この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Research: 9 Actionable Tips to Master It
（著者：Himanshu Gupta / 原文の最終更新日：February 17, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月17日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツの成功への最初のステップは、そのコンテンツにどれだけのリサーチを費やすかです。
私がライターとしてのキャリアを始めたとき、コンテンツリサーチにはあまり重点を置いていませんでした。私の焦点は常に最初の草稿をできるだけ早く完成させることにありました。
しかし、時間が経つにつれて、コンテンツリサーチの重要性を理解し、コンテンツリサーチがエンゲージメントやトラフィックなどに直接的な影響を与えることがわかりました。簡単に言えば、リサーチは、読者が計り知れない価値を見出す素晴らしいコンテンツを作成するのに役立ちました。
トピックを深く掘り下げると、専門知識に関係なく、貴重な洞察、ケーススタディ、重要な情報が見つかります。これは、目的を達成できる、価値があり、信頼性があり、実用的な記事を作成するために非常に重要です。
私がその過程で学んだ9つの実用的なコンテンツリサーチのヒントを見ていきましょう。
1. 適切なトピックに焦点を当てる
特定の目標を達成するのに役立つトピックを選択する必要があります。たとえば、この記事の目標は次のようなものかもしれません。
- オーガニックトラフィックを促進します。
- ブランドの認知度を高めます。
- ソーシャルシェアを獲得しましょう。
- 製品の認知度を高めます。
そのためには、読者が関連性を感じ、価値を得ることができるトピックに焦点を当てる必要があります。これは、記事が読者の現在の課題に焦点を当て、問題の解決策を提供したり、あなたの専門分野に関する貴重な洞察を共有したりする場合に可能になります。
たとえば、オーガニック トラフィックを促進することが目標の場合、最初のステップは、視聴者が検索しているキーワードを見つけることです。これはキーワード調査として知られています。
キーワード調査を開始するには、トピックを特徴付ける広範な用語を Ahrefs のキーワード エクスプローラーに追加します。次に、[一致する用語]レポートをクリックして、入力された用語を含むすべてのキーワードを表示します。
キーワードの難易度、検索ボリューム、トラフィックの可能性などの指標に基づいてキーワードをフィルタリングできますが、それについては別の説明にします。
ここで必要なのは、「親トピック」列からトピックを選択することです。特定のキーワードで上位にランク付けされたページに最も多くのトラフィックをもたらしたキーワードが表示されます。経験則として、オーガニックトラフィックの可能性を最大限に高めたい場合は、トピックとしてこれらを選択する必要があります。
同様に、ソーシャル メディアでバズを達成したい場合は、現在トレンドのトピックを分析するか、バイラル コンテンツの特徴に合わせて最善を尽くす必要があります。
2. 検索意図を分析する
コンテンツの目標に関係なく、トピックの背後にある検索意図を常に理解する必要があります。以下を特定するのに役立ちます。
- 既存のリソースがトピックをどのようにカバーしているか。
- すでに出版されているものとのギャップや欠陥。
- 読者がトピックについて検索するときに期待する深さ。
たとえば、キーワードに情報提供の意図がある場合にのみ、ブログ投稿を書くことに意味があります。同様に、トランザクションの場合は、製品ページを公開する方が合理的です。
コンテンツが一致する必要がある検索意図の 3 つの C は次のとおりです。
- コンテンツタイプ (ブログ投稿、ランディング ページ、またはカテゴリ ページ)。
- コンテンツ形式 (ガイド、チュートリアル、レビュー、またはリスト投稿)。
- 内容の角度 (初心者向け、上級者向け、意見のある投稿など)。
ここでは、「挿し木からバラを育てる方法」というキーワードに適切なコンテンツ タイプはビデオであることがわかります。
次に、「髪を早く伸ばす方法」というキーワードがあります。ここで最も関連性の高いコンテンツ形式は、リスト記事タイプの投稿です。
最後に重要なことですが、特定のキーワードに対する最初のいくつかの検索結果を確認すると、コンテンツの角度を特定するのに役立ちます。たとえば、キーワード「リンゴ酢」の場合、コンテンツの角度は、利点のみをカバーするか、人々が探しているほぼすべての健康情報をカバーすることを中心に展開します。
競合他社分析でさらに深く掘り下げる
上位のページをクリックして競合コンテンツに目を通すことで、人々が見たい情報として Google が考える情報をより正確に把握することができます。競合他社の記事を調査する際に留意すべき点は次のとおりです。
- 記事の構造。
- 記事の深さ。
- ユニークまたは興味深い洞察。
- インフォグラフィック、チャート、グラフ、またはその他のビジュアルの使用。
「人々も尋ねる (PAA)」ボックスと関連検索を確認してください。
