この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：17 Actionable Content Marketing Tips
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：November 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツマーケティングに苦労していませんか?
心配しないで。以下は、コンテンツ マーケティングを改善し、より多くの訪問者、見込み顧客、売上を獲得するのに役立つ 17 のヒントのリストです。
- 1. SEOに重点を置く
- 2. 聴衆を知る
- 3. 競合他社の最高のトピックをスワイプする
- 4. ビジネス価値のあるトピックを優先する
- 5. 検索意図に合わせて最適化する
- 6. コンテンツカレンダーを作成する
- 7. 共有可能な画像をデザインする
- 8. チャネル全体でコンテンツを宣伝する
- 9. 最もパフォーマンスの高いコンテンツを再利用する
- 10. 文字数を気にしないでください
- 11. コンテンツを常に最新の状態に保つ
- 12.自分の意見を主張する
- 13. さまざまなコンテンツタイプを公開する
- 14. コンテンツハブを構築する
- 15. AIツールをコンテンツパートナーとして使用する
- 16. 独自の研究を発表する
- 17. 動画でより多くの人にリーチする
- まとめ
1. SEOに重点を置く
人々が検索しているトピックをランク付けすると、安定した検索トラフィックを得ることができます。
これらのトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- あなたの業界に関連するトピックを入力してください
- 一致する用語レポート に移動する
対象となる可能性のあるトピックが 300 万件以上表示されます。リストに目を通し、あなたの Web サイトに関連するものを選択してください。
参考文献
2. 聴衆を知る
間違った人向けにコンテンツを作成すると、訪問者は顧客やクライアントに変換されません。
たとえば、コンバージョン率最適化 (CRO) 代理店が CRO について書いた場合、本物の見込み客ではなく、専門家仲間が集まる可能性があります。だからこそ、対象読者を明確に定義することが重要です。
誰をターゲットにしているのかがすでにわかっている場合は、それを必ず書面に書き留めてチーム全体で共有してください。それ以外の場合は、以下のテンプレートを使用して、あなたのビジネスに適したものを見つけてください。
参考文献
3. 競合他社の最高のトピックをスワイプする
競合他社のどの記事が最も多くの検索トラフィックを獲得しているかがわかっていれば、競合他社の成功を再現することができます。
最適なトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- トップページレポート に移動
検索トラフィックと、各ページに最も多くのトラフィックを送信するキーワード別にトップ ページが表示されます。
たとえば、ひげのスタイルに関する Beardbrand の記事は、月間推定 51,000 回の検索訪問数を獲得していることがわかります。最も多くのトラフィックを送っているキーワードは「ひげのスタイル」です。
競合する e コマース ストアを所有している場合は、このトピックにも取り組むことができます。
4. ビジネス価値のあるトピックを優先する
コンテンツ内で自社の製品やサービスについて自然に言及できれば、トピックの「ビジネス価値」は高くなります。これらは売上やリードを生み出す可能性が最も高いため、優先順位を付ける必要があります。
たとえば、Ahrefs でトピックをスコアリングする方法は次のとおりです。
スコア 2 以上のトピックを優先するように努めます。
ビジネス価値と検索トラフィックの可能性を組み合わせることで、私たちは実際に成長を促進するコンテンツの作成に集中し続けます。
5. 検索意図に合わせて最適化する
検索意図は、検索クエリの背後にある理由です。Google で上位にランク付けしたい場合は、それに一致させる必要があります。
Google の目標は、ユーザーに最も関連性の高い検索結果を提供することであるため、検索エンジンの結果ページ (SERP) を調べて検索の意図を把握できます。
