この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Pruning: Why It Works, and How to Do It
（著者：Ryan Law / 原文の最終更新日：March 27, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツの整理とは、関連性が低いページや品質の低いページを削除して、Web サイトのパフォーマンスを向上させることです。
コンテンツの削除は非常に魅力的に思えます。大量のコンテンツを削除すると、オーガニック トラフィックが改善されます。ただし、プルーニングにはリスク (有用なページや有用なバックリンクの削除など) があり、利点は保証されていません。
では、剪定は実際どのように機能するのでしょうか? そして、リスクを負う価値があるのはどのような場合でしょうか?
コンテンツのプルーニングの仕組み (実際の例付き)
コンテンツの整理によって Web サイトのパフォーマンスが向上するメカニズムはいくつかあります。
ページをプルーニングすると、クロール バジェットを有効に活用できます
Google は、クロールバジェット（※フルスピード注：クロールバジェットとは何か＆ほとんどのSEO担当者が心配しない理由の方法の翻訳記事はこちら）と呼ばれる、ウェブサイトのクロールに一定の時間とリソースを割り当てます。非常に大きな Web サイトでは、クロール予算が十分でないために、一部のページがクロールされない (検索に表示されない) 可能性があります。
このような場合、コンテンツをプルーニングすると、クロール予算をより有効に活用できる可能性があります。インデックス付けしたくないコンテンツを削除すると、クロールする必要があるページの総量が減り、他のより重要なページがクロールされてインデックス付けされる可能性が高くなります。
SEO コンサルタントのフランチェスコ バルディーニとそのチームが車両評価プラットフォームを監査したところ、ウェブサイトのクロール予算のほとんどが低品質のプログラマティック ページ（※フルスピード注：プログラマティックSEOを初心者向けに解説の翻訳記事はこちら）に使用されており、その結果、検索訪問やコンバージョンが発生していないことがわかりました。
約 500万ページを削除したところ(4,860,000 ページからわずか 1,500 ページに)、数週間のうちにオーガニック訪問が 160%、コンバージョンが 105% 増加しました。
アクションのメカニズムに疑問がある場合 (ページを削除するとインデックス作成が本当に改善されたのか?)、 HubSpot サイトマップから3,000 ページを削除したVictor Pan の経験について読む価値があります。
「2 週間前の時点では、わずか数分から 1 時間でコンテンツを送信してインデックスに登録し、Google 検索からのトラフィックを促進し始めることができるようになりました。文脈としては、平均的な Web サイトのインデックス作成には、多くの場合、数時間から数日かかります。」
ビクター・パン、 HubSpot、SEO、プリンシパル マーケティング マネージャー
これらの例は両方とも非常に大規模な Web サイトを扱っている点を指摘しておく価値があります。ほとんどの小規模なサイトではクロール バジェットは問題になりません。
参考文献
- クロール バジェットとは何か、そしてほとんどの SEO 担当者が気にする必要がない理由（※フルスピード注：クロールバジェットとは何か＆ほとんどのSEO担当者が心配しない理由の翻訳記事はこちら）
低品質のページを削除すると、残りのコンテンツのランクが向上する可能性があります。
Google の一部のシステム（「役立つコンテンツ」など）では、ウェブサイト全体を調べてコンテンツのランク付けに影響を与えます。
Google は次のように説明しています。
「役に立たないコンテンツが比較的多いと、サイト上の他のコンテンツが検索でのパフォーマンスが低下する可能性があります。役に立たないコンテンツを削除すると、他のページのパフォーマンスが向上する可能性があります。」
Belkinsの SEO リーダーであるEugene Zatiychuk 氏がコンテンツの整理作業を開始したとき、彼が重点的に取り組んだのは低品質のコンテンツ、 「重複コンテンツ (同じ検索意図をターゲットにしたもの)、安価なライターによるものや AI 生成のものを含む低品質の文章、間違ったターゲット ユーザー向けに書かれたコンテンツ」を削除することでした。
