63 2023年のコンテンツ・マーケティング統計

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜63 Content Marketing Statistics for 2023＞
（著者：＜Mateusz Makosiewicz＞/ 原文の最終更新日：＜October 28, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年10月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

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上位のコンテンツマーケティング統計

ここでは、知っておくべきと思われる最も興味深いコンテンツ マーケティング統計を紹介します。

1. マーケティング担当者の 82% がコンテンツ マーケティングに積極的に投資しており、10% がコンテンツ マーケティングを使用していないと報告し、8% が自社がコンテンツ マーケティング ( HubSpot ) を使用しているかどうか不明です。
2. B2B マーケターの 40% は文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っており、最も成功している B2B マーケターの 64% は文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っています ( Content Marketing Institute )。
3. マーケティング担当者の 69% が SEO ( HubSpot ) に積極的に時間を投資しています。
4. マーケティング担当者の 67% が、コンテンツ マーケティングが需要/リードを生み出していると報告しています (昨年から 7% 増加)。さらに、マーケティング担当者の 72% が、コンテンツ マーケティングが視聴者への教育に役立つと回答し (2% 増加)、63% が、既存のクライアント/顧客とのロイヤルティの構築に役立つと回答しています (3% 増加、CMI )。
5. 2022 年に作成されるコンテンツの主な形式はビデオで、次にブログ (マーケティング チームの半数以上が使用)、画像 ( HubSpot ) が続きました。
6. 73% の人がブログ投稿を流し読みしていることを認めていますが、27% の人はブログ投稿を徹底的に読んでいます ( HubSpot )。
7. コンテンツ マーケティングに投資している企業の 51% が毎日コンテンツを公開しています ( The Manifest )。
8. 回答者の 32% は、利用可能なコンテンツの量に圧倒されていると回答していますが、大多数 (44%) は、通常、ベンダーと契約する前に 3 ～ 5 個のコンテンツを消費すると述べています ( DemandGen )。
9. 回答者の 73% は、製品やサービスについて短いビデオから学ぶことを好みます (昨年から 4% 増加)。11% はテキストベースの記事、Web サイト、または投稿を読むことを好みます (7% 減少)。4% はインフォグラフィックを見ることを好みます。3% は電子ブックまたはマニュアルをダウンロードすることを好みます。3% はウェビナーまたはピッチへの参加を好みます。3% は営業電話またはデモを受けることを好みます (1% 増加) ( Wyzowl )。
10. マーケティング担当者の 81% は、コンテンツを中核的なビジネス戦略 ( CMI ) とみなしています。

コンテンツマーケティング戦略の統計

ビジネスの視点から見たコンテンツマーケティング。

1. コンテンツ作成の主な目的のトップ 3 は、売上の増加、顧客との関係の構築、ブランド認知度の向上です ( eMarketer )。
2. コンテンツ マーケティングは、アウトバウンド マーケティングの 3 倍以上のリードを生み出し、コストは 62% 低くなります (Demand Metric)。
3. 北米で最も成功しているマーケターの 72% は、コンテンツ マーケティングの ROI を測定しています ( eMarketer )。
4. マーケティング担当者の 83% は、たとえ投稿の頻度を減らしても、コンテンツの量よりも質に重点を置いたほうが良いと回答しています ( Hubspot )。

B2B コンテンツ マーケティング統計

B2B マーケティング担当者がコンテンツ マーケティングの取り組みについて語っているのは次のとおりです。

1. B2B マーケティング担当者のわずか 7% が、コンテンツ マーケティング戦略を策定する予定がありません (昨年から 3% 増加、  CMI )。
2. ほとんどの B2B マーケティング担当者は、コンテンツの品質 (83%) と未開発のトピック/ストーリーのカバー (72%) によって競合他社との差別化を図っています ( CMI )。
3. 2021 年と 2022 年に最もパフォーマンスの高かった B2B コンテンツ資産は、短い記事 (3,000 語未満)、ビデオ、仮想イベント/ウェビナー/オンライン コース ( CMI ) でした。
4. B2B マーケティング担当者の 87% は、組織の販売/プロモーション メッセージ ( CMI ) よりも視聴者の情報ニーズを優先しています。
5. LinkedIn は、B2B コンテンツ マーケティング担当者の 96% ( CMI ) によって使用されています。
6. ほとんどの B2B マーケティング担当者 (67%) は、有料コンテンツ配信チャネル ( CMI ) を使用しています。
7. B2B マーケターの 78% は、コンテンツ ( CMI )を作成する際に SEO のためのキーワード調査を採用しています。