たとえば、Google で「最高のヘッドフォン」を検索すると、次のような結果が表示されます。
検索結果から、人々が市場で最高のヘッドフォンの最新リストを探していることは明らかです。このトピックをターゲットにしている場合は、同様のものを作成する必要がある可能性があります。
参考文献
6. コンテンツカレンダーを作成する
コンテンツ カレンダーは、今後のコンテンツを整理、管理、スケジュールするためのシステムです。すべての出版活動を追跡し、次のような情報をリストします。
- トピック
- 著者
- 貢献者
- 状態
- 期日
これにより、全員の意思統一が保たれ、過去数年間、週に少なくとも 2 つのブログ投稿を公開できた理由がここにあります。
参考文献
7. 共有可能な画像をデザインする
人々は、複雑なトピックを単純化する画像を共有することがよくあります。これにより、コンテンツがより多くの人に公開されます。
たとえば、SEO チェックリストのイラストは 1,000 件以上の「いいね！」と 300 件以上の再投稿を獲得しました。
弊社には社内にイラストレーターがおり、画像を作成しております。しかし、デザインするために大金を投じる必要はありません。手描きの漫画や棒人間を使ったブログ「WaitButWhy」は今でも人気があります。
この画像は Twitter で 8,000 件以上の「いいね！」、1,700 件のレポートを獲得し、再生回数は 160 万回に達しました。
Canvaなどのツールを使用すると、共有可能な画像を簡単に作成できます。
8. チャネル全体でコンテンツを宣伝する
自分のコンテンツを関心のある人の前に公開しなければ、新しく公開されたコンテンツは目に見えなくなります。
コンテンツを宣伝するために、次のことを行います。
- 今週の最高の投稿をニュースレターに掲載します
- 各著者が作成したものをソーシャル上で共有するよう奨励します
- コンテンツ内で言及されている人々に連絡する
- Facebook や Twitter などのプラットフォームで広告を掲載する
コンテンツを公開するには、少なくともこれだけのことを行う必要があります。新しいサイトを持っている場合はさらに多くなります。
参考文献
9. 最もパフォーマンスの高いコンテンツを再利用する
コンテンツの再利用では、既存のコンテンツを別の形式に変換します。
たとえば、インフルエンサー マーケティングのガイドをビデオにしました。また、 Skyscraper Technique に関する私のブログ投稿をX (Twitter) スレッドに変更しました。
そうすれば、作成したコンテンツは「公開」をクリックしても終了しません。新しいコンテンツを一から作成しなくても、より多くの人にリーチできるよう最大限の努力を払っています。
参考文献
10. 文字数を気にしないでください
9 億ページを対象とした調査では、平均 10,000 ワードの投稿は、平均 2,000 ワードの投稿よりも検索トラフィックが少ないことがわかりました。
簡単に言うと、時間が長くてもオーガニックトラフィックが増えるわけではありません。
だから…文字数にこだわるのはやめましょう。誰も長いコンテンツを読みたくありません。必要なだけ深く取り上げ、重要でない部分を切り取り、要点を説明します。
11. コンテンツを常に最新の状態に保つ
無料の SEO ツールに関する投稿を更新したところ、トラフィックが急増しました。
コンテンツが「悪く」なる可能性があります。情報が古くなり、ターゲットキーワードの検索意図が変化し、ランキングが低下する可能性があります。
その場合は、コンテンツを更新する必要があります。
更新するコンテンツを見つける最も簡単な方法は、無料のWordPress SEO プラグインをインストールして監査を実行することです。監査により、どの記事を更新する必要があるかがわかります。
参考文献
12.自分の意見を主張する
自分のコンテンツが他の人のコンテンツとまったく同じであれば、他のコンテンツではなく自分のコンテンツをクリックしたり、読んだり、共有したり、リンクしたりする理由はありません。
コンテンツを目立たせたいと考えています。そしてそれを行うための最良の方法は、意見を共有することです。
たとえば、当社の最高マーケティング責任者 (CMO) のTim Soulo は、数年前に悪質な電子メールによるアウトリーチについての暴言を書きました。これは信じられないほど人気があり、469 のユニークな Web サイトから 2,200 のバックリンクを獲得しました。