これは、刈り取られたページの例です。これは、ページ上のどこにも職務記述が含まれていない、セールス リーダーの職務記述に関するAI 生成の記事です。（※フルスピード注：AIコンテンツは短期仲裁であり、長期的な戦略ではないの翻訳記事はこちら）
400 ページの低品質コンテンツ (サイト全体のほぼ 3 分の 2) を削除した後、トラフィックは月あたりのオーガニック アクセス数 3,000 からほぼ 10,000 まで着実に増加し始めました。
ユージーン氏は、プルーンと並行して他の改善にも着手したことを指摘しています (たとえば、プルーンの開始から約 1 か月後にサイトのJavaScript レンダリング（※フルスピード注：JavaScriptのSEO：知っておくべきことの翻訳記事はこちら）への依存度を下げるなど) が、プルーニングが残りのページのパフォーマンスの向上に役立ったと確信しています。
よりシンプルでスマートなナビゲーションにより、訪問者の体験が向上します
コンテンツの整理は、ユーザー ジャーニーを簡素化し、重要なページへの移動を容易にすることで役立ちます。
これが、IBM のメイン サイト ナビゲーションから 1,000 ページ以上を削除するというブライアン ケイシーの取り組みの背後にある主な動機でした。ブライアン氏が説明したように、「これらのページはトラフィックとサイトのフットプリントのほんの一部に過ぎませんが、複雑さの大部分を占めています。」
「私たちはサイトの構造を変えることを決意し、それを 1 つのメニューにフラット化することがその重要な部分でした。製品フットプリントはサイトのもう 1 つの大きな部分を占め、一貫したページ タイプを持っていました。そこで、製品フットプリント内のすべての「タイプ」を分析し、a) ページ タイプ全体 (詳細、FAQ) を削除し、b) ポートフォリオの各部分を積極的に統合する (つまり、製品ごとに 5 ページから 1 ページにする) ことができると判断しました。」
ブライアン・ケイシー IBMデジタルマーケティングディレクター
例として、私は Wayback Machine を使用して、IBM の製品の 1 つであるロボット プロセス オートメーションのメイン ランディング ページを見つけるのに何回クリックが必要だったかを確認しました。
ホームページからの私の移動は 5 つのページに及びました: /us-en → /cloud/automation → /cloud/automation/technology → /cloud/learn/rpa → /products/robotic-process-automation :
整理と統合後、現在のジャーニーでは次の 2 つのページのみをカバーします: /us-en → /products/robotic-process-automation :
この削減作業の目的はトラフィックの増加ではありませんでした。ブライアンは、チームがサイト トラフィックに変化がないことを確認してくれたことに満足していました。ブライアンが気にしていたのは、 Net Promoter Score（※フルスピード注：追跡する価値のある7つのマーケティングKPIの翻訳記事はこちら）で測定される、サイトを使用する訪問者の主観的な体験でした。
「ibm.com のナビゲーションの NPS はすぐに 30% 向上しました。そして本当に素晴らしいのは、コンテンツの品質に関するエクスペリエンス スコアが同じだけ向上したことです。これは、サイトの構造がそこにあるすべてのものに対するユーザーの認識に影響を与えるという私たちの仮説を証明しました。」
ブライアン・ケイシー IBMデジタルマーケティングディレクター
コンテンツを整理する方法
コンテンツの整理で難しいのは、整理そのものではなく、何を整理するかを決定する意思決定プロセスです。考慮すべき要素は山ほどあり、削除するものと削除しないもののターゲットを恣意的に設定しないようにすることが重要です。
- ページ トラフィック:検索やその他のソースからページが得るトラフィックはどれくらいですか?
- バックリンク: ページにリンクしている Web サイトの数はいくつですか?
- トラフィック以外の利点: そのページは他の理由で重要ですか?そこには重要な情報が含まれていますか? それとも販売を成立させるのに役立ちますか?それは新聞記事のように歴史的記録として機能しますか?
- 年齢: 記事は実行されるのに十分な期間が経過していますか?
- 関連性:ページはターゲットとするユーザーや販売する製品と関連性がありますか?
- ページの共食い: ページは他のページと競合しますか?
