowタグは、あなたが8.97ドルで購入した偽のオスカーの底に貼られたステッカーと同じように、それが合法的に得られたものではないことを示し、あなたのおふざけを操る努力は信用に値しないとGoogleに伝えるものです。

nofollowリンクはSEOに役立つのか？

さて、Googleがnofollowされたリンクをどのように扱っているか、簡単に振り返ってみましょう。

Googleは、これらのリンクのページランクやアンカーテキストを転送しません。

十分に明確なことのように見えますが、それより前の文を読むと状況が変わってきます：

それらのリンクを一般的にはフォローしない、というのがGoogleの方針です。つまり、Googleはこれらのリンクを介してPageRankやアンカーテキストを転送しません。

一般的に、この文は曖昧だと思われますし、Googleが一部の場合にはnofollowされたリンクをフォローすることを示唆しているように感じられます。

そのケースについては、誰にも確証がありません。

ある説では、すべてのnofollow付きリンクにもページランクが付与されるとされています。一方で、Googleは一部のnofollow付きリンクにのみページランクを移転しているという見方もあります。また、7年も前から変わっていない文言を鵜呑みにしすぎているという意見もあります。

今年の初め、私たちは44,589のSERPを調査し、Googleランキングと様々な被リンク属性との間に相関関係があるかどうかを調べました。

以下がその結果です：

new-01_how_rankings_correlate_with_backlink_metrics_image-2.png

「dofollow」（フォロー）の被リンク数と被リンク総数の相関関係は、被リンク総数の相関関係よりもわずかに弱いようです。

ティムはこのことについて次のように述べています：

これは、Googleが強力なページからの一部のnofollow付きリンクを、弱いページからのfollow付きリンクよりも高く評価していることを示しているかもしれない。#whoknows

ティム・ソウロ AhrefsのCMO

この調査結果は、大目に見てください。この研究の主な目的は、nofollowの影響を分析することではなく、この要因を特定するための努力をしていないからです。

しかし、nofollowがSEOに直接的な影響を与えないと仮定しても、間接的な影響を持つ可能性があります。

1.リンクプロフィールの多様化に役立つ

自然な被リンクプロファイルは多様です。

リンクにはフォローされるものと、ノーフォローのものがあります。Nofollowリンクでリンクしてくる人もいるので、その事実は避けられない。

さらに、以下のような場所から得られるリンクのほとんどはノーフォローです：

ソーシャル・ネットワーク（フェイスブック、ツイッター、ユーチューブなど）
フォーラム（レディット、クオラなど）
プレスリリース
ゲストブック（1998年、こんにちは）
ウィキペディア（ヒント：誰でもウィキペディアのページを編集できる）
ピンバック
ディレクトリ

要するに、ウェブサイトがフォローされたリンクしか持っていない、またはフォローされたリンクの割合が極端に高い場合は、何か怪しいことが起こっている可能性があります。
Ahrefsサイトエクスプローラーの 概要レポートを使って、任意のウェブサイトやウェブページのフォローされたリンクとフォローされていないリンクの割合を確認できます。

サイトエクスプローラー > 任意のドメイン、URL、サブフォルダーを入力 > 概要

Ahrefsブログへの参照ドメイン（リンクサイト）の85％がフォローされているようです。

これは良いことでしょうか。悪いことでしょうか。

正直なところ、ここに多様性がある限り、それは良い兆候です。

ただし、100％「dofollow」またはそれに近いものは望ましくありません。一般的に、リンクのフォロー率は60％から90％くらいが良いとされますが、これは決定的な基準ではありません。もし不正行為が疑われる場合は、さらに詳細に調査してください。

2.トラフィックを誘導し、トラフィックがリンクを誘導する

リンクはSEOのためだけでなく、紹介トラフィックも増やすのに役立つ手段です。

そのため、私たちは積極的にQuoraを活用しています。

Quoraを聞いたことがない人もいるかもしれないが、Q&Aサイトであり、誰でも投稿された質問に答えることができます。Quoraの回答には、関連リソースへのリンクがあります。

最近の例として、マーケティングマネージャーのRebekah BekがAhrefsブログへのリンクを含む回答を投稿しました。

残念ながら、Quoraのすべてのアウトバウンドリンクはnofollow属性がついているため、そのリンクには直接的なSEO効果はありません。

しかし、面白いのはここからです：

Ahrefsのサイトエクスプローラーで、ahrefs.comの被リンクレポートをチェックし、”dofollow “リンクのみをフィルターにかけると、多くの被リンクが表示されました：

では、参照元ページ（フォローされたリンクの元となったページ）を詳しく見てみよう：

このフォローされたリンクを得た唯一の理由は、この記事の著者が偶然RebekahのQuoraの回答を見つけたからです。つまり、Nofollowリンクが間接的にfollowリンクにつながったのです。

つまり、誰かがあなたにリンクを張るには、3つのことがこの順番で起こる必要があります：

あなたのコンテンツを見る
あなたのコンテンツを楽しんでいる
他の人にも勧めている（サイト上のリンクから）

したがって、nofollowはその最初の一歩を助けることができるため、しばしばのきっかけとなるのです。

3.Googleのペナルティから守ってくれる

リンクにお金を払う正当な理由がある場合もあります。例えば、あるウェブサイトが多くのトラフィックを持っている場合、そのサイトのスポンサー記事を購入することは合理的な選択となるでしょう。また、特集記事に高額な料金を支払って被リンクを掲載することで、読者が自分のウェブサイトに簡単にアクセスできるようになることを期待することもあるでしょう。