B2C コンテンツ マーケティング統計

B2C コンテンツ マーケティング担当者の回答を B2B コンテンツ マーケティング担当者の回答と比較してみましょう。

1. B2C マーケティング担当者のわずか 5% は、コンテンツ マーケティング戦略 ( CMI ) を開発する予定がありません。
2. B2C マーケティング担当者の 65% は、組織の販売/プロモーション メッセージ ( CMI ) よりも視聴者の情報ニーズを優先しています。
3. 2021 年と 2022 年に最もパフォーマンスの高かった B2C コンテンツ アセットは、短い記事 (3,000 ワード未満)、ビデオ、データ視覚化/3D モデル ( CMI ) でした。
4. 有料ソーシャル メディア プラットフォームを使用している B2C マーケティング担当者は、Facebook (63%)、LinkedIn (53%)、Instagram (39%) が全体的なコンテンツ マーケティングの最高の結果を生み出したと報告しています ( CMI )。
5. B2C マーケティング担当者のわずか 22% が、有料コンテンツ配信チャネル ( CMI ) を使用していません。
6. B2C マーケターの 73% は、コンテンツ ( CMI )を作成する際に SEO のためのキーワード調査を採用しています。

オーガニック検索の統計

すでに見てきたように、ほとんどのコンテンツ マーケティング担当者はキーワード調査を行い、SEOに投資しています。言い換えれば、彼らはオーガニック検索に投資しているのです。このマーケティング チャネルについて他に何が見つかるかを見てみましょう。

1. ページの 90.63% は Google ( Ahrefs )からのオーガニック検索トラフィックを取得していません。
   
2. オンライン体験の 68% は検索エンジン ( Brightedge ) から始まります。
3. B2B 研究者の 71% は、ブランド検索ではなく一般的な検索から調査を開始しています ( Google )。
4. 買い物客の 53% は、可能な限り最良の選択をしていることを確認するために、購入前に常にリサーチを行っていると回答しています ( Google )。
5. 出版後 1 年以内に検索結果のトップ 10 にランクインするページは 5.7% のみです ( Ahrefs )。
6. 世界のオンライン検索のほぼ 3 分の 2 はモバイル デバイスからのものです ( Perficient )。
7. マーケターの 69% が SEO に積極的に投資しています ( HubSpot )。
8. 一般的に、ページのバックリンクが多いほど、Google ( Ahrefs ) から得られるオーガニック トラフィックも多くなります。
9. 平均 1 位のランキング ページは、他の 1,000 近くの関連キーワード ( Ahrefs ) でもトップ 10 にランクされます。
   
   
10. Flesch Reading Ease スコアとランキング順位 ( Ahrefs )の間には相関関係はありません。

ブログの統計

多くのコンテンツ戦略の基礎となる厳選された統計。

1. オンラインで本を読む人はほとんどいません。彼らは一字一句読むよりも、ざっと目を通す可能性がはるかに高いのです。彼らは単に、現在のニーズに最も適切な情報を選びたいだけなのです ( Nielsen )。
2. 70% の人は従来の広告よりもブログから情報を取得しています (Demand Metric)。
3. 現在までに、世界中の 19 億の Web サイトのうち 6 億以上のブログが存在します。彼らの著者は、毎日 600 万件以上、または年間 25 億件以上のブログ投稿を行っています (hosting tribunal)。
4. ハウツー記事が最も人気のあるコンテンツ形式 (77%) であり、次にニュースとトレンド (49%)、ガイドと電子書籍 (47%) が続きます ( Statista )。
5. ブログのトラフィック分析 ( Statista )を定期的にチェックしているブロガーは 3 分の 1 のみです。
6. エンゲージメントは 7 分間の読書後に開始されます (Medium)。
   

ビデオ統計

Hubspot の報告によると、2022 年に作成されるコンテンツの主なタイプはビデオです (3 年連続)。動画マーケティングはもはや「あったら便利」というものではないようです。

