この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：https://ahrefs.com/blog/blog-post-templates/
（著者：Joshua Hardwick 原文の最終更新日：June 18 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年6月18日時点の記載をもとに翻訳しています。
Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
もし、あなたが作家としての才能がなく、白紙のページを見つめることにうんざりしているのなら、ブログ記事のテンプレートが解決策になるかもしれません。
ブログ記事はそれぞれ異なりますが、基本的な構造はほとんど変わりません。
読んだことのあるブログ記事を思い浮かべてみてください。おそらく、それらの記事は形式的にはほぼ同じでした。あなたは主にコンテンツに注目していたため、あまりデザインに気を配っていなかったのかもしれません。
しかし、ブロガーにとってはこれは良いニュースです。どんな内容の記事を書くにしても、テンプレートがあれば作業が楽になるのです。
この記事では、優れたコンテンツをよりより迅速に作成するのに役立つ4つのブログ記事テンプレートと、それらを使用するタイミングについて説明します。
1.リストポスト
リストポストは、リスト記事とも呼ばれ、ヒント、ツール、テクニック、神話、間違いなど、リストとして意味のあるものであれば、何でもリスト化します。
例
- 初心者のための20の行動的なブログのヒント
- ブログのトラフィックを増やすための13の実証済みのタクティクス
- 86のブログ記事のアイデア（成功例付き）
- 無視してはいけない10のGoogleランキング要因
このテンプレートはどのようなコンテンツに適しているのでしょうか？
リストポストは、時系列に関係のない情報に最適です。つまり、特定の順序でなくても意味をなすものです。
例えば、メールアドレスを見つける方法のリストを考えてみましょう。このリストの項目を入れ替えても、記事はまとまった情報を提供することができます。ただし、共有したい情報がリスト形式でない場合は、このテンプレートは適していません。
本テンプレートの使用方法
以下の手順で操作してください。
1.ナンバリングタイトルを作成する
これらのテンプレートのいずれかを使用して、空白を埋めます。
- [望ましい成果]を得るための○○な方法
- XX [トピック] のためのTips
- XX [タイプ] ツール
- XXの理由[問題]
- XX [トピック]のための テクニック
- XX [商品] For [視聴者]
ただし、読みやすく、ブログ記事で共有する内容と一致していることを確認してください。例えば、減量に関する記事の場合、「なぜ体重が減らないのか、その13の理由」というタイトルは使わないでください。
また、タイトルを付ける際には、「メリット」を加えたり、「パワーワード」を使用することで、より説得力のあるタイトルにすることができます。例えば、以下のような感じです：
YouTubeの再生回数を増やすための10の方法
→
YouTubeの再生回数を増やす10の簡単な方法（登録者数ゼロでもOK）
悩んだら、上位表示されているページのタイトルを参考にしてみてください。
おすすめの記事： 完璧なSEOタイトルタグを作成する方法（私たちの4ステップのプロセス）
2.短いイントロを書く
ほとんどの人はリスト投稿を読み飛ばしてしまいます。それがこの形式の利点であり、非時系列的であるためです。もしリストのヒントが魅力的でない場合、読者は興味を引く情報を見つけるまでスクロールし続けることができます。
そのため、長い紹介文を書くことは意味がありません。あなたが行いたいことは、たった2つです：
- なるべく短い言葉で信頼を築く。
- リンク付きの目次を提供する。
以下では、信頼関係を構築するための良い例をご紹介します：
この下にジャンプリンクを追加することで、読者の利便性が向上します。読者はリスト全体をスクロールする必要なく、目次を見て気になる情報に直接アクセスすることができます。