この意思決定プロセスはコンテンツ監査と呼ばれ、ここでプロセス全体を説明します。
参考文献
- 2023 年のコンテンツ監査プロセスに従ってください （テンプレートが含まれています）（※フルスピード注：コンテンツ監査の方法 – ステップバイステップガイドの翻訳記事はこちら）
1. 賛同を得る
コンテンツの整理は大規模な Web サイトに最も役立ちます。大規模な Web サイトには、SEO/コンテンツ チーム、製品チーム、営業チーム、個別のビジネス ユニットなど、さまざまなページを管理する人がたくさんいるのが一般的です。
削減を計画している場合は、関係者全員と計画 (および正当性) を共有し、懸念事項を聞く価値があります。IBM では、Bryan が、影響を受けるすべてのチームとの 1 週間の会議をスケジュールするという手間をかけました。
「私たちのメンタルモデルは、すべての会議に出席して、簡素化に関して私たちが望んでいたことの 80% を実現することでした。ステークホルダーがすべての優先事項が守られていると感じることが重要だったので、すべてを実現することは決して望んでいませんでした。たとえ個人的に何かに賛成できない場合でも、全員をテーブルに留めておくためには、ある割合で「負ける」ことを覚悟しなければなりません。もし、その場の人々があなたに反対したら、ゲームオーバーです。」
ブライアン・ケイシー IBMデジタルマーケティングディレクター
参考文献
- SEO の賛同を得る方法: 7 つの実用的なヒント（※フルスピード注：SEOの賛同を得る方法:7つの実用的なヒントの翻訳記事はこちら）
2. 一括削除
危険な変更の場合と同様、大幅な変更を行う前にページをバッチで削除し、その影響を監視することをお勧めします。オーガニック トラフィックが予期せず急減したり、主要なページが孤立したりする（※フルスピード注：孤立したページを見つけて修正する方法（正しい方法）の翻訳記事はこちら）など、何か問題が発生した場合でも、影響を抑えて変更をロールバックするのは比較的簡単です。
2023 年の 1 月から 3 月にかけて、Belkins の Eugene は 1 週間に 1 つのサブフォルダーを削除し、その影響を監視しました (詳細は以下を参照)。
3. 最も近いページへの301リダイレクト
削除されたページにバックリンクやトラフィックがある場合は、古い URL を（※フルスピード注：301リダイレクトの説明：SEOに与える影響の翻訳記事はこちら）サイト内の他の場所にある類似したページにリダイレクトすることをお勧めします。類似したページとは通常、同様のトピックのページ、つまり古い URL をクリックした訪問者にとって違和感のないページを意味します。
以下は Belkins の例です。販売を行うために必要なリードの数に関する記事は、リード生成のコンバージョン率に関する別の記事にリダイレクトされます。
参考文献
- 301 リダイレクトの説明: SEO に与える影響（※フルスピード注：301リダイレクトの説明：SEOに与える影響の翻訳記事はこちら）
4. 削除したコンテンツを統合または再利用する
質の悪いページであっても、良いコンテンツが含まれている可能性があるので、何らかの形式で保存しておくことは価値があります。これは次のことを意味します。
- 統合: 複数の整理されたページから関連情報を取得し、別のページでそれらを組み合わせます。(これには、削除されたページを近い一致、つまり新しい統合されたコンテンツに 301 リダイレクトすることがはるかに簡単になるという利点があります)。
- 再利用: 情報を電子メール、ソーシャル メディア コンテンツ、またはダウンロード可能な電子書籍に変換するなど、情報の新しい、より便利な形式を見つけること。
参考文献
- コンテンツを再利用する 13 の賢い方法（※フルスピード注：コンテンツを再利用する 13 の賢い方法の翻訳記事はこちら）
5. 影響を測定する
プルーニングの動機に応じて、次のような指標の前後の値を測定する必要があります。（※フルスピード注：SEOのパフォーマンスと結果を測定する方法（正しい方法）の翻訳記事はこちら）
- インデックス作成:重要なページの何パーセントがインデックス付けされていますか?インデックス作成はより速く行われますか?
- 検索トラフィック: 残りのページへの検索トラフィックは改善されましたか?
- 訪問者のエクスペリエンス: あなたのウェブサイトはナビゲートしやすくなっていますか? 高品質のコンテンツは見つけやすくなっていますか?
重要なのは、プルーニングの影響を明確に示すのが難しい場合があることです。プルーニングは通常、検索の改善の一環として行われます。(そして、影響だけを区別するために、コンテンツ制作を四半期停止することを提案する人はいないでしょう。)
ただし、完璧なデータは必要ありません。他の取り組みでは簡単に説明できない、比較的迅速な変化を探しているのです。
参考文献
- SEO のパフォーマンスと結果を測定する方法 （正しい方法）（※フルスピード注：SEOのパフォーマンスと結果を測定する方法（正しい方法）の翻訳記事はこちら）
まとめ
コンテンツの整理は SEO ツールキットの中では比較的ニッチなツールであり、（非常に）大規模な Web サイトや、関連性の低いコンテンツや低品質のコンテンツが大量にある Web サイトに最適です。
しかし、どちらの状況に陥っても、最も役に立たないページを削除することで、残されたコンテンツのパフォーマンスを向上させることができます。言い換えれば、The Office のケアです。
著者プロフィール
記事を書いた人
Ryan Law
Ryan Law は、Ahrefs のコンテンツ マーケティング ディレクターです。 Ryan は、ライター、コンテンツ ストラテジスト、チーム リーダー、マーケティング ディレクター、副社長、CMO、代理店創設者として 13 年の経験があります。彼は、Google、Zapier、GoDaddy、Clearbit、Algolia など、数十の企業のコンテンツ マーケティングと SEO の改善を支援してきました。彼は小説家でもあり、2 つのコンテンツ マーケティング コースの作成者でもあります。