1. 視聴者の 70% は、YouTube ( Google )でブランドを見た後、そのブランドから購入しました。
2. 78% の人が、ビデオを見てソフトウェアやアプリを購入またはダウンロードすることに確信を持ったと回答しています ( Wyzowl )。
3. YouTube は、オーガニック トラフィック ( Ahrefs )で米国の訪問数が最も多い Web サイトです。
4. YouTube は、平均して 1 週間にすべてのケーブル TV ネットワークを合わせたよりも多くの 18 ～ 49 歳にリーチしています ( Google )。
5. 短編ビデオ (TikTok、IG Reels) とライブ ストリーミングは、2022 年にソーシャル メディアで最も効果的なフォーマットでした ( Hubspot )。
6. 動画視聴者は、自分の情熱に関連することが、有名な俳優が登場するコンテンツよりも 3 倍重要であると述べています ( Google )。
7. 動画視聴者は、自分の情熱に関わることが、制作品質の高いコンテンツよりも 1.6 倍重要であると述べています ( Google )。
8. 86% の企業がマーケティング ツールとしてビデオを使用しています( Wyzowl )。
9. 96% の人が、製品やサービスについて詳しく知るために説明ビデオを視聴したことがあります ( Wyzowl )。
10. 88% の人が 2022 年にブランドの動画をもっと見たいと考えています ( Wyzowl )。

ポッドキャスト統計

Slack、Shopify、Basecamp などのブランドは、ブランド化されたポッドキャストの作成にすでに投資しています。これらの統計は、マーケティング担当者が少なくともポッドキャストでの広告を検討する必要があることを示しています。

1. 米国におけるポッドキャスト広告支出は、2023 年に 22 億ドルに達すると予想されており、2022 年から 27% 増加します ( Statista )。
2. 2022 年の時点でアメリカ人の 62% がポッドキャストを聞いています (Edison Research)。
3. 35～54歳の月次ポッドキャスト視聴率は前年比で増加しており、現在では43％が月次ポッドキャストリスナーとなっており、2021年の39％から増加している（Edison Research）。   
4. ポッドキャスト リスナーの 80% は、各エピソードのすべてまたはほとんどを聞いています ( Podcast Insights )。
5. 毎週のポッドキャスト リスナーは、週に平均 8 つのポッドキャストを視聴します ( Edison Research )。

その他の興味深い統計

ビジュアルコンテンツは重要ですか? 出版に最適な日のようなものはありますか？人々はどのリンクをクリックするかをどのように決定するのでしょうか? 以下をご覧ください。

1. テキストとイラスト付きの指示に従う人は、イラストなしで指示に従う人よりも 323% 優れています ( WH Levie、H.Lentz )。
2. 調査対象となったマーケティング担当者の大多数は、ビジュアル コンテンツがマーケティング戦略の重要な要素であると述べています。2022 年にはビジュアル コンテンツが重要ではないと答えた人はいませんでした ( Venngage )。
3. 新しいコンテンツを公開するのに「最適な日」はありません。ソーシャルシェアは、異なる曜日に公開された投稿間で均等に分散されます ( Backlinko )。
4. 読者がニュースレターを開いてからそれに費やす平均時間は、わずか 51 秒です。研究の参加者はニュースレターを完全に読んだのは 19% のみでした (Nielsen)。
5. どのリンクをクリックするかを決めるとき、ユーザーは情報の香りが最も高いリンクを選択します。これは、リンク ラベル、リンクが表示されるコンテキスト、および以前の経験から得られる手がかりの組み合わせです (Nielsen )。

まとめ

すべての統計を割り引いて考えることを忘れないでください。統計は、私たちの周りの現実の一部のみを一般化したものです。また、それらは常に方法論的に正しいわけではありません。小さいサンプル サイズ、p ハッキング、偽の相関が非常に一般的です。

したがって、専門的なマーケティング経験と矛盾するデータを読んだばかりでも、まだコンテンツ戦略を捨てないでください。代わりに、さらに深く掘り下げてください。

最後に、コンテンツ マーケティングについてさらに詳しく知りたい場合は、いくつかのガイドをご用意しています。

• コンテンツマーケティングがなぜ重要なのか? 5つの理由
• コンテンツ マーケティング: 2021 年の総合ガイド
• 成功するコンテンツ戦略を作成する方法
• ビジネスを成長させるための 5 つの成功タイプのコンテンツ マーケティング
• 7 つの感動的なコンテンツ マーケティングの例 (およびそれらを再現する方法)

質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。

著者

Mateusz Makosiewicz

Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。

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