ジャンプリンクの付け方については、こちらの記事でご紹介しています。
3.リスト項目は小見出しを使用する
リストの各項目には、必ず小見出しを使いましょう。各項目には<h2>タグを使用します。
通常、項目には番号が付けられますが、必ずしも番号である必要はありません。
例えば、Googleのランキング要因のリストでは、すべてのポイントの重要性が同じであるため、数字を使わないことにしました。
見出しは、できるだけ説明的で利点を強調したものにしましょう。これにより、各項目が読み手の興味を引くことができます。例えば、減量のヒントのリストで「5.辛いものを食べるとカロリー消費能力がアップします」というよりも、「5.辛いものを食べるとカロリー消費能力が増加します」とした方が良いかもしれません。
どの項目をリストに含めるか迷った場合は、他の人気記事の小見出しを参考にするとヒントが得られます。
これらは、AhrefsのSEOツールバーのオンページレポートを使えば一目瞭然です。
参考：オンページSEOレポートは無料機能です。Ahrefsの顧客でなくても利用することができます。
4.最後のヒントで締めくくる
すべてのブログ記事には結論が必要です。そのための方法はたくさんありますが、リスト投稿に効果的なアプローチの1つは、1つか2つの最後のヒントを与えることです。
ここでは、YouTubeで再生回数を増やす方法のリストから、その一例をご紹介します：
2.ステップ・バイ・ステップ・ガイド
ステップバイステップとは、最終的な目標を達成するために、時系列で一連のステップを踏むガイドのことです。
例
- Googleの1ページ目に表示される方法 [インタラクティブガイド]について
- SEOのエキスパートになるには（8つのステップ）
- 3つのステップでできるYouTubeキーワードリサーチの方法
- 9つのステップでブログ記事を書く方法（人々が実際に読みたくなるような記事）
- SEOに適したURLの作り方（ステップバイステップ）
このテンプレートはどのようなコンテンツに最適なのでしょうか？
もしも特定の手順を教える記事を書く場合、ステップバイステップのガイドが役立ちます。例えば、ブログ記事の書き方ガイドなどを考えてみてください。
このガイドでは、各ステップを順番に進める必要があります。アウトラインを作成する前にドラフトを書くことはありませんし、アウトラインを作成する前にトピックを選ぶこともありません。これがステップバイステップのガイドとリスト投稿の決定的な違いです。
本テンプレートの使用方法
以下の手順で行います。
1.”ハウツー” タイトルを作成する
どのステップバイステップのガイドも、タイトルの形式はほぼ同じです。「望ましい結果を得る」ためには？
しかし、そんなつまらないものである必要はありません。いくつかのバリエーションがあります。
以下に一部をご紹介します。
- 「望む結果を得る」ための (○○ステップ)
- 「共通の障害」があっても、どのようにすれば「望む結果を得る」ことができるのか
- 「望む結果を得る」方法（追加特典付き）
2.信頼できる短いイントロを書く（PSPフォーミュラ）
人々は何かを教えてもらう際、なぜあなたを信頼すべきなのか知りたがります。そのための方法はたくさんありますが、私たちがよく使うのはPSPフォーミュラです。
PSPフォーミュラの要素は以下の通りです。
- 課題：課題を理解していることをアピールする。
- 解決策を提示する：解決策を簡潔に提示する。
- 証明する：問題を解決した経験や成功体験を証明する。
ここでは、PSPの公式を実践した例を紹介します：
3.小見出しに番号付きのステップを使用する
H2を使ってプロセスをステップに分割し、各小見出しの下でそのステップを詳細に説明します。
例えば、YouTubeのキーワード調査ガイドにあるH2を紹介します：
- ステップ1：パフォーマンスはまあまあだが、イマイチなキーワードを探す
- ステップ2.上位表示させたいキーワードを選ぶ
- ステップ3.アウトランクされている理由を把握する
- ステップ4.重要なところで他のページを叩く
- ステップ5.ランキングを追う
- ステップ6.他のキーワードについても同様に繰り返す