Google の PAA ボックスでは、読者がどのような質問をする傾向があるかについて多くのことがわかります。これを文章に反映させると良いでしょう。
キーワード「リンゴ酢」の例を次に示します。
PAA ボックスとは別に、検索の下部に表示される関連検索も分析する必要があります。
3. どのような付加価値をもたらすことができるかを自問する
記事を目立たせたい場合は、既成概念にとらわれずに考える必要があります。そのためには、読者の立場に立って、どのように付加価値を付加できるかをブレインストーミングする必要があります。
特定のコンテンツが成功する理由は数多くあります。これには、独自の調査/データ、コンテンツの構造、特定のトピックを効果的に説明する方法などが含まれます。したがって、調査中に次のことができる方法を考える必要があります。
- 独自の調査であなたの発言を裏付けます。
- 可能であれば、関連する箇所にケーススタディを追加します。
- 独自の視点で現状に挑戦する。
- あなたの個人的な経験/意見を共有してください。
- チェックリスト、インフォグラフィック、フローチャート、またはクイズを追加して、コンテンツをよりインパクトのあるインタラクティブなものにします。
4. 対象分野の専門家 (SME) に相談する
特定の分野での経験があるとしても、すべてのトピックを同じようによく知っているわけではありません。専門知識が不足している場合は、対象分野の専門家 (SME) にインタビューすることをお勧めします。
これらの専門家は、重要な洞察を提供し、自分ではまとめることのできない情報を共有できます。
しかし、中小企業とは何者でしょうか?どこで見つけられるのでしょうか?
SME は、あなたの組織内の誰か、別の組織の友人、またはあなたの業界のインフルエンサーである可能性があります。SparkToro や Ahrefs のContent Explorerなどのプラットフォームを使用すると、それらを簡単に見つけることができます。
SparkToroでは、ニッチなキーワードを入力するだけで、関連するインフルエンサーを見つけることができます。フォロワーや関連性に基づいてフィルタリングすることもできます。企業アカウントを除外するには、必ずアカウントの種類を「個人」として選択してください。
SME を見つけるもう 1 つの方法は、Content Explorer を使用することです。実行できる手順は次のとおりです。
1. まず、検索ボックスにトピックを入力し、「タイトル内」を選択します。
2. その後、履歴データベース全体に基づいて人気のある記事のリストが表示されます。プラットフォーム、公開日などに基づいて結果をさらにフィルタリングできます。
ページのトラフィックや参照ドメインなどに基づいてコンテンツを並べ替えるオプションもあります。
3. 次のステップは、作成者のタブを調べてこれらの専門家を見つけることです。
あるいは、記事を手動で調べて、トップの著者を見つけることもできます。
リストを作成したら、専門家に連絡するための連絡先情報の入力に取り組みます。アウトリーチ中に、記事で紹介されることでどのようなメリットがあるのか、またコンテンツの改善にどのように役立つのかを共有します。
この種のアウトリーチのためのアンケートを作成することも役立ちます。記事は短くし、その回答が記事のギャップを埋めるのに役立つ質問にのみ焦点を当ててください。これは、会話の生産性を維持するのに役立ちます。
5. ソーシャルメディアを活用する
ソーシャルメディアはコンテンツリサーチに最適な場所です。適切な人物やページをフォローすることで、自分の業界について多くのことを学ぶことができます。これには、視聴者が直面している課題、業界の最新トレンド、どのような戦術が効果的であるかを知ることが含まれます。
これらすべての投稿や会話は、多くの洞察を引き出すのに役立ちます。また、いつでも関連する人々とつながり、より深く掘り下げて彼らの視点を理解することができます。さまざまなプラットフォームと、それらをコンテンツ調査に使用する方法を見てみましょう。
X（Twitter）
X（Twitter） では、高度な検索機能を使用してリサーチを始めることをお勧めします。トピックとハッシュタグの周りに関連するキーワードをいくつか含めて、最小エンゲージメントと日付で結果をフィルタリングできます。
ただし、本当に価値のある宝石はあまり注目されず、見つけるのが難しい場合があることに注意してください。
さらに、最新の業界トレンドを追跡するために、X（Twitter） 上でインフルエンサーと自分の分野のページのリストを作成できます。こうすることで、通常のフィードで追跡するのが難しいこれらの人々を綿密にフォローすることができます。
Reddit は、自分のニッチ向けのサブレディットを見つけるのが難しいため、コンテンツ リサーチに最適なプラットフォームです。まずは簡単な検索から始めて、会話を確認してください。
あるいは、関連するサブレディットに投稿してディスカッションを開始することもできます (以下の例のように)。投稿するときは、各サブレディットのルールに注意してください。
6. 共同マーケティングに取り組む