実際、人々は今でもソーシャル メディアでこのガイドを参照しています。
AI を介して誰もが自由にコンテンツを作成できる世界では、強い意見を持つことがコンテンツを差別化し、ユニークなものにするのに役立ちます。
参考文献
13. さまざまなコンテンツタイプを公開する
作成した各コンテンツがコンテンツ マーケティングのすべての目標を達成することを期待することはできません。多様性が必要です。
目標に応じて、次のものが必要になる可能性があります。
- 検索トラフィックを獲得するための検索に最適化されたコンテンツ
- バックリンクを誘致する リンクベイト
- 営業チームが取引を成立させるのに役立つセールスイネーブルメントコンテンツ
- 業界での権威を築くためのソート リーダーシップ コンテンツ
たとえば、ランク付けを目的としたコンテンツだけが、私たちが作成するコンテンツの種類ではありません。また、データ調査(ソート リーダーシップとリンク用)、製品アップデート(保持用)、意見記事 (ソート リーダーシップ用)、および無料ツール(リード生成用) も公開しています。
14. コンテンツハブを構築する
コンテンツ ハブは、同様のトピックに関するコンテンツの相互リンクされたコレクションです。たとえば、SEO の初心者向けガイドは、最高のガイドを集めたものです。
私たちのブログは時系列を逆にして表示されるため、ハブ ページは読者が組織的な方法でコンテンツを発見するのに役立ちます。
素晴らしいコンテンツが大量にある場合は、それらをリンクするハブ ページを作成します。
参考文献
15. AIツールをコンテンツパートナーとして使用する
コンテンツ マーケティング担当者としての目標は、AI ライティング ツールを避けることではなく、その強みを活かすことです。
たとえば、ChatGPTまたは無料の AI 書き込みツールを使用して、次のような単純なタスクを完了できます。
- 見出しとタイトルをブレインストーミングする
- ブログ投稿のアイデアを考える
- 記事の概要を展開する
- 文章を言い換える
- すぐに結論を出しましょう
これにより、重要なことに時間を費やすことができます。つまり、しっかりしたコンテンツ戦略を作成し、対象分野の専門家にインタビューし、個人的な経験を注入し、意見を考え出すなどです。
参考文献
16. 独自の研究を発表する
ジャーナリストやブロガーは、自分たちの主張を裏付けるデータや統計に常に目を光らせています。これは、私たちの最もリンクされているページのほとんどが調査研究である理由を説明しています。
私たちは幸運なことに、扱うべきビッグデータを大量に持っています。しかし、誰でもオリジナルの研究を発表することができます。Twitter や LinkedIn でアンケートを実施したり、アンケートを作成したり、データにアクセスできる人と提携したりすることができます。
Asher と Lyric が家族を育てるのに最適な国をランキングしたときに行ったように、公開されているデータを使用して独自の方法論を作成することもできます。
彼らの投稿は、201 の参照ドメインから合計 322 のバックリンクを受け取りました。
17. 動画でより多くの人にリーチする
ビデオ コンテンツを作成する理由はたくさんあります。
- YouTube は世界で 2 番目に人気のある検索エンジンです。
- ビデオは魅力的でインタラクティブであるだけでなく、製品やサービスが実際に動作していることを示すのにも役立ちます。
これが、私たちが 2018 年以来 YouTube コンテンツの作成に多額の投資を行ってきた理由です。その甲斐あって、私たちのチャンネルの生涯視聴回数は 2,100 万回を超え、チャンネル登録者数は 45 万人を超えています。
最も重要なのは、新規顧客を促進することです。
コンテンツ マーケティングの焦点が文書コンテンツのみにある場合は、YouTube 動画の作成も検討してください。
参考文献
まとめ
この投稿を読み終えて、ビジネスに適用できる実用的なコンテンツ マーケティングのヒントをいくつか理解できたことを願っています。
著者プロフィール
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Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめてい
ます。
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