可能であれば、各ステップを現在形の動詞で始めてください。
4.簡単なまとめをして終了する
考えすぎないでください。あなたが人に教えたプロセスを投稿にまとめるだけでいいのです。
3.拡張された定義
拡張された定義は、物事や概念についてより詳しく説明する前に、その意味を説明するものです。
例
このテンプレートはどのようなコンテンツに最適なのでしょうか？
読者が記事の内容を理解するためには、特定の事柄やコンセプトを理解する必要がある場合、この形式が最適です。
例えば、SERPに関する記事を例に挙げます。その記事では、SERPの重要性やSERPにランクインする方法、SERPの特徴について詳しく説明しています。しかし、SERPは頭字語であるため、最初にその言葉の定義をしなければ、ほとんどの読者は完全に理解することができません。そのため、私たちは最初の文章でSERPの定義を行いました。
本テンプレートの使用方法
以下の4つのステップを踏んでください。
1.タイトルを “とは （what）”で始める
タイトルは「What is」または「What are」という形式を使用します。
このフォーマットを使いながら、文脈を加えてタイトルを工夫し、退屈にならないようにしてください。
- 「コンセプト」とは？知っておきたいことのすべて
- 「アクロニム」とは？[拡張された頭字語]を説明する
- 「コンセプト」とは？[簡単な/早い/詳しい]紹介
2.イントロダクションで用語を定義する
冗長な自己紹介は避けましょう。代わりに、定義から始めましょう。
可能な限り、Googleの「What is [concept]」のフィーチャードスニペットに表示される太字の言葉を使用しましょう。
例えば、「ゲストブログとは何か」のフィーチャードスニペットを見てみましょう：
このトピックを詳しく説明する記事を書く場合は、現在のスニペットに太字で表示されている「ポスト」と「ゲスト投稿」を定義に含めることが望ましいでしょう。ただし、不自然に感じる場合は、無理に含める必要はありません。最も重要なのは、良い定義を提供することです。
そうすることで、スニペットを獲得し、上位にランクされ、より多くのトラフィックを獲得することができるかもしれません。
おすすめ記事： GoogleのFeatured Snippetsに最適化する方法
3.フォローアップの質問に答える
定義は短く保ちましょう。記事の残りの部分では、読者が定義を理解した後に生じるであろうフォローアップの質問に答える必要があります。
GoogleのPeople Also Ask (PAA)ボックスで、いくつかの質問が表示されます。
例えば、「HTTPSとは何か」のPAAボックスを見てみましょう：
人々はHTTPSの目的やHTTPSとHTTPの違いを知りたいと思っています。もし記事をこのトピックについて書く場合、拡大定義形式を使うことが適切です。
定義を説明し、H2の小見出しの下の質問に答えるのです。
これは実際に、HTTPSに関するブログ記事で行ったことです：
Ahrefsの無料キーワードジェネレーターを使えば、そのトピックについて人々がよく尋ねている質問をさらに見つけることができます。トピック（例：「HTTPS」）を入力し、検索を実行して、「質問」タブに移動するだけです。そこには、検索語を含む最大50の質問が、月間の検索ボリュームでソートされて表示されます。
4.短い要約で締めくくる
考えすぎる必要はありません。投稿から得た重要な学びを要約し、そのトピックに関するさらなるリソースにリンクすれば、完了です。
4.ビギナーズガイド
ビギナーズガイドは、特定のトピックについて包括的な紹介をする教育資料です。初心者向けにわかりやすく書かれている必要があります。
例
このテンプレートはどのようなコンテンツに最適でしょうか？
もし、行動的でステップバイステップのガイドではなく、初心者向けの教育リソースを作成する予定なら、「ビギナーズガイド」形式が最適な選択です。
例えば、canonicalタグの初心者向けガイドをご覧ください。このガイドでは、canonicalタグとは何か、なぜSEOに重要なのか、ベストプラクティス、作り方、注意すべき間違い、既存の問題の修正方法など、初心者が知っておくべき情報が詳しく解説されています。
本テンプレートの使用方法
以下の手順で行います。
1.初心者に訴求するタイトルを作る
一番簡単な方法は、タイトルに「初心者向け」といった言葉を使うことです。
- [トピック]初心者向けガイド
- [話題]のためのビギナーズガイド
- [トピック]の初心者ガイド
2.簡単で励みになる紹介文を書く
ビギナーズガイドを求める人は、まさに「ビギナー」です。ですので、以下の4つのポイントに注意してください。
- なぜそれを知る必要があるのか、その理由を明確にする。 初心者向けガイドは長いものが多いので、その時間を使う理由を説得力を持って伝える必要があります。
- 専門用語や複雑な言葉を避けて、シンプルな表現で読者を安心させることを伝えましょう。
- トピックが難しくないことを説明し、読者に理解できると感じさせることが大切です。
- 目次をリンクさせることで、何を学ぶことができるかを伝えることができます。
以下は、hreflangタグの初心者向けガイドに掲載されている例です：
3.必要なことをすべて確認する
初心者が持つであろう質問を考え、それに答えるようにしましょう。各質問にはH2の見出しを使用します。
例えば、アフィリエイトの初心者向けガイドのH2がこちらです：
- アフィリエイトとは何ですか？
- アフィリエイトの仕組みは？
- アフィリエイターはどれくらい稼げるのか？
- アフィリエイトのはじめかた
回答が長くなる質問や複数のステップが必要な場合は、H2の下にH3〜H6の見出しを使用して、より詳細な情報を階層化することができます。
これは、アフィリエイトの始め方に関するガイドで行った方法です。
初心者が求めるような質問が思い浮かばない場合は、GoogleのPeople Also Ask（PAA）ボックスを確認したり、Ahrefsの無料のキーワードジェネレーターを使って人気の質問を探したりしてください。
4.励ましとさらなる情報提供で締めくくる
ビギナーズガイドの結び方は様々ですが、最後に励ましのメッセージを添えて、さらなる読み物へのリンクを提供することが一般的です。
どのブログ記事テンプレートを使うべきか？
これらのテンプレートは、それぞれ特定のコンテンツタイプに最適です。しかし、問題は、どのようなコンテンツを作成すべきか、ということです。
例えば、コーヒーのブログを運営しているとします。キーワード調査をしたところ、「フレンチプレス コールドブリュー」というキーワードが難易度が低く、毎月何千回も検索されていることがわかりました。
このキーワードで上位表示したい場合、どのようなコンテンツを作れば良いのでしょうか？
- フレンチプレスでコールドブリューコーヒーを作るための10のヒント
- フレンチプレスでコールドブリューコーヒーを淹れる方法
- コールドブリューコーヒーとは何か？フレンチプレスオーナーが知っておくべきこと
- フレンチプレスで作る冷たいコーヒーの入門ガイド
- コールドブリューコーヒーを作るのに最適なフレンチプレス（トップ10）をご紹介します。
最も効果的な方法は、現在上位にランクインしているページを参考にすることです。Googleは検索者に最も有益な結果を表示するように努めているため、上位にランクされているページは検索意図に合致しているものです。
例えば、キーワードエクスプローラーで上位表示されているページを見ると、ほとんどがステップバイステップのガイドであることがわかります。
このキーワードで上位表示される可能性が高いため、私たちもそれに合わせたコンテンツを作成するべきです。ただし、検索意図が必ずしも明確でない場合もありますので、検索結果にはさまざまな形式が混在していることを考慮し、最適な判断を下す必要があります。
最終的な感想
例えば、「SEOに強いURLの作り方」という記事をご覧ください。この記事では、前半でステップバイステップのプロセスを説明し、後半ではベストプラクティスをリストアップしています。つまり、この記事はステップバイステップのガイドであり、同時にリスト記事でもあるのです。
必要に応じて、要素を組み合わせることに抵抗せずに柔軟に対応してください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