インフルエンサーや、コンテンツに関して尊敬するブランドと提携することは、高品質のコンテンツを制作するための優れた方法となります。共同マーケティングには次のような複数の利点があります。
- データへのアクセス– コンテンツで活用できる非常に価値のあるファーストパーティ データにアクセスできます。
- 追加の専門知識– 専門分野のブランド/インフルエンサーとコラボレーションすると、重要な洞察が得られる可能性があります。
- 共同マーケティングの機会– ブランド/インフルエンサーと提携することで、より新しい視聴者を引き付けることができます。
最終的には、コンテンツ全体により大きな影響を与えるのに役立ちます。
以下は、Ahrefs が Kontent (ヘッドレス CMS) と連携してウェビナーを開催する例です。
Ahrefs は、Kontent チームがこのトピックに関して必要とする SEO の権威です。Kontent の聴衆は、Ahrefs の企業レベルの見込み客で構成されており、45 分間のブランドと製品の露出には大きな価値があります。それは双方にとって有利です。
7. アンケートの実施
サードパーティの情報には数クリックでアクセスできますが、ファーストパーティの情報を取得するのは困難な場合があります。それを簡単に入手する方法の 1 つは、アンケートを実施することです。LinkedIn や Twitter でアンケートを実施するのと同じくらい簡単です。会社ページまたはご自身のプロフィールから投稿できます。これは、どこで最大の応答が得られると考えるかによって完全に異なります。
Ahrefs の CMO であるTim Soulo をTwitter でフォローすると、彼が調査のための質問をするために世論調査をどれほど活用しているかがわかります。
同様に、コミュニティやニュースレターで投票を実施することもできます。Ahrefs にはアクティブな Facebook コミュニティがあり、コンテンツや製品リサーチのためのアンケートを頻繁に実施しています。
あるいは、予算に余裕がある場合は、Pollfish や SurveyMonkey などの有料ツールを活用することもできます。これらのツールは、プラットフォーム上でアンケートを実施し、回答を得るのに役立ちます。場所、興味、年齢、性別などのパラメーターを定義して対象ユーザーを作成します。データに裏付けされたレポート、ホワイトペーパー、または記事を作成する予定がある場合は、有料アンケートの実行が役立ちます。
8. レポートとホワイトペーパーに目を通す
何を書いていても、それをデータでサポートできる方法があれば、これに勝るものはありません。
記事に含まれる情報は限られています。あるトピックに関して広範な調査を行いたい場合、ブログを閲覧するだけでは十分ではないのはこのためです。自分の専門分野のホワイトペーパーやレポートを読むべきです。これらを参照すると、外ではめったに見つからない洞察やデータを発見するのに役立ちます。
たとえば、マッキンゼー・アンド・カンパニーは、さまざまな業界とその成長に関する非常に詳細なレポートやホワイトペーパーを一貫して発行しています。同様に、Deloitte、Forrester、Statista などの企業も、レポートやホワイト ペーパーの発行に積極的に取り組んでいます。
留意すべき点は次のとおりです。
- 特に統計を分析したい場合は、最新のレポートを確認してください。
- 信頼できるリソースのみを信頼してください。
- 統計や洞察を見つけたら、ソースとともにすぐにメモしてください。
たとえば、Google の品質評価ガイドラインは、検索結果を評価する方法を正確に説明した 176 ページの文書です。多くの SEO は、Google の仕組みを理解し、ウェブマスターが Google がウェブページで何を求めているかを理解するのに役立ちます。大量の SEO リソースで参照されているのがわかります。
9. 読者に話しかける
読者がコンテンツ調査にどれだけ協力してくれるか驚くでしょう。彼らの課題、願望、目標を理解することで、記事に何を含めるべきか、何をすべきではないかを簡単に特定できます。さらに、書くべき新しいトピックを特定することもできます。
ここではいくつかの方法を紹介します。あなたはできる：
- ビジネス アカウントからソーシャル メディアに投稿し、読者に特定のトピックについて知りたいことを尋ねます。
- 読者アンケートを実施します。
- 既存の公開記事に関するフィードバックを受け取ります。たとえば、Ahrefs では、記事がどれだけ役に立つかを読者に 5 段階評価で投票してもらいます。そのため、特定のコンテンツの評価が低い場合は、もう一度見直して改善することができます。
まとめ
コンテンツリサーチなしには、価値がありインパクトのあるコンテンツを作成することが不可能であることは明らかです。コンテンツリサーチへの時間投資は、長期的には利益をもたらします。
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Himanshu Gupta
コンテンツマーケター兼ブロガー。アーレフのファンボーイ。マーケティング担当者がコンテンツを通じて有意義な影響を生み出すのを支援することを使命としています。
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