ただし、問題はあります。Googleは、followされた有料リンクをウェブマスターガイドラインに違反するものとしています。

とはいえ、このため、SEOコミュニティでは2つの意見に分かれています。

Googleが有料リンクをアルゴリズムで正確に識別できると信じている人々。
Googleが有料リンクをアルゴリズム的に正確に識別することはできないと考える人々。

どちらが正しいかは、また別の日に議論しましょう。

とりあえず、2番目の意見が正しいと仮定します。つまり、Googleがあらゆる有料リンクの特定に苦労しているということです。それでも安心して思う存分リンクの売買を行って良いわけではありません。

Googleには、リンクを売買しているウェブサイトを誰でも報告できるツールがあります。

Googleの有料リンク報告ツール

恐れるべきはGoogleではなく、むしろ競合他社かもしれません。

例えば、競合他社が、あなたがターゲットキーワードで上位にランクインしているのを見て、Ahrefsのサイトエクスプローラーのようなツールを使ってあなたの被リンクを調べ、このようなフォローリンクを発見したとします：

彼らが通報することで、Googleのウェブスパムチームがあなたのウェブサイトを調査し、有料リンクを見つけて手動ペナルティを課すかもしれません。その結果、SERPで競合するライバルが一人減ることになるわけです。

nofollowに関する問題についてウェブサイトを監査する方法

Googleのウェブマスターガイドラインに違反する被リンクを持つことは危険です。

同じことが、nofollowされるべきあなたのウェブサイトのアウトバウンドリンク(外部に飛ぶリンク)にも当てはまります。

しかし、これはGoogleのペナルティだけの話ではありません。特定の内部nofollow付きリンクがSEOのパフォーマンスを妨げている場合もあるのです。

以下は、そのような問題を特定し、解決するための簡単な監査の方法です：

1.キーワードが豊富なアンカーを持つフォローされた被リンクを探す

ほとんどの場合、サイトへのリンクには完全一致のキーワードが使われません。完全一致のキーワードが使われているフォローリンクは、被リンク操作のサインとなる場合があります。

アンカーを見つけるには、Ahrefsのサイトエクスプローラーのアンカーレポートを使います。

サイトエクスプローラー > ドメインを入力 > アンカー > dofollowフィルター

ここでは、このウェブサイトのアンカーのほとんどがブランドまたは一般的なもの（プライバシー保護のためぼかしています）であることがわかりますが、「給料日ローン」というフレーズをアンカーとして使用してリンクしているウェブサイト（参照ドメイン）が19個あります。

キャレットをクリックして、「参照ドメイン」を選択すると、これらのウェブサイトが何かがわかります。

それからもう一度キャレットをクリックすれば、各ドメインからのすべてのリンクのコンテキストが見られます。

プロのアドバイス

大規模なウェブサイトの場合、アンカーのレポートには数百から数千もの異なるアンカーが含まれることがあります。これらをすべて選別するのは時間がかかる作業です。

そこで、便利なトリックを紹介します：

まず、フォローされているアンカーの全リストをエクスポートします。

サイトエクスプローラー > ドメインを入力 > アンカー > 「dofollow」フィルターを追加 > エクスポート > CSV

その後、一度に10,000件までまとめてコピーし、Ahrefsキーワードエクスプローラーに貼り付けます。

検索をクリックしてレポートを作成し、CPC（クリック単価）の高い順から低い順に並べ替えます。

CPCの値が高いアンカーはスパム的な可能性が高いため、結果的にスパム的なアンカーがリストの上位に表示されるでしょう。

最後に、サイトエクスプローラーのアンカーレポートからスパムのようなアンカーを探し出し、さらに調査を行います。

2.フォローされたスポンサー付き被リンクを探す

スポンサー記事からの被リンクは常にnofollowされるべきです。

事実上リンクにお金を支払っているため、ページランクは伝わらないからです。

このようなリンクを見つけるには、Ahrefsサイトエクスプローラーのあなたのウェブサイトの被リンクレポートで「スポンサー」という単語を検索してください。

サイトエクスプローラー > 被リンク > 「スポンサー」を検索 > 「dofollow 」をフィルターする

該当するリンクがあれば、所有者に連絡してnofollowにしてもらいましょう。

3.キーワードの豊富なフォローされた発信リンクをウェブサイトで探す。

フォーブス(アメリカ合衆国で発行されている経済雑誌)が2017年にすべてのアウトバウンドリンクをnofollowにしたことをご存知だろうか？

これは、一部の寄稿者が自分の記事からフォローされたリンクを販売していることが判明したためです。寄稿者が多いため、全てのリンクを審査することは困難だと判断し、全てをnofollowにするという措置を取ったのです。

なぜこれが重要かというと、もしあなたが自分のサイトでゲスト投稿を受け入れたり、ユーザー生成コンテンツを持っている場合、同じ問題が発生する可能性があるからです。

そうであるかどうかを調べるには、Ahrefsサイトエクスプローラーであなたの発信アンカーを見てみましょう。

サイトエクスプローラー > ドメインを入力 > 送信リンク > アンカー > 「dofollow」フィルターを追加

自分のサイトで見かけると思われない怪しいキーワードやフレーズを見つけ、不自然なリンクを削除したりnofollowに変更したりする必要があります。

なぜこれが重要なのかについては、Googleが最もよく説明しています：

あなたのサイトからリンクしているページの内容を保証できない、または保証したくない場合（例えば、信頼できないユーザーコメントやゲストブックのエントリーなど）、それらのリンクをnofollowにするべきです。

そうすることで、スパマーがあなたのサイトを標的にするのを防ぐことができますし、あなたのサイトがウェブ上の悪い地域に不用意にページランクを渡さないようにすることもできます